中國網(wǎng)民破4億背后的隱痛

　　4億網(wǎng)民關(guān)口被突破 這個(gè)坎兒跨得有點(diǎn)“險”

　　“中國網(wǎng)民規模達到4.2億，突破了4億關(guān)口�！辈坏貌怀姓J，這份成就沉甸甸。不僅佐證著(zhù)中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的屢創(chuàng )奇跡，也意味著(zhù)超過(guò)1/3的國人已經(jīng)有機會(huì )感受互聯(lián)網(wǎng)的魅力。
　　不過(guò)值得注意的是，4億這個(gè)坎兒跨得有點(diǎn)險。
　　按照過(guò)去三年中國網(wǎng)民規模的增長(cháng)速度，今年上半年突破4億關(guān)口是理所當然的�！秷蟾妗分袛祿�顯示，從2007年6月到2009年12月，中國網(wǎng)民每半年的增長(cháng)數量均不低于4000萬(wàn)人，而此次3600萬(wàn)的新增網(wǎng)民規模就顯得“寒酸”了許多，甚至比之前半年的增量減少了整整1000萬(wàn)。
　　對此，有分析人士指出，過(guò)去半年，盡管網(wǎng)民規模持續擴大，但增長(cháng)放緩的趨勢也是明顯的。雖然網(wǎng)民規模數字不能代表整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，但畢竟是一個(gè)重要的風(fēng)向標。這是否意味著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展背后已經(jīng)漸露疲態(tài)？
　　易觀(guān)國際總裁于揚認為，“半年的數據波動(dòng)還不能說(shuō)明整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢”。在他看來(lái)，影響互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規模和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢的因素有很多。如果把“互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)”作為一種產(chǎn)品，讓用戶(hù)選擇的關(guān)鍵仍然在于“產(chǎn)品、渠道、價(jià)格、促銷(xiāo)”四種基本營(yíng)銷(xiāo)策略。他解釋?zhuān)�互�?lián)網(wǎng)有好的應用才能吸引用戶(hù)，“目前看來(lái)微博算一個(gè)”；互聯(lián)網(wǎng)選擇怎樣的接入口也很重要，3G網(wǎng)絡(luò )、互聯(lián)網(wǎng)電視是一種嘗試；互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的價(jià)格因素在互聯(lián)網(wǎng)向三四線(xiàn)城市以及農村地區普及時(shí)顯得頗為重要；互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商如何促銷(xiāo)，也是用戶(hù)了解和選擇互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的重要因素。
　　對于目前正火的三網(wǎng)融合，于揚表示，理論上三網(wǎng)融合能夠對推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起到作用。但效果是“巨大推動(dòng)”還是“杯水車(chē)薪”，還要看具體如何操作。
　　目前，分析人士更愿意稱(chēng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)入“平穩期”。

　　電子商務(wù)搶下第一 這個(gè)表現保住有點(diǎn)“難”

