和20年前北京亞運會(huì )的全民參與相比，有很多人不知道廣州耗費巨資舉辦亞運會(huì )，這形成了鮮明對比。那么在舉辦了奧運會(huì )之后，亞運會(huì )對中國還有價(jià)值嗎？
廣州亞運會(huì )體育館
高610米的廣州新電視塔，新建、改建70個(gè)比賽場(chǎng)館，超過(guò)1200億元人民幣的投資……廣州把亞運會(huì )的等級提升到奧運會(huì )的高度。但在距亞運會(huì )開(kāi)幕
還有4天的時(shí)候，除廣州外，全國其他地方亞運會(huì )的氣氛仍然難覓蹤影，甚至有很多人仍然不知道廣州舉辦亞運會(huì )，更不知道亞運會(huì )的開(kāi)幕日期——11月12日。
這和20年前北京亞運會(huì )的全民參與相比，形成鮮明對比。那是中國第一次舉辦綜合性國際體育大賽，而且在一個(gè)特殊的年份里，亞運會(huì )還帶有了政治意義。
中央電視臺廣告經(jīng)營(yíng)管理中心副主任何海明回憶說(shuō)：“那是一場(chǎng)愛(ài)國主義的全民狂歡，‘熊貓盼盼’和《亞洲雄風(fēng)》一夜之間走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)；開(kāi)幕式當天，全國各大
學(xué)校紛紛放假；大街小巷里到處都是‘節約一分錢(qián)，捐給亞運會(huì )’的標語(yǔ)；183塊金牌的紀錄更是讓全體國人歡欣鼓舞，奔走相告�！�
20年后的廣州亞運會(huì )，別說(shuō)在全國范圍內，就算是在廣東省內，也少人問(wèn)津。廣州人和廣州媒體天天在批評亞運擾民、大興土木、鋪張浪費，甚至
大搞形象工程，存有安全隱患。為此，廣州市委書(shū)記和市長(cháng)公開(kāi)向市民作揖道歉，并接受市民意見(jiàn)，放棄對部分路段由原有柏油路面改為花崗巖的改擴建工程。在深
圳，甚至看不到一處亞運標語(yǔ)，深圳正在忙著(zhù)自己的2011年世界大學(xué)生運動(dòng)會(huì )。
那么，廣州耗費巨資舉辦亞運會(huì )的目的是什么？特別是在中國已經(jīng)舉辦了奧運會(huì )之后，亞運會(huì )對中國還有價(jià)值嗎？
“廣州舉辦亞運會(huì )有兩個(gè)目的，第一，擴大廣州的知名度�？赡芎芏嗳苏J為廣州已經(jīng)有了足夠的知名度，但其實(shí)，這只局限于國內，在亞洲范圍內，
特別是中亞、西亞，對廣州的了解還很少。第二，通過(guò)舉辦亞運會(huì )，提高廣州的基礎設施建設和城區發(fā)展。廣州在這方面有著(zhù)豐富的經(jīng)驗，1987年在廣州舉行第
六屆全國運動(dòng)會(huì )，廣州為此在緊靠舊城東部的天河機場(chǎng)舊址規劃建設了天河體育中心。這個(gè)項目推動(dòng)了廣州城市功能的東進(jìn)，促成了廣州城市空間結構的突破，‘天
河新區’形成，最終成為廣州新的中心。2001年的十運會(huì )則促成了廣州東圃地區的建設，新廣州就此形成�！睆V州市委宣傳部副部長(cháng)、廣州亞組委宣傳部部長(cháng)羅
京軍說(shuō)，“廣州舉辦2010年亞運會(huì )則以廣州南部的番禺為主要區域，一個(gè)日益龐大的廣州需要多個(gè)中心功能區�！�
致力于城市發(fā)展的萬(wàn)科公司總裁郁亮認為，這是廣州的成人禮�！爸袊鴰状蟪鞘嘘懤m進(jìn)入成人禮階段，北京奧運會(huì )、上海世博會(huì )、廣州亞運會(huì )、深圳大運會(huì )。當然，舉辦成人禮是需要花錢(qián)的，花大量的錢(qián)�！�
但仍然有很多批評的聲音，比如認為過(guò)多的場(chǎng)館建設在亞運會(huì )結束之后將因為無(wú)法運營(yíng)而遭遺棄。這是世界各國舉辦大型體育賽事面臨的共同難題。
在體育競技領(lǐng)域，亞運會(huì )的價(jià)值也存有很多質(zhì)疑。前國家體育總局局長(cháng)袁偉民就曾表示過(guò)，對中國軍團來(lái)說(shuō)，在亞運會(huì )的所有比賽中，其實(shí)只有一場(chǎng)
比賽最重要，即中國男籃最后的冠軍爭奪戰。前中國跳水名將高敏更是戲言：“對中國隊員來(lái)說(shuō)，參加亞運會(huì )甚至不需要派出最強陣容，就可以輕松獲取金牌�！毙�
浪網(wǎng)總編輯陳彤也表示：“亞運會(huì )對媒體的價(jià)值在哪里呢？每天中國隊都要奪取20多枚金牌，審美疲勞使得亞運會(huì )對公眾缺乏吸引力。因此，我們還有必要報道亞
運會(huì )嗎？”
不報道顯然是不可能的。特別是在廣州也學(xué)習北京奧運會(huì )實(shí)現交通限行，甚至公交免費，舉全市、全省、或許乃至全國之力的情況下。
所以，在這種情況下，出現了一個(gè)有趣的現象——盡管亞運會(huì )無(wú)人關(guān)注，但其贊助價(jià)值反而凸顯。比如作為中國奧委會(huì )合作伙伴的安踏，在2009
年-2012年的四年間將為中國體育代表團提供領(lǐng)獎裝備，這其中包括冬奧會(huì )、亞運會(huì )、倫敦奧運會(huì )等11項賽事。安踏董事局主席兼CEO丁世忠說(shuō)：“廣州亞
運會(huì )的曝光度和商業(yè)價(jià)值甚至不輸倫敦奧運會(huì )，因為這是四年間在中國本土舉行的惟一一項綜合性大型體育賽事�！卑蔡绦懈笨偛绵嵔蓊A計，中國代表團將能奪取
200枚左右的金牌，即伴隨著(zhù)中國軍團的奪金進(jìn)程，安踏也將200次登上亞運最高領(lǐng)獎臺。
亞運會(huì )贊助商更是如此。中央電視臺體育節目中心主任江和平介紹，屆時(shí)央視將動(dòng)用1套、5套、7套、高清頻道和中國國家網(wǎng)絡(luò )電視臺
(CNTV)，以全媒體的形式立體轉播亞運會(huì )，轉播力度為歷屆之最。無(wú)人關(guān)注的亞運會(huì )在央視的壟斷播出下，收視率將得到充分保證。因為在屆時(shí)全頻道轉播亞
運會(huì )的浪潮中，觀(guān)眾沒(méi)有其他內容可選。
所以，歷史規模最大、參與人數最多的廣州亞運會(huì )，還創(chuàng )造了贊助商和贊助金額超越歷屆的紀錄。廣州亞運會(huì )簽約贊助商49個(gè)，贊助金額是上屆多哈亞運會(huì )的5倍、釜山亞運會(huì )的3.5倍。