剛剛過(guò)完80歲大壽的媒體大亨魯珀特·默多克，在其50年的傳媒帝國擴張過(guò)程中又將添新丁，英國政府日前批準媒體大亨默多克控制的新聞集團全資收購英國天空電視臺股份的申請。
　　一直以來(lái)，默多克的事業(yè)沿用一個(gè)簡(jiǎn)單模式：“首先我們得買(mǎi)下來(lái)，接下來(lái)才能繼續發(fā)展或是讓它滅亡�！彪娪凹瘓F20世紀�？怂�、全球主流財經(jīng)媒體《華爾街日報》、著(zhù)名的《泰晤士報》……這些閃光的名字現在都姓默多克。如今默多克控制英國40%的報紙，美國40%的電視臺，可謂名副其實(shí)的媒體帝國的帝王。
　　“他的最大夢(mèng)想是什么？”這是電影《公民凱恩》中一句著(zhù)名的臺詞。對魯珀特·默多克來(lái)說(shuō)，他的答案便是建立起自己的全球傳媒帝國。他用了整整50年的時(shí)間，不知疲倦地在全世界飛行，使默多克這三個(gè)字成為全球傳媒領(lǐng)域中毫無(wú)爭議的第一力量。
　　
　　從澳大利亞人到環(huán)球霸主

3月3日，抗議者在英國首都倫敦裝扮成英國首相卡梅倫(左)、新聞集團董事長(cháng)默多克(中)和英國副首相克萊格，以此反對新聞集團收購天空電視臺。新華社/法新

　　1953年9月，22歲的默多克從牛津飛回澳大利亞，繼承父親的遺產(chǎn)《阿德萊德新聞報》，開(kāi)始他一生的事業(yè)。在澳大利亞本土的激烈競爭中，默多克牛刀小試，終于在1964年7月14日，默多克迎來(lái)了他的輝煌時(shí)刻。在首都堪培拉，經(jīng)過(guò)兩次轉手的報社終于發(fā)行了由他開(kāi)辦的第一份報紙——《澳大利亞人報》，它也是這塊大陸上第一份全國性日報。到1967年《澳大利亞人報》的發(fā)行量上升到75000份。
　　上世紀60年代，默多克將視野投向英國，當時(shí)英國新聞業(yè)算得上最神秘也是最糟糕的工業(yè)，報社工會(huì )的頭目管理公司的權力日益擴大，陳舊的生產(chǎn)方式，公司管理層面和工會(huì )之間存在的相當不理性的分歧，造成實(shí)際的生產(chǎn)或者是賠本，或者是利潤極低。1968年秋，英國創(chuàng )刊最早并廣受歡迎的《世界新聞報》開(kāi)始轉手，以報館集中著(zhù)稱(chēng)的倫敦艦隊街的大門(mén)由此向默多克敞開(kāi)。默多克在10月宣布購買(mǎi)《世界新聞報》公司40%股份的計劃，在隨后的股東大會(huì )上他大獲全勝，擁有了世界最重要的出版中心的立足點(diǎn)，自此躋身倫敦新聞界。
　　其后，默多克買(mǎi)下了英國的一份很有價(jià)值的左翼報紙《太陽(yáng)報》(其前身是《每日先驅報》，1964年改名為《太陽(yáng)報》）是一份內容嚴肅的報紙)，他堅持把《太陽(yáng)報》辦成文摘式小報，它的社論十分尖刻，文章標題常常獨樹(shù)一幟。整個(gè)報紙充滿(mǎn)了智慧與思想。
　　默多克相信，小報新聞?dòng)兄?zhù)強大的生命力，他常引用：“每份小報在得以立足之后，便開(kāi)始理智的經(jīng)營(yíng)。當初為了創(chuàng )立而使用的大膽、渲染等手法被禁止，并逐步走上正路……小報由于是用這種方法成長(cháng)起來(lái)的，所以它的規模只能維持在很小的規模�！蹦�多克認為，小規模報紙在市場(chǎng)上注定是要消失的，但卻可以憑借它積累下必要的財富。上世紀80年代，默多克將英國最出色的兩家報紙《泰晤士報》與《星期日泰晤士報》收購，實(shí)現了對英國報業(yè)的統治。