　　4.2億網(wǎng)民都在網(wǎng)上干點(diǎn)啥？2010上半年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)誰(shuí)表現最搶眼？《報告》分析認為，表現最搶眼的網(wǎng)絡(luò )應用行為不是已經(jīng)連霸多年的網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )，也不是網(wǎng)絡(luò )新聞、搜索引擎或者即時(shí)通信，它們只是個(gè)位數的穩定增長(cháng)，而商務(wù)類(lèi)應用的表現則突出得多，數據顯示，網(wǎng)上支付、網(wǎng)絡(luò )購物和網(wǎng)上銀行半年用戶(hù)增長(cháng)率均在30%左右，穩居增長(cháng)率前三名，遠遠超過(guò)其他類(lèi)網(wǎng)絡(luò )應用。
　　因此，有業(yè)內人士表示，電子商務(wù)的快速發(fā)展，與我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展特點(diǎn)有關(guān)。青少年占據網(wǎng)民規模的一半左右，而具有較強購買(mǎi)力的中年網(wǎng)民群體也在不斷擴大�！斑@些人群能夠成為電子商務(wù)發(fā)展的主要拉動(dòng)力量�！�
　　但電子商務(wù)的搶眼表現能維持多久？
　　“電子商務(wù)的迅猛發(fā)展勢頭將在2011年、2012年有所減緩”，這是易觀(guān)國際電子商務(wù)方面分析師曹飛的預測。他表示，電子商務(wù)上半年的突出表現有目共睹，但并不意味著(zhù)“能一直這樣下去”。
　　在他看來(lái)，監管政策的收緊是一個(gè)重要因素。今年相繼出臺的網(wǎng)店實(shí)名和第三方支付準入等相關(guān)管理辦法，會(huì )一定程度上影響電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展�！捌髽I(yè)可能需要做出策略調整，業(yè)績(jì)方面相應增速減緩�！迸c此同時(shí)，曹飛表示，電子商務(wù)的已有繁榮，其中包含許多不規范和不合理的成分�！霸S多不合理甚至不合法的企業(yè)會(huì )因此退出電子商務(wù)舞臺�！边@些企業(yè)的退出也代表著(zhù)整個(gè)行業(yè)的“業(yè)績(jì)流失”。這樣一來(lái)，電子商務(wù)想保住之前的最佳表現確實(shí)有點(diǎn)難。
　　曹飛肯定地說(shuō)，電子商務(wù)行業(yè)中的不合理、不規范之處急需解決，行業(yè)調整時(shí)機已經(jīng)到來(lái)，“調整是為了行業(yè)更好發(fā)展，也必然會(huì )犧牲一些速度”。他同時(shí)表示，整個(gè)網(wǎng)民規模在增長(cháng)，“電子商務(wù)的盤(pán)子依舊很大”；中國企業(yè)走出去，海外企業(yè)走進(jìn)來(lái)；傳統行業(yè)開(kāi)始嘗試在線(xiàn)買(mǎi)賣(mài)。這些都是電子商務(wù)發(fā)展的重要機遇。

　　網(wǎng)游用戶(hù)增幅現最低 這個(gè)寵兒破局有點(diǎn)“懸”

　　網(wǎng)絡(luò )游戲一直被視為互聯(lián)網(wǎng)應用中最暴利的行業(yè)。進(jìn)入2010年，這個(gè)神話(huà)被打破，業(yè)績(jì)下滑是網(wǎng)游行業(yè)交出的尷尬答卷�！秷蟾妗窋祿�顯示，中國網(wǎng)絡(luò )游戲用戶(hù)規模半年增長(cháng)率僅為11.9%，為五年最低增幅，又從另一方面佐證了這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)寵兒的如今落寞。
　　業(yè)績(jì)下滑、用戶(hù)規模增長(cháng)放緩，種種不利表現指向了“中國網(wǎng)游市場(chǎng)是否飽和”這個(gè)命題，而業(yè)界一直對此爭論不休。
　　網(wǎng)游分析師玉軼不太認同“市場(chǎng)飽和”的觀(guān)點(diǎn)。他認為，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)“供給為導向”的市場(chǎng)，網(wǎng)游尤其如此，“市場(chǎng)和用戶(hù)規模是需要拓展的”。他對記者表示，網(wǎng)游行業(yè)處在一個(gè)調整期，困難客觀(guān)存在，企業(yè)迫切需要轉型。
　　“產(chǎn)品是第一位的”，玉軼表示，今年一季度業(yè)績(jì)仍有增長(cháng)或下滑幅度小的企業(yè)，靠的就是它們擁有“與老游戲不同，與其他廠(chǎng)商不同”的新游戲。這種游戲技術(shù)和品質(zhì)上的提升才能吸引和留住玩家�！皳�我所知，下半年，各游戲廠(chǎng)商都力推新游戲，并開(kāi)始在網(wǎng)頁(yè)游戲、3D立體游戲等新類(lèi)型上發(fā)力�！�
　　網(wǎng)游企業(yè)破局之旅，目標市場(chǎng)的細分相當重要。玉軼對記者說(shuō)：“現在網(wǎng)游用戶(hù)的覆蓋繼續向玩家年齡兩端延展。網(wǎng)游滲透率擴大的同時(shí)，就不同玩家的需要提高產(chǎn)品的細分化和針對性尤為重要；同時(shí)，在區域市場(chǎng)，二三線(xiàn)城市的消費能力不容忽視�！�
　　網(wǎng)游行業(yè)能否破局成功，重拾“寵兒”地位，現在看來(lái)仍然比較懸�！稗D型效果要等到明年才知道”，玉軼表示，今年下半年十分關(guān)鍵。