5月1日，旨在抑制房?jì)r(jià)的《商品房銷(xiāo)售明碼標價(jià)規定》將執行，各地開(kāi)發(fā)商將實(shí)行商品房銷(xiāo)售一房一價(jià)的規定，商品房銷(xiāo)售明碼標價(jià)后，可自行降價(jià)，但漲價(jià)必須重新申報。
但是，上述政策卻被部分開(kāi)發(fā)商念了“歪經(jīng)”�！睹咳战�(jīng)濟新聞》記者在北京、上海、廣州、深圳、杭州等多個(gè)城市調查發(fā)現，多數已經(jīng)實(shí)施“明碼標價(jià)”的樓盤(pán)通常是先報高房?jì)r(jià)，然后再大幅打折銷(xiāo)售，政策效果在營(yíng)銷(xiāo)的“變通”下失去了威力。
盡管對開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)，應對發(fā)改委“一房一價(jià)”新政并非什么難題，但在5月1日新政執行前公開(kāi)樓盤(pán)售價(jià)的并不多�！睹咳战�(jīng)濟新聞》聯(lián)合愛(ài)房網(wǎng)統計了北京、上海、成都等11個(gè)城市“一房一價(jià)”的公開(kāi)情況，截至4月6日，在總共638個(gè)被調查樓盤(pán)中，僅有347個(gè)明確表示會(huì )公開(kāi)或者愿意公開(kāi)每一套房源的價(jià)格。
在被調查的11個(gè)城市樓盤(pán)中，僅上海的樓盤(pán)100%會(huì )公開(kāi)房?jì)r(jià)，其次是成都，達到84.31%；北京等城市的比例只有50%出頭；蘇州的比例僅為30%。
愛(ài)房網(wǎng)主編相國良說(shuō)，發(fā)改委“一房一價(jià)”政策沖擊的是開(kāi)發(fā)商銷(xiāo)售最核心的內容——樓盤(pán)銷(xiāo)控，在這樣的情況下，一些開(kāi)發(fā)商會(huì )采用各種辦法回避直接公開(kāi)房?jì)r(jià)。正因為如此，發(fā)改委在制訂實(shí)施細則時(shí)，不僅要對不按要求公示價(jià)格的樓盤(pán)進(jìn)行處罰，還要制訂網(wǎng)站披露價(jià)格信息，同時(shí)要加大對購房者的宣傳力度，讓他們都知道“一房一價(jià)”的政策，逼迫開(kāi)發(fā)商不得不公開(kāi)價(jià)格實(shí)情。
北京 54%新盤(pán)預售價(jià)高于成交價(jià)
自去年4月起，北京已開(kāi)始實(shí)施“一房一價(jià)”政策，但開(kāi)發(fā)商采取的“明碼高價(jià)”對策，致使該政策在操作中基本失效，如北京ONE就存在這種嫌疑。
去年10月24日，北京ONE以均價(jià)26000元/平方米開(kāi)盤(pán)，并于今年1月27日將均價(jià)上調至33000元/平方米。4月5日，北京市房地產(chǎn)交易管理網(wǎng)的數據顯示，該樓盤(pán)共有2、3、4、5棟住宅樓正在預售，擬售價(jià)格分別為35093元/平方米、33000元/平方米、35907元/平方米和31356元/平方米。
《每日經(jīng)濟新聞》記者在銷(xiāo)控表上看到，每套房的銷(xiāo)售單價(jià)皆在2.9萬(wàn)元/平方米以上。但奇怪的是，在“期房簽約統計”一欄中，目前該樓盤(pán)住宅已簽約134套，成交均價(jià)僅為25874元/平方米，比擬售價(jià)格至少低了近5500元/平方米。
對于北京ONE的實(shí)際成交均價(jià)與預售價(jià)間相差較大的情況，一位不愿透露姓名的業(yè)內人士分析認為，北京ONE存在先行高價(jià)申報，后期通過(guò)優(yōu)惠措施二次定價(jià)的嫌疑。
