隱形富豪雖然低調，但是在各大奢侈品展會(huì )和活動(dòng)上，仍然可以嗅出他們的蹤跡。既然一大半富豪聚集在一線(xiàn)城市或沿海發(fā)達地區，那么為何能有那么多隱形富豪“大隱隱于市”呢？

　　隱形財富知多少

　　中國究竟有多少富豪？福布斯和胡潤給出的答案似乎相差甚遠。去年12月28日，福布斯中文版與中國建設銀行聯(lián)合發(fā)布的2010年《中國私人財富白皮書(shū)》顯示，中國內地千萬(wàn)富豪人數大約38.3萬(wàn)人；而胡潤研究院和群邑智庫日于今年4月12日聯(lián)合發(fā)布《群邑智庫·2011胡潤財富報告》卻指出，截至2010年底，除香港、澳門(mén)、臺灣之外的全國31個(gè)省、市、自治區中，千萬(wàn)富豪人數已達96萬(wàn)人，這意味著(zhù)全國每1400人中就有1人是千萬(wàn)富豪。
　　但仔細研讀兩份報告就不難發(fā)現，胡潤報告中的“千萬(wàn)富豪”門(mén)檻為擁有1000萬(wàn)元人民幣以上資產(chǎn)的個(gè)人，資產(chǎn)包括可投資資產(chǎn)、未上市公司股權、自住房產(chǎn)和藝術(shù)品收藏。96萬(wàn)個(gè)千萬(wàn)富豪中，40萬(wàn)人可以拿出1000萬(wàn)元進(jìn)行投資。而福布斯中文版只統計可投資資產(chǎn)，所以在去年底只統計出有38.3萬(wàn)人，這和3個(gè)半月后發(fā)布的胡潤報告數據“40萬(wàn)人”出入不大。
　　即便如此，胡潤這種統計中國內地富豪的方法還是引發(fā)不小爭議。中山大學(xué)嶺南學(xué)院財政稅務(wù)系主任就指出：“在沒(méi)有公布數據來(lái)源、缺乏政府證實(shí)的情況下，把所有動(dòng)產(chǎn)、不動(dòng)產(chǎn)都計算進(jìn)去的做法不夠準確和科學(xué)，容易夸大數字”。胡潤自己也笑稱(chēng)，如果某人在上海擁有3套房子，很可能就算千萬(wàn)富豪了。
　　當然，胡潤報告也有不少可取之處。他的數據來(lái)自中國內地富裕人士所擁有的上市或未上市公司股權、自住房產(chǎn)、投資性房產(chǎn)；流動(dòng)資產(chǎn)包括股票、基金、債券、存款、保險等，并參考各個(gè)地區高檔住宅數量、最近三年豪華汽車(chē)銷(xiāo)量、個(gè)人所得稅申報人數、企業(yè)注冊資本和其他高檔消費等相關(guān)指標。根據這些數據的統計和分析，就會(huì )發(fā)現富豪榜上的“陽(yáng)光富豪”只是中國富豪人數的冰山一角，胡潤估計隱形富豪人數被漏掉一大半。
　　根據胡潤的報告，中國內地十億富豪大約有4000人，其中只有1363人為陽(yáng)光財富；內地約有700位五十億身家富豪，陽(yáng)光富豪不足300人；百億富豪大約有200人，其中97人為陽(yáng)光財富。在這些陽(yáng)光富豪中，企業(yè)主的比重占95%，有5%屬于“投資家”，擁有總價(jià)值1000萬(wàn)以上的汽車(chē)，擁有總價(jià)值1億元以上的自住房產(chǎn)，并收藏了價(jià)值3億元的藝術(shù)品。另一方面，隨著(zhù)財富總額的增加，富豪們隱藏自己身家的困難也在不斷增大。
　　據悉，億萬(wàn)富翁平均年齡為43歲，比千萬(wàn)富豪年長(cháng)4歲；平均擁有4.6塊手表、3.9輛車(chē)；平均每年擁有假期16天，比千萬(wàn)富豪多1天，平均出國頻率4次，比千萬(wàn)富豪多1次；國內旅游，他們更青睞澳門(mén)。外出時(shí)，他們更喜歡坐南航的商務(wù)頭等艙，住君悅酒店。休閑時(shí)間，他們更喜歡家庭活動(dòng)、登山和網(wǎng)球，打高爾夫他們比千萬(wàn)富豪打得好一點(diǎn)；品酒方面，明確更喜歡喝紅酒；收藏方面，對四合院或老洋房表現出明顯的趨勢。在孩子的教育上，他們更傾向于在孩子更小的時(shí)候送他們出國學(xué)習。這類(lèi)人群擁有實(shí)力購買(mǎi)千萬(wàn)級的豪宅和游艇，以及百萬(wàn)級的汽車(chē)，他們是高檔珠寶和私人銀行的準客戶(hù)。
　　在中國內地所有省份中，北京有17萬(wàn)個(gè)千萬(wàn)富豪和1萬(wàn)個(gè)億萬(wàn)富豪，排名第一；廣東有15.7萬(wàn)個(gè)千萬(wàn)富豪和9000個(gè)億萬(wàn)富豪，排名第二；而排名第三的上海則有13.2萬(wàn)個(gè)千萬(wàn)富豪和7800個(gè)億萬(wàn)富豪，北京、廣東、上海三地千萬(wàn)富豪人數占到了全國的近一半。浙江、江蘇、福建、山東、遼寧、四川、河南等省份則在富豪人數上分列第四到十位。另外，以區域來(lái)劃分，華東地區集中了國內40%以上的千萬(wàn)富豪，遠遠將其他地區甩在身后。
　　既然一大半富豪聚集在一線(xiàn)城市或沿海發(fā)達地區，那么為何能有那么多隱形富豪“大隱隱于市”呢？財經(jīng)評論員馬紅漫表示，在國外，通過(guò)公開(kāi)的工商企業(yè)登記報告、企業(yè)納稅規模與個(gè)人納稅申報、上市企業(yè)采購銷(xiāo)售利潤股權狀況、奢侈品買(mǎi)賣(mài)、收藏市場(chǎng)價(jià)格變動(dòng)等來(lái)測算相關(guān)財富數據。而胡潤報告顯示，中國千萬(wàn)富豪主要分為四種類(lèi)型：企業(yè)主(55%)、“炒房者”(20%)、“職業(yè)股民”(15%)和“金領(lǐng)”(10%)。這樣的結構劃分值得玩味，所謂的“炒房者和職業(yè)股民”模糊了財富來(lái)源，炒房和炒股只是投資渠道，而這些富豪的巨額投資本金來(lái)自哪里？此外，以中國投機市場(chǎng)的暴漲暴跌狀況看，“十個(gè)投資者七虧二平一賺”已經(jīng)成為鐵律，我國千萬(wàn)富豪中35%的炒房者和職業(yè)股民為何能夠身經(jīng)百戰而屹立不倒？較之于海外市場(chǎng)的富豪信息透明，這樣的中國富豪只會(huì )令人更加迷惑。

