新華社/路透

    當地時(shí)間3月2日下午，蘋(píng)果公司在美國舊金山芳草地藝術(shù)中心舉行了第二代iPad平板電腦(iPad2)的發(fā)布會(huì )。蘋(píng)果公司CEO史蒂夫·喬布斯(Steve　Jobs)意外現身，親自向外界揭開(kāi)iPad2的神秘面紗。
　　喬布斯身著(zhù)標志性的黑衣和牛仔褲，盡管依然消瘦，但是談?wù)搃Pad2的各種新功能時(shí)顯得激情四射，看起來(lái)氣色不錯，步伐也很輕快，顯然打破了外界對于他病重的傳言。
　　有分析指出，蘋(píng)果發(fā)布iPad2的時(shí)機接近于競爭對手推出類(lèi)似產(chǎn)品的時(shí)間，喬布斯這時(shí)現身對提升投資者信心起到了重要作用。但是，蘋(píng)果公司的興盛與喬布斯個(gè)人聯(lián)系過(guò)于緊密是一種不健康的狀態(tài)，蘋(píng)果公司應當及早規劃好接班人計劃并調整戰略，這樣一旦“后喬布斯時(shí)代”真正來(lái)臨，蘋(píng)果才不至于重演變成“爛蘋(píng)果”的歷史。

    “今年是iPad2年”

　　iPad是蘋(píng)果最炙手可熱的產(chǎn)品之一。距iPad去年4月上市僅僅兩個(gè)月之后，媒體便開(kāi)始頻頻猜測第二代iPad(iPad2)將以何種面貌問(wèn)世。
　　舊金山的發(fā)布會(huì )會(huì )場(chǎng)當天座無(wú)虛席，觀(guān)眾看到喬布斯時(shí)不禁起立長(cháng)時(shí)間的鼓掌。
　　據路透社報道，這名蘋(píng)果“代言人”看起來(lái)頗為輕松，身形消瘦但精神矍鑠，在舞臺上來(lái)回踱步推介iPad2的功能與特色。
　　“我們已經(jīng)為這款產(chǎn)品(的問(wèn)世)工作了一段時(shí)間，”喬布斯說(shuō)，“我不想錯過(guò)今天�！�
　　喬布斯親自介紹了iPad2的新性能。與第一代iPad相比，此次發(fā)布的16GB、WiFi版本的iPad2機身更輕薄，配置了強大的雙核處理器，運行速度是上一代2倍，還具有拍照功能，價(jià)格和第一代相當，為499美元。iPad2還將支持美國電話(huà)電報公司和Verizon無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )，以及對高清電視的視頻輸出功能。
　　iPad2將于3月11日開(kāi)始在美國上市，并從3月25日起將向全球26個(gè)國家發(fā)貨。
　　在iPad2發(fā)布后，喬布斯信心滿(mǎn)滿(mǎn)地表示，“2011年將是iPad2年”。他還宣布iPhone銷(xiāo)量已經(jīng)突破1億部。
　　根據蘋(píng)果公布的最新財報，自去年4月份上市以來(lái)，iPad在8個(gè)月中已經(jīng)累計售出1500萬(wàn)臺，超出分析師預估的兩至三倍。iPad2的性能則進(jìn)一步升級。今年iPad的銷(xiāo)量預計將達到3000萬(wàn)臺以上，產(chǎn)生的銷(xiāo)售額將達到約200億美元。
　　蘋(píng)果公司在發(fā)布會(huì )上稱(chēng)，目前平板電腦的需求小于筆記本、高于智能手機，但是三者的許多功能都十分相似。蘋(píng)果公司此前還曾表示，目前大部分的雇主都已經(jīng)允許員工使用iPad辦公。
　　有分析預計，平板電腦今年的需求將漲至5000萬(wàn)臺，到2015年將會(huì )上漲至2億臺。
　　推介結束后，喬布斯顯得很放松，他在舞臺周邊逗留20多分鐘，與熟人和蘋(píng)果員工談笑風(fēng)生。實(shí)際上，此次發(fā)布會(huì )上比iPad2本身更受關(guān)注的問(wèn)題就是喬布斯是否會(huì )出席。他的出現使當日蘋(píng)果在納斯達克的股價(jià)收于352.12美元，上升0.8%。
　　從1月17日開(kāi)始，喬布斯宣布再次無(wú)限期休病假，公司事務(wù)主要交由首席運營(yíng)官蒂姆·庫克(Tim　Cook)打理，喬布斯仍然保留CEO的頭銜并參與公司重大戰略的決定。這已經(jīng)是喬布斯2004年以來(lái)第三次進(jìn)行醫療休假。與以往病假離職不同，喬布斯這次并沒(méi)有透露返回公司的時(shí)間及健康狀況。
　　由于身患胰腺癌，喬布斯曾于2004年接受過(guò)一次手術(shù)，并于2009年進(jìn)行過(guò)一次肝移植。在蘋(píng)果近來(lái)的公共活動(dòng)中，雖然健康狀況還相對不錯，但是人們明顯可以感覺(jué)到他的消瘦和憔悴。甚至最近有美國小報稱(chēng)其已患胰腺癌晚期，“生命只剩6周”，引發(fā)外界紛紛猜測這位科技界泰斗是否會(huì )不久于人世。

