對于服裝類(lèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)，想要包裝自己，先包裝世界杯球星，是個(gè)不錯的選擇。不僅阿迪達斯、耐克、彪馬等運動(dòng)品牌奔跑在球場(chǎng)上，連阿瑪尼、LV等一線(xiàn)奢侈品牌都加入了這場(chǎng)汗水的爭奪。凡是看世界杯直播的球迷應該都“被注意”到了，和馬拉多納一起，教練們在場(chǎng)邊將一襲正裝穿了個(gè)“驚天動(dòng)地”。

　　球衣的賭局

　　對于世界杯球衣贊助商來(lái)說(shuō)，選擇贊助哪支球隊，著(zhù)實(shí)是一場(chǎng)賭局，既需要智慧，也需要運氣。
　　回想2006年德國世界杯，意大利隊突出重圍，最終站上了大力神杯的領(lǐng)獎臺，讓彪馬在阿迪達斯和耐克的夾擊中狠狠出了一口氣。而今年的南非世界杯，彪馬很可能是最失意的那一個(gè)。
　　眾所周知，長(cháng)期以來(lái)，世界杯球衣贊助商高度集中在三大運動(dòng)品牌：阿迪達斯、耐克和彪馬。今年，他們繼續大包大攬地獲得了32強中28支球隊的贊助權，只剩下4支球隊留給其他4家體育品牌分享。
　　經(jīng)過(guò)小組賽的篩選，阿迪達斯贊助的球隊由12支減為7支，其中有西班牙、阿根廷、德國這樣的勁旅；耐克旗下的9支球隊減為5支，尚有巴西、葡萄牙、荷蘭這樣的豪強；而“彪馬軍團”則由原來(lái)的7支銳減至2支，只剩烏拉圭和加納。彪馬的王牌——衛冕冠軍意大利隊竟然在小組賽中墊底出局。這樣的“世界杯史上最大冷門(mén)”估計會(huì )令彪馬很心寒。
　　若無(wú)意外，南非世界杯冠軍將會(huì )在“阿迪達斯軍團”或“耐克軍團”中產(chǎn)生。阿迪達斯作為FIFA(國際足聯(lián))合作伙伴，除了12支球隊會(huì )穿著(zhù)其品牌球衣出戰之外，現場(chǎng)的廣告、足球，以及裁判、球童、志愿者等使用的體育產(chǎn)品都會(huì )打上它們的LOGO。藉此，在世界杯僅僅舉行了1/3時(shí)間的時(shí)候，阿迪達斯CEO赫伯特·海納即在新聞發(fā)布會(huì )上興奮地說(shuō)，“毫無(wú)疑問(wèn)，本屆世界杯對阿迪達斯來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的勝利�！睋�稱(chēng)，阿迪達斯預計今年足球產(chǎn)品的銷(xiāo)售額將達到15億歐元以上，比上屆世界杯增長(cháng)25%。僅在今年第一季度，阿迪達斯就有超過(guò)650萬(wàn)件球衣售出，其中德國隊、墨西哥隊、南非隊和阿根廷隊球衣是大熱門(mén)。
　　能取得這樣的戰績(jì)，阿迪達斯付出的代價(jià)也不菲。有媒體報道稱(chēng)，為了取得本屆世界杯的特許權，阿迪達斯花費了3.5億美元巨資。
　　與阿迪達斯的高調出擊不同，耐克是“隱形營(yíng)銷(xiāo)”的高手。雖不能作為官方贊助商走進(jìn)賽場(chǎng)，但耐克可以走上街頭，在舉辦城市里鋪滿(mǎn)廣告牌；耐克還可以贊助球星，通過(guò)明星效應來(lái)影響球迷。
　　這一次世界杯，耐克沿用了老戰術(shù)——在其新推出的全球廣告片《Write the Future》(書(shū)寫(xiě)未來(lái))中，參演的不僅有魯尼和C羅等出征世界杯的超級球星，還包括了籃球明星科比·布萊恩特、網(wǎng)球名將費德勒以及動(dòng)畫(huà)明星辛普森等。5月中旬以來(lái)，該廣告片在全球最大的視頻網(wǎng)站You Tube上的點(diǎn)擊量已經(jīng)高達1400萬(wàn)次。
　　耐克“隱形營(yíng)銷(xiāo)”的效果怎樣？讓數據來(lái)說(shuō)明：6月15日，資訊公司尼爾森的調查表明，過(guò)去一個(gè)月，在各類(lèi)英文網(wǎng)站中，將耐克與世界杯聯(lián)系起來(lái)的信息量是阿迪達斯的兩倍！

