艾瑞咨詢(xún)旗下專(zhuān)業(yè)電子商務(wù)咨詢(xún)公司壹商近日發(fā)布的一份研究報告指出,中國網(wǎng)購消費群體中擁有網(wǎng)購輕奢侈品經(jīng)歷的比例已達20.3%(不排除水貨和A貨包含在其中的可能性)。換句話(huà)說(shuō),就網(wǎng)購人群自身而言,已經(jīng)開(kāi)始有人接受網(wǎng)購輕奢侈品的事實(shí)且未來(lái)趨勢可能還將持續向好。
　　網(wǎng)絡(luò )就如同阿拉丁的神燈一般,讓世界各地的女人們都發(fā)現了這里精美的首飾、皮包和服飾,也讓男士們發(fā)現了適合他們的精美領(lǐng)帶、皮帶。

　　奢侈品消費群的變化

　　近日,一家叫做“拉斐爾在線(xiàn)”(Raffaello-network)的海外奢侈品網(wǎng)站吸引了上海白領(lǐng)麗人藍小姐的眼球。雖然身在國際化大都市,藍小姐卻不用為買(mǎi)不到國際大牌而發(fā)愁,但愛(ài)好時(shí)尚而又不想做“敗金女”的她仍舊希望能在網(wǎng)上尋覓到最價(jià)廉物美的奢侈大牌。
　　幾番挑選,藍小姐最后在拉斐爾在線(xiàn)上購買(mǎi)了一副價(jià)值2564元的Chanel正品太陽(yáng)眼鏡,并且通過(guò)支付寶直接用人民幣結算完成了購買(mǎi)。
　　“我覺(jué)得擁有一款或者幾款具有代表性的奢侈品,應該是生活的一種提升。但畢竟白領(lǐng)階層還是負擔不起過(guò)高的價(jià)格�！彼{小姐說(shuō)道,“像網(wǎng)上海外代購就是很好的購買(mǎi)途徑,不僅可以買(mǎi)到頂級地道的奢侈品,而且價(jià)格上也有很大的優(yōu)勢,通過(guò)支付寶付款也極具安全性�！�
　　在英國,一家以銷(xiāo)售女裝、鞋子、手提包、內衣為主的女性奢侈品購物網(wǎng)站Net-A-Porter也引起人們的關(guān)注,它在2008年創(chuàng )下了8150萬(wàn)英鎊(約1.4億美元)的營(yíng)業(yè)額,同比上一年增長(cháng)了45.3%,其稅前凈利也得到了2.3倍的驚人增長(cháng)。    

    在Net-A-Porter創(chuàng )始人娜塔莉·馬斯奈看來(lái),Net-A-Porter是一種針對新興奢侈品消費人群所量身定做的奢侈品在線(xiàn)購物體驗,它開(kāi)發(fā)了一個(gè)新的奢侈品消費群。Net-A-Porter瞄準的目標顧客既不是那些有錢(qián)有閑的傳統奢侈品消費人群,也不是那些希望趁奢侈品打折時(shí)才買(mǎi)上幾件的中產(chǎn)階級,而是一個(gè)年齡層次相對較低、支付能力強、追求高品位生活,但工作繁忙、缺乏相應的時(shí)間和精力,熟悉網(wǎng)絡(luò )、希望能夠借此來(lái)簡(jiǎn)化購物過(guò)程的新興奢侈品消費群體,這群人正在成為奢侈品消費的主流人群。Net-A-Porter的成功恰恰就在于利用網(wǎng)絡(luò )進(jìn)一步凸現了這個(gè)消費群體的奢侈品需求。

　　海外奢侈品購物網(wǎng)搶灘中國

　　“到中國去”不再是一句空話(huà),奢侈品奔赴中國市場(chǎng)的大幕逐漸被拉開(kāi),而他們奔赴的地點(diǎn)不僅有一線(xiàn)城市的高端商場(chǎng),還有網(wǎng)絡(luò )。
　　拉斐爾在線(xiàn)(Raffaello-network)就是這樣一家意大利特色的網(wǎng)站。作為意大利時(shí)尚品網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售商的第一名,網(wǎng)站為消費者提供了諸多款式的設計師手袋、真絲領(lǐng)帶和鞋子,而且還特別推出Gucci、Prada、Fendi及Armani、Versace、Tod's等幾個(gè)國際品牌,消費者可以從40位設計師和15000種款式中挑選適合自己品位的產(chǎn)品,而且可以享受到平均低于零售店40%的驚喜價(jià)格。
　　雖然是奢侈品銷(xiāo)售商,但是拉斐爾在線(xiàn)卻非常平易近人。不僅中文主頁(yè)、用人民幣標注的產(chǎn)品價(jià)格讓你輕松閱讀和購物;付款方式非常多樣化,支持國內消費者慣用的支付寶付款;而且專(zhuān)業(yè)的國際物流可以讓你在幾天內收到貨品,并且60天內不滿(mǎn)意可無(wú)償免費退款。
　　據支付寶數據顯示,目前僅通過(guò)支付寶平臺進(jìn)入我國市場(chǎng)的海外網(wǎng)站就已達到300多家,他們分別來(lái)自歐美及日本、韓國、澳大利亞等國家。這些海外網(wǎng)站利用匯率、關(guān)稅等問(wèn)題,同件商品的價(jià)格在境外有著(zhù)比境內優(yōu)惠20%以上的差價(jià),此外,通過(guò)“網(wǎng)上海外購物”,可以省去代購中間環(huán)節從而獲得實(shí)在的價(jià)格,讓消費者可以足不出戶(hù)就實(shí)現“跨國購物”。
　　無(wú)獨有偶,同樣來(lái)自意大利的奢侈品網(wǎng)站福喜利(Forzieri)也宣布攜手支付寶,在其中文官方網(wǎng)站上開(kāi)通網(wǎng)上支付功能,此次合作被視為歐美奢侈品打開(kāi)中國市場(chǎng)的又一重要舉措。
　　福喜利是一家專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售奢侈品的網(wǎng)站,成立于1999年。作為意大利佛羅倫薩的奢侈品經(jīng)銷(xiāo)商的代表,福喜利在當時(shí)低調地將門(mén)店選在了互聯(lián)網(wǎng),開(kāi)啟了歐洲高端奢侈品網(wǎng)銷(xiāo)的先河。
　　不過(guò),網(wǎng)購奢侈品如果支付安全不能得到保障,消費者是不可能產(chǎn)生購買(mǎi)行為的。只有在“奢華、經(jīng)典”的誘惑和支付安全兼具的條件下,國外的奢侈品才足以吸引住消費者的眼球。