未來(lái)5年內我國奢侈品消費市場(chǎng)的潛在客戶(hù)將從4000萬(wàn)直升至1.6億。市場(chǎng)增長(cháng)和企業(yè)擴張毋庸置疑是中國消費品行業(yè)在2010年的關(guān)鍵詞。行業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)也暗潮涌動(dòng)，消費品市場(chǎng)顯現出多方面的結構性變化。
　　一方面，消費品行業(yè)的市場(chǎng)格局和營(yíng)銷(xiāo)模式都與以往全然不同；另一方面，通貨膨脹愈演愈烈，滯脹山雨欲來(lái)，這一切都讓我們不得不保持警惕。

　　向中高端品牌集中

　　2008年以來(lái)，中國奢侈品消費量連續三年位列全球第一，在2010年達到65億美元。目前中國的奢侈品消費占據了全球市場(chǎng)份額的19%。近年來(lái)，消費品市場(chǎng)表現出消費者在本土消費的比重顯著(zhù)增加，二三線(xiàn)城市的奢侈品市場(chǎng)增長(cháng)迅速等特點(diǎn)。
　　行業(yè)內部有預測說(shuō)，在未來(lái)5年內我國奢侈品消費市場(chǎng)的潛在客戶(hù)將從4000萬(wàn)直升至1.6億。
　　在消費品市場(chǎng)高速增長(cháng)的同時(shí)，各大品牌爭相加快在中國擴張門(mén)店的步伐，其中，包括登喜路、雨果博斯、路易威登、卡地亞、范思哲等一系列奢侈品牌，在中國大陸新開(kāi)門(mén)店超過(guò)100家，而且表現出新開(kāi)門(mén)店的銷(xiāo)售額超過(guò)原有門(mén)店銷(xiāo)售額的趨勢。奢侈品市場(chǎng)的高速發(fā)展也揭示了中國消費者對商品品牌、質(zhì)量以及相應的購買(mǎi)體驗、售后服務(wù)的需求增長(cháng)，這也提醒著(zhù)中國消費品行業(yè)應該加強銷(xiāo)售服務(wù)的建設。
　　奢侈品消費大幅度增加，實(shí)際上是中國整體消費品行業(yè)向中高端品牌集中的縮影。
　　2010年，在多個(gè)細分行業(yè)中都出現了品牌集中度升高的現象。如鞋業(yè)市場(chǎng)中，中高端品牌(如百麗)的市場(chǎng)份額增長(cháng)幅度最大；再如家電市場(chǎng)在三四級市場(chǎng)中，價(jià)格稍高的變頻空調也在今年實(shí)現了爆發(fā)性增長(cháng)，國家信息中心數據顯示，2010年變頻空調已經(jīng)占據近1/4的空調市場(chǎng)份額，市場(chǎng)銷(xiāo)量也同比增長(cháng)2倍多。除此以外，服裝、食品、飲料、糧油、化妝品、煙酒等行業(yè)均呈現出向中高端品牌集中的特點(diǎn)。

　　區域性變化將現

　　從1990年開(kāi)始，中國進(jìn)入了人口穩定增長(cháng)期，人口增長(cháng)呈現低出生率、低死亡率和低人口增長(cháng)率的“三低”趨勢，人口年復合增長(cháng)率降低到0.7%；中國的勞動(dòng)適齡人口，占到了總體人口的大部分，他們的社會(huì )經(jīng)歷、經(jīng)濟基礎和生命階段影響著(zhù)消費結構。
　　從全國城市人口家庭收入比例中可以看出，中國的中高收入人群正在增長(cháng)，所占比例逐漸上升，中國各層次人群的消費能力都在增強。
　　我國的城市化率已經(jīng)從1996年的30.48%上升到2009年的46.5%，城市化率正以每年1個(gè)百分點(diǎn)的速度穩步增長(cháng)。
　　城市化進(jìn)程與消費發(fā)展密切相關(guān)。城市化每提高一個(gè)百分點(diǎn)，將增加約1300萬(wàn)～1400萬(wàn)城市人口。2009年我國城鎮居民人均消費性支出為17175元，農村居民人均現金支出為5153元。據此可以粗略地推算出，三線(xiàn)及其以下城市的城市化率每提高一個(gè)百分點(diǎn)，將增加消費支出1500億元左右。
　　目前，北京、上海、深圳、廣州等一線(xiàn)城市市區的零售市場(chǎng)競爭異常激烈，市場(chǎng)已經(jīng)基本處于飽和狀態(tài)，零售商的競爭開(kāi)始向郊區擴散。
　　就各省零售市場(chǎng)而言，大部分零售企業(yè)的門(mén)店也主要集中在省會(huì )城市，省內其他三、四線(xiàn)城市中零售企業(yè)的網(wǎng)點(diǎn)相對較少，競爭也相對緩和。相對較低的生活成本和較低的房地產(chǎn)價(jià)格以及國家對城市化下移的政策引導將使得這些三、四線(xiàn)城市對農村人口以及其他發(fā)達城市人口的吸引力增大，城市人口規模有望膨脹，這些城市的居民消費有巨大的增長(cháng)潛力。
　　另外，三、四線(xiàn)城市較低的開(kāi)店成本也將吸引零售商在當地進(jìn)行門(mén)店擴張。很多跨國零售巨頭就開(kāi)始把在我國的發(fā)展重點(diǎn)轉向三、四線(xiàn)城市。如沃爾瑪在三線(xiàn)城市新增的店面比例占到2/3左右。