中國奢侈品消費者年輕化的速度更令人驚訝：在2007至2010年間，中國奢侈品主流消費群的最低年齡由35歲下降到目前的25歲。
準備去澳大利亞旅游的張小薇，不到半個(gè)小時(shí)就收拾好了行李箱，但整理長(cháng)長(cháng)的購物清單卻用了近兩個(gè)小時(shí)。單子上大多是親友們讓她捎回來(lái)的鞋、化妝品和包，這些名牌物件價(jià)格不菲，品牌、款式、尺碼、價(jià)格區間都需要一一核對，以防買(mǎi)錯。
讓她憂(yōu)愁的是，8天后返程時(shí)，現在近乎空著(zhù)帶去的行李箱，肯定要超重、超價(jià)�！盀榘严渥域v空，我打算就穿一雙涼拖過(guò)去，買(mǎi)好新鞋穿回來(lái)�！�
近年來(lái)，隨著(zhù)出國機會(huì )的增加，越來(lái)越多的人有了張小薇這樣的經(jīng)歷。購物，正在出國旅游中占有越來(lái)越重的分量。
中國過(guò)春節 全世界掙錢(qián)
今年春節期間出境旅游的中國人，再一次拉動(dòng)了全世界的消費。據報道，近800名中國游客大年初三晚上在拉斯維加斯的梅西百貨旗艦店“包場(chǎng)購物”兩小時(shí)，北京今年春節赴歐洲旅游的家庭平均在歐洲消費5萬(wàn)到6萬(wàn)元人民幣。2月9日，中國銀聯(lián)發(fā)布數據稱(chēng)，2011年春節期間(大年三十至正月初六)，銀聯(lián)卡境外交易金額同比增長(cháng)44%。
中國人對購物，尤其是購置奢侈品的狂熱，絕不是這個(gè)春節才開(kāi)始“井噴”的現象。
“2010年6月至今，歐洲奢侈品市場(chǎng)消費總額的65%屬于中國人�！笔澜缟莩奁穮f(xié)會(huì )中國代表處首席代表歐陽(yáng)坤告訴本報記者，中國奢侈品消費總額幾年內就將超過(guò)日本，成為世界第一大奢侈品消費國。該協(xié)會(huì )的最新調查還顯示，中國奢侈品消費者平均比歐洲奢侈品消費者年輕15歲，比美國的年輕25歲。
消費心理是關(guān)鍵
歐陽(yáng)坤表示，世界奢侈品協(xié)會(huì )對中國奢侈品消費的主流人群進(jìn)行調查，結果顯示，月收入約10000元的消費者占總數的一半以上，他們的年齡在25到28歲之間。
中國奢侈品消費者年輕化的速度更令人驚訝：在2007至2010年間，中國奢侈品主流消費群的最低年齡由35歲下降到目前的25歲。
“在未來(lái)3到5年內，25歲到30歲的消費者將成為我國購買(mǎi)奢侈品的主力軍�！睔W陽(yáng)坤說(shuō)，中國奢侈品消費主要以服飾、香水、手表、皮具等小件個(gè)人用品為主，歐美消費者則主要以買(mǎi)豪華地產(chǎn)、汽車(chē)、貴重珠寶等頂級奢侈品為主。
在歐陽(yáng)坤看來(lái)，奢侈品消費年輕化，很大一個(gè)因素就是“富二代”之間的攀比，他們首先通過(guò)奢侈品進(jìn)行自我身份攀比，進(jìn)而攀比家庭財富和社會(huì )地位�！霸跉W美，父母給孩子買(mǎi)奢侈性消費品的很少。而中國的第一代富豪則不同，他們希望孩子能享受這些�！睔W陽(yáng)坤說(shuō)，“中國人是否購買(mǎi)奢侈品并非取決于他們的收入和年齡，而是消費心理�！�
在奢侈品購買(mǎi)大軍中，還有大量年輕的“追逐者”。他們用于購置奢侈品的消費比例，往往占個(gè)人總收入的很大一部分。
月收入不到3000元的高校教師王麗(化名)就有兩只LV的包。第一只是托出國的朋友購買(mǎi)的棋盤(pán)格花紋的基本款，4000多元。一天她拎著(zhù)這包坐地鐵，聽(tīng)見(jiàn)兩個(gè)姑娘議論，“買(mǎi)LV還坐地鐵，肯定是假貨”。次日，她就去當地最貴的商場(chǎng)，花5500元買(mǎi)了一只款式完全相同的LV包，只有花紋不同�！斑@只是老花的，是LV的經(jīng)典圖案！”王麗這樣強調。
