視頻網(wǎng)站上找不到心愛(ài)的美劇，這是美劇迷的噩夢(mèng)。又一批美劇消失了，視頻網(wǎng)站們仍然在版權和盈利模式里糾結不已。
美劇迷的噩夢(mèng)
在視頻網(wǎng)站上找不到心愛(ài)的美劇，這是美劇迷們的噩夢(mèng)。
這噩夢(mèng)最近一次發(fā)生在11月。仿佛一夜之間，曾經(jīng)熱播的美劇在各大視頻網(wǎng)站上銷(xiāo)聲匿跡。許多美劇迷在論壇上抱怨看不了自己苦苦追看的劇集，也有人抱怨視頻網(wǎng)站刪除了自己用業(yè)余時(shí)間辛苦上傳的美劇。
不少人猜測這次美劇消失的原因和2009年4月那次類(lèi)似。當時(shí)，廣電總局下發(fā)了《關(guān)于加強互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節目?jì)热莨芾淼耐ㄖ�，規定未取得許可證的電影、電視劇等影視片不得在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。這一次，廣電總局在11月12日發(fā)布了《廣播影視知識產(chǎn)權戰略實(shí)施意見(jiàn)》。
優(yōu)酷和土豆們卻說(shuō)這是它們的自愿行為�！拔覀冋谏鲜须A段，不能再提供盜版內容�！币晃徊辉敢馔嘎缎彰耐炼箚T工說(shuō)。
就在11月10日和11月16日，土豆和優(yōu)酷先后向美國證交會(huì )提交了上市申請。如果一切順利，它們將在12月初分別登陸納斯達克和紐交所。
當這些視頻網(wǎng)站在美國上市，一旦因為盜版引起訴訟，遵循的將是美國法律而非中國法律，賠償的金額會(huì )超出它們所能承受的范圍。一個(gè)可供參考的例子是，2007年維亞康姆對谷歌和它旗下的YouTube提起版權侵權訴訟，索賠10億美元。此前這些視頻網(wǎng)站在國內也面臨盜版訴訟，但索賠金額并不高。
遭殃的并不只是美劇，同樣被清理的還有沒(méi)有播出許可的港劇、韓劇。一些港劇迷發(fā)現網(wǎng)上的TVB臺慶劇《義海激情》不再更新，之前的視頻也被刪除。
這些被刪除的劇集大多是由用戶(hù)上傳。在一年之前，優(yōu)酷、土豆、酷6網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò )視頻公司都采用YouTube模式，允許用戶(hù)上傳視頻。然而為了增加片源、吸引更多流量，一些視頻網(wǎng)站會(huì )以用戶(hù)的名義向網(wǎng)站上傳盜版內容，其中當然也包括大量熱映美劇。這幾乎已經(jīng)成為行業(yè)內公開(kāi)的秘密。
盡管美劇粉絲看上去不少，但實(shí)際情況是，視頻網(wǎng)站上美劇的播放量和國產(chǎn)劇依然相差甚遠。以搜狐視頻為例，2010年截至11月28日的數據顯示，播放量能擠入前50位的只有《迷失》；如果只看11月28日當天，排在前18位的都是國產(chǎn)劇，美劇迷們熱捧的《生活大爆炸》和《緋聞女孩》分別只排到26和28位。和可能遇到的巨額侵權賠償相比，盜版美劇能帶來(lái)的流量和廣告顯得無(wú)足輕重。
搜狐視頻是現在為數不多仍然能看到美劇的網(wǎng)站之一，它在獲得了華納兄弟的版權許可之后，從今年9月開(kāi)始和美國同步播出《生活大爆炸》和《緋聞女孩》等劇集�？�6網(wǎng)也在這個(gè)美劇季同步推出了《吸血鬼日記》的第二季。
搜狐早在2000年就已登陸納斯達克，酷6網(wǎng)則在今年8月17日通過(guò)股權置換在納斯達克正式掛牌。在2009年被華友世紀并購并籌備上市前，酷6已經(jīng)開(kāi)始刪除沒(méi)有版權的視頻。土豆和優(yōu)酷之后，中國視頻網(wǎng)站競技場(chǎng)上的主要玩家都已在海外上市。
即使沒(méi)有海外上市，視頻網(wǎng)站也開(kāi)始反思盜版能給自己長(cháng)遠收益帶來(lái)何種影響。2009年底，可口可樂(lè )因為在優(yōu)酷平臺的盜版視頻上投放廣告，被優(yōu)朋普樂(lè )公司以侵權連帶責任告上法院。這一案例提醒廣告主們在視頻網(wǎng)站上可能面臨訴訟風(fēng)險。
如果不能帶來(lái)廣告收入，上傳的盜版視頻就只是在耗費帶寬而無(wú)商業(yè)價(jià)值。土豆網(wǎng)CEO王微曾在一次論壇上將那些品牌廣告主并不認同的、巨大的視頻網(wǎng)站流量形容為“工業(yè)廢水”。
版權和盈利模式成為所有視頻網(wǎng)站都繞不過(guò)去的一道關(guān)卡，YouTube模式盈利無(wú)望，而Hulu模式看起來(lái)正成為主流。
與YouTube不同，Hulu和全美許多電視臺及電影公司達成協(xié)議，通過(guò)授權點(diǎn)播向用戶(hù)提供免費的視頻資源。Hulu在2008年推出，當年便獲得了9000萬(wàn)美元收入�，F在它雖然只占美國網(wǎng)絡(luò )視頻流量的1%，卻獲得了33%的廣告份額。對其效仿者而言，這兩個(gè)數字無(wú)疑充滿(mǎn)誘惑。
