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| 調查顯示:中國社區論壇網(wǎng)站受眾突破2.4億 |
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| 2010-05-19 作者:記者 鄒大鵬 來(lái)源:經(jīng)濟參考網(wǎng) |
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記者１７日從中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )獲悉，ＤＣＣＩ互聯(lián)網(wǎng)數據中心調查顯示，２００９年末中國互聯(lián)網(wǎng)社區論壇受眾規模達到２．４５億人，廣告營(yíng)收規模為７．８億元，社區營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為廣告商整合營(yíng)銷(xiāo)體系中的重要環(huán)節。
�。模茫茫苫ヂ�(lián)網(wǎng)數據中心是專(zhuān)業(yè)的中國互聯(lián)網(wǎng)調查組織機構。ＤＣＣＩ２０１０中國互聯(lián)網(wǎng)調查數據顯示，２００９年是中國互聯(lián)網(wǎng)社區論壇受眾規模高速增長(cháng)年，２００９年底論壇受眾規模為２．４５億人，同比２００８年底的１．８３億人凈增６２００萬(wàn)人，增幅達３３．９％，較中國網(wǎng)民規模增幅（２６．１％）高７．８個(gè)百分點(diǎn)，成為中國互聯(lián)網(wǎng)受眾規模增幅最快的網(wǎng)絡(luò )媒介領(lǐng)域之一。
�。模茫茫桑玻埃保熬W(wǎng)絡(luò )監測數據顯示，２００９年中國社區論壇行業(yè)月均到達率高達６７．８％，已成為網(wǎng)絡(luò )主要媒介之一。開(kāi)心網(wǎng)雖僅有不到９．５％的到達率，但受眾月度頁(yè)面瀏覽數以４５５億頁(yè)居首，受眾月度訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(cháng)１．１６億小時(shí)。而天涯虛擬社區三項指標為１８．０％、７．４億頁(yè)、１．６千萬(wàn)小時(shí)，西祠胡同為９．３％、２．６億頁(yè)、０．９４千萬(wàn)小時(shí)。調查認為，２００９年ＳＮＳ社區整體優(yōu)勢明顯，以人與人現實(shí)中的關(guān)系為基礎建立的ＳＮＳ社區更能增加受眾黏性，而傳統社區更適于廣播式的話(huà)題、熱點(diǎn)討論。因此，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)始發(fā)布自己的ＳＮＳ社區類(lèi)產(chǎn)品，搶占市場(chǎng)，如搜狐白社會(huì )、新浪微博、淘寶網(wǎng)淘江湖等。隨著(zhù)社區論壇發(fā)展越來(lái)越成熟，該領(lǐng)域將成為互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)基礎應用之一。
調查數據還顯示，２００９年中國網(wǎng)絡(luò )社區廣告營(yíng)收規模為７．８億人民幣，較２００８年增長(cháng)１８．２％。網(wǎng)絡(luò )社區廣告市場(chǎng)受到宏觀(guān)經(jīng)濟影響，營(yíng)收規模增長(cháng)速度由去年的６１．０％，大幅放緩至１８．２％。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò )社區硬廣告之外的特有營(yíng)銷(xiāo)模式被不斷開(kāi)發(fā)，并逐步為廣告代理商所認可，如口碑營(yíng)銷(xiāo)、體驗營(yíng)銷(xiāo)等，社區營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為廣告商整合營(yíng)銷(xiāo)體系中的重要一環(huán)，擁有巨大的增長(cháng)空間，營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值有待進(jìn)一步挖掘。
�。模茫茫深A計２０１０年的網(wǎng)絡(luò )社區營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)將快速回暖，規模增至１１．５億元。受眾規模不斷增大、廣告商行業(yè)趨向多元化等多種跡象表明，社區媒體價(jià)值在迅速增長(cháng)。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )社區用戶(hù)規模的不斷增長(cháng)，社區營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的不斷成熟，廣告商對網(wǎng)絡(luò )社區的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的認知、認可也在不斷提升。目前，網(wǎng)絡(luò )社區廣告主要以計算機和通訊行業(yè)客戶(hù)居多，其他行業(yè)客戶(hù)對網(wǎng)絡(luò )社區營(yíng)銷(xiāo)方式也開(kāi)始增加投入。 |
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