世界奢侈品協(xié)會(huì )發(fā)布的“2010中國奢侈行為心理趨向調查報告”顯示，七成以上的中國青年消費者購買(mǎi)奢侈品，就是為了擁有一件奢侈品，品牌文化不重要，讓更多的人都知道它是奢侈品就行，最大的賣(mài)點(diǎn)就是“必須是圈子里公認的奢侈品”。
調查還顯示，中國二線(xiàn)城市的奢侈品消費人群不斷增加，其2010年的人均消費支出甚至超過(guò)了一線(xiàn)城市同等收入水平人群。
在這樣熱烈的購買(mǎi)氛圍中，中國幾乎成了“奢侈品業(yè)的天堂”：去年，幾乎所有在中國落地的奢侈品牌都獲得了兩位數增長(cháng)；中國市場(chǎng)占全球奢侈品消費市場(chǎng)的份額已達15%；中國成為保時(shí)捷(Porsche)全球第二大市場(chǎng)，一年售出14785輛汽車(chē)；路易威登仍是中國消費者最想擁有的奢侈品牌……
高盛發(fā)布的最新數據顯示，2010年中國奢侈品消費高達65億美元，連續三年全球增長(cháng)率第一。未來(lái)3年，中國奢侈品消費總額有望超過(guò)日本，成為世界第一大奢侈品消費國。高盛估計，中國未來(lái)5年內愿意消費奢侈品的人，將從4000萬(wàn)人上升到1.6億人。
“奢侈品”在國外賣(mài)“白菜價(jià)”
追逐奢侈品的人們發(fā)現，和國內的高價(jià)比，很多看似“奢侈”的商品在國外賣(mài)成了“白菜價(jià)”，而真正的奢侈品，價(jià)格越高，差價(jià)越大。
國內動(dòng)輒賣(mài)四五百元人民幣的Nine
West手提包，在美國只要30多美元一個(gè)；國內動(dòng)輒一萬(wàn)多元的Burberry新款，國外只要六七折就能拿下；香奈兒的一款拎包，國外價(jià)折合人民幣比國內價(jià)便宜9000多元。
出國購物“買(mǎi)得越多越上算”。去年年底，27歲的小伙子湯佳隨單位去英國培訓半個(gè)月，回國時(shí)，由于只允許托運一件、攜帶一件行李，湯佳就把一只香奈兒、兩只迪奧、幾只LV和miumiu的包，統統塞在一個(gè)蛇皮口袋里，隨身帶著(zhù)。
“幸好，姐姐托我買(mǎi)的愛(ài)馬仕包因需要定制沒(méi)買(mǎi)到，不然更承受不起�！睖颜f(shuō)，這些包都是朋友們讓捎的。返程時(shí)，他的目光從不離開(kāi)這價(jià)值十多萬(wàn)元的蛇皮袋，并宣稱(chēng)“包在人在，包亡人亡”。
和湯佳一樣，很多中國游客歸國時(shí)，即使準備了最大號的旅行箱，仍塞不下高價(jià)戰利品，不少人還為此交了一筆行李超重費。
據報道，2010年中國游客在英國花掉約10億英鎊(約合112億人民幣)。2011年初，一批出手闊綽、青睞奢侈品的中國游客又引爆了英國購物季奢侈品市場(chǎng)的消費狂潮，英國媒體甚至把這種消費稱(chēng)為“北京鎊”。
中國人掏腰包，全世界都等著(zhù)掙錢(qián)。為歡迎接踵而至的中國客人，歐美零售巨頭做好了準備：商店里有中文發(fā)音標準的售貨員，門(mén)口準備了舞獅、對聯(lián)；高檔包店為防止賣(mài)斷貨，規定中國顧客“只能買(mǎi)一大兩小”；國外百貨商店紛紛配上可刷中國銀聯(lián)卡的機器。
對奢侈品征稅應該限制還是鼓勵
中國人源源不斷地為別國GDP作貢獻，這讓人們心里不是滋味。
有人建議說(shuō)，應調低關(guān)稅，吸引消費者在內地購買(mǎi)奢侈品，這樣可以把錢(qián)留在國內。還有一種觀(guān)點(diǎn)是，應對奢侈品課以重稅，通過(guò)稅收杠桿引導和調節年輕人的過(guò)度消費。
對奢侈品征稅應該限制還是鼓勵？