北京ONE的做法并非個(gè)案�！睹咳战�(jīng)濟新聞》記者統計北京市房地產(chǎn)交易管理網(wǎng)上的數據后發(fā)現，截至4月5日，2011年北京共有24個(gè)預售住宅項目入市，其中21個(gè)有成交記錄。在這21個(gè)樓盤(pán)中，13個(gè)樓盤(pán)的實(shí)際成交價(jià)低于預售價(jià)，占總入市項目的54%。
上述業(yè)內人士解釋說(shuō)，出現這種情況主要有兩個(gè)原因，首先是“京15條”后，樓市陷入僵持，樓盤(pán)打折力度加大，可能導致成交價(jià)低于預售價(jià)；另一種可能就是開(kāi)發(fā)商為了規避一房一價(jià)政策，在申請預售價(jià)時(shí)，有意以高于心理價(jià)申報，然后在銷(xiāo)售過(guò)程中通過(guò)折扣、送裝修、提升得房率、送物業(yè)費等促銷(xiāo)手段二次調價(jià)，這樣可以讓自己在后期的銷(xiāo)售過(guò)程中掌握一定的定價(jià)空間。
全經(jīng)聯(lián)研究院副院長(cháng)陳寶存說(shuō)，除了通過(guò)高報價(jià)來(lái)規避“一房一價(jià)”外，針對《商品房銷(xiāo)售明碼標價(jià)規定》中要求“商品房經(jīng)營(yíng)者在規定時(shí)間內一次性公開(kāi)全部銷(xiāo)售房源”，開(kāi)發(fā)商可以通過(guò)化整為散，少量、多批預售上市來(lái)降低該政策對定價(jià)的束縛。
地產(chǎn)評論人賈臥龍認為，“明碼標價(jià)”并不能擊中開(kāi)發(fā)商的死穴。治末的“標價(jià)”不如治根的“標本”，即公布地產(chǎn)開(kāi)發(fā)成本，并在此基礎上加上合理的利潤率，一次來(lái)定價(jià)，這才是治理房?jì)r(jià)的良藥。
廣深 新盤(pán)售價(jià)“見(jiàn)機行事”
5月1日，各地開(kāi)發(fā)商將實(shí)行商品房銷(xiāo)售一套一標價(jià)的規定。事實(shí)上，一房一價(jià)的規定并不新鮮。早在去年3月，廣東省就在“粵四條”中出臺了“一套房一標價(jià)”的明碼標價(jià)規定。廣州、深圳等城市也早有商品房銷(xiāo)售定價(jià)備案機制。據了解，在國家發(fā)改委發(fā)文后，廣州、深圳目前并未出臺新的執行措施，也并未對開(kāi)發(fā)商定價(jià)備案后的調價(jià)幅度和期限作出明確的規定。
《每日經(jīng)濟新聞》記者調查發(fā)現，從去年下半年開(kāi)始，廣州不少新推的樓盤(pán)，開(kāi)盤(pán)當天在銷(xiāo)售中心會(huì )設置一個(gè)對外的項目?jì)r(jià)格銷(xiāo)控表，明確標示推出房屋的價(jià)格、面積等，但實(shí)際上，這一看似嚴密的政策似乎并沒(méi)有對開(kāi)發(fā)商的銷(xiāo)售形成太大影響。
“上有政策，下有對策，對開(kāi)發(fā)商來(lái)講，一房一價(jià)公示沒(méi)有太大的影響，他們可以根據情況調整銷(xiāo)售手段�！睆V州新城市投資控股集團經(jīng)營(yíng)總監左家輝說(shuō)。
廣州市國土資源和房管管理局登記的成交信息顯示，近期成交量連續3天領(lǐng)跑市場(chǎng)的中海橡園國際項目，3月30日~4月5日期間的成交價(jià)格在2.1萬(wàn)~2.2萬(wàn)元/平方米之間，而此前該樓盤(pán)對外的市場(chǎng)吹風(fēng)價(jià)高于該項目附近的中海錦榕灣。記者從中海置業(yè)顧問(wèn)黃嘉銘處了解到，中海錦榕灣當前最低折扣價(jià)的樓盤(pán)原始價(jià)在2.5萬(wàn)元/平方米，實(shí)際簽約均價(jià)約為2.4萬(wàn)元/平方米。項目附近的中介也表示，目前中海橡園國際項目實(shí)際售價(jià)確實(shí)比之前低。
