12月2日，工作人員在北京菜百商場(chǎng)展示“兔年生肖百財”金條。當日，一款異型生肖賀歲黃金——“兔年生肖百財”金條在京推出。該金條借“進(jìn)百財”的諧音和北方冬儲白菜的形象，寓意豐富，受到消費者的歡迎。新華社發(fā)(遠舟 攝)

    今年11月，國際金價(jià)每盎司達到了1424美元，周大福的金首飾每克賣(mài)到376元。市場(chǎng)上無(wú)論是金價(jià)，還是金首飾價(jià)格均創(chuàng )有史以來(lái)最高，但是高昂的金價(jià)未能阻擋老百姓購買(mǎi)黃金、黃金飾品的熱情，反而更刺激了購買(mǎi)欲。12月5日，記者走進(jìn)有著(zhù)“中國黃金第一家”之稱(chēng)的北京菜百公司，看到各柜臺前顧客爆滿(mǎn)，用“買(mǎi)黃金像買(mǎi)菜一樣”來(lái)形容黃金銷(xiāo)售的火爆一點(diǎn)也不為過(guò)。由于今年股市持續低迷，樓市高處不勝寒，一些人把目光盯住了金燦燦的黃金，黃金正在成為人們繼股票、住房之后的第三大投資。

　　黃金消費呈現“井噴”之勢

　　北京菜市口百貨股份有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)菜百公司)連續20年居北京市黃金珠寶銷(xiāo)售量第一、全國單獨門(mén)店銷(xiāo)量第一。今年1至11月，菜百黃金銷(xiāo)售額達72億元之多，同比增長(cháng)60%以上。菜百過(guò)去是很多北京人購買(mǎi)金首飾的首選地，現在來(lái)北京參觀(guān)、旅游的游客也都慕名前來(lái)購買(mǎi)黃金首飾。菜百公司總經(jīng)理、高級黃金分析師王春利在接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，菜百的黃金之所以受到廣大消費者歡迎：一是菜百誠信做得好。菜百的黃金來(lái)源于上海黃金交易所，是國庫黃金原料，質(zhì)量有保障；二是菜百的首飾品牌注入了文化內涵。1999年，菜百在全國第一次公開(kāi)銷(xiāo)售金條，千禧金條一經(jīng)面市，就得到了消費者的熱烈追捧，排隊買(mǎi)金條成為京城一景。從2003年開(kāi)始，菜百又迎合消費者的需求，在賀歲飾品上下功夫，自推出羊年賀歲金條熱賣(mài)京城后，每年春節前，都會(huì )有無(wú)數老百姓簇擁在菜百門(mén)口，寒風(fēng)中排起長(cháng)隊，搶購限量供應的生肖賀歲金條。近年，菜百又開(kāi)發(fā)了各種賀歲飾品，如：轉運珠、好運鼠、喜運虎、虎符掛件以及各種金錢(qián)掛件、金銀對牌等等。

　　三大因素使黃金受到“追捧”

　　當記者問(wèn)到造成黃金銷(xiāo)售大幅度增長(cháng)的原因時(shí)，王春利分析指出：
　　首先，在全球爆發(fā)金融危機的情況下，世界黃金價(jià)格快速上漲，使人們對于黃金作為硬通貨可以保值的特性有了重新的認識。特別是在股市持續低迷，房?jì)r(jià)持續高漲的情況下，讓人們更加認識到，投資黃金不但保值，而且升值。所以，從今年開(kāi)始，黃金“收藏熱”“投資熱”快速升溫。尤其是在當前通貨膨脹的經(jīng)濟環(huán)境下，有人認為持有黃金是預防通貨膨脹的有效方法。
　　其次，在世界上黃金是硬通貨，很容易變現為各國的貨幣。黃金市場(chǎng)是24小時(shí)交易的市場(chǎng)，可以根據兌換比價(jià)隨時(shí)兌換為任何一個(gè)國家的貨幣。尤其是在自然災害頻繁發(fā)生時(shí)，人們對黃金避險投資的熱情急劇升溫。翡翠、玉石雖然昂貴，但是沒(méi)有專(zhuān)業(yè)知識難以辨別真偽，與翡翠、玉石相比，黃金更具保值升值特點(diǎn)且更容易變現。記者在菜百與一位購買(mǎi)金手鐲的馮女士聊天，這位馮女士給記者分析道，黃金體積小容易收藏，而且放在家里有開(kāi)運、鎮宅、瑞富等吉祥的含義。
　　再次，隨著(zhù)人們收入的不斷提高，黃金飾品從奢侈品轉變成投資。菜百根據不同消費者的需求，把黃金飾品做到從幾萬(wàn)元的大型掛件到幾百元的小吊墜應有盡有，價(jià)位的差異化，讓黃金飾品的消費層面進(jìn)一步擴大了，有效地拉動(dòng)了黃金珠寶的消費。

　　黃金投資猶如擊鼓傳花

　　中國的黃金產(chǎn)量在世界位居第一，黃金消費僅次于印度位居第二，但是人均黃金的擁有量非常低，不足4克，空間還很大。鑒于中國黃金市場(chǎng)未來(lái)廣闊的成長(cháng)空間以及通貨膨脹的壓力，王春利憑借20多年經(jīng)營(yíng)黃金的經(jīng)驗分析認為，在國際金融危機、國際上戰事不斷、自然災害頻繁發(fā)生的情況下，黃金投資還會(huì )持續升溫，購買(mǎi)黃金的人數仍將持續增加。
　　在國際金融危機的影響下，老百姓的理財觀(guān)念一直在嬗變，投資股票市場(chǎng)，股市低迷，低得讓人心有余悸；投資樓市，房?jì)r(jià)高得讓人望而卻步；銀行存款，擔心通貨膨脹。所以有的老百姓就選擇了投資黃金。
　　北京消費品市場(chǎng)持續活躍，成為拉動(dòng)北京經(jīng)濟增長(cháng)的一個(gè)主要力量。今年1至10月，北京實(shí)現社會(huì )消費品零售額5043.6億元，同比增長(cháng)16.5%，消費熱點(diǎn)主要集中在汽車(chē)、石油、金銀珠寶、家具、電子出版物五大領(lǐng)域。金銀珠寶仍是北京人購買(mǎi)的熱點(diǎn)商品，繼續拉動(dòng)北京消費品市場(chǎng)快速增長(cháng)。隨著(zhù)“元旦”“春節”雙節的臨近，賀歲金制品又將迎來(lái)一個(gè)銷(xiāo)售高峰。
　　自古以來(lái)，黃金作為抵御信用風(fēng)險的最佳貨幣工具被使用。我國從1985年以后開(kāi)始取消黃金管制，在1985年至1999年的漫長(cháng)時(shí)間里，黃金主要是作為首飾等消費品的形式出現的。1999年，菜百千禧金條的發(fā)行樹(shù)立了中國黃金投資史上的里程碑，黃金從此以投資的形式走入了老百姓的生活。之后，又隨著(zhù)生肖金條、生肖金幣的發(fā)行，老百姓逐漸認識到黃金不僅可以用于佩戴，還可以直接儲存保值，所以越來(lái)越多的老百姓熟悉了黃金投資的概念，也就出現了“金民”。但是，目前金價(jià)已經(jīng)創(chuàng )“歷史最高”，黃金投資就猶如擊鼓傳花，最后花落誰(shuí)家，沉甸甸的黃金就會(huì )砸在誰(shuí)的手中。