2010年，網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )《愛(ài)情買(mǎi)賣(mài)》、神曲《忐忑》、《淺愛(ài)》等成為備受網(wǎng)友們追捧的歌曲，紅極一時(shí)；一批“草根網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )達人”也開(kāi)始透過(guò)網(wǎng)絡(luò )嶄露頭角，如“旭日陽(yáng)剛”組合、“西單女孩”、中國版的“蘇珊大叔”等網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )已漸漸融入人們的生活。文化部近日發(fā)布《2010年中國網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )市場(chǎng)年度發(fā)展報告》，對我國2010年網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )發(fā)展的總體態(tài)勢作了回顧。報告顯示，我國網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )總體市場(chǎng)規模達23億，國家打擊盜版音樂(lè )力度逐步加強，資本將進(jìn)一步關(guān)注音樂(lè )市場(chǎng)。
音樂(lè )進(jìn)入“神曲”時(shí)代
《2010年中國網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )市場(chǎng)年度發(fā)展報告》顯示，2010年我國在線(xiàn)音樂(lè )總體用戶(hù)規模已達到3.6億，使用率達到79.2%
，增長(cháng)率為12.9%。中國音樂(lè )協(xié)會(huì )副總干事劉平表示，“不能因為陽(yáng)春白雪而徹底否定下里巴人，網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )的速度化，是未來(lái)音樂(lè )發(fā)展的大勢所趨，勢不可擋�！�
與此同時(shí)，傳統音樂(lè )市場(chǎng)呈現頹勢。根據上海東方廣播有限公司現場(chǎng)公布的一份2010年華語(yǔ)歌手唱片銷(xiāo)量排行榜看，無(wú)論是專(zhuān)輯還是單曲，發(fā)行量都繼續保持萎靡縮量的態(tài)勢。許多唱片公司正在大規�？s減人員，遠的如已經(jīng)撤出中國市場(chǎng)的EMI(百代唱片)，近的有很多叫不出名的公司關(guān)門(mén)大吉。
對此，曾出色運作了《吉祥三寶》、《神話(huà)》等歌曲營(yíng)銷(xiāo)的北京無(wú)線(xiàn)音樂(lè )老總唐月明表示，傳統市場(chǎng)繼續呈頹勢應該不會(huì )有大的改變，未來(lái)音樂(lè )發(fā)展的方向在數字領(lǐng)域，原創(chuàng )音樂(lè )的數字營(yíng)銷(xiāo)將成為未來(lái)業(yè)內應該關(guān)注的重點(diǎn)。
報告表明，2010年，我國網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )總體市場(chǎng)規模比2009年增長(cháng)約14.4%。其中在線(xiàn)音樂(lè )市場(chǎng)收入平穩上升，2010年收入規模為2.8億元，比2009年增長(cháng)64%。無(wú)線(xiàn)音樂(lè )市場(chǎng)收入2010年平穩增長(cháng)，市場(chǎng)規模達到20.2億元，較2009年增長(cháng)9.8%，在網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )總體規模中所占的比例超過(guò)了87.8%，是支撐和推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )市場(chǎng)發(fā)展的中堅力量。
市場(chǎng)監管亟須加強
輕輕點(diǎn)擊鼠標，不需花費一分錢(qián)，網(wǎng)民即可在線(xiàn)欣賞各種音樂(lè )曲目，免費使用網(wǎng)絡(luò )資源已成為廣大網(wǎng)民的消費習慣，也使得版權問(wèn)題成為目前困擾網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )發(fā)展的最主要問(wèn)題。
“我國在線(xiàn)音樂(lè )收益額遠遠小于實(shí)際使用規模所應帶來(lái)的效益，長(cháng)此以往，必將造成音樂(lè )文化市場(chǎng)的枯萎�！眲⑵奖硎�，中國原創(chuàng )音樂(lè )人并沒(méi)有像其他國家一樣，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展而受益頗豐，反而由于百度等的“深度鏈接”致使音樂(lè )作品失去了在網(wǎng)上公開(kāi)售賣(mài)的機會(huì )，因此嚴重打擊了原創(chuàng )音樂(lè )人創(chuàng )作音樂(lè )的積極性。
業(yè)內人士介紹，在中國內地，音樂(lè )對經(jīng)濟的貢獻遠超過(guò)電影，單是2010年中國移動(dòng)一家的彩鈴收入就達279億元，再加上各門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的音樂(lè )頻道、遍布全國的卡拉OK等，中國的音樂(lè )相關(guān)產(chǎn)值在千億元以上，然而獲得的報酬卻不足10億元。這導致音樂(lè )的原創(chuàng )機能萎縮，大批有才華的音樂(lè )人流失。近日來(lái)樂(lè )壇音樂(lè )人以及業(yè)界人士紛紛呼吁粉絲支持合法下載。獲得“年度風(fēng)云歌手”大獎的黃小琥認為，非法下載對歌手和唱片公司都是一種傷害�！白罱K傷害的其實(shí)是內容服務(wù)企業(yè)和大眾的利益�！敝魳�(lè )人高曉松說(shuō)。