　　早在上世紀50年代，默多克就認為美國是一個(gè)將要在未來(lái)40年中“統治”世界的國家，所以他決意在這個(gè)國家留下他最堅實(shí)的腳印，把主營(yíng)方向轉向美國，并將其稱(chēng)為“世界上最大的軟件制作中心”。他處世哲學(xué)的核心內容是：世界正走向現代化，并且越來(lái)越美國化。正當美國按照自己的意愿重塑世界時(shí)，世界反過(guò)來(lái)也越來(lái)越需要美國的娛樂(lè )文化。
　　1973年，默多克第一次在美國收購了三家報紙，分別是一份快報，一份晚報及一份星期天報，總計支付1970萬(wàn)美元，這個(gè)價(jià)格是三份報紙年銷(xiāo)售額的15倍，英國的《太陽(yáng)報》和《世界新聞報》的流動(dòng)資金為他提供現金來(lái)源。這次收購讓他獲得了在美國發(fā)展的立足點(diǎn)。
　　1976年底，默多克買(mǎi)下美國的主流報紙《紐約郵報》，確立了在美國新聞界的重要地位。
　　美國社會(huì )似乎并不歡迎這個(gè)澳大利亞來(lái)的野心家，他在美國曾被視為辦低俗小報的異族頭子，被人叫做“災星”、“強盜”、“臭東西”，他的《紐約郵報》被貶稱(chēng)為“惡魔的力量”。別人評價(jià)說(shuō)，他是繼赫斯特之后在媒體巨頭中最有爭議的人，他影響數百萬(wàn)美國人的觀(guān)念，毫不掩飾自己想對美國文化施加影響的企圖。
　　太平洋地區是默多克向全球擴張的戰略重地。1963年，他買(mǎi)下了香港一家雜志社《亞洲》雜志有限公司28%的股份。1986年底，他花2.6億澳元戰勝對手《財經(jīng)時(shí)報》的出版商而購得《南華早報》，這是香港最有利可圖的日報。亞洲是資本擴張最快的地區，默多克在中國、日本、越南等地尋找自己傳媒的合適位置。

　　多元化成就帝國霸業(yè)

　　默多克的真正野心是創(chuàng )建一個(gè)世界性的信息與娛樂(lè )王國，在這個(gè)巨型公司里，軟件和流通體系分布在市場(chǎng)中，他的一生追求就是讓這個(gè)傳媒體系變得越來(lái)越龐大。一切都是因為這個(gè)真正的媒體巨人魯珀特·默多克，人們看到現代資本的最佳走向，個(gè)人如何影響世界，第一力量如何造就，全球媒體霸業(yè)如何盡在掌握。
　　默多克在捕捉趨勢上天賦逼人，“在50年代，你必須進(jìn)入電視�！彼�在看到電視在傳媒領(lǐng)域的無(wú)限發(fā)展可能后說(shuō)，決定將他的新聞公司打入電視領(lǐng)域。上世紀50年代末，他開(kāi)始頻繁出訪(fǎng)美國，了解最新的發(fā)展動(dòng)態(tài)及業(yè)界信息。在澳大利亞政府頒發(fā)了兩張電視許可證后，默多克贊助《廣告人報》集團得到了第七頻道。他隨即飛赴美國取經(jīng)，觀(guān)摩洛杉磯電視制作室，對那里所有東西都做了樣本，并進(jìn)行分類(lèi)整理。他與洛杉磯和紐約的多家電視網(wǎng)絡(luò )取得了聯(lián)系，并和他們交上了朋友。他想在澳大利亞辦一份電視周刊，便在美國參觀(guān)學(xué)習了《電視導報》的辦報經(jīng)驗。他把主要精力用來(lái)辦南方電視臺，目標明確：擊敗第九頻道取得成功，并開(kāi)始出版澳大利亞版《電視導報》。他的電視臺現場(chǎng)直播早間新聞和少兒節目，還辦了一份雜志《阿德萊德之夜》，雖然規模很小，卻為他賺了不少錢(qián)，為他邁向新的空間奠定了基礎。
