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| 國內公關(guān)公司首次登陸創(chuàng )業(yè)板 |
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| 分析人士認為，藍色光標未來(lái)拓展空間較大，但經(jīng)營(yíng)上存在風(fēng)險 |
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| 2010-02-26 作者:記者 施智梁 韋夏怡/北京報道 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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記者從深圳證券交易所獲悉，中國本土規模最大的專(zhuān)業(yè)公關(guān)代理公司之一的藍色光標將于2月26日在創(chuàng )業(yè)板上市，證券簡(jiǎn)稱(chēng)為“藍色光標”，證券代碼為“300058”。公司人民幣普通股股份總數為80，000，000股，其中首次上網(wǎng)定價(jià)公開(kāi)發(fā)行的16，000，000股股票自上市之日起開(kāi)始上市交易。
去年12月30日，創(chuàng )業(yè)板發(fā)審委正式通過(guò)藍色光標的發(fā)行申請，這意味著(zhù)藍色光標將成為國內首個(gè)上市的公關(guān)公司。
記者了解到，部分員工在上市后將有可能兌現此前所持有的公司期權。通過(guò)藍色光標本次IPO獲得股票的員工總數為100余人，股票和期權的授予方式分股權轉讓和增資認購兩種，價(jià)格為2元/股到9.6667元/股不等。
業(yè)內對這家首個(gè)在國內上市的公關(guān)公司表現出了極大的關(guān)注，其中也不乏質(zhì)疑聲。
2007年，美國權威公關(guān)咨詢(xún)機構The
Holmes
Report根據全球公關(guān)公司2005年、2006年度的營(yíng)業(yè)額及其增長(cháng)率等指標排出前250名，藍色光標位居第75位，成為中國本土公關(guān)公司中唯一入選的企業(yè)。
但也有人認為藍色光標只不過(guò)是人們傳統觀(guān)念中的“皮包公司”，并非科技公司，也不是什么朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，在創(chuàng )業(yè)板上市的理由并不那么充分。
從其業(yè)務(wù)方面來(lái)看，藍標經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品也比較“虛”。在眾多的對“公關(guān)”的定義中，“信任”、“關(guān)系”是關(guān)鍵詞。
過(guò)于依賴(lài)重要客戶(hù)，導致沒(méi)有穩固的利潤增長(cháng)點(diǎn)也是業(yè)內的關(guān)注點(diǎn)之一。據披露數據顯示，2008年聯(lián)想、三星、佳能、AMD四家為藍標貢獻的收入超1.37億元，占總營(yíng)收近42%。來(lái)自聯(lián)想一家收入就達7377.74萬(wàn)元，占比22.54%。2006年到2009年上半年，聯(lián)想總計貢獻收入超過(guò)1.85億元�；谏鲜銮闆r，藍標也在招股書(shū)中強調，自身存在依賴(lài)重要客戶(hù)的風(fēng)險。一名外資公關(guān)公司資深人士對《經(jīng)濟參考報》記者表示：“公關(guān)公司的利潤來(lái)源說(shuō)白了還是靠一些關(guān)系大客戶(hù)，騰訊能夠拋棄藍色光標，可見(jiàn)大客戶(hù)不見(jiàn)得多穩定�！�
此外，某主流財經(jīng)媒體主編有點(diǎn)擔心藍色光標上市后的擴張，他為藍標的人力成本算了筆賬，“資料顯示，藍標董事長(cháng)兼總經(jīng)理趙文權2008年度稅前薪酬為80萬(wàn)元，副總經(jīng)理徐志平的薪酬為30萬(wàn)元。整個(gè)2008年度，藍標的薪酬支出為918萬(wàn)元，按652名員工計算，平均每位員工的年薪為1.4萬(wàn)元�！彼颉督�(jīng)濟參考報》記者表示，“一個(gè)知識行業(yè)，薪酬水平著(zhù)實(shí)不高。上市后的擴張中怎么找到高質(zhì)量的人才？”
國信證券經(jīng)濟研究所傳媒行業(yè)分析師陳財茂在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“藍標確實(shí)存在兩方面風(fēng)險，一是宏觀(guān)經(jīng)濟的波動(dòng)很可能導致公關(guān)行業(yè)收入劇烈波動(dòng)，進(jìn)而影響公司的營(yíng)收；另外就是其未來(lái)收購戰略中有可能因不斷增加的收購價(jià)格受阻。但是我認為起碼在未來(lái)3-5年內，其成長(cháng)性是沒(méi)什么問(wèn)題的�！�
業(yè)內紛紛認為，除了發(fā)展公關(guān)業(yè)務(wù)外，并購將變成藍色光標未來(lái)經(jīng)營(yíng)中的日常事項。
因公關(guān)行業(yè)行規要求同一公關(guān)公司不能同時(shí)給競爭性的客戶(hù)提供服務(wù)，例如如果給DELL服務(wù)，就不能給聯(lián)想和HP服務(wù)，而如果通過(guò)旗下的另一公司提供服務(wù)，則不受限制，這就使得公關(guān)公司旗下必須擁有多個(gè)公司和品牌。也正因如此，公關(guān)行業(yè)收購之后都不進(jìn)行整合。
陳財茂分析，按2008年計算，藍色光標的市場(chǎng)份額僅有2.34%，而像奧美這樣的公司在國外的市場(chǎng)份額都在60%左右，藍標未來(lái)的空間還很大。預計到2011年，內涵增長(cháng)就可使市場(chǎng)份額提高到2.6%，而一旦完成3-4億元收入規模的并購，則市場(chǎng)份額將提高到4%到4.2%。
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