國家稅務(wù)總局胡先明曾撰文分析：目前，中國的奢侈品基本產(chǎn)自境外，消費也主要在境外，在境內對這些奢侈品征稅，會(huì )擴大現有境內外的商品價(jià)差，加劇相關(guān)消費流向境外，進(jìn)而減少?lài)鴥染蜆I(yè)及其他相關(guān)稅收。而且，作為非生活必需品的奢侈品，并沒(méi)有統一的標準，界定其范圍是“眾口難調”的工作，由此測算具體稅率很復雜。還有一點(diǎn)是，目前中國消費稅基本是在生產(chǎn)環(huán)節征收，并不直接以零售終端價(jià)格為計稅價(jià)格，對奢侈品價(jià)格的監控難度很大。同時(shí)，針對奢侈品主要在境外生產(chǎn)的現狀，如何在進(jìn)口環(huán)節保證應收盡收，海關(guān)如何監管，也是難題之一。
事實(shí)上，如果不了解奢侈品行業(yè)運行方式，按照傳統思路，比如從稅制和價(jià)格方面引導奢侈品消費，不僅困難而且效果有限。
據業(yè)內人士介紹，奢侈品的實(shí)物成本非常低，而且在中國“隱蔽代工”的現象很普遍。一些奢侈品集團為了降低成本，在中國某地區選擇一家加工廠(chǎng)，授權生產(chǎn)，但事先有協(xié)議說(shuō)明，不能向任何人透露代工品牌，一旦透露，協(xié)議無(wú)效。這些廠(chǎng)家為了獲得較高的利潤，“打死也不會(huì )說(shuō)”。商品制作完成后，“拉出關(guān)到海上轉一圈，貼上原產(chǎn)地某國的牌子，都不下船，再拉回國賣(mài)�！�
這樣一來(lái)，國內生產(chǎn)的奢侈品就成了“境外生產(chǎn)”的“進(jìn)口貨”。
此外，奢侈品在中國還“踮著(zhù)腳尖走路”，節省其他成本。據介紹，有些奢侈品牌在中國投入的廣告費非常少，但很多雜志為了抬高身價(jià)，顯示其“高端性”，免費為奢侈品打廣告。一些商場(chǎng)則推出免租、送裝修等政策鼓勵奢侈品牌落戶(hù)。
在成本極低、利潤超高的狀況下，奢侈品也從不降價(jià)�！吧莩奁返男蜗蟠笥阡N(xiāo)售，寧肯一件不賣(mài)，也絕不打折，這樣品牌的生命力也許可以延續10年，如果為了提升銷(xiāo)售量打折，可能兩三年牌子就垮了�！边@位業(yè)內人士稱(chēng)，因此，就算對奢侈品降低收稅，他們也決不會(huì )降價(jià)。
他告訴記者，目前，同款型奢侈品在國外可能打折，但進(jìn)入中國后非但不打折，甚至還要適當調高原價(jià)。這是因為，在國外一些奢侈品原產(chǎn)地國，人們對品牌沒(méi)有那么強烈的崇拜感和神秘感，絕不會(huì )去瘋搶?zhuān)恢劣谟小吧矸莞小�。而在中國、俄羅斯、日本的一些消費者看來(lái)，“用這個(gè)歐洲的牌子，社交價(jià)值就提升很多�！鄙莩奁烦闪巳藗兊摹吧矸葑C”。所以奢侈品一直“端著(zhù)”：一定要貴、一定要高，一定還要買(mǎi)不到，越是如此，越有很多人購買(mǎi)……
這同樣意味著(zhù)，奢侈品價(jià)格因征稅而提高，也實(shí)現不了限制消費的目的。第三屆中國注冊稅務(wù)師協(xié)會(huì )常務(wù)理事郭偉告訴記者，奢侈型消費品售賣(mài)的是一種心理暗示，是“面子”，“奢侈品消費群體對稅沒(méi)什么感覺(jué)，征300%的稅也有人買(mǎi)”。而對奢侈品消費的追逐者來(lái)說(shuō)，征稅提高更會(huì )加劇海外購買(mǎi)奢侈品的現狀。
“奢侈品消費不是個(gè)單純的經(jīng)濟現象�！睔W陽(yáng)坤說(shuō)，“總有一天，中國人的奢侈品消費觀(guān)將從買(mǎi)奢侈、買(mǎi)身份變得慢慢成熟起來(lái)。不過(guò)，這將是一個(gè)很長(cháng)的過(guò)程，中國人將要為這個(gè)過(guò)程花掉更多的錢(qián)�！