　　蘋(píng)果面臨“天才困境”

　　喬布斯2月24日迎來(lái)他的56歲生日。在這56年中，獨斷專(zhuān)行是他的性格，痛罵競爭對手也是常事，人們公認他擁有最富有創(chuàng )新理念的頭腦，但他也不時(shí)因為彪悍利落的做事風(fēng)格被外界稱(chēng)為最粗暴的老板。
　　可以說(shuō)一直以來(lái)是喬布斯維系了蘋(píng)果公司的興盛。1997年7月，離開(kāi)蘋(píng)果12年的喬布斯重返蘋(píng)果CEO職位，并以iPod、iPhone和iPad等一系列具有未來(lái)主義色彩的產(chǎn)品征服了無(wú)數粉絲的心。每一次新品上市的前夜，人們都可以看到蘋(píng)果粉絲們在賣(mài)場(chǎng)門(mén)口排起長(cháng)龍，滿(mǎn)臉興奮，毫無(wú)困意。
　　喬布斯是硅谷最具傳奇色彩的天才之一。1972年底，僅讀了半年多之后，喬布斯就徹底離開(kāi)了大學(xué)校園。想去旅游卻沒(méi)有錢(qián)的喬布斯開(kāi)始尋找工作，進(jìn)入一家科技公司。
　　喬布斯一直渴望擁有一臺自己的計算機。1976年，他和初中同學(xué)沃茲一起，在自家的小車(chē)庫里拼裝出了世界上第一臺個(gè)人電腦。同年4月，拿著(zhù)賣(mài)掉汽車(chē)的錢(qián)，喬布斯和朋友沃茲、韋恩三人共同創(chuàng )建了一家電腦公司，名稱(chēng)就是喬布斯最?lèi)?ài)吃的“蘋(píng)果”。
　　1977年，喬布斯推出的第二代蘋(píng)果電腦“AppleⅡ”一改個(gè)人電腦復雜笨重、操作不易的缺點(diǎn)，在電腦展上一鳴驚人，訂單紛至沓來(lái)。這年夏天，蘋(píng)果公司的產(chǎn)值迅速突破100萬(wàn)美元。1980年底，蘋(píng)果公司就開(kāi)始在華爾街發(fā)行股票。不滿(mǎn)30歲的喬布斯登上《時(shí)代》周刊的封面，成為美國最年輕的富豪之一。
　　但是喬布斯獨斷專(zhuān)行的性格使他數次決策失誤，并陷入人事糾紛中。1984年，迫于董事會(huì )壓力，他離開(kāi)了蘋(píng)果公司。
　　隨著(zhù)喬布斯的離開(kāi)，蘋(píng)果公司失去了創(chuàng )新的靈魂人物。經(jīng)營(yíng)每況愈下，1996年底，股價(jià)已經(jīng)從60美元的高點(diǎn)跌至17美元，虧損額高達10億美元。
