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| 調查:中國汽車(chē)網(wǎng)站受眾近億成重要營(yíng)銷(xiāo)通路 |
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| 2010-05-19 作者:記者 鄒大鵬 來(lái)源:經(jīng)濟參考網(wǎng) |
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記者１７日從中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )獲悉，ＤＣＣＩ互聯(lián)網(wǎng)數據中心調查顯示，２００９年中國汽車(chē)網(wǎng)站受眾近１億人，成為汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈中相關(guān)廠(chǎng)家的重要營(yíng)銷(xiāo)通路。
�。模茫茫苫ヂ�(lián)網(wǎng)數據中心是專(zhuān)業(yè)的中國互聯(lián)網(wǎng)調查組織機構。ＤＣＣＩ２０１０中國互聯(lián)網(wǎng)調查數據顯示，２００９年中國互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)網(wǎng)站受眾規模達０．９４億人，相對２００８年的０．８３億人增長(cháng)１３．８％。在調查互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)不同階段對網(wǎng)絡(luò )信息信任度時(shí)，３５．１％的參與者認為“準備購車(chē)，剛有購車(chē)意愿時(shí)”信任網(wǎng)絡(luò )信息，６３．２％的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)認為“有幾款車(chē)作為候選，但還在猶豫時(shí)”信任網(wǎng)絡(luò )信息。調查數據表明，汽車(chē)網(wǎng)站已經(jīng)成為用戶(hù)購車(chē)時(shí)重要的參考渠道，成為決策的重要依據。因此近億的受眾，成為汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)廠(chǎng)商重要的營(yíng)銷(xiāo)對象。
�。模茫茫烧J為，汽車(chē)網(wǎng)站目前競爭激烈，多家網(wǎng)站的戰略重點(diǎn)已經(jīng)轉移，未來(lái)的競爭制高點(diǎn)將在汽車(chē)消費門(mén)戶(hù)而不是汽車(chē)導購。ＤＣＣＩ分析，伴隨消費水平上升，２００９年以來(lái)中國汽車(chē)銷(xiāo)量節節攀升，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的分布逐漸轉向汽車(chē)養護和相關(guān)的售后服務(wù)、增值服務(wù)等延伸，“后汽車(chē)”市場(chǎng)的發(fā)展潛力巨大。在這種情況下，作為網(wǎng)民重要的汽車(chē)消費信息載體，汽車(chē)網(wǎng)站僅僅定位于汽車(chē)導購遠遠不夠，也不符合未來(lái)的發(fā)展趨向。定位于看車(chē)、選車(chē)、買(mǎi)車(chē)、用車(chē)、養車(chē)的汽車(chē)消費門(mén)戶(hù)，將成為未來(lái)發(fā)展的主流，也成為競爭的焦點(diǎn)。
據介紹，中國２００９年超過(guò)美國首次成為全球最大汽車(chē)消費市場(chǎng)。中國汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì )數據顯示，２００９年中國國產(chǎn)汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別為１３７９．１０萬(wàn)輛和１３６４．４８萬(wàn)輛，同比增長(cháng)４８．３０％和４６．１５％，首次成為世界汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)第一大國，而２００９年轎車(chē)對車(chē)市的貢獻度達到５６％。 |
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