中國視頻網(wǎng)站行業(yè)的后進(jìn)入者都采用了Hulu模式，例如搜狐視頻和百度旗下的奇藝，都從一開(kāi)始就打出正版的旗號，搜狐曾表示將在3年內投入2
億元人民幣用于購買(mǎi)版權。優(yōu)酷、酷6和土豆這樣的老網(wǎng)站也在做類(lèi)似的轉型。在其招股說(shuō)明書(shū)上，優(yōu)酷稱(chēng)諸如影視劇等專(zhuān)業(yè)制作內容將成為網(wǎng)站的主要內容，只有少部分是用戶(hù)上傳和網(wǎng)站自制內容。
隨之而來(lái)的是一場(chǎng)正版影視版權的爭奪戰。一些視頻網(wǎng)站的確期望通過(guò)購買(mǎi)正版美劇版權來(lái)贏(yíng)得美劇迷們的青睞，它們覺(jué)得這將讓自己和競爭對手有所差異，并能獲得高質(zhì)量的用戶(hù)群�！懊绖∥挠脩�(hù)群會(huì )吸引一些特定的廣告商�！笨�6營(yíng)銷(xiāo)策劃中心總經(jīng)理丁伶青說(shuō)�！段砣沼洝肺齺�(lái)了戴爾的廣告投放，而歐萊雅在搜狐視頻的《緋聞女孩》投放了廣告。
然而海外版權引進(jìn)也有著(zhù)自己的麻煩。在將這些有版權的視頻放上視頻平臺之前，這些視頻網(wǎng)站需要獲得廣電總局的許可證。廣電總局在去年4月下發(fā)的那一紙通知，正是要求互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要像電視臺那樣得到許可才能播出引進(jìn)的影視劇。這讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不得不等待廣電總局漫長(cháng)的審批流程，而且種種限制還可能使得引進(jìn)的電視劇以港臺片居多，美劇、日劇、韓劇卻難覓蹤影。
最讓視頻網(wǎng)站們發(fā)怵的還是高昂的版權費。即便是看上去大獲成功的Hulu，也面臨版權購買(mǎi)燒錢(qián)過(guò)多的困境。由于通過(guò)網(wǎng)絡(luò )廣告獲得的收入遠遠低于電視廣告，無(wú)法支撐巨額開(kāi)支，Hulu從今年6月起就開(kāi)始測試付費服務(wù)，這項名為Hulu
Plus的服務(wù)已經(jīng)在11月初正式開(kāi)放，每月收費9.99美元。
更何況，Hulu身為新聞集團、NBC環(huán)球和迪士尼合資的產(chǎn)物，背靠這三座媒體巨頭的大山，它在獲取和采購版權時(shí)已經(jīng)占有明顯優(yōu)勢，這樣的背景在中國視頻網(wǎng)站中無(wú)法被復制。
對國內視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，對正版劇集的爭奪已經(jīng)將版權價(jià)格推得水漲船高。優(yōu)酷在其招股說(shuō)明書(shū)中介紹，和2008年相比，2009年的影視劇版權費用上漲超過(guò)200%，在2010年又上漲超過(guò)100%。而一部熱門(mén)美劇的同步播放版權可能會(huì )花掉數百萬(wàn)美元，這比國產(chǎn)劇的價(jià)格要高出好幾十倍。
他們必須更加精打細算�？�6現在在購買(mǎi)版權前會(huì )做更細致的用戶(hù)調研，包括在網(wǎng)站上投放問(wèn)卷調查�！霸陂_(kāi)會(huì )時(shí)我也會(huì )建議我們買(mǎi)東西要買(mǎi)得更精一點(diǎn)，買(mǎi)網(wǎng)友非常希望看的東西�！倍×媲嗾f(shuō)。
酷6網(wǎng)還開(kāi)始通過(guò)和海外版權方合作分成的方式來(lái)減少成本。與直接買(mǎi)斷版權不同，這種方式意味著(zhù)版權方免費提供版權，酷6網(wǎng)向用戶(hù)收費，并將收益和版權方進(jìn)行利潤分成。
優(yōu)酷也已經(jīng)開(kāi)始嘗試收費，在其網(wǎng)站上已出現了“是否付費”的選項來(lái)讓用戶(hù)選擇，付費的欄目下大多是美國電影，例如《禁閉島》和《教父》。
這也許會(huì )招來(lái)更多的用戶(hù)抱怨。對于眾多已經(jīng)習慣了“免費”的中國用戶(hù)，收費將是致命的一擊，他們很可能轉向其它網(wǎng)站。
“我們的一些競爭者有著(zhù)比我們更長(cháng)的運營(yíng)歷史和強大的財務(wù)資源……另外一些競爭者可能會(huì )繼續從提供盜版侵權視頻來(lái)獲得收益�！眱�(yōu)酷在其招股說(shuō)明書(shū)的“風(fēng)險因素”一項如是說(shuō)明。而這些，是所有視頻行業(yè)的競爭者們都面臨的問(wèn)題。