丹麥不僅是一個(gè)盛產(chǎn)童話(huà)的王國，同時(shí)也是全球時(shí)尚設計和創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先者，擁有眾多世界知名時(shí)尚品牌和設計大師。如今，丹麥時(shí)尚行業(yè)正在經(jīng)歷前所未有的蓬勃發(fā)展，尤其是層出不窮的優(yōu)秀設計師，為丹麥時(shí)裝設計行業(yè)注入了源源不斷的新鮮血液和發(fā)展動(dòng)力。
本報駐哥本哈根記者帶您一同走進(jìn)丹麥，感受這個(gè)童話(huà)王國的時(shí)尚之道。
推崇個(gè)性化
丹麥的時(shí)裝用料考究，重在細節設計，擅長(cháng)于刺繡、波西米亞等元素的運用。在不少人眼中，丹麥時(shí)裝既適于日常穿著(zhù)又不失時(shí)尚，服裝的舒適和實(shí)用性則是丹麥時(shí)裝設計最為重要的考量元素。不論是騎自行車(chē)，出席會(huì )議還是參加聚會(huì )，丹麥時(shí)裝試圖能夠滿(mǎn)足任何場(chǎng)合的著(zhù)裝需求，而具有北歐特色的獨創(chuàng )性更是令人驚喜不斷。例如中高端時(shí)裝品牌ByMaleneBirger，曾多次與Chanel、Prada、Gucci等世界頂級品牌同時(shí)亮相時(shí)尚雜志《ELLE》和《VOGUE》，獨特新穎的設計及價(jià)格上的平易近人使得丹麥時(shí)裝在國際時(shí)裝界具有羨煞旁人的優(yōu)勢。
“在丹麥我們能夠設計和制造功能性和時(shí)尚感兼具的服飾，這適合現代的生活方式。這是真正的時(shí)尚�！钡溂徔椃b協(xié)會(huì )出口顧問(wèn)烏拉?斯卡裘德特(UllaSkjoedt)說(shuō)。
丹麥時(shí)裝企業(yè)雖以中小型為主，但其具有寬廣的創(chuàng )新模式和消費市場(chǎng)。創(chuàng )新是丹麥時(shí)裝的重要特色之一，丹麥服裝品牌非�？粗貍�(gè)性化的設計，不少品牌都力求在設計的同時(shí)保持一定的藝術(shù)性，顯得“不那么商業(yè)，個(gè)性十足”。這也正是丹麥時(shí)尚設計區別于意大利、法國又或美國的地方。
“現在更有理由把重點(diǎn)放在個(gè)性化設計上了，事實(shí)證明，那些有著(zhù)自己設計風(fēng)格的設計師成功了，并且延續著(zhù)這樣的成功。每個(gè)人都可以設計和制作衣服，但是要設計出自己的個(gè)性，并不是每個(gè)人都能這樣做的�！彼箍玫绿卣f(shuō)。
潮流與創(chuàng )新各領(lǐng)風(fēng)騷
當前丹麥時(shí)裝設計主要分為兩大流派：建立在現有流行趨勢基礎上的潮流派和力求定義未來(lái)設計方向的創(chuàng )新派。
綾致時(shí)裝公司(Bestseller)、布蘭德時(shí)裝公司(BTX)和ICCompany時(shí)裝公司是丹麥三大時(shí)裝集團公司，旗下共有超過(guò)40個(gè)時(shí)裝品牌，并且2/3的品牌都有出口業(yè)務(wù)，占丹麥紡織服裝業(yè)出口的75%。這些公司主要集中在丹麥日德蘭半島中部，以主流、大規模生產(chǎn)的服裝設計為主。
對于潮流派而言，其設計方向大多根據時(shí)尚流行趨勢預測，并在國際設計中尋找靈感。這個(gè)派別的品牌眾多，涵蓋男裝、女裝、童裝、裝飾品等各個(gè)領(lǐng)域，滿(mǎn)足從低端到中高端不同消費群的需求，其中最具代表性的當數綾致時(shí)裝公司。該集團于1996年9月在北京開(kāi)設了第一家ONLY時(shí)裝店，現今在中國擁有4個(gè)深受年輕人推崇的時(shí)裝品牌：ONLY、VeroModa、Jack&Jones和Selected。綾致(Bestseller)以其獨特的設計和銷(xiāo)售理念，將歐美時(shí)尚風(fēng)格和中國元素相結合，不論是產(chǎn)品定位、設計風(fēng)格還是行銷(xiāo)策略都走的是本土化的發(fā)展道路，打破了亞洲人難以詮釋歐美風(fēng)的瓶頸。其女裝和男裝品牌同時(shí)研發(fā)并行推進(jìn)的戰略使眾口不再難調。該集團在全球40多個(gè)國家和地區擁有5200多家專(zhuān)賣(mài)店，在進(jìn)入中國市場(chǎng)后的短短10多年間，Bestseller就成功在中國300多個(gè)城市開(kāi)設了3600家銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。
