燦爛“黃金”照得投資者眼花繚亂
2010-12-10   作者:記者 殷麗娟/北京報道  來(lái)源:經(jīng)濟參考報
 
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    12月2日,工作人員在北京菜百商場(chǎng)展示“兔年生肖百財”金條。當日,一款異型生肖賀歲黃金——“兔年生肖百財”金條在京推出。該金條借“進(jìn)百財”的諧音和北方冬儲白菜的形象,寓意豐富,受到消費者的歡迎。新華社發(fā)(遠舟 攝)

    今年11月,國際金價(jià)每盎司達到了1424美元,周大福的金首飾每克賣(mài)到376元。市場(chǎng)上無(wú)論是金價(jià),還是金首飾價(jià)格均創(chuàng )有史以來(lái)最高,但是高昂的金價(jià)未能阻擋老百姓購買(mǎi)黃金、黃金飾品的熱情,反而更刺激了購買(mǎi)欲。12月5日,記者走進(jìn)有著(zhù)“中國黃金第一家”之稱(chēng)的北京菜百公司,看到各柜臺前顧客爆滿(mǎn),用“買(mǎi)黃金像買(mǎi)菜一樣”來(lái)形容黃金銷(xiāo)售的火爆一點(diǎn)也不為過(guò)。由于今年股市持續低迷,樓市高處不勝寒,一些人把目光盯住了金燦燦的黃金,黃金正在成為人們繼股票、住房之后的第三大投資。

  黃金消費呈現“井噴”之勢

  北京菜市口百貨股份有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)菜百公司)連續20年居北京市黃金珠寶銷(xiāo)售量第一、全國單獨門(mén)店銷(xiāo)量第一。今年1至11月,菜百黃金銷(xiāo)售額達72億元之多,同比增長(cháng)60%以上。菜百過(guò)去是很多北京人購買(mǎi)金首飾的首選地,現在來(lái)北京參觀(guān)、旅游的游客也都慕名前來(lái)購買(mǎi)黃金首飾。菜百公司總經(jīng)理、高級黃金分析師王春利在接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō),菜百的黃金之所以受到廣大消費者歡迎:一是菜百誠信做得好。菜百的黃金來(lái)源于上海黃金交易所,是國庫黃金原料,質(zhì)量有保障;二是菜百的首飾品牌注入了文化內涵。1999年,菜百在全國第一次公開(kāi)銷(xiāo)售金條,千禧金條一經(jīng)面市,就得到了消費者的熱烈追捧,排隊買(mǎi)金條成為京城一景。從2003年開(kāi)始,菜百又迎合消費者的需求,在賀歲飾品上下功夫,自推出羊年賀歲金條熱賣(mài)京城后,每年春節前,都會(huì )有無(wú)數老百姓簇擁在菜百門(mén)口,寒風(fēng)中排起長(cháng)隊,搶購限量供應的生肖賀歲金條。近年,菜百又開(kāi)發(fā)了各種賀歲飾品,如:轉運珠、好運鼠、喜運虎、虎符掛件以及各種金錢(qián)掛件、金銀對牌等等。

  三大因素使黃金受到“追捧”

  當記者問(wèn)到造成黃金銷(xiāo)售大幅度增長(cháng)的原因時(shí),王春利分析指出:
  首先,在全球爆發(fā)金融危機的情況下,世界黃金價(jià)格快速上漲,使人們對于黃金作為硬通貨可以保值的特性有了重新的認識。特別是在股市持續低迷,房?jì)r(jià)持續高漲的情況下,讓人們更加認識到,投資黃金不但保值,而且升值。所以,從今年開(kāi)始,黃金“收藏熱”“投資熱”快速升溫。尤其是在當前通貨膨脹的經(jīng)濟環(huán)境下,有人認為持有黃金是預防通貨膨脹的有效方法。
  其次,在世界上黃金是硬通貨,很容易變現為各國的貨幣。黃金市場(chǎng)是24小時(shí)交易的市場(chǎng),可以根據兌換比價(jià)隨時(shí)兌換為任何一個(gè)國家的貨幣。尤其是在自然災害頻繁發(fā)生時(shí),人們對黃金避險投資的熱情急劇升溫。翡翠、玉石雖然昂貴,但是沒(méi)有專(zhuān)業(yè)知識難以辨別真偽,與翡翠、玉石相比,黃金更具保值升值特點(diǎn)且更容易變現。記者在菜百與一位購買(mǎi)金手鐲的馮女士聊天,這位馮女士給記者分析道,黃金體積小容易收藏,而且放在家里有開(kāi)運、鎮宅、瑞富等吉祥的含義。
  再次,隨著(zhù)人們收入的不斷提高,黃金飾品從奢侈品轉變成投資。菜百根據不同消費者的需求,把黃金飾品做到從幾萬(wàn)元的大型掛件到幾百元的小吊墜應有盡有,價(jià)位的差異化,讓黃金飾品的消費層面進(jìn)一步擴大了,有效地拉動(dòng)了黃金珠寶的消費。

  黃金投資猶如擊鼓傳花

  中國的黃金產(chǎn)量在世界位居第一,黃金消費僅次于印度位居第二,但是人均黃金的擁有量非常低,不足4克,空間還很大。鑒于中國黃金市場(chǎng)未來(lái)廣闊的成長(cháng)空間以及通貨膨脹的壓力,王春利憑借20多年經(jīng)營(yíng)黃金的經(jīng)驗分析認為,在國際金融危機、國際上戰事不斷、自然災害頻繁發(fā)生的情況下,黃金投資還會(huì )持續升溫,購買(mǎi)黃金的人數仍將持續增加。
  在國際金融危機的影響下,老百姓的理財觀(guān)念一直在嬗變,投資股票市場(chǎng),股市低迷,低得讓人心有余悸;投資樓市,房?jì)r(jià)高得讓人望而卻步;銀行存款,擔心通貨膨脹。所以有的老百姓就選擇了投資黃金。
  北京消費品市場(chǎng)持續活躍,成為拉動(dòng)北京經(jīng)濟增長(cháng)的一個(gè)主要力量。今年1至10月,北京實(shí)現社會(huì )消費品零售額5043.6億元,同比增長(cháng)16.5%,消費熱點(diǎn)主要集中在汽車(chē)、石油、金銀珠寶、家具、電子出版物五大領(lǐng)域。金銀珠寶仍是北京人購買(mǎi)的熱點(diǎn)商品,繼續拉動(dòng)北京消費品市場(chǎng)快速增長(cháng)。隨著(zhù)“元旦”“春節”雙節的臨近,賀歲金制品又將迎來(lái)一個(gè)銷(xiāo)售高峰。
  自古以來(lái),黃金作為抵御信用風(fēng)險的最佳貨幣工具被使用。我國從1985年以后開(kāi)始取消黃金管制,在1985年至1999年的漫長(cháng)時(shí)間里,黃金主要是作為首飾等消費品的形式出現的。1999年,菜百千禧金條的發(fā)行樹(shù)立了中國黃金投資史上的里程碑,黃金從此以投資的形式走入了老百姓的生活。之后,又隨著(zhù)生肖金條、生肖金幣的發(fā)行,老百姓逐漸認識到黃金不僅可以用于佩戴,還可以直接儲存保值,所以越來(lái)越多的老百姓熟悉了黃金投資的概念,也就出現了“金民”。但是,目前金價(jià)已經(jīng)創(chuàng )“歷史最高”,黃金投資就猶如擊鼓傳花,最后花落誰(shuí)家,沉甸甸的黃金就會(huì )砸在誰(shuí)的手中。

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