　　隨后，默多克把他的核心行業(yè)新聞出版業(yè)，擴展到更為廣闊的業(yè)務(wù)空間，制作出更多的新聞、體育、電影和兒童表演等節目，并通過(guò)衛星和地面電視臺把這些電視節目傳播到美國、歐洲、亞洲和南美洲的家庭中。新聞集團是第一家覆蓋范圍遍布全球的真正的娛樂(lè )與文化交流一體化的公司。他不僅在報業(yè)一覽眾山小，而且在電子傳媒領(lǐng)域觸角伸及美國、英國、德國、澳大利亞及亞洲。他的信息王國的勢力范圍已擴展到世界上2/3的人口當中，他也由此成為地球上最有勢力的人物之一。
　　默多克深深理解到，娛樂(lè )越來(lái)越成為西方人尤其是美國人的主要文化需求。電視圖像開(kāi)始取代語(yǔ)言，信息以?shī)蕵?lè )的形式傳播。上世紀80年代中期的科技進(jìn)步，創(chuàng )造出了新型的國際金融市場(chǎng)，世界上的資金流動(dòng)因為電腦和衛星的應用變得更加容易。默多克相信娛樂(lè )行業(yè)和電子媒體對他的王國來(lái)說(shuō)，正變得越來(lái)越重要，甚至超過(guò)了新聞出版業(yè)。他越來(lái)越迫切想收購一家好萊塢電影制片廠(chǎng)。繼時(shí)代華納、圣里吉斯公司兼并企圖失敗后，正好20世紀�？怂瓜萑肜Ь�，成其所想。他以超高價(jià)格買(mǎi)下股票，因為他認為這是一次收購大型影業(yè)公司資料館的難得良機：一方面他可以擁有美國第四大有線(xiàn)電視網(wǎng)，另一方面他還可以利用它為他在海外的電視公司供應節目。買(mǎi)下�？怂故撬�建立世界性傳媒和娛樂(lè )業(yè)王國過(guò)程中最令他興奮的一步，也是最基本的步驟。1985年5月都市媒體公司與�？怂构�司宣布雙方達成協(xié)議，默多克為收購都市媒體公司的七家電視臺付出了18.5億美元，組建了一個(gè)獨立的電視公司名為�？怂闺娨暪�司。同時(shí)他成立了20世紀�？怂箍毓晒�司作為�？怂闺娨暪�司的母公司。這是有史以來(lái)第二大媒體業(yè)主變更交易。他拿整個(gè)新聞集團做賭注，為籌資賣(mài)掉了《鄉村之聲報》和《太陽(yáng)時(shí)報》。美國法律規定，非美國公民不能同時(shí)擁有電視臺和報紙，為籌建自己的電視網(wǎng)，默多克不得不付出代價(jià)：賣(mài)掉《紐約郵報》，加入美國國籍。新購進(jìn)的資產(chǎn)極大地拓展了新聞集團所能涉及的范圍，加上這些電視臺，他手中擁有93家出版、廣播和其他行業(yè)的下屬單位，總資產(chǎn)達到了47億美元，年收入26億美元，他傳媒的覆蓋范圍達到了全世界講英語(yǔ)人口的1/4。
　　圖書(shū)出版業(yè)一直被默多克看成是他不斷增長(cháng)的全球出版影視業(yè)財富中必不可少的一部分，他渴望擁有一家美國出版公司。1981年他擁有英國威廉·科林斯出版公司超過(guò)40%的股份，對1987年對哈勃-勞公司的收購起了至關(guān)重要作用。他通過(guò)與科林斯和哈勃-勞公司的聯(lián)合，締造了勢力最大的英語(yǔ)出版公司之一。1988年新聞集團公司要求以現金收購科林斯出版公司剩余58%的股票，最終迫使法國公司退出競爭，成功收購科林斯，這是20世紀90年代全球商業(yè)活動(dòng)中的一件大事，體現了全球范圍內報紙、出版公司、制片公司、數據中心、圖書(shū)銷(xiāo)售公司、衛星電視與雜志相互兼并形成集團的趨勢，同時(shí)也是出現世界級跨國母公司的先兆。

　　不舍傳遞權力接力棒

　　默多克一生建立的媒體帝國終究要有所傳承，那繼承人會(huì )是誰(shuí)呢？
　　今年年初，美國《福布斯》雜志在《2011年必知名錄》中告訴讀者，在接下來(lái)的一年中，哪些人將會(huì )成為耀眼的明星。默多克的兒子詹姆斯就是被編輯們重點(diǎn)推薦的人士之一。此人正是外界最看好的默多克媒體帝國繼承人。
