每逢體育大賽，體育品牌間的競爭總是異常激烈。亞運會(huì )也不例外。
安踏2010亞運會(huì )服裝設計
安踏，作為中國奧委會(huì )合作伙伴，獨家包攬中國體育代表團的出場(chǎng)服和領(lǐng)獎服，即中國軍團所有的獲獎選手在登上亞運會(huì )領(lǐng)獎臺時(shí)，都將穿著(zhù)安踏提供的領(lǐng)獎裝備；耐克的贊助陣營(yíng)中則有著(zhù)亞運軍團中最引人矚目的中國男籃和擁有劉翔的中國田徑，他們在比賽的時(shí)候將穿著(zhù)耐克的裝備；同樣最受關(guān)注的中國足球和最有傳統的中國女排，在比賽時(shí)的裝備由阿迪達斯贊助；另一家中國體育運動(dòng)品牌李寧，則贊助著(zhù)中國成績(jì)最好的六支金牌“夢(mèng)之隊”：中國乒乓球隊、羽毛球隊、跳水隊、射擊隊、體操隊和舉重隊。
到底誰(shuí)的贊助更有價(jià)值？即到底是比賽場(chǎng)上的爭奪更吸引眼球，還是登上領(lǐng)獎臺的那一刻更重要？安踏董事局主席兼CEO丁世忠說(shuō)：“各個(gè)品牌的需求不同。對于安踏來(lái)說(shuō)，我們立志于成為面向廣大受眾的中國第一運動(dòng)品牌。那么，獲得中國體育制高點(diǎn)的資源自然是最重要的，這一直是安踏最缺乏、最渴望的戰略資源。從這個(gè)角度說(shuō)，和中國奧委會(huì )及中國體育代表團合作無(wú)與倫比。而且，能和中國體育代表團一起登上領(lǐng)獎臺，對品牌美譽(yù)度也是極大提升�！�
但耐克表示，中國競技體育在亞洲具有絕對領(lǐng)先地位，對中國軍團來(lái)說(shuō)，在亞運會(huì )的所有比賽中，其實(shí)只有一場(chǎng)比賽最重要，即中國男籃最后的冠軍爭奪戰。在袁偉民的自傳《袁偉民和體壇風(fēng)云》中曾記錄：2002年釜山亞運會(huì )，當中國隊在最后時(shí)刻被東道主韓國隊大逆轉的時(shí)候，招致時(shí)任國務(wù)院總理朱镕基的嚴厲批評。而劉翔個(gè)人的影響力更是無(wú)人能敵，無(wú)論受傷還是復出，永遠是關(guān)注的焦點(diǎn)。
阿迪達斯贊助的中國足球雖形象和成績(jì)掃地，但關(guān)注度是所有體育項目中最高的，而且經(jīng)受過(guò)國內猛烈的打假掃賭風(fēng)暴后的中國足球，不排除在廣州亞運會(huì )賽場(chǎng)上，重壓之下出勇夫的可能；女排也是，曾經(jīng)五連冠的她們，因為后備人才問(wèn)題，雖正走下坡路，但在老一輩人群中的情結仍然超越了體育的范疇。
李寧公司則表示，整個(gè)中國體育代表團一半以上的金牌由李寧贊助的六支金牌隊伍制造。
在2008年北京奧運會(huì )時(shí)，針對當時(shí)中國體育代表團合作伙伴阿迪達斯的權益也曾有過(guò)質(zhì)疑，認為對比賽的關(guān)注和曝光往往高于領(lǐng)獎。但阿迪達斯全球總裁艾里克·斯特明格當時(shí)回擊道：“我們通過(guò)調查得知，全體中國人對中國代表團非常支持，所以我們選擇簽約中國代表團，我們認為這能夠獲得全體中國人的支持，我們不認為我們獲得的展示機會(huì )會(huì )比別人少�！�
安踏執行副總裁鄭捷表示：“通過(guò)贊助中國體育代表團，有助于讓受眾形成安踏代表中國體育的直觀(guān)印象。這種至高無(wú)上的品牌形象，也是安踏市值高于其他競爭對手近一倍，排名全球體育品牌第三位的重要原因�！辈贿^(guò)，他也承認，體育贊助和時(shí)機有重要關(guān)系�！爱斊渌麩衢T(mén)體育資源都有合約在身時(shí)，中國奧委會(huì )成為我們唯一選擇�！�
對于安踏來(lái)說(shuō)，他們還需要通過(guò)亞運會(huì )這個(gè)“中考”，為最終倫敦奧運會(huì )的“大考”服務(wù)�！百澲袊鴬W委會(huì )是一項龐大的工作，對于安踏來(lái)說(shuō)，需要積累經(jīng)驗�！卑蔡じ笨偛脧垵榻B，“比如我們?yōu)榇韴F生產(chǎn)各類(lèi)裝備的時(shí)間，從下料、制版、印染、縫制，到出廠(chǎng)需要約60天的時(shí)間。但代表團出征的名單不可能提早公布，因為這涉及到保密和保證運動(dòng)員正常訓練的需要。比如這次中國亞運代表團成立于10月18日，而亞運會(huì )11月12日開(kāi)幕，留給我們的最終發(fā)裝時(shí)間不足一個(gè)月，如果這時(shí)候才準備生產(chǎn)是根本來(lái)不及的，這就需要我們首先要提前生產(chǎn)。但出于對成本的考慮，往往存貨的范圍集中在正常尺碼，如170cm-180cm之間，這時(shí)候如果代表團名單發(fā)生變化，出現了特殊尺碼，就需要緊急調配。甚至有時(shí)候會(huì )出現突增需求，因為代表團的組成很復雜，不僅有運動(dòng)員，還有教練員、工作人員、官員等。所以我們要預留兩條生產(chǎn)線(xiàn)，專(zhuān)門(mén)應對突發(fā)情況。而且，我們給中國亞運代表團提供的裝備共計每人35種產(chǎn)品，帽子、圍巾、外套、手套、襪子、鞋子、出場(chǎng)服、領(lǐng)獎服等應有盡有。這需要細致的物流供應做保障�！�
這期間，運動(dòng)員的商業(yè)意識也需要培養�！坝行┻\動(dòng)員不知道在什么場(chǎng)合該穿什么服裝�？偟膩�(lái)說(shuō)，按協(xié)議規定，除了訓練和比賽外，都需要穿著(zhù)代表團的官方服裝。但賽后新聞發(fā)布會(huì )，有時(shí)候運動(dòng)員穿著(zhù)比賽服就去了，這是違規行為。這也需要時(shí)間的積淀使大家形成統一認識�！睆垵f(shuō)。