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記者日前從長(cháng)沙市建委獲悉,2010年上半年長(cháng)沙房地產(chǎn)成交面積同比增長(cháng)103%。據長(cháng)沙市房產(chǎn)研究中心最新統計數據顯示,上半年長(cháng)沙市(含郊縣)商品房施工面積5589萬(wàn)平方米,新開(kāi)工面積1322萬(wàn)平方米,竣工面積399萬(wàn)平方米。上半年長(cháng)沙市(含郊縣)實(shí)現商品房銷(xiāo)售面積1102萬(wàn)平方米(其中新建商品房累計簽約80972套),銷(xiāo)售金額462億元。圖為長(cháng)沙市湘江沿岸新建的商品房小區。新華社記者 龍弘濤/攝 |
日光盤(pán)是對房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商當日房源開(kāi)盤(pán)當日即售罄的形象化描述。盡管觀(guān)望之中的北京樓市有望又一次迎來(lái)“日光盤(pán)”的經(jīng)歷,但是,個(gè)別項目銷(xiāo)售向好所提振的,卻不是北京樓市整體價(jià)格反彈的可能。 記者獲悉,曾在北京率先降價(jià)的“中糧萬(wàn)科長(cháng)陽(yáng)半島”將于8月28日再次開(kāi)盤(pán),綜合中糧萬(wàn)科等方面關(guān)于戶(hù)型、產(chǎn)品位置、認購情況的信息分析,這一可能重演第一次開(kāi)盤(pán)“當日售罄”的項目,其實(shí)質(zhì)價(jià)格,尚基本與一期持平。 北京萬(wàn)科營(yíng)銷(xiāo)總監肖勁向本報記者表示,對于市場(chǎng)的判斷,萬(wàn)科總體仍未改變:“我們在定價(jià)策略上,仍然堅持順勢而為的策略,我也不認為下半年的北京樓市會(huì )出現價(jià)格反彈,調整仍然是主基調,因為我們判斷調控不會(huì )放松!
二期開(kāi)盤(pán)與第一次持平
“這一期推出的房源,總數應該是377套!8月26日上午,在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪(fǎng)時(shí),肖勁表示,就在不到一個(gè)月前,面對第一次開(kāi)盤(pán)的長(cháng)陽(yáng)半島項目當日售罄,肖勁還多少有些“意料之外”。 記者了解到,本次開(kāi)盤(pán)的377套房源,為2#、3#、4#三棟,相比于第一次開(kāi)盤(pán)的房源的所處位置,為更靠近社區內部,相比一期也更遠離城鐵,較為安靜。相比第一次開(kāi)盤(pán),其產(chǎn)品戶(hù)型也更為豐富,共計有5種戶(hù)型。 在當前市場(chǎng)環(huán)境下,中糧萬(wàn)科的定價(jià)策略亦十分受到各方關(guān)注,中糧萬(wàn)科內部亦對此十分謹慎對待,記者綜合各方消息后確知,三居戶(hù)型均價(jià)16500元/平方米,首次開(kāi)盤(pán)的三居戶(hù)型均價(jià)為16300元/平方米,相比微調200元/平方米;而本次開(kāi)盤(pán)的2號樓二居戶(hù)型均價(jià)14100元/平方米,首次開(kāi)盤(pán)的1號樓二居戶(hù)型均價(jià)為13600元/平方米,相比微調500元/平方米。 “實(shí)質(zhì)上,從產(chǎn)品結構的特點(diǎn)上看,這樣的定價(jià)策略是與第一次開(kāi)盤(pán)定價(jià)是持平的!毙疟硎,他的邏輯在于,相比于一期開(kāi)盤(pán)時(shí)鄰近城鐵以及塔樓的產(chǎn)品,第二次開(kāi)盤(pán)的房源全部都位于社區內部,而且是板樓產(chǎn)品,按照業(yè)內的通行標準判斷,加權計算兩次開(kāi)盤(pán)時(shí)不同的位置與產(chǎn)品,萬(wàn)科長(cháng)陽(yáng)半島項目的第二次開(kāi)盤(pán),實(shí)質(zhì)上是以持平的價(jià)格策略開(kāi)盤(pán)。 此前,在長(cháng)陽(yáng)半島項目第一次開(kāi)盤(pán)時(shí),其幾乎逼近周邊限價(jià)房的定價(jià)策略,一度在北京樓市引發(fā)“樓市調整實(shí)質(zhì)開(kāi)始”的討論,而其當日售罄的銷(xiāo)售業(yè)績(jì),也從側面佐證了這種定價(jià)策略的成功所在,而在更早時(shí),業(yè)績(jì)一度預期該項目的開(kāi)盤(pán)價(jià)格,至少要達到16000元/平方米。
主動(dòng)順應市場(chǎng)調整價(jià)格策略
