近年來(lái)，隨著(zhù)國內藝術(shù)品市場(chǎng)空前繁榮和網(wǎng)絡(luò )購物的日漸流行，在線(xiàn)拍賣(mài)作為拍賣(mài)公司推出的一種全新?tīng)I銷(xiāo)模式，正逐漸在藝術(shù)品交易市場(chǎng)上站穩腳跟。據國家文物局統計，目前從事藝術(shù)品銷(xiāo)售和拍賣(mài)的網(wǎng)站有200多家，2010年全年通過(guò)網(wǎng)絡(luò )交易成交的藝術(shù)品金額高達10多億元。由于在線(xiàn)拍賣(mài)打破了時(shí)間和空間上的限制，讓拍品可以面向更多買(mǎi)家，這種新興的交易方式正在成為國內藝術(shù)品市場(chǎng)的“新寵”。
在網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)日漸紅火的同時(shí)，一些問(wèn)題也浮出水面�！昂饬克囆g(shù)品的真偽優(yōu)劣，最終還要靠自己的眼光�？床坏綄�(shí)物的預展，只是在網(wǎng)上看圖片和文字介紹的話(huà)，還是覺(jué)得不太放心�！蹦暇┠硰V告公司總經(jīng)理周先生多年來(lái)熱衷書(shū)畫(huà)收藏，也是各類(lèi)書(shū)畫(huà)拍賣(mài)會(huì )的�？�，在他看來(lái)，在線(xiàn)拍賣(mài)雖然省時(shí)省力，但對習慣“過(guò)眼經(jīng)手”的傳統藏家而言，付款后才能見(jiàn)到真品的交易方式有些“不靠譜”。
記者在嘉德在線(xiàn)等網(wǎng)站上注意到，參與競拍的藝術(shù)品價(jià)格多數都在萬(wàn)元左右，10萬(wàn)元以上的高價(jià)拍品數量較少。南京十竹齋拍賣(mài)公司相關(guān)負責人告訴記者：“目前，國內在線(xiàn)拍賣(mài)主要面向的是中低端藏家，競買(mǎi)者更多是出于收藏與交流的目的，并非單純?yōu)榱送顿Y。加上拍品展示存在一定的局限性，因此在線(xiàn)拍品種類(lèi)多以郵品、錢(qián)幣、字畫(huà)等小型藝術(shù)品為主，像瓷器、古典家具等高規格拍品，主要市場(chǎng)還是在傳統拍賣(mài)會(huì )上�！�
另一方面，由于相關(guān)法規和監管途徑的缺失，目前，國內從事藝術(shù)品銷(xiāo)售和拍賣(mài)的網(wǎng)站多數均為“無(wú)證經(jīng)營(yíng)”。一些國家明令限制交易的文物藝術(shù)品，通過(guò)網(wǎng)拍等交易方式暗地流通，甚至被倒賣(mài)至國外，由此造成的損失難以估量。
業(yè)內人士表示，作為拍賣(mài)行業(yè)的新生事物，網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)在交易流程、行業(yè)監管等環(huán)節上還需要不斷完善。他認為，應該盡快擬定包括在線(xiàn)拍賣(mài)在內的藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò )交易行業(yè)標準，制定統一規范的交易規則，同時(shí)完善審核監管及糾紛仲裁機制，最大程度地保障藏家權益。
缺乏監管 或成文物走私“地下通道”
作為傳統拍賣(mài)與網(wǎng)絡(luò )購物的結合體，在線(xiàn)拍賣(mài)的流程十分便捷。競買(mǎi)者只需在網(wǎng)站上注冊會(huì )員、繳納一定數額的保證金，就可參與競拍。和傳統拍賣(mài)相比，在線(xiàn)拍賣(mài)經(jīng)營(yíng)成本較低，而且流程簡(jiǎn)單。對于拍賣(mài)公司而言，在線(xiàn)拍賣(mài)省去了以往制作拍品圖錄及預展的成本，拍品征集工作也大大簡(jiǎn)化；而競買(mǎi)者可以通過(guò)網(wǎng)站瀏覽拍品的相關(guān)信息，足不出戶(hù)便可競拍心儀的藝術(shù)品，省卻了旅途奔波、委托競拍等麻煩。
在競價(jià)程序上，在線(xiàn)拍賣(mài)由傳統的舉牌叫價(jià)變?yōu)樵诰�(xiàn)出價(jià)，以“天”為計算單位。針對其周期較長(cháng)的特性，在線(xiàn)拍賣(mài)網(wǎng)站也推出了“自動(dòng)競價(jià)”、“代理競買(mǎi)”等模式，競買(mǎi)者出價(jià)時(shí)可以填寫(xiě)自己能接受的最高價(jià)格，其他客戶(hù)出價(jià)后，系統會(huì )自動(dòng)加價(jià)參與競價(jià)。此外，在線(xiàn)拍賣(mài)采用網(wǎng)上轉賬付款，為了保證競買(mǎi)者的權益，這些網(wǎng)站還推出了類(lèi)似“支付寶”的網(wǎng)站擔保交易模式：買(mǎi)家先將款項打給網(wǎng)站，等收到拍品并確認后，網(wǎng)站再把貨款支付給賣(mài)家。
市場(chǎng)火爆 年度交易額超中小拍賣(mài)行
目前，國內的藝術(shù)品在線(xiàn)拍賣(mài)交易大致可分為兩類(lèi)：一類(lèi)是淘寶、博寶在線(xiàn)等網(wǎng)站，由賣(mài)家自行上傳拍品的圖文信息，經(jīng)工作人員審核后上架競拍，買(mǎi)賣(mài)雙方只需在網(wǎng)站注冊會(huì )員便可進(jìn)行交易；另一類(lèi)是嘉德在線(xiàn)、趙涌在線(xiàn)等專(zhuān)業(yè)藝術(shù)品交易網(wǎng)站，采用委托拍賣(mài)的模式，所有拍品通過(guò)鑒定后統一收入公司庫房，由網(wǎng)站出面拍賣(mài)。
短短幾年間，在線(xiàn)拍賣(mài)迅速發(fā)展壯大，如今已成為國內藝術(shù)品主流交易方式之一。由于在線(xiàn)拍賣(mài)可以隨時(shí)進(jìn)行，這讓拍賣(mài)公司擺脫了以往“春秋兩拍”的束縛，有效填補了傳統拍賣(mài)會(huì )的“交易空當期”。以嘉德在線(xiàn)為例，其年度藝術(shù)品交易額已達數千萬(wàn)元，超過(guò)了很多中小型拍賣(mài)公司的年度成交額。
在南京，在線(xiàn)拍賣(mài)交易還沒(méi)有落地開(kāi)花。記者在江蘇愛(ài)濤、南京經(jīng)典等拍賣(mài)公司網(wǎng)站上看到，其營(yíng)銷(xiāo)模式多數還停留在拍品網(wǎng)上預展階段，雖然也有個(gè)別拍賣(mài)行推出了網(wǎng)上預購服務(wù)，但也只是針對在網(wǎng)上預展的拍品，沒(méi)有開(kāi)辟傳統拍賣(mài)會(huì )以外的交易途徑。業(yè)內人士表示，在線(xiàn)拍賣(mài)的成功與否取決于從業(yè)網(wǎng)站的影響力、拍品規模等諸多因素，而地方的中小型拍賣(mài)行暫時(shí)還不具備這些條件。