利用偷菜等游戲吸引用戶(hù)的招數已經(jīng)漸漸失效，如何創(chuàng )新來(lái)增強用戶(hù)的黏性成為SNS網(wǎng)站亟待考慮的問(wèn)題。資料圖片

    又一家SNS網(wǎng)站（社交網(wǎng)站）關(guān)門(mén)大吉：7月15日，螞蟻網(wǎng)發(fā)布公告，由于公司現金流斷裂，公司和網(wǎng)站已無(wú)法繼續運營(yíng)，將停止全部服務(wù)。
　　消息一出，業(yè)界一片嘩然，這已是本月內倒下的第二家SNS網(wǎng)站。早在本月初，創(chuàng )立三年的社交網(wǎng)站360圈(360quan.com)就宣布因資金鏈斷裂將關(guān)閉運營(yíng)。
　　有觀(guān)點(diǎn)稱(chēng)，目前的SNS網(wǎng)站因為盈利模式不清晰，齊齊呈現疲態(tài)。SNS網(wǎng)站難道已經(jīng)走向窮途末路？一時(shí)間，唱衰SNS網(wǎng)站的聲音不斷。
　　但與此同時(shí)，人們對于社交網(wǎng)站的熱情依然不減，搜索巨頭正伺機進(jìn)入SNS領(lǐng)域，SNS網(wǎng)站呈現出了冰火兩重天的狀態(tài)。
　　對此，有業(yè)界觀(guān)察人士解讀說(shuō)，目前國內的SNS行業(yè)已經(jīng)到了大洗牌時(shí)代，國內SNS行業(yè)的新格局即將到來(lái)……

　　繁花落盡的SNS網(wǎng)站

　　用“繁花落盡”來(lái)形容國內的SNS行業(yè)的現狀，一點(diǎn)都不過(guò)分。
　　從2007年開(kāi)始，在國內興起了一股SNS網(wǎng)站興建熱潮，以開(kāi)心網(wǎng)、校內網(wǎng)為代表的SNS網(wǎng)站一夜走紅，人們開(kāi)始青睞于上各種各樣的社交網(wǎng)站來(lái)擴展并維護社交圈，搶車(chē)位、偷菜、釣魚(yú)、買(mǎi)賣(mài)奴隸等社交小游戲更是吸引了眾多消費者尤其是辦公室白領(lǐng)們的眼球。國內社交網(wǎng)站出現了爆發(fā)式增長(cháng)。最后就連一些知名的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，也加入了SNS混戰。
　　但好景不長(cháng)，隨著(zhù)用戶(hù)新鮮感的逐步喪失，在熱潮過(guò)后是眾多SNS網(wǎng)站的慘淡收場(chǎng)。
　　2007年春節前夕，社交網(wǎng)站Uuzone宣告因為資金投入的斷鏈而中斷經(jīng)營(yíng)，成為國內首批失敗的SNS網(wǎng)站之一。隨后，是今年宣布倒下的360圈和螞蟻網(wǎng)，據悉，其他的小型SNS網(wǎng)站如一起網(wǎng)、占座、億友、億聚等如今也是舉步維艱。
　　即使是SNS網(wǎng)站的巨頭開(kāi)心網(wǎng)和人人網(wǎng)也開(kāi)始呈現出疲態(tài)，今年4月份艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的數據顯示，今年國內SNS網(wǎng)站的用戶(hù)注冊規模雖然仍在上升，但距離2009年的峰值已經(jīng)有很大距離，開(kāi)心網(wǎng)和人人網(wǎng)的月度瀏覽時(shí)間都出現了下滑態(tài)勢。
　　在用戶(hù)數量上，不久前，開(kāi)心網(wǎng)對外宣布注冊用戶(hù)超過(guò)8000萬(wàn)。但在去年11月份，開(kāi)心網(wǎng)的注冊用戶(hù)就已有7000萬(wàn)，從去年12月初至今年5月，平均每月僅增加160多萬(wàn)，月增速下明顯下滑。
　　Alexa的數據也顯示，開(kāi)心網(wǎng)最近半年的流量呈現下滑趨勢，最近3個(gè)月用戶(hù)量、頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)量分別下降25%和40%。人人網(wǎng)的流量也從今年2月末就呈現出了下降趨勢。
　　社交網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)游戲對用戶(hù)的吸引力也在逐漸變小，據CNNIC《2009年中國網(wǎng)民社交網(wǎng)絡(luò )應用研究報告》的數據顯示，在用戶(hù)放棄繼續使用的原因中，覺(jué)得“游戲玩膩了”的用戶(hù)占到14.8%。
　　有業(yè)內專(zhuān)家表示，如今的SNS網(wǎng)站正遭遇困境，新用戶(hù)增長(cháng)緩慢、老用戶(hù)流失加速的瓶頸如果不能得到有效跨越，用戶(hù)的集體出逃將可能最終謀殺SNS的前途。