　　1997年，隨著(zhù)喬布斯的回歸，創(chuàng )新理念重回蘋(píng)果。此時(shí)喬布斯已經(jīng)開(kāi)始二次創(chuàng )業(yè)，他于1986年以1000萬(wàn)美元收購了一家動(dòng)畫(huà)工作室，即后來(lái)著(zhù)名的Pixar公司，又以全球第一部3D動(dòng)畫(huà)電影《玩具總動(dòng)員》開(kāi)創(chuàng )了電影產(chǎn)業(yè)的新紀元。
　　此后，喬布斯進(jìn)行了大刀闊斧的改革，砍去沒(méi)有起色的產(chǎn)品系列，聘請甲骨文總裁拉里·埃里森進(jìn)入蘋(píng)果董事會(huì )，并于微軟達成合作協(xié)議。
　　蘋(píng)果自此開(kāi)始新的十年，其創(chuàng )意也推動(dòng)了科技產(chǎn)業(yè)的走向，重新定義了音樂(lè )、手機、電影和電腦市場(chǎng)。當iTune和iPod問(wèn)世后，人們開(kāi)始轉向網(wǎng)絡(luò )，購買(mǎi)在線(xiàn)音樂(lè )；iPhone真正推動(dòng)了智能手機的普及；iPad的問(wèn)世使傳統書(shū)籍和報紙雜志出版商重新思考其商業(yè)前景。
　　蘋(píng)果老產(chǎn)品Mac電腦的市場(chǎng)份額也不斷提升。有數據顯示，目前Mac電腦在美國個(gè)人電腦市場(chǎng)的份額已經(jīng)由10年前的3%上升至9.7%。
　　外界擔心，喬布斯一旦離開(kāi)，蘋(píng)果很可能將不會(huì )再具有所謂的“魔力”，蘋(píng)果成為“爛蘋(píng)果”的歷史可能會(huì )再次上演。
　　有外媒撰文稱(chēng)，喬布斯掌控著(zhù)蘋(píng)果的一切，不僅包括產(chǎn)品的外觀(guān)、研發(fā)和包裝，甚至包括聘請蘋(píng)果餐廳里的廚師。
　　有分析認為，蘋(píng)果過(guò)于依賴(lài)喬布斯，將公司業(yè)績(jì)與某個(gè)人聯(lián)系得過(guò)緊，本身是一種不健康的表現。像蘋(píng)果、谷歌這樣擁有杰出創(chuàng )始人的企業(yè)往往會(huì )陷入“天才困境”：一旦創(chuàng )始人離開(kāi)，公司將苦惱于如何能夠既保留創(chuàng )始人留下的特質(zhì)、又開(kāi)拓更大的發(fā)展空間。企業(yè)創(chuàng )始人專(zhuān)注于施展個(gè)人魅力的同時(shí)，也應當在接班人問(wèn)題上早作準備。

　　接班人是誰(shuí)