高開(kāi)低走的樓盤(pán)不止中海一家。同樣在3月底開(kāi)盤(pán)的瑞安旗下項目，此前吹風(fēng)價(jià)高達3.5萬(wàn)元/平方米，但該樓盤(pán)實(shí)際成交價(jià)格僅約3萬(wàn)元/平方米。
“一房一價(jià)的要求是不能漲，但開(kāi)盤(pán)價(jià)報高一些，之后再給一些折扣，對于開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)利潤能保持穩定�！焙细惠x煌首席市場(chǎng)分析師黎文江表示。
左家輝表示，既然政策有要求，那就只能在要求范圍內調整自己的策略。他指出，除了采取打折促銷(xiāo)，還有送物管費、送車(chē)位等優(yōu)惠，畢竟市場(chǎng)是變化的，銷(xiāo)售價(jià)格也必然會(huì )隨之變化。
滿(mǎn)堂紅研究部高級主任肖文曉則表示，一房一價(jià)對于市場(chǎng)來(lái)說(shuō)沒(méi)有太大的意義，畢竟開(kāi)發(fā)商定價(jià)是市場(chǎng)行為，根據市場(chǎng)進(jìn)行漲價(jià)降價(jià)很正常。他指出，一房一價(jià)政策的出臺估計與當前各地房?jì)r(jià)調控目標有關(guān)，信息公開(kāi)透明化是必要的，這樣一來(lái)，政府才可以把握各個(gè)樓盤(pán)價(jià)格，控制整體市場(chǎng)的漲幅。
“新規定對市場(chǎng)影響不會(huì )太大，但在今年的宏觀(guān)調控形勢下，開(kāi)發(fā)商定價(jià)策略會(huì )變得更加謹慎�！敝性禺a(chǎn)華南區董事總經(jīng)理李耀智表示，“另外，政府在審批方面更加嚴格，開(kāi)發(fā)商調價(jià)操作空間會(huì )減少�！�
佳兆業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃管理部人士稱(chēng)：“一房一價(jià)對二三線(xiàn)城市開(kāi)發(fā)商影響可能會(huì )較大，對全國性開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)，定價(jià)方式不會(huì )受到太大影響，但定價(jià)會(huì )偏向保守，這樣銷(xiāo)售業(yè)績(jì)更有保障�！�
上海 49%項目3月成交均價(jià)低于報價(jià)
“很多售樓處的銷(xiāo)售員手上已有一份價(jià)目表，方便客戶(hù)查閱每一套房子的價(jià)格�！睈�(ài)房網(wǎng)總編相國良昨日告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者。而在一兩周之前，他還抱怨，上海大多數樓盤(pán)不公開(kāi)房?jì)r(jià)價(jià)目表，使得一房一價(jià)的規定沒(méi)有得到很好執行。但是，這不等于消費者能完全掌握樓盤(pán)的價(jià)格信息。相國良認為，開(kāi)發(fā)商向購房者公開(kāi)的信息永遠是相對的。
21世紀不動(dòng)產(chǎn)上海區域市場(chǎng)中心統計顯示，今年以來(lái)獲得預售證開(kāi)盤(pán)銷(xiāo)售的新建商品住宅項目中，有49%的項目3月份的成交均價(jià)低于之前的預售證報價(jià)。
此前，曾有一些樓盤(pán)銷(xiāo)售經(jīng)理反映，發(fā)改委要求執行“一房一價(jià)”后，他們很有可能無(wú)法像以前那樣通過(guò)不透明的房?jì)r(jià)，讓購房者以較高的價(jià)格購買(mǎi)那些位置差的房源。但是，這一銷(xiāo)售“難題”現在也已經(jīng)被上海開(kāi)發(fā)商突破。
