話(huà)說(shuō)政治和時(shí)尚真的好像兩個(gè)不搭邊的東西，一個(gè)嚴肅正經(jīng)，講究實(shí)事求是的精神，一個(gè)從來(lái)與現實(shí)無(wú)關(guān)，好像與藝術(shù)才是一對孿生兄弟。沒(méi)錯，沒(méi)有了時(shí)尚，政治依舊還是政治，只不過(guò)某個(gè)白宮議員或者人大代表不能再穿著(zhù)收身的西服來(lái)顯示自己的不同，或是女委員們不能再背著(zhù)漂亮的包包來(lái)謀殺攝影師的膠片，不過(guò)決議還是要提，政策還是要定，即使統一制服又能怎樣？可時(shí)尚要沒(méi)有了政治又會(huì )是什么樣子那？且不說(shuō)每年時(shí)尚品牌的GDP有多少來(lái)自出身政治家庭的貢獻，單是很多品牌的歷史恐怕都要改寫(xiě)了。
　　俗話(huà)說(shuō)背靠大樹(shù)好乘涼，也許一種國家制度的建立并沒(méi)有時(shí)尚品牌來(lái)的早，可政權在握的它們顯然才是一個(gè)國家發(fā)展的方向。于是乎，御用一詞成為了很多品牌發(fā)家的法寶，英國皇室比較規矩，每個(gè)被皇室使用過(guò)的產(chǎn)品都會(huì )得到英國皇家專(zhuān)門(mén)頒發(fā)的委任狀，而且每個(gè)皇室成員所頒發(fā)的徽章不同，你可以很容易的看出到底是哪位女王或者親王使用過(guò)它。顯然很多品牌是不甘心自己只有一雙鞋或者一瓶香水被這些頂著(zhù)光環(huán)的人用過(guò)，所以經(jīng)常魚(yú)目混珠的聲稱(chēng)自己品牌是被皇室御用的，讓你覺(jué)得不管從它家買(mǎi)的是一件風(fēng)衣，還是一雙襪子，真的都是被傳說(shuō)中的女王陛下穿過(guò)的，美美的從店里走出的時(shí)候，豈不知自己已經(jīng)上了政治的道。
　　不過(guò)也不是責備是消費者讓品牌如此看重政治的力量，雖然人人平等的口號每天都在高喊，不過(guò)喊得越歡，心里越虛。懸殊的貧富差距讓普通老百姓更加迫切的把頭高高抬起，仰望著(zhù)上方的人。所以，即使我成為不了你這樣的人，我至少有個(gè)機會(huì )穿的和你一樣吧，穿完之后再輕蔑的撂下一句，“其實(shí)不過(guò)如此”。正是抓住了人們的這個(gè)心里，很多時(shí)尚品牌才高舉政治的大旗，你是皇家御用，我是親王欽點(diǎn)，中國這種東西也不少，盛錫福的帽子店門(mén)口一直陳列著(zhù)給國家領(lǐng)導人做的實(shí)物和照片，不過(guò)可惜一直感覺(jué)宣傳不夠，或是礙于某些原因，并沒(méi)有達到人人效仿的目的。更有像紅都那樣的制衣老店，本來(lái)很多國家領(lǐng)導人的衣服都是從這里出產(chǎn)，可卻在招牌上看不到一點(diǎn)這類(lèi)的字眼，看來(lái)在我們社會(huì )主義國家，時(shí)尚品牌講政治還是需要點(diǎn)技巧的。
　　雖然我們的國家領(lǐng)導人不像奧巴馬那樣高調，每天穿的什么牌子西服，戴的什么牌子手表都會(huì )有人專(zhuān)門(mén)八卦到網(wǎng)上來(lái)效仿，更不會(huì )造成像J. Crew那樣，能從一個(gè)街拍變得好像成了大牌一樣，不過(guò)還是有一些品牌在政界傳播著(zhù)，好像只做國服的Blanc de Chine。前外交部長(cháng)唐家璇一次應邀參加英國女王的高級晚宴，可晚宴需要穿著(zhù)本國禮服的要求難住了唐外長(cháng)。Blanc de Chine一聽(tīng)到有如此良機，馬上在最短時(shí)間內制作完成了一款簡(jiǎn)潔大方，做工考究的改良中山裝供他赴會(huì )，據說(shuō)英女皇看了還特意對這款服裝大加贊賞。從此，在國家領(lǐng)導人的圈子里，Blanc de Chine慢慢有了自己的口碑，算是與政治結緣的例子。
　　不光我們中國自己的品牌有這樣的緣分，很多國際知名大牌都曾經(jīng)與我們國家的領(lǐng)帶人結緣。故事發(fā)生在九十年代，那時(shí)候我們還習慣于在雜志上看著(zhù)一個(gè)個(gè)世界大牌的名字，剛剛改革開(kāi)放的中國由于外貿進(jìn)出口手續還很復雜，渠道狹窄，每個(gè)國際品牌進(jìn)軍中國市場(chǎng)的速度都很慢。就是在這樣的背景下，有一天，一位年僅半百的老人推開(kāi)了北京賽特購物中心的大門(mén)�！霸趺茨銈儧](méi)有XX用的那種方格子圍巾？”發(fā)問(wèn)者是一位前國家主席，他提及的方格子圍巾就是喧騰一時(shí)，那個(gè)年代成千上萬(wàn)人夢(mèng)想可以擁有的Burberry圍巾。據說(shuō)當時(shí)他走到三樓男裝部時(shí)還沒(méi)有人認出他，隨后引發(fā)一連串驚慌，賽特的經(jīng)理趕緊出來(lái)陪同。不幸的是，賽特確實(shí)沒(méi)有Burberry出售。第二天，這位政要召見(jiàn)Burberry公司相關(guān)人士，“挑任何一個(gè)你想要的地點(diǎn)，到百貨公司盡快設立Burberry專(zhuān)柜�！惫�然，在一路綠燈的批示下，Burberry順利進(jìn)入了中國市場(chǎng)，賽特也成為最早引進(jìn)Burberry的百貨公司之一。