在業(yè)內,通常把開(kāi)盤(pán)當日銷(xiāo)售告罄的樓盤(pán),冠以“日光盤(pán)”的稱(chēng)謂,這一舶來(lái)于南國樓市的稱(chēng)謂,在2010年進(jìn)入調整期的中國樓市,已經(jīng)十分罕見(jiàn)。 肖勁告訴記者,從長(cháng)陽(yáng)半島項目目前的辦卡客戶(hù)來(lái)看,辦卡客戶(hù)已達到4500多組,其中近60%的客戶(hù)更多關(guān)注兩居產(chǎn)品。對比377套的可售房源,再現首次開(kāi)盤(pán)時(shí)日光盤(pán)的可能性極大,不過(guò)對此,肖勁表示不便預測開(kāi)盤(pán)時(shí)的銷(xiāo)售情況。 萬(wàn)科內部一位不愿具名的人士告訴記者,萬(wàn)科總體對客戶(hù)積累情況較為樂(lè )觀(guān),但是,萬(wàn)科也考慮到,這4500多組的認購客戶(hù)當中,有一定比例的重復認購,不過(guò),這一情況與1期情況類(lèi)似,不會(huì )造成太大影響。 自4月樓市進(jìn)入宏觀(guān)調控周期以來(lái),北京樓市成交量一直環(huán)比走低,房?jì)r(jià)漲幅亦跟隨下降,其間,僅有個(gè)別項目能夠熱銷(xiāo),基本屬于以區域平均價(jià)格開(kāi)盤(pán)或低于區域平均價(jià)格開(kāi)盤(pán)銷(xiāo)售的項目,如綠地的西斯萊公館項目、萬(wàn)科中糧紫苑項目以及第一次開(kāi)盤(pán)的中糧萬(wàn)科長(cháng)陽(yáng)半島項目。 “從我們目前代理的客戶(hù)情況來(lái)看,市場(chǎng)仍然是觀(guān)望的氣氛很?chē)乐,成交量不容?lè )觀(guān)!币晃徊辉妇呙慕(jīng)紀公司負責人告訴記者,他表示,目前北京樓市新盤(pán)的供應高峰還沒(méi)有出現,因此很大一部分市場(chǎng)需求還在等待更為寬泛的選擇余地,所以,市場(chǎng)總體的趨勢,仍然是持幣待購。 在這樣的背景下,中糧萬(wàn)科長(cháng)陽(yáng)半島項目的“日光盤(pán)”可能性,就顯得十分寶貴。對此,萬(wàn)科集團副總裁、北京萬(wàn)科總經(jīng)理毛大慶只是表示,“按照集團的統一部署,萬(wàn)科在北京施行的也是順勢而為的定價(jià)策略,不會(huì )逆市漲價(jià),也不會(huì )對價(jià)格‘硬扛’,依照市場(chǎng)定價(jià),是萬(wàn)科一貫堅持的原則。
房?jì)r(jià)反彈時(shí)機遠遠未到
8月21日,王石在杭州放言,10%-15%是中國樓市調整的“幅度底線(xiàn)”,不過(guò)他仍然承認,中國的房地產(chǎn)價(jià)格,遠遠超過(guò)中國消費者的承受力,而萬(wàn)科自4月開(kāi)始,就主動(dòng)跟隨市場(chǎng),調整價(jià)格策略,順應市場(chǎng)變化。 在此之前,國務(wù)院副總理李克強兩次表示,樓市調控決不放松,并兩次強調要繼續打擊和遏制房地產(chǎn)市場(chǎng)中的投機和投資資本,這讓一度被認定可能因調控放松而有望復蘇的房地產(chǎn)市場(chǎng),再度預期利空。 在不確定的預期下,開(kāi)發(fā)商正將原定的開(kāi)盤(pán)計劃一推再推。搜房網(wǎng)統計數據顯示,6月北京計劃開(kāi)盤(pán)31個(gè)項目,但實(shí)際開(kāi)盤(pán)僅為19個(gè)。7月北京計劃開(kāi)盤(pán)28個(gè)項目,但實(shí)際開(kāi)盤(pán)也只是19個(gè)。至8月,北京計劃開(kāi)盤(pán)36個(gè)項目,但至目前,僅開(kāi)盤(pán)5個(gè)項目。 記者了解到,北京目前嚴格執行一房一價(jià)的預售審批制度,如果建委認為項目定價(jià)過(guò)高,則不發(fā)放預售許可證,另一方面,由于市場(chǎng)成交量不高,而開(kāi)發(fā)商在資金鏈并不太緊張的情況下,又不愿意以低價(jià)入市,便暫緩取得預售許可證,或一再推遲開(kāi)盤(pán)時(shí)間。 而除萬(wàn)科之外的大多數上市公司,今年下半年,銷(xiāo)售壓力巨大。主要房企今年上半年均未完成計劃銷(xiāo)售任務(wù)一半。另一方面,在信貸不斷收緊的情況下,房企資金鏈也不斷收緊——目前,農業(yè)銀行已經(jīng)停發(fā)房地產(chǎn)信貸直到本月月底,而民生銀行等也提出要求,新增房地產(chǎn)貸款不得超過(guò)上個(gè)月的額度。 這一切,顯然讓人看到,樓市價(jià)格盡管下跌調整的空間仍然難以判斷,但有一條是明確的,即中小戶(hù)型且價(jià)格平抑的首次置業(yè)和首次改善型需求產(chǎn)品,仍然深受主流消費群體的青睞。然而對于房?jì)r(jià)反彈的時(shí)機,卻還遠遠未到。
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