易觀(guān)國際最新報告顯示，2010年上半年，中國手機閱讀市場(chǎng)活躍用戶(hù)規模達到2.3億人，同2009年下半年相比增長(cháng)26.60%。
　　繼2009年下半年持續增長(cháng)后，2010年上半年手機閱讀市場(chǎng)繼續增長(cháng)，且增長(cháng)幅度較大。易觀(guān)國際分析認為，2010年上半年整個(gè)閱讀市場(chǎng)活躍，主要原因如下。
　　首先，漢王、方正、中國出版集團等廠(chǎng)商紛紛推出電子閱讀終端，市場(chǎng)競爭激烈。2010年上半年眾多廠(chǎng)商進(jìn)入電子閱讀器市場(chǎng)，廠(chǎng)商較多，且處于產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節。終端廠(chǎng)商中較為典型的廠(chǎng)商有漢王、津科、易博士、易萬(wàn)卷、欣博閱等。同時(shí)部分出版社及內容提供商也定制了自己的電子閱讀器，例如讀者出版社的電子閱讀器和中國出版集團的電子閱讀器。部分IT廠(chǎng)商也推出了自己的電子書(shū)，廠(chǎng)商的激烈競爭帶動(dòng)了整個(gè)市場(chǎng)。
　　其次，中國移動(dòng)手機閱讀業(yè)務(wù)商用，G3閱讀器上市，完成產(chǎn)業(yè)鏈布局。電信運營(yíng)商擁有眾多用戶(hù)和資金的資源，位于產(chǎn)業(yè)主導位置。中國移動(dòng)手機閱讀業(yè)務(wù)于2010年上半年商用，同時(shí)中國移動(dòng)定制的G3閱讀器上市，從手機應用和電子閱讀器兩方面帶動(dòng)閱讀市場(chǎng)。結合之前對閱讀基地內容的補給，終端的上市完成了產(chǎn)業(yè)鏈的布局。
　　第三，以盛大為代表的內容源頭不斷聚集內容資源，用戶(hù)多元化需求得到滿(mǎn)足。另一方面，內容提供商不斷聚攏內容優(yōu)勢，以盛大文學(xué)為代表，上半年間盛大文學(xué)先后并購手機閱讀網(wǎng)、言情小說(shuō)吧、瀟湘文學(xué)，旗下已擁有7家原創(chuàng )文學(xué)網(wǎng)站，通過(guò)對內容資源的網(wǎng)羅與把控，吸引其他環(huán)節的廠(chǎng)商合作。內容源的多樣性可以滿(mǎn)足不同類(lèi)型的用戶(hù)對閱讀的需求。
　　第四，手機閱讀、電子閱讀器等閱讀形式越發(fā)多樣，用戶(hù)的閱讀需求被激發(fā)。2010年上半年，手機報在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的滲透率很高，占據內容類(lèi)別的56%。手機報活躍用戶(hù)持續增長(cháng)。伴隨著(zhù)手機報的滲透，用戶(hù)逐漸接受手機閱讀的方式。同時(shí)由于漢王等廠(chǎng)商對閱讀器營(yíng)銷(xiāo)投入加大，同時(shí)電子閱讀器終端價(jià)格逐步走低，越來(lái)越多的人認知電子閱讀器并利用移動(dòng)終端閱讀。多元化閱讀需求被激發(fā)并帶動(dòng)。
　　易觀(guān)國際分析認為，中國手機閱讀市場(chǎng)在2010年下半年將繼續保持上升趨勢。