茅臺經(jīng)過(guò)“耍酒瘋”似的連番提價(jià)，一躍跨入國內奢侈品行列。伴隨著(zhù)越漲越高的價(jià)格，茅臺酒貨源緊缺的情況并未緩解，國內終端銷(xiāo)售商幾乎眾口一詞：“缺貨”。那么茅臺酒都去哪兒了呢？
價(jià)格飆升 “限價(jià)”成空文
從去年初開(kāi)始，茅臺酒經(jīng)過(guò)輪番漲價(jià)，終端銷(xiāo)售價(jià)站上奢侈品的價(jià)格高位。今年元旦，茅臺又對旗下產(chǎn)品的出廠(chǎng)價(jià)進(jìn)行了幅度最大的一次調價(jià)，整體上漲20%，同時(shí)將對經(jīng)銷(xiāo)商的限價(jià)提高到959元。
本月上旬，記者在走訪(fǎng)茅臺酒終端銷(xiāo)售時(shí)發(fā)現，王府井百貨53度飛天茅臺酒標價(jià)為1480元，貨源充足；世紀華聯(lián)超市通州區西門(mén)店該產(chǎn)品標價(jià)為1380元。對于茅臺的“限價(jià)令”，世紀華聯(lián)超市銷(xiāo)售人員表示，超市拿貨價(jià)都超過(guò)千元，不可能按959元的價(jià)格賠本出售。
幾天之后，茅臺便在北京媒體上刊登整版的限價(jià)公告，不但公布了各種茅臺酒的最高限價(jià)，還把商場(chǎng)和超市的最高零售價(jià)格也標了出來(lái)，同時(shí)還公布了經(jīng)銷(xiāo)商電話(huà)、價(jià)格舉報電話(huà)，以示其限價(jià)決心。
隨后，記者再次走訪(fǎng)賣(mài)場(chǎng)時(shí)發(fā)現，53度飛天茅臺酒價(jià)格均已調整為959元，但多數商超均表示斷貨。世紀華聯(lián)工作人員告訴記者：“從前兩天開(kāi)始，飛天產(chǎn)品缺貨，也不清楚什么時(shí)候才能有貨�！痹矩浽闯渥愕耐醺儇浌ぷ魅藛T也表示，貨源緊缺，廠(chǎng)家已經(jīng)不給供貨。家樂(lè )福超市有貨源，但是每位消費者僅限購兩瓶。
可見(jiàn)，茅臺酒價(jià)格雖然回落了，但是諸多銷(xiāo)售終端均無(wú)貨源供應。消費者根本無(wú)法以限定價(jià)格購到茅臺酒產(chǎn)品。
集體缺貨 產(chǎn)品都在誰(shuí)的手里
茅臺酒都去哪兒了呢？中國釀酒工業(yè)協(xié)會(huì )副理事長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)王琦向記者表示，不排除因茅臺大力度限價(jià)使經(jīng)銷(xiāo)商利潤空間受到擠壓，造成經(jīng)銷(xiāo)商囤貨不賣(mài)的情況。中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員周思然也表示，隨著(zhù)年底消費旺季的到來(lái)，茅臺等高檔白酒的需求市場(chǎng)逐漸增大，價(jià)格也逐漸上漲，這就促使不少經(jīng)銷(xiāo)商提前囤貨。經(jīng)銷(xiāo)商的囤酒行為一定程度上導致了缺貨現象的出現。
此外，有媒體此前報道稱(chēng)，茅臺集團某中層透露，茅臺每年有60%的酒按照大流通的渠道，通過(guò)各級經(jīng)銷(xiāo)商流入市場(chǎng)，另外40%則為專(zhuān)門(mén)渠道供給，采用單位申請，領(lǐng)導批條的形式進(jìn)行銷(xiāo)售。但是很多批條卻通過(guò)層層轉手又進(jìn)入了大流通當中。
對于茅臺酒的流向和缺貨的原因，記者近日多次致電茅臺集團董秘辦、企劃部等多個(gè)部門(mén)，電話(huà)均無(wú)人接聽(tīng)。
