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倫敦商學(xué)院不愧全球排名第一，嗅覺(jué)確實(shí)敏銳，在今年召開(kāi)的“亞洲論壇”上，就把亞洲的奢侈品消費作為一個(gè)重要題目進(jìn)行討論�？磥�(lái)這幫善于研究商業(yè)案例的教授們已經(jīng)發(fā)現，腰包逐漸鼓起來(lái)的亞洲人，對奢侈品的狂熱已經(jīng)達到一種近乎偏執的地步�！�
奢侈品在拉丁語(yǔ)中的原意是“閃閃發(fā)光的東西”，就像傳說(shuō)中的巨龍對于閃亮的東西毫無(wú)抵御能力，總愛(ài)收集財寶一樣，亞洲人對奢侈品的喜好以及買(mǎi)之而后快的欲望也令人驚詫。美林證券預計2010年奢侈品全球總體銷(xiāo)售將增長(cháng)5%，而最大的動(dòng)力就是迅速膨脹的亞洲市場(chǎng)�！�
自從兩年前金融風(fēng)暴來(lái)襲后，英國經(jīng)濟就一直陷在衰退的泥潭里難以自拔。當大家捂緊錢(qián)包后，奢侈品消費首先便迎來(lái)了寒冬�？烧斎麪柛＠锲�、哈羅茲等高檔百貨商店為此大傷腦筋時(shí)，亞洲消費者購買(mǎi)力的逆市上漲卻帶來(lái)了一抹難得的暖色。因此，它們都眼巴巴盼望著(zhù)這些亞洲豪客能釋放出更大的能量來(lái)�！�
“亞洲人喜歡奢侈品，是為了向周?chē)娜孙@示他們的富有�！逼放茟鹇詫�(zhuān)家達拉·查達說(shuō)。然而在倫敦大肆購買(mǎi)奢侈品“炫富”的亞洲人卻可以分成兩個(gè)群體，一個(gè)是日本人、韓國人以及西亞人這些人均收入本來(lái)就高的群體，另一個(gè)則是中國人、印度人這些尚處發(fā)展中國家的消費者。而現在奢侈品商眼中的“金礦”正是后者�！�
中國是亞洲奢侈品消費最大的市場(chǎng)，這已經(jīng)成為奢侈品界的一個(gè)共識。2009年全球奢侈品市場(chǎng)疲軟，但世界奢侈品協(xié)會(huì )統計顯示，越來(lái)越“不差錢(qián)”的中國人對奢侈品的胃口卻好得驚人，當年奢侈品消費總額達94億美元，全球占有率27.5%，成為全球第二大奢侈品消費國，僅次于鄰國日本。而預計這一漲勢還將持續下去�！�
而在英國市場(chǎng)上，來(lái)自中國的有錢(qián)人也已經(jīng)超越阿拉伯國家和俄羅斯的能源富翁，成為英國高檔奢侈品的最大買(mǎi)家。以至于哈羅茲在開(kāi)設了“日語(yǔ)服務(wù)角”后，又在計劃引入“漢語(yǔ)服務(wù)角”；而巴寶莉等品牌則早先行一步，在旗艦店里引入了漢語(yǔ)導購。精明的商家可是無(wú)利不起早的，因為它們從旅游部門(mén)拿到的數字顯示，每個(gè)中國游客在英期間都要花銷(xiāo)近千鎊用來(lái)購物，而在購物籃里，奢侈品又是最重要的一項�！�
面對中國人在奢侈品購買(mǎi)方面又將“超英趕美”拿下全球領(lǐng)先的桂冠，以及英國人忙不迭地推出的“貼心服務(wù)”，這種榮耀其實(shí)并不值得怎么欣喜。以前人們老說(shuō)“掙錢(qián)不容易，花錢(qián)要仔細”，這個(gè)道理對大多數人仍是適用的�！�
一條印有英國產(chǎn)的巴寶莉商標的絲巾，價(jià)格往往是中國產(chǎn)絲巾的近百倍，對于工薪階層來(lái)說(shuō)過(guò)于昂貴，即使英國人也只有上了年紀的人才消費得起。而對于亞洲買(mǎi)家來(lái)說(shuō)，通過(guò)“世界工廠(chǎng)”辛辛苦苦低成本制造出海量產(chǎn)品才賺了點(diǎn)錢(qián)，可轉手就有通過(guò)數量差異巨大的奢侈品消費讓財富回流，這種價(jià)值相當但使用價(jià)值天差地別的交換方式，本來(lái)就是少數人的專(zhuān)利。那些人均收入并不高的發(fā)展中國家中的群體，非要削尖腦袋擠入這個(gè)圈子的話(huà)，很難判斷這種消費方式究竟是“不差錢(qián)”還是“錢(qián)多人傻”�！�
因此，當節衣縮食地拎著(zhù)從倫敦買(mǎi)來(lái)的名牌包擠地鐵時(shí)，收獲的除了艷羨的目光外，往往還有英國奢侈品制造商的竊笑。
(摘自5月12日《國際先驅導報》)
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