　　39歲的詹姆斯在默多克的六個(gè)子女中排行老四，現在是新聞集團歐洲和亞洲事務(wù)的負責人，掌管著(zhù)擁有400萬(wàn)用戶(hù)的意大利天空電視臺、擁有900萬(wàn)用戶(hù)的英國天空廣播公司，以及四家英國報紙：《泰晤士報》、《星期日泰晤士報》、《太陽(yáng)報》和《世界新聞報》，還有亞洲最大的衛星電視臺——星空衛視。盡管和父親在不同的大陸工作(老默多克常駐美國，而詹姆斯的辦公室則位于英國倫敦)，但分析人士認為，這正是詹姆斯的優(yōu)勢所在——新聞集團一半的利潤來(lái)自美國以外的地區，歐洲和亞洲無(wú)疑是集團的重要陣地。默多克肯放手將這兩個(gè)地區的業(yè)務(wù)交給詹姆斯，可見(jiàn)他對這個(gè)兒子的重視。
　　從家庭因素上分析，詹姆斯的優(yōu)勢也很大。在默多克的六個(gè)孩子中，外界普遍認為最有可能繼承新聞集團總裁職務(wù)的，是他與第二任妻子安娜所生的三個(gè)孩子：伊麗莎白、拉克蘭和詹姆斯。長(cháng)子拉克蘭一度被認為是默多克最可能的接班人。他1995年就進(jìn)入新聞集團，一直任副總裁之職，成為默多克最得力的助手。然而，由于和繼母鄧文迪有矛盾，拉克蘭于2005年突然宣布辭去新聞集團副總裁的職務(wù)，退出了對繼承權的爭奪。同樣能干的姐姐伊麗莎白，甚至在2000年就已離開(kāi)了集團管理層。如今，仍處在新聞集團權力核心圈的默多克家族成員，只剩下詹姆斯一人。
　　雖然詹姆斯被視為父親的最佳接班人，但他能否成功接任，還需獲得股東大會(huì )的認可。
　　到目前為止，詹姆斯還未成為新聞集團的“欽定”接班人，他的哥哥拉克蘭、姐姐伊麗莎白都相當出色。不到最后時(shí)刻，接班人的“肥皂劇”還將繼續。
　　拉克蘭曾經(jīng)是老默多克的“首選”。他很早就參與家族企業(yè)管理，為人低調，富于魅力。然而，因為“厭倦了父親對自己無(wú)休止的批評和打擊”，他于2005年7月突然辭去新聞集團首席運營(yíng)官職務(wù)，與妻兒移居澳大利亞。對此，老默多克深感遺憾，曾在采訪(fǎng)中流露，希望他有朝一日能夠歸來(lái)。
　　伊麗莎白是典型的女強人，具有卓越的商業(yè)頭腦和眼光，每每提到她的聰慧，老默多克總是喜上眉梢�？上�，同樣因為與父親不和，她也“離家出走”，自立門(mén)戶(hù)，成立獨立影視公司Shine，做得有聲有色。
　　詹姆斯和父親脾氣最為相近，也許正因為此，兩人反倒相安無(wú)事。同時(shí)，詹姆斯還與集團第二大股東、沙特王子阿爾瓦利德關(guān)系密切。去年，默多克投資阿爾瓦利德的媒體公司Ronata，兩人的友誼更進(jìn)一層。阿爾瓦利德在訪(fǎng)談節目中稱(chēng)，詹姆斯應該成為其父的繼承人。
　　據悉，老默多克有意讓三個(gè)子女共同掌門(mén)。他曾提出這樣的可能：伊麗莎白負責新聞集團的娛樂(lè )資產(chǎn)；詹姆斯繼續負責歐亞資產(chǎn)，主要是衛視和分銷(xiāo)運作；拉克蘭則執掌報紙業(yè)務(wù)。
　　今年1月，老默多克親赴倫敦，商討集團收購S(chǎng)hine公司事宜。知情人士稱(chēng)，“這是默多克讓子女回歸新聞集團的第一步�！毕乱徊�，他將說(shuō)服拉克蘭“回營(yíng)”。內幕人士稱(chēng)，即便哥哥姐姐重返新聞集團，也不會(huì )動(dòng)搖詹姆斯的接班人地位。畢竟，他從未離開(kāi)過(guò)父親，對集團貢獻最大。
　　也許，詹姆斯更需面對的，不是來(lái)自哥哥姐姐的挑戰，而是老爸的“不甘讓位”。老默多克曾對阿爾瓦利德王子開(kāi)玩笑道：“我要在這個(gè)位置上一直呆到130歲�！