　　盈利模式之惑

　　社交網(wǎng)站360圈和螞蟻網(wǎng)曾經(jīng)也是風(fēng)光無(wú)限。360圈在其建立以后兩年內獲得koolanoo集團三輪投資共計3300萬(wàn)美元，螞蟻網(wǎng)也曾經(jīng)獲得紅鼎創(chuàng )投的天使投資。但最終這兩個(gè)網(wǎng)站都慘淡收場(chǎng)。據聞，就連螞蟻網(wǎng)的CEO麥田都已經(jīng)跳槽，轉而加盟百度SNS事業(yè)部。
　　北京軟銀賽富投資公司的一位互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師對本報記者表示“這很正�！�，在他看來(lái)，“國內的SNS網(wǎng)站大都抄襲國外的Facebook和MySpace，產(chǎn)品同質(zhì)化現象嚴重。更重要的是國內的SNS網(wǎng)站一直沒(méi)有成熟的商業(yè)模式，找不到合適的盈利模式，巨大的流量無(wú)法變現，最終投資的錢(qián)燒完了自然會(huì )倒閉�！�
　　這種說(shuō)法得到一些業(yè)內人的贊同，中國傳媒大學(xué)新媒體研究院院長(cháng)趙子忠教授也認為，這些網(wǎng)站倒下的最主要原因在于沒(méi)找到好的商業(yè)模式“收益出不來(lái)，于是投資也就斷了，只能隨著(zhù)撤資而結束�！�
　　有業(yè)內觀(guān)察者表示，SNS對投資者和廣告商最大的吸引力無(wú)外乎它的巨大用戶(hù)流量，但目前的SNS網(wǎng)站普遍對用戶(hù)的黏性不夠，以至于使得大量的用戶(hù)流量無(wú)法變現。
　　事實(shí)上，看似紅火的SNS網(wǎng)站，其盈利狀況并不如想象中的風(fēng)光。有調查顯示：即便是分成比例最高的人人網(wǎng)，開(kāi)發(fā)商也只能拿到60%。目前國內80%以上的社交游戲月收入也就數千元，分成之后，SNS平臺拿不到多少。
　　目前SNS廠(chǎng)商的核心贏(yíng)利模式主要聚焦在頁(yè)面廣告、植入廣告、品牌主頁(yè)/空間、虛擬物品、公關(guān)活動(dòng)等方面，2009年CNNIC公布的數據顯示，SNS社交網(wǎng)站的營(yíng)收上，約80%的收入來(lái)自網(wǎng)絡(luò )廣告，15%來(lái)自于會(huì )員及各種增值服務(wù)收費，而5%來(lái)自于其他收入。有專(zhuān)家表示，與各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站相比，社交網(wǎng)站在廣告上并無(wú)優(yōu)勢，過(guò)于依賴(lài)廣告盈利并不是最佳的途徑。
　　即使是全球的SNS大腕Facebook也不被看好。據了解，目前Facebook的收益主要來(lái)源于廣告、開(kāi)放性平臺以及虛擬貨幣Credit的買(mǎi)賣(mài)和交易，其宣稱(chēng)在2009年的營(yíng)收達到近8億美元。但美國金融評論網(wǎng)站Breakingviews卻稱(chēng)，盡管Facebook的營(yíng)收增長(cháng)勢頭不錯，但該公司還未實(shí)現盈利。
　　來(lái)自政府的監管壓力也成為小型SNS網(wǎng)站難以為繼的原因之一。今年6月22日，文化部出臺了《網(wǎng)絡(luò )游戲管理暫行辦法》，規定從2010年8月1日起，SNS游戲運營(yíng)商應當具備不低于1000萬(wàn)元的注冊資金等條件。對此，有SNS網(wǎng)頁(yè)游戲開(kāi)發(fā)商認為，“1000萬(wàn)元的資金門(mén)檻太高了，這會(huì )將一些小開(kāi)發(fā)企業(yè)拒之門(mén)外�！�
　　此外，微博的火爆也給SNS帶來(lái)巨大的沖擊，這也間接地影響了社區用戶(hù)的活躍度。