盜版也造成了網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )的商業(yè)模式單一，贏(yíng)利困難，原創(chuàng )音樂(lè )創(chuàng )作者紛紛轉行影視等其他行業(yè)，唱片公司投入和產(chǎn)出不成正比，出歌數量逐年減少。
有鑒于此，2010年，文化部關(guān)閉了300多家未經(jīng)批準擅自從事網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )經(jīng)營(yíng)的音樂(lè )網(wǎng)站，并組織主要網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )經(jīng)營(yíng)單位相關(guān)負責人進(jìn)行了專(zhuān)項培訓，近日文化部再次查處54家違規網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )網(wǎng)站，這也是繼大規模清理237家違規網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )網(wǎng)站之后，文化部整頓網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )市場(chǎng)打出的又一組合拳。
未來(lái)發(fā)展前景可觀(guān)
伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的日新月異，今后中國網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )市場(chǎng)發(fā)展將走向何方？
《2010年中國網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )市場(chǎng)年度發(fā)展報告》表明，未來(lái)在線(xiàn)和無(wú)線(xiàn)音樂(lè )的界限將會(huì )模糊，二者將進(jìn)一步融合。3G網(wǎng)絡(luò )的日益普及，網(wǎng)絡(luò )環(huán)境日趨成熟等等，也將使無(wú)線(xiàn)音樂(lè )成為網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )市場(chǎng)中最具增長(cháng)力的細分領(lǐng)域。
網(wǎng)絡(luò )作為原創(chuàng )音樂(lè )首發(fā)最重要的渠道，它在降低音樂(lè )創(chuàng )作的門(mén)檻外，也讓音樂(lè )渠道更加多元化。網(wǎng)上商店逐漸成為原創(chuàng )音樂(lè )下載的熱門(mén)渠道。以蘋(píng)果在線(xiàn)應用商店為代表，谷歌、黑莓、三星等廠(chǎng)商也紛紛效仿，諾基亞等移動(dòng)終端商、中國移動(dòng)這樣的通信運營(yíng)商都重金投入，開(kāi)始了自己在線(xiàn)軟件商店的建設。
當初大膽直言“單曲時(shí)代”到來(lái)的太合麥田老總宋柯明確表示，未來(lái)公司可能將轉型，不再以制作內容(發(fā)唱片、包裝藝人)為主，而是將方向轉為版權公司或者產(chǎn)品公司。
據預測，未來(lái)，大眾會(huì )越來(lái)越多地在個(gè)人電腦、手機上玩音樂(lè )，實(shí)現在車(chē)載終端、網(wǎng)絡(luò )游戲終端、KTV或者企業(yè)的終端、家庭終端上下載并收聽(tīng)音樂(lè )，網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )的體驗將無(wú)處不在。
《2010年中國網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )市場(chǎng)年度發(fā)展報告》認為，隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)環(huán)境的改善以及中國網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )主管部門(mén)對網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )市場(chǎng)管理力度的加強，中國網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )市場(chǎng)環(huán)境將在未來(lái)幾年內得到較大改善。同時(shí)，國內的網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )經(jīng)營(yíng)企業(yè)也開(kāi)始探索和創(chuàng )新適合中國國情的網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )盈利模式，并有部分網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )經(jīng)營(yíng)企業(yè)開(kāi)始盈利。以上情況的出現，勢必引起資本市場(chǎng)尤其是具有音樂(lè )產(chǎn)業(yè)背景的投資機構的關(guān)注，讓我們對中國網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展增添了一份樂(lè )觀(guān)的預期。