電信行業(yè)三分重組和3G無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )推出以來(lái)，具有內容優(yōu)勢的行業(yè)手機報悄然崛起，顯示出獨特的競爭力。日前在京結束的“2010年中國行業(yè)報年會(huì )”透出強烈信號，3G網(wǎng)絡(luò )、用戶(hù)細分正在促使中國行業(yè)手機報迎來(lái)發(fā)展的春天。

    內容為王 行業(yè)手機報迎來(lái)春天

    自2009年電信業(yè)重組并相繼推出3G網(wǎng)絡(luò )以來(lái)，我國手機報用戶(hù)快速放大，手機報已經(jīng)成為人們最主要的手機閱讀內容。據易觀(guān)國際發(fā)布的《2009年第三季度中國手機閱讀市場(chǎng)季度監測》數據顯示，2009年第三季度我國手機閱讀市場(chǎng)活躍用戶(hù)數達1.49億，全國手機報總數突破1500種。
    在大眾新聞類(lèi)手機報閃亮舞臺之外，一些因內容專(zhuān)業(yè)被大眾忽視的行業(yè)手機報也如雨后春筍般成長(cháng)起來(lái)。
    國內最大的無(wú)線(xiàn)新媒體服務(wù)商英泰利智副總經(jīng)理楊永利在“2010年行業(yè)報年會(huì )”上，發(fā)表了題為《行業(yè)手機報的運營(yíng)與發(fā)展》的演講，他說(shuō)，3G技術(shù)拓寬了網(wǎng)絡(luò )帶寬，智能手機性能不斷提高，帶來(lái)了信息量與展現能力的突進(jìn)。而電信業(yè)重組帶來(lái)的市場(chǎng)競爭效應則不斷促進(jìn)信息消費價(jià)格趨于合理，為手機報帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)空間。而手機報市場(chǎng)的成熟放大又反過(guò)來(lái)刺激了客戶(hù)端閱讀器、瀏覽器等3G手機報新技術(shù)的開(kāi)發(fā)普及，技術(shù)進(jìn)步為手機報發(fā)展提供了充分的支持。

2010年行業(yè)報年會(huì )

    隨著(zhù)手機報推進(jìn)到3G時(shí)代，新聞類(lèi)手機報因內容高度同質(zhì)化而迅速充斥市場(chǎng)，競爭趨于白熱化，一些手機報生存維艱。手機報報社抱怨電信運營(yíng)商渠道壟斷，電信運營(yíng)商則抱怨手機報社內容缺乏新意。專(zhuān)家分析，根本原因是3G使信息渠道扁平化了，導致各地占山為王的報社在手機報平臺上形成扎堆效應，僧多肉少，競爭慘烈就成為必然。
    如同傳統媒體，手機媒體的發(fā)展趨勢是分眾傳播，行業(yè)報紙一直以專(zhuān)業(yè)、權威、個(gè)性獨特的優(yōu)勢服務(wù)于特定行業(yè)用戶(hù)，天生就是小眾媒介，而行業(yè)內容的專(zhuān)業(yè)度又對運營(yíng)商和大眾新聞媒介豎起了一道難以逾越的門(mén)檻，這與3G手機報市場(chǎng)細分發(fā)展趨勢形成完美交叉，這是行業(yè)手機報能夠在手機報市場(chǎng)穩占一席之地的內在原因。
    據中國報協(xié)行業(yè)報委員會(huì )會(huì )長(cháng)呂華麟會(huì )長(cháng)介紹，近年來(lái)，受網(wǎng)絡(luò )沖擊，行業(yè)報讀者廣告受眾不斷下降，向現代傳媒轉型已經(jīng)勢在必行。生存壓力促使行業(yè)報積極探索出路，這是行業(yè)報崛起的外在動(dòng)力。

    任重道遠 行業(yè)手機報仍需創(chuàng )新

    據艾媒市場(chǎng)咨詢(xún)發(fā)布的《2009-2010中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)閱讀市場(chǎng)狀況調查》預測，2010年市場(chǎng)規模將達46億元，2013年將突破百億大關(guān)，到2014年將達到161億元。從增長(cháng)率來(lái)看，2010年、2011手機報市場(chǎng)增量平均超過(guò)50%。這說(shuō)明手機報的春天來(lái)臨，也預示著(zhù)行業(yè)手機報的春天來(lái)臨。
    然而，由于各種原因，行業(yè)手機報的春天中仍有著(zhù)酷暑嚴寒，發(fā)展任重道遠。據呂華麟介紹，行業(yè)報作為一種傳統型媒體在我國已經(jīng)有30年的發(fā)展歷史。大多數行業(yè)報實(shí)行的是“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”的體制。 “一體兩制”，事、企不分，這種管理體制很難適應行業(yè)手機報的進(jìn)一步發(fā)展。
    運營(yíng)商和報社的手機報“業(yè)務(wù)”與“通道”主體之爭也會(huì )對行業(yè)手機報的發(fā)展產(chǎn)生影響。據《第七次全國國民閱讀調查》數據顯示，當前手機報最多的為運營(yíng)商手機報用戶(hù)，占比達到了34.5%，超5000萬(wàn)。據運營(yíng)商內部人士透露，控制報業(yè)手機報規模，提高自營(yíng)手機報市場(chǎng)份額是運營(yíng)商新的發(fā)展策略。
    3G技術(shù)的進(jìn)步為行業(yè)手機報發(fā)展提供了可能，楊永利認為，要把技術(shù)的可能轉化為現實(shí)的市場(chǎng)，還需要時(shí)間培養用戶(hù)習慣。另外，面對3G網(wǎng)絡(luò )技術(shù)甚至4G技術(shù)飛速進(jìn)步的現實(shí)，目前的人力資源仍顯單薄，行業(yè)手機報的發(fā)展呼喚更多新媒體人才尤其是經(jīng)營(yíng)管理關(guān)鍵人才的介入。
    報業(yè)的發(fā)展在手機報時(shí)代仍然遵守“內容為王”的原則，行業(yè)手機報具有難以替代的內容價(jià)值，因此，呂華麟樂(lè )觀(guān)的估計，隨著(zhù)3G網(wǎng)絡(luò )和體制問(wèn)題的逐步解決，行業(yè)報的將在手機報時(shí)代迎來(lái)第二個(gè)春天。