　　SNS大洗牌時(shí)代到來(lái)？

　　一邊是國內部分SNS網(wǎng)站集體呈現疲態(tài)，另一邊卻是國內諸多互聯(lián)網(wǎng)大腕和投資人對于社交網(wǎng)站的青睞。
　　今年4月13日，騰訊發(fā)布公告，表示將向DST（俄羅斯DigitalSkyTechnologiesLimited）投資約3億美元。后者是Facebook股東之一，同時(shí)亦是Facebook社交游戲開(kāi)發(fā)商Zynga投資者之一。
　　緊接著(zhù)，今年7月初，騰訊旗下新的SNS社區——朋友社區首頁(yè)曝光，日前騰訊掌門(mén)人馬化騰甚至在公開(kāi)場(chǎng)合明確表示，騰訊未來(lái)發(fā)展的戰略重點(diǎn)在于SNS。就此，騰訊提出泛關(guān)系鏈營(yíng)銷(xiāo)戰略，力求實(shí)現騰訊網(wǎng)、QQ即時(shí)通訊、SNS、QQLive、手機騰訊網(wǎng)五大平臺，以及“QQIM+Qzone+QQShow”三大產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)。值得一提的是，因為有海量的用戶(hù)作支撐，騰訊的這一舉措已被業(yè)內很多人士看好。
　　除此之外，眾多搜索網(wǎng)站也對SNS虎視眈眈。谷歌即將進(jìn)軍SNS領(lǐng)域的消息也不斷傳來(lái)；據聞，國內搜索巨頭百度也將成立SNS事業(yè)部，目前正在廣泛的招兵買(mǎi)馬；此外，Facebook將于今年進(jìn)軍中國內地市場(chǎng)的消息也甚囂塵上。
　　一冷一熱，國內的SNS領(lǐng)域呈現出明顯的“冰火兩重天”的態(tài)勢。
　　這種情況并不難理解，一冷一熱的背后是巨大市場(chǎng)潛力的驅動(dòng)。易觀(guān)數據顯示，預計到2011年，國內SNS注冊用戶(hù)數規模將達到5.1億。2009年我國SNS市場(chǎng)收入為3.87億元，同比增長(cháng)47.7%；預計到2011年，SNS市場(chǎng)規模將達到9.79億元。巨大的市場(chǎng)自然吸引眾多巨頭接踵而至。
　　“有網(wǎng)站被淘汰，還有些網(wǎng)站會(huì )留下來(lái)并且會(huì )生存的更好，SNS網(wǎng)站大洗牌時(shí)代已經(jīng)到來(lái)！”北京軟銀賽富投資公司的一位分析師斷言。
　　就此，國內SNS的戰爭又全面升級，SNS網(wǎng)站紛紛開(kāi)始突圍。5月中旬，開(kāi)心網(wǎng)對外宣布將正式推出第三方應用平臺，并開(kāi)始探索與第三方開(kāi)發(fā)團隊分成的合作模式，多元化模式將成為開(kāi)心網(wǎng)今后的方向。而51.com則為了堅持走平臺小應用的精品化路線(xiàn)，果斷地砍掉了開(kāi)放平臺上100多款效果不好、合作方運營(yíng)能力差的小應用，并開(kāi)始涉足微博業(yè)務(wù)。有一些SNS網(wǎng)站重磅推出團購網(wǎng)或微博作為突圍戰略，還有網(wǎng)站準備轉戰海外……
　　但究竟哪家的策略最后能勝出，目前還沒(méi)有定論。在這新一輪的SNS大戰中，誰(shuí)能夠笑到最后，業(yè)界都在拭目以待。