　　奔跑的奢侈品

　　無(wú)論是阿迪達斯、耐克，還是彪馬，它們都還只是世界杯的必需品。奢侈品才是令人艷羨的。憑借超高的人氣和影響力，如今的世界杯足以媲美最頂級的時(shí)尚T臺。眾多一線(xiàn)奢侈品品牌在綠茵場(chǎng)展開(kāi)了無(wú)孔不入的營(yíng)銷(xiāo)攻勢。高貴、優(yōu)雅與汗水、吶喊的結合，會(huì )帶來(lái)怎樣的另一番滋味？
　　一場(chǎng)盛大的奢侈品盛宴從球員走下飛機的那一刻起開(kāi)場(chǎng)。意大利隊是全世界公認最帥的一支國家足球隊，球員幾乎都蓄長(cháng)發(fā)，擁有健碩的體型、英俊的面龐，在足球圈內有“男模隊”之稱(chēng)。他們身穿D&G深色西裝配白色襯衫，在機場(chǎng)三五成群、或閑聊或顧盼的場(chǎng)景，不知傾倒了多少女性球迷。此外，他們還擁有阿瑪尼為他們量身定制的大全套：運動(dòng)包、皮鞋、腰帶和內褲。
　　代表經(jīng)典英倫風(fēng)的LV自然也有大手筆，這次他們專(zhuān)門(mén)為大力神杯制作了外衣——一個(gè)全手工打造的LV箱子，壓花、包角、鎖扣都是LV經(jīng)典版式。7月12日決賽當天，這個(gè)箱子會(huì )當著(zhù)全世界10億觀(guān)眾的面打開(kāi)，取出大力神杯頒發(fā)給冠軍隊�？上攵�知，那估計會(huì )是一支史上觀(guān)眾人數最多的廣告了。
　　GUCCI今年首度推出世界杯系列商品，包括手提袋、海灘巾、球鞋與球帽等，以足球做為L(cháng)OGO，以南非國旗色為主色調。
　　贊助了英國隊球衣的Umbro，仍覺(jué)得不過(guò)癮，打起了“太太團”的主意，他們邀請了世界杯球員的妻子或女友來(lái)拍了一組性感大片，估計女球迷會(huì )因此多了一摞賬單。
　　曾經(jīng)的球王貝克漢姆和馬拉多納，不僅沒(méi)被遺忘，這次還都被“時(shí)間”緊緊盯上了。眼尖的觀(guān)眾辨認出，作為助理教練身份出現在看臺的貝克漢姆，手腕佩戴著(zhù)勞力士腕表。而阿根廷主帥馬拉多納的“時(shí)間觀(guān)念”更強，在他每一次或激動(dòng)或憤怒地振臂高呼瞬間，看見(jiàn)了嗎，他的手腕上一左一右各佩戴了一塊手表——宇舶表(HUBLOT)——今年3月，馬拉多納成了該品牌的簽約形象大使。除了在馬拉多納手上，每一次換人、加時(shí)，你還可以在裁判手里高舉的電子牌上看見(jiàn)HUBLOT。據說(shuō)，這是世界杯的時(shí)間第一次被某個(gè)品牌控制。