　　在上周的股東大會(huì )上喬布斯并未露面，加之蘋(píng)果董事會(huì )一直對喬布斯繼承人的相關(guān)事宜諱莫如深，導致外界對其健康狀況的猜測進(jìn)一步升級。越來(lái)越多的聲音在要求獲得更多關(guān)于公司未來(lái)前景的信息，甚至蘋(píng)果在“后喬布斯時(shí)代”的規劃。
　　據美國媒體報道，一家持有蘋(píng)果公司股票的養老基金提議投票決定是否披露首席執行官繼任計劃的方案。23日的投票結果顯示，持反對意見(jiàn)股東的股份為4億股，贊成票為1.7億多股，另有340萬(wàn)股棄權。
　　蘋(píng)果公司表示，公布接班人計劃難免會(huì )泄露公司的發(fā)展規劃等內部信息，讓競爭對手獲得不公平的優(yōu)勢。但是，公布該方案的壓力仍然與日俱增。外界猜測也從未間斷。
　　有分析認為，喬布斯是蘋(píng)果公司靈魂人物，以至于任何有關(guān)他健康狀況的消息或傳言都會(huì )影響公司股價(jià)走勢。但是喬布斯并非唯一一名幫助締造蘋(píng)果公司成功業(yè)績(jì)的管理者。蘋(píng)果擁有包括庫克在內的一支龐大的執行官隊伍。這支在喬布斯訓練下的執行官隊伍常年與喬布斯并肩作戰，已經(jīng)成為蘋(píng)果企業(yè)文化的化身。
　　庫克今年50歲，出生在美國亞拉巴馬州。在于1998年加入蘋(píng)果之前，庫克曾在一家電腦公司管理產(chǎn)品庫存，還曾在IBM的生產(chǎn)和分配部門(mén)工作過(guò)12年。
　　庫克管理著(zhù)蘋(píng)果在所有國家的產(chǎn)品供應鏈、銷(xiāo)售和售后服務(wù)環(huán)節。如果說(shuō)喬布斯是產(chǎn)品領(lǐng)域的天才，那么庫克則是運營(yíng)方面的天才，是“讓火車(chē)準點(diǎn)的人”。庫克已是第三次代替喬布斯行使CEO職權，每次均表現出色。他也理所當然被外界視為蘋(píng)果CEO接班人。
　　2004年喬布斯接受胰腺癌手術(shù)期間，身為執行副總裁的庫克首次代替喬布斯管理公司運營(yíng)，由于表現出色次年晉升為首席運營(yíng)官，并自此成為公司薪酬最高的管理者。
　　喬布斯2009年因接受肝臟移植手術(shù)離職6個(gè)月時(shí)，庫克再次代行職權。這期間，蘋(píng)果公司發(fā)布了一款新型iPhone手機。外媒報道稱(chēng)，庫克由于在此期間表現出色，2010年獲得了包括500萬(wàn)美元獎金在內的一系列獎勵�！�
　　庫克深得喬布斯信任。喬布斯在17日寫(xiě)給公司員工的一份電子郵件中說(shuō)：“我相信，蒂姆和管理團隊其他成員將出色執行我們已制定的2011年(發(fā)展)計劃�！�
　　有媒體報道稱(chēng)，庫克為人彬彬有禮，處事低調，工作兢兢業(yè)業(yè)。庫克據稱(chēng)曾多次被戴爾、摩托羅拉和通用汽車(chē)等公司挖角，但是依然甘愿為蘋(píng)果效命。
　　有分析認為，庫克雖然擅長(cháng)運營(yíng)業(yè)務(wù)，但是不具備向喬布斯那樣的創(chuàng )新和設計能力，在推出新產(chǎn)品方面是否想喬布斯那樣具有遠見(jiàn)卓識還有待觀(guān)察。
　　喬布斯即將離任的消息傳出后，其他備受關(guān)注的蘋(píng)果高層還包括在倫敦出身的工業(yè)設計師喬納森·艾夫斯(Jonathan　Ive)，他一直以來(lái)負責蘋(píng)果產(chǎn)品的外觀(guān)和感官設計，1996年起就開(kāi)始擔任蘋(píng)果工業(yè)設計部門(mén)的主管。
　　蘋(píng)果iPhone高級副總裁斯科特·福斯道爾(Scott　Forstall)，他管理著(zhù)為iPhone編寫(xiě)軟件的團隊，并被認為在iPad產(chǎn)品的運作中的影響力正越來(lái)越大。
　　喬布斯所充當的宣傳角色預計將由行銷(xiāo)高級副總裁菲利普·席勒(Philip　Schille)擔任。

　　蘋(píng)果今年不會(huì )“爛”

