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一件衣服30萬(wàn)元，一個(gè)手包20萬(wàn)元……中國社科院等單位發(fā)布的《商業(yè)藍皮書(shū)》中，羅列了這樣幾個(gè)數字，強烈刺激著(zhù)人們的神經(jīng)：截至2009年12月，我國奢侈品消費總額已增至94億美元，全球占有率為27.5%，首次超越美國，僅次于日本，成為世界第二大奢侈品消費國。|
中國如何成了奢侈品的消費大國？是什么推動(dòng)著(zhù)奢侈品消費在中國的突飛猛進(jìn)？奢侈品消費的“中國式”狂熱又折映出了怎樣的社會(huì )現實(shí)？
“節衣縮食”為奢侈
唐俊是北京一家外企的普通員工，上個(gè)月咬牙買(mǎi)了一個(gè)標價(jià)近萬(wàn)元的GUCCI米色手包。唐俊告訴記者，自己去年剛從學(xué)校畢業(yè)，現在一個(gè)月收入不到4000元，為了買(mǎi)這個(gè)包，她三個(gè)月沒(méi)買(mǎi)一件衣服，天天在公司吃盒飯。她說(shuō)，外企公司很注意品牌，見(jiàn)面第一眼就看你穿什么鞋、背什么包。相比套裝來(lái)說(shuō)，包可以天天拎，好多年也不會(huì )過(guò)時(shí)，而且拎上它確實(shí)整個(gè)人的氣質(zhì)都不一樣了，特顯檔次。唐俊認為，這是自己最劃算的消費。
今年28歲的王洛菲身邊已有不少朋友成了奢侈品的“癮君子”�！拔业囊粋�(gè)朋友，每月工資加獎金不足5000元，卻經(jīng)常穿梭各商場(chǎng)購買(mǎi)奢侈品。她愛(ài)刷卡購物，常常透支。為了買(mǎi)心愛(ài)的名牌衣物，她出行盡量走路或坐公車(chē)，連地鐵都很少坐�！�
《世界都市iLOOK》雜志主編兼出版人洪晃曾無(wú)限感慨，她去過(guò)的跨國企業(yè)，連前臺的小姑娘都背著(zhù)LV的最新款。在一些外企，你穿什么衣服、化什么妝、開(kāi)什么車(chē)都是身份和實(shí)力的象征，一只不起眼的手袋也許就讓你的合作伙伴懷疑你的精力和眼光。于是，連帶后勤、前臺、助理秘書(shū)等非業(yè)務(wù)人員，也“嚴格”要求著(zhù)自己。
這些年輕人都是“富二代”嗎？其實(shí)不然。中國社會(huì )科學(xué)院新聞研究所所長(cháng)尹韻公表示，他們中有相當一部分收入不高，甚至沒(méi)有收入，只是學(xué)生或“啃老族”，但他們會(huì )利用超前消費的方式，比如信用卡透支或借貸款來(lái)滿(mǎn)足自己的奢侈品消費。他們會(huì )用省吃?xún)�用幾個(gè)月后攢下的薪水去購買(mǎi)價(jià)值不菲的名牌包，然后提著(zhù)這個(gè)包去擠公交車(chē)。也有一些剛剛踏上工作崗位的白領(lǐng)每月會(huì )花幾千元去買(mǎi)名牌化妝品，很難有余額作為積蓄。還有的人會(huì )選擇購買(mǎi)一些相對便宜的配件，例如領(lǐng)帶、錢(qián)包、腰帶等，從而暗示自己也是頂級消費階層中的一員。
“差錢(qián)”奢侈為哪般
世界上奢侈品消費的平均水平是拿出個(gè)人財富的4%左右去購買(mǎi)，而有調查顯示，中國的一些消費者特別是年輕人，花在奢侈品上的財富早已超過(guò)40%。中國奢侈品消費者的年齡在20歲到40歲，而歐美國家奢侈品消費者的年齡大多在40歲至70歲。
“差錢(qián)”的年輕人熱衷購買(mǎi)奢侈品，其實(shí)是一種悲哀：他們無(wú)法過(guò)上完整的“不差錢(qián)”生活，與生活條件不符的過(guò)度消費反而使他們生活得更加拮據。
英國《經(jīng)濟學(xué)人》雜志曾評價(jià)說(shuō)，現在的中國人已經(jīng)擁有了接近日本人的消費習慣，往往去消費自己根本不認識和不了解的產(chǎn)品，完全以別人的價(jià)值判斷作為依據，什么貴就買(mǎi)什么。
如今，奢侈品已經(jīng)不僅僅是成功的附屬品，而變成了成功的標志。中國網(wǎng)曾有文章指出，用奢侈品來(lái)顯示身份和獲得認同，是奢侈品消費的主要目的。而從本質(zhì)上說(shuō)，妄圖用奢侈品消費來(lái)提升尊嚴是一種文化自卑。要獲得真正的尊重，需要提高的是內涵。
尹韻公說(shuō)，現今在物質(zhì)上一部分人的確是富有了，但在心理上還很“貧窮”，因為只想著(zhù)用物質(zhì)來(lái)裝扮自己的外表，改善自己的生活；而真正的富有應是更加注重內在，比如去做慈善來(lái)回饋社會(huì )，這樣才更有意義，更有價(jià)值。
奢侈消費應“量力而行”
“‘未富先奢’的這種消費觀(guān)無(wú)疑使社會(huì )的價(jià)值取向發(fā)生扭曲，亟須警醒�！币嵐f(shuō)。
象征身份的奢侈品也許會(huì )成為年輕人奮斗的動(dòng)力，鞭策他們努力工作。但不想踏實(shí)工作，只想圖捷徑，不勞而獲，也會(huì )使得有人會(huì )鋌而走險，付出代價(jià)。超前消費，勢必負債累累，而向父母不斷索取無(wú)疑會(huì )加重整個(gè)家庭的負擔。
尹韻公建議，奢侈品消費者不要“惟奢侈品是用、惟奢侈項目是選”，淪為貨真價(jià)實(shí)的“燒錢(qián)一族”，要量力而行，更不要因為自己不能像個(gè)別人那樣時(shí)時(shí)享受到奢侈消費而“消得人憔悴”。