上海一家房地產(chǎn)代理公司的策劃經(jīng)理說(shuō)，開(kāi)發(fā)商應對的辦法，往往是先提高售價(jià)，而后給出一定的價(jià)格折扣。對于那些滯銷(xiāo)的房源，可以給出大幅度的優(yōu)惠，而對于那些比較好的房源，價(jià)格折扣則相對較低。由于價(jià)格折扣幅度掌握在開(kāi)發(fā)商手上，而且上述信息并不在要求公開(kāi)的范圍內，開(kāi)發(fā)商完全可以通過(guò)調節價(jià)格折扣比例，對樓盤(pán)的銷(xiāo)售進(jìn)行操控。
即使價(jià)格折扣相同，開(kāi)發(fā)商也有辦法實(shí)施銷(xiāo)控。上述策劃經(jīng)理說(shuō)，對于位置好的房源，開(kāi)發(fā)商可以定出一個(gè)讓絕大多數人都無(wú)法接受的價(jià)格，在大部分房子都賣(mài)完后，再將那些賣(mài)不出去的房子大幅打折處理。
相國良說(shuō)，“一房一價(jià)”政策能否真正抑制房?jì)r(jià)，很大程度在于具體執行的細化，同時(shí)還需要指定各地住房保障局下屬的房地產(chǎn)交易信息網(wǎng)站以及公眾網(wǎng)站公開(kāi)披露房?jì)r(jià)詳情。不過(guò)，截至昨日，上海市發(fā)改委并沒(méi)有頒布
“一房一價(jià)”政策的實(shí)施細則。
上海至行投資咨詢(xún)有限公司總經(jīng)理趙春雷回憶說(shuō)，在2007年、2008年，上海開(kāi)發(fā)商賣(mài)房也需要公開(kāi)房?jì)r(jià)，但如今居然演變到要發(fā)改委強行下命令才愿意公開(kāi)房?jì)r(jià)，說(shuō)明市場(chǎng)確有規范和調控的必要。
武漢 多個(gè)樓盤(pán)標價(jià)“僅供參考”
早在去年12月，武漢市物價(jià)局就聯(lián)合房管局發(fā)布通知，要求自2011年1月1日起，商品房必須按規定明碼標價(jià)，房企應當到主管部門(mén)將商品房預售（或現售）方案進(jìn)行備案，備案后才能進(jìn)行銷(xiāo)售。但實(shí)際上，政策實(shí)施的情況卻不盡如人意。
上周末，《每日經(jīng)濟新聞》記者走訪(fǎng)武漢多家樓盤(pán)營(yíng)銷(xiāo)處了解到，開(kāi)發(fā)商自行漲價(jià)應對新政已成為行業(yè)內潛規則。
武昌雄楚大道一在售新盤(pán)，售樓部的顯眼處置放著(zhù)所有在售房屋的標價(jià)牌，每套房號下方都標注有價(jià)格。對此，一位陳姓客戶(hù)經(jīng)理對記者坦言：“那只是標價(jià)，具體成交價(jià)格還得雙方協(xié)議�！蓖瑫r(shí)，該經(jīng)理還表示，由于近期武漢市場(chǎng)的促銷(xiāo)節奏在不斷調整，“最終的成交價(jià)肯定和標牌價(jià)有出入”。
在其他幾家樓盤(pán)營(yíng)銷(xiāo)處，記者了解到的情況大同小異。多位樓盤(pán)銷(xiāo)售經(jīng)理表示，都不會(huì )給出明確的成交價(jià)格，只會(huì )報出所謂的“預估價(jià)位”等模糊價(jià)。
除此之外，在一房一價(jià)政策正式實(shí)施前，推遲開(kāi)盤(pán)也成為很多開(kāi)發(fā)商的共同選擇�！睹咳战�(jīng)濟新聞》記者了解到，武漢市場(chǎng)上很多原本近期開(kāi)盤(pán)或加推的樓盤(pán)都推遲到了到5月底、6月初，甚至有開(kāi)發(fā)商索性延遲到今年下半年推出。億房中心統計數據顯示，武漢3月份預計開(kāi)盤(pán)或加推的樓盤(pán)有33個(gè)，但截至3月31日，僅20余樓盤(pán)已確定開(kāi)盤(pán)，占預計開(kāi)盤(pán)量的60%左右；4月份有意向準時(shí)開(kāi)盤(pán)的僅有39家，漢口、武昌、漢陽(yáng)等中心城區開(kāi)盤(pán)的只有三五個(gè)，開(kāi)盤(pán)量集中在三環(huán)外。