有評論認為，茅臺酒將在今年達到4萬(wàn)噸產(chǎn)能之后觸及成長(cháng)“天花板”。貴州茅臺董事長(cháng)、茅臺集團總經(jīng)理袁仁國此前在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)對此予以否認。他表示，去年茅臺酒的產(chǎn)量約為2.6萬(wàn)噸，今年預計在3萬(wàn)噸左右，每年的產(chǎn)量增長(cháng)速度會(huì )在2000噸左右�！叭绻磺许樌�，2020年，茅臺酒的產(chǎn)能將達到10萬(wàn)噸�！�
不過(guò)一個(gè)不得不承認的問(wèn)題是，茅臺酒的產(chǎn)量增速遠遠趕不上市場(chǎng)需求的突飛猛進(jìn)。當消費者無(wú)法在國內正規渠道購買(mǎi)到茅臺酒時(shí)，只能從其他不受茅臺限價(jià)約束的渠道以高價(jià)購買(mǎi)，甚至出現向國外市場(chǎng)采購茅臺酒的情況，同時(shí)，也就引發(fā)了經(jīng)銷(xiāo)商“回購”出口茅臺酒轉為內銷(xiāo)的情況。
內外差價(jià) 催生出口產(chǎn)品“回流”
日前，有香港媒體稱(chēng)，由于美國南加州某地區華人超市銷(xiāo)售的茅臺酒價(jià)格遠低于國內，出現了茅臺酒被瘋狂搶購的情況，并導致多家華人超市茅臺酒被搶空。當地超市中普通53度茅臺酒的價(jià)格普遍為70多美元，合人民幣約460元，還不到國內價(jià)格的一半。而搶購茅臺酒的人包括赴美游客和商務(wù)人士，以及返鄉探親的華僑。當然，也少不了部分酒品經(jīng)銷(xiāo)商希望借機囤貨海撈一把，他們從海外批量回購價(jià)格相對較低的茅臺酒，然后在國內進(jìn)行銷(xiāo)售，賺取高額的差價(jià)。
此外，記者還了解到，紐約華人聚居區法拉盛，500毫升裝的同度數茅臺酒價(jià)格約合人民幣670元。此外，有網(wǎng)友透露，在越南西貢的洲際酒店500毫升裝茅臺酒，售價(jià)只要50美元，換算成人民幣僅300多元。而日本的大阪機場(chǎng)，500毫升裝茅臺酒售價(jià)為8200日元，約合人民幣650元。如此算來(lái)，從國外到國內的一次轉手，經(jīng)銷(xiāo)商即可從中攫取50%的利潤。
相對于國內的高價(jià)及缺貨現象，茅臺酒在國外市場(chǎng)倒顯得量?jì)r(jià)“和諧”。王琦向記者表示，茅臺酒的海外銷(xiāo)售價(jià)格很低，利潤空間非常小，這完全是出于宣傳民族品牌，擴大其海外知名度，使國內品牌發(fā)展成為世界品牌方面的考慮。國內某著(zhù)名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家也向記者表示，由于國內外消費者的消費習慣不同，茅臺酒的海外銷(xiāo)量及需求量都不大，整體處于供大于求的狀態(tài)，不具備推動(dòng)價(jià)格上漲的主要誘因。此外，茅臺酒的出口流通環(huán)節很少，不像國內從廠(chǎng)家到消費者手里，要經(jīng)過(guò)四到五級經(jīng)銷(xiāo)環(huán)節，利潤層層加碼，使得茅臺酒的終端零售價(jià)居高不下。
實(shí)際上，因為國外茅臺酒價(jià)格一直低于國內，所以經(jīng)銷(xiāo)商把出口到國外的茅臺酒低價(jià)購回國內高價(jià)銷(xiāo)售的行為早就存在。只是近期國內茅臺酒價(jià)格的高漲，使得越來(lái)越多的經(jīng)銷(xiāo)商為了追求高額利潤鋌而走險。