“Bestseller的銷(xiāo)售戰略和品牌形象更類(lèi)似于Zara和H&M，更具有高街時(shí)尚的特點(diǎn)�！彼箍玫绿卣f(shuō)。潮流派的成功不僅確保了丹麥時(shí)裝業(yè)可觀(guān)的出口，也在經(jīng)濟不景氣的大環(huán)境下創(chuàng )造了很多就業(yè)機會(huì )。
如果說(shuō)潮流派是丹麥時(shí)裝的主力軍，那么創(chuàng )新派無(wú)疑是促進(jìn)這股主流服飾得以迅猛發(fā)展的動(dòng)力。
丹麥首都哥本哈根是創(chuàng )新派時(shí)裝的時(shí)尚大本營(yíng)。這些品牌一直致力于在時(shí)尚達人和社會(huì )名流中發(fā)展自己的形象和品牌價(jià)值。創(chuàng )新派重在如何更個(gè)性鮮明地詮釋時(shí)尚，設計理念主要是走中高端路線(xiàn)。但相對奢侈品，其產(chǎn)品價(jià)格仍屬可負擔范圍。有觀(guān)點(diǎn)認為，正是由于那些小眾創(chuàng )新設計師的創(chuàng )造靈感，丹麥時(shí)裝設計的知名度才在國際時(shí)尚舞臺不斷提升，“丹麥設計”成為了區別國際化批量生產(chǎn)的醒目標簽，潮流派的設計靈感通常也源自于此。
在2011春夏倫敦時(shí)裝周大放光芒的丹麥設計品牌DesignerRemixCollection可謂創(chuàng )新派的最好代表。該品牌服裝以素色為主，大氣簡(jiǎn)約，渾然天成，善于通過(guò)壓褶、堆疊、剪裁、肩部線(xiàn)條等不平凡的細節設計體現出低調的奢華，品質(zhì)與優(yōu)雅自然流露。設計師兼創(chuàng )意總監夏洛特?埃斯基爾森(CharlotteEskildsen)曾被提名為“丹麥最好的設計師”，她用“性感、前衛和略帶神秘”來(lái)形容這個(gè)品牌。
“我為那些擁有自信和活力，并且樂(lè )觀(guān)而有教養的女人設計衣服。她們對生活永遠充滿(mǎn)了好奇與熱情，她們愿意不斷地探尋自我。我喜歡將不同的設計元素融合起來(lái)以重新定義女性氣質(zhì)，并讓她們學(xué)會(huì )愛(ài)上自己�！卑Ｋ够鶢柹f(shuō)。
目標：世界時(shí)尚之都
世界時(shí)尚中心多年來(lái)不斷地在演變。巴黎是最早的時(shí)尚之都，巴黎的高級定制時(shí)裝是世界其他地區設計靈感的源泉。20世紀50年代，意大利設計師以極富想像力的創(chuàng )作進(jìn)入了時(shí)尚舞臺。不久后，倫敦、紐約緊隨其后成為世界時(shí)尚產(chǎn)業(yè)不可或缺的一部分。
在過(guò)去的十年中，丹麥政府及時(shí)裝業(yè)推出了各項措施以促進(jìn)和支持本土時(shí)裝業(yè)的發(fā)展。一系列的時(shí)裝博覽會(huì )、時(shí)裝秀、設計獎項讓全世界開(kāi)始關(guān)注丹麥時(shí)尚，這也是丹麥時(shí)裝業(yè)發(fā)展成功的一個(gè)重要因素。如今，一年兩度的哥本哈根時(shí)裝周是北歐最大的時(shí)尚盛會(huì )，吸引了來(lái)自世界各地眾多的大師名流、專(zhuān)業(yè)人士和參觀(guān)者、買(mǎi)家及新聞媒體。哥本哈根時(shí)裝博覽會(huì )、哥本哈根VISION、GALLERY三場(chǎng)時(shí)裝博覽會(huì )也在此期間舉辦。丹麥時(shí)裝業(yè)已成功占領(lǐng)全球時(shí)裝市場(chǎng)的一面江山，而丹麥政府和時(shí)尚界的新愿景則是將哥本哈根打造成像巴黎、倫敦和米蘭一樣的世界時(shí)尚之都。
“哥本哈根和任何其他歐洲大都市一樣有資格成為下一個(gè)世界時(shí)尚之都。丹麥時(shí)裝的特質(zhì)和令人傾心之處在于，它的規模不一定很大，但是風(fēng)格鮮明，極具個(gè)性。不論是新興設計師還是知名服裝企業(yè)在丹麥都有施展之地和發(fā)展空間�！钡湑r(shí)裝設計學(xué)院院長(cháng)埃娃?克魯瑟(EvaKruse)說(shuō)。