武漢市房管局市場(chǎng)處的負責人公開(kāi)表示，按國家發(fā)改委的要求，漲價(jià)必須重新申報備案。到目前為止，武漢尚未出現過(guò)真正的降價(jià)，只是漲幅放緩而已。據億房最新一周統計，目前武漢主城區在售樓盤(pán)有346個(gè)，成交均價(jià)為7348.13元/平方米，與去年同期相比上漲了16.24%。
杭州 報價(jià)成交價(jià)最高相差8000元
早在發(fā)改委發(fā)布規定前，杭州作為熱點(diǎn)城市，早就已經(jīng)實(shí)施“一房一價(jià)”政策。按規定，在杭州市區范圍內房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)新建商品住房，除經(jīng)濟適用住房、拆遷安置房、人才專(zhuān)項用房等享受政府優(yōu)惠政策的住房外，均列入申報備案管理范圍。
上述規定已于今年2月1日開(kāi)始執行。3月份，杭州市物價(jià)局首批對外公示了兩個(gè)新開(kāi)盤(pán)樓盤(pán)所有在售商品房的價(jià)格。記者統計發(fā)現，截至4月6日，杭州物價(jià)局已經(jīng)公示了6個(gè)新開(kāi)樓盤(pán)的售價(jià)，內容細化至層高、戶(hù)型、公攤面積等。
按照杭州市的規定，商品房銷(xiāo)售價(jià)格明碼標價(jià)對外后，漲價(jià)同樣必須重新申報備案。但事實(shí)證明，開(kāi)發(fā)商往往采取拉高預售價(jià)格的伎倆，為樓盤(pán)的售價(jià)創(chuàng )造上浮空間。
杭州透明售房網(wǎng)數據顯示，位于杭州市中心板塊的遠洋·杭州大運河商務(wù)區3月26日開(kāi)盤(pán)，預售價(jià)格定為37391元/平方米，而實(shí)際成交價(jià)格只有34196元/平方米；位于下沙板塊的龍湖·滟瀾園預售定價(jià)為28475元/平方米，而實(shí)際成交價(jià)格只有26220元/平方米；位于九堡板塊的天陽(yáng)·九筑預售定價(jià)為22258元/平方米，而實(shí)際成交價(jià)格只有17797元/平方米；更值得一提的是，位于杭州下沙板塊的金隅·觀(guān)瀾時(shí)代國際花園天筑，預售定價(jià)為23000元/平方米，而實(shí)際成交價(jià)格只有14844元/平方米，相差超過(guò)8000元/平方米。
其實(shí)，在杭州正式發(fā)文要求商品住房實(shí)施銷(xiāo)售價(jià)格備案管理制度之前，杭州透明售房網(wǎng)上的樓盤(pán)已被要求明碼標價(jià)，不少項目就出現預售價(jià)格與實(shí)際成交價(jià)大相徑庭。
杭州透明售房網(wǎng)數據顯示，雅戈爾旗下的杭州西湖區項目御西湖去年11月13日申領(lǐng)預售證時(shí)申報的開(kāi)盤(pán)均價(jià)為55110.5元/平方米，而實(shí)際成交均價(jià)只有43893元/平方米。
杭州當地一業(yè)內人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，明碼標價(jià)制度雖然在一定程度上規范了商品房市場(chǎng)，但對控制房?jì)r(jià)作用不大。為了創(chuàng )造售價(jià)上浮空間，開(kāi)發(fā)商會(huì )想出了各種方法來(lái)規避政策，除拔高預售價(jià)外，在精裝修上也可以動(dòng)腦筋，比如，原本只值2000元/平方米的精裝修，實(shí)際銷(xiāo)售時(shí)可拉高至5000元/平方米。