　　有數據顯示，按照2011年預期盈利計算，蘋(píng)果的市盈率為約17倍。在投資者看來(lái)，蘋(píng)果公司的股票是非常好的賺錢(qián)工具。
　　蘋(píng)果的業(yè)績(jì)可謂如日中天。根據蘋(píng)果公布的最新財報，截至2010年12月25日的3個(gè)月內，蘋(píng)果的季度凈利潤達到60億美元，營(yíng)業(yè)收入也史無(wú)前例的高達267.4億美元，分別比上年同期增長(cháng)78%和71%左右。該季度蘋(píng)果公司的國際銷(xiāo)售貢獻率達62%，在亞太的市場(chǎng)也增長(cháng)了67%，在中國市場(chǎng)的銷(xiāo)售達到26億美元。
　　除媒體播放器iPod銷(xiāo)量同比下滑外，它的其他主打產(chǎn)品在該季度銷(xiāo)量都創(chuàng )下新高。蘋(píng)果在這一季度共售出1624萬(wàn)部iPhone手機，同比上升86%。蘋(píng)果Mac電腦銷(xiāo)量比上年同期增長(cháng)23%，達到413萬(wàn)臺。此外，蘋(píng)果該季度還售出733萬(wàn)臺iPad平板電腦，顯著(zhù)超出很多分析師所預測的約600萬(wàn)臺。
　　一些分析人士認為，從市場(chǎng)反應來(lái)看，雖然對喬布斯健康狀況究竟會(huì )給蘋(píng)果未來(lái)造成什么影響的擔心仍在，但這一問(wèn)題帶來(lái)的震蕩已不像過(guò)去那么劇烈，投資者似乎已習慣將重點(diǎn)更多轉移至蘋(píng)果的增長(cháng)前景等方面。
　　據悉，蘋(píng)果相關(guān)的產(chǎn)品計劃在兩年前就已經(jīng)規劃好，因此喬布斯即使很快離開(kāi)蘋(píng)果，也不會(huì )影響今年iPad和iPhone的產(chǎn)品計劃。2011年，不管是喬布斯繼續親自掌帥，還是由其執行官團隊進(jìn)行領(lǐng)導，蘋(píng)果預計仍將迎來(lái)出色的一年。但是，蘋(píng)果產(chǎn)品面臨的競爭無(wú)疑將越來(lái)越激烈。
　　今年平板電腦市場(chǎng)將出現更多角逐者，iPad2無(wú)論如何出色，也很難像第一代產(chǎn)品那樣稱(chēng)霸市場(chǎng)。三星公司2月14日已經(jīng)推出了新款Galaxy平板電腦；摩托羅拉公司的“Xoom”平板電腦已于3日在美國上市，其價(jià)格約為800美元，比iPad2高出約100美元；另外，惠普等科技公司的平板電腦推出計劃也在加緊籌備。
　　美國《華爾街日報》援引研究機構PRTM的數據稱(chēng)，截至2010年底，市場(chǎng)上在售的平板電腦共有30種，如果將尚在研發(fā)的產(chǎn)品算上，則共有64家廠(chǎng)商生產(chǎn)的102款產(chǎn)品。
　　但是業(yè)內人士分析指出，iPad2的定價(jià)具有很高的攻擊性，其軟件也很出色，因此在目前的市場(chǎng)上競爭力依然很強。
　　喬布斯在發(fā)布會(huì )上還介紹了蘋(píng)果為iPad打造的iBook商店的發(fā)展情況。他表示，目前已經(jīng)有兩千多家出版公司加入了iBook商店，蘋(píng)果已向應用程序開(kāi)發(fā)商支付了20億美元。
　　iPhone面臨的競爭也不容小覷。有數據顯示，以谷歌Android系統為基礎的智能手機在美國的市場(chǎng)份額已經(jīng)達到26%，略超iPhone的25%。在移動(dòng)廣告領(lǐng)域，蘋(píng)果與谷歌的差距更大。
　　盡管2013年的上市產(chǎn)品已經(jīng)在喬布斯的指導下處于設計之中，但是兩年之后呢？除了激烈的競爭，蘋(píng)果的更大挑戰馬上就會(huì )來(lái)臨：iPad之后，下一個(gè)熱門(mén)產(chǎn)品是什么？一旦喬布斯真的離開(kāi)，蘋(píng)果在面對“下一步要做些什么？”等戰略性問(wèn)題時(shí)，仍將難免會(huì )切實(shí)體會(huì )到喬布斯的不可替代性。