　　當然政治可不是什么時(shí)候都給時(shí)尚開(kāi)綠燈，相信這句話(huà)Fendi和Cartier的公關(guān)聽(tīng)了一定很有心得。不管是問(wèn)中國人還是外國人能代表中國的詞語(yǔ)，十個(gè)人估計有九個(gè)都會(huì )提到長(cháng)城，所以說(shuō)想在中國的萬(wàn)里長(cháng)城上走一場(chǎng)秀，這已經(jīng)絕對不是一個(gè)時(shí)尚問(wèn)題，而升華到了一個(gè)政治問(wèn)題了。所以當Fendi去做這個(gè)吃螃蟹的人的時(shí)候，它自然要面對無(wú)法想象的眾多問(wèn)題。于是提前將近一年就開(kāi)始策劃公關(guān)，7家國際顧問(wèn)公司，十多個(gè)協(xié)力廠(chǎng)商，在提交了一項又一項申請，等待了一次又一次批文之后，這次耗資近千萬(wàn)的秀才算圓滿(mǎn)落下帷幕。這種事情，如果不是在我們的政治中心，如果不是選中中國具有象征意義的長(cháng)城的話(huà)，恐怕十分之一的困難都不會(huì )遇到。
　　如果說(shuō)北京能跟長(cháng)城相媲美的古跡，大概就算故宮了。前有Fendi長(cháng)城大秀，自然就有很多品牌惦記上故宮這塊寶地, Cartier就是其中之一。去年舉辦的Cartier珍寶藝術(shù)展就把地點(diǎn)設在了故宮博物院里面，有了曾經(jīng)Fendi的經(jīng)驗，Cartier自然早早就開(kāi)始同政府協(xié)調申請，甚至把很多政府政要都列在了嘉賓名單中。不過(guò)這項同樣提前很久就籌劃的活動(dòng)，在活動(dòng)臨近的時(shí)候突然遇到了一個(gè)躲避不及的政治事件，那就是2009年的60年大慶。很多人應該還對去年的大慶記憶猶新，早在10月1日前的很長(cháng)一段時(shí)間里，長(cháng)安街就經(jīng)常封路彩排，可早就一切安排妥當，計劃在9月開(kāi)始的Cartier珍寶展無(wú)疑是撞車(chē)了。也許開(kāi)幕當天不能放禮花，也許開(kāi)幕當天因為戒嚴不得不取消，雖然這些最后終于化險為夷，不過(guò)如果Cartier那本西洋掛歷上在10月1日那天紅紅的寫(xiě)上國慶兩個(gè)字，就沒(méi)那么多也許了。
　　也不是所有品牌都是這么好運，很多品牌因為政治問(wèn)題被折磨的狼狽不堪。四川地震過(guò)后，某個(gè)名叫莎朗斯通的女人信口開(kāi)河說(shuō)了句這是中國應得的報應，接下來(lái)她就得到了全中國上至政府下至百姓的回應。電影被封殺等等不說(shuō)，剛剛重金請她拍攝宣傳片的Dior深受其害。在中國，你可以肆意漲錢(qián)，你可以惡意炒作，但是政治問(wèn)題上站錯隊，看似散沙的中國人民馬上就讓你知道什么叫不死不休。不過(guò)好在Dior危機公關(guān)，馬上站出來(lái)和莎朗斯通劃清界限，斷絕關(guān)系，又奉上白銀萬(wàn)兩捐給災區，才算得以機會(huì )喘口氣。早知如此，下次再選代言人的時(shí)候，一定要先審清她的政治傾向，又紅又專(zhuān)才是最好。
　　所以說(shuō)，政治沒(méi)有時(shí)尚不會(huì )覺(jué)得少了什么，可如果時(shí)尚非要覺(jué)得自己是個(gè)政治絕緣體，那說(shuō)不準哪天就要吃大虧。俗話(huà)說(shuō)，朝中有人好辦事，這話(huà)用在哪都好用。英國品牌Smythson聘請英國首相David Cameron的妻子Samantha Cameron作為設計顧問(wèn)，誰(shuí)能說(shuō)不是看中她對唐寧街的影響力。說(shuō)到這里，那些深受?chē)�家領(lǐng)導人青睞的品牌真是幸運，好像喜愛(ài)穿Paul Smith的英國首相布萊爾與美國總統布什握手時(shí)露出襯衫袖扣里那Paul Smith標志性的裸女時(shí)，我擔保最開(kāi)心的絕對不是見(jiàn)面的兩位領(lǐng)導人，而是坐在電視前面的Paul Smith本人。