　　海天盛筵

　　隱形富豪雖然低調，但是在各大奢侈品展會(huì )和活動(dòng)上，仍然可以嗅出他們的蹤跡。
　　所謂“奢侈品”，在國際上被定義為“超出人們生存與發(fā)展需要的消費品”，又稱(chēng)為“非生活必需品”。比如，大至私人飛機、豪華游艇、高檔汽車(chē)，小到珠寶首飾、名貴手表箱包和高級成衣等。奢侈品的最本質(zhì)特點(diǎn)，一是昂貴，二是非必需。也就是說(shuō)，它是有錢(qián)人的“專(zhuān)利”，往往成為“炫富”的標志和身份的象征。這種現象在中國尤甚。
　　據麥肯錫今年3月9日發(fā)布的《崛起的中國奢侈品市場(chǎng)》，2010年中國市場(chǎng)的奢侈品消費額達到120億美元；到了2015年，這一數字將達到270億美元，中國繼而超過(guò)日本成為全球最大的奢侈品消費國。
　　為了顯示自己卓爾不群(和普通白領(lǐng)有所區分)，除了購買(mǎi)頂級珠寶手表和皮包等傳統小件奢侈品，這幾年的中國富豪對于“大件奢侈品”的興趣日漸增加。
　　今年4月1日至4日，2011年國際奢侈品展“海天盛筵”在海南三亞熱鬧非凡——世界著(zhù)名游艇、頂級公務(wù)機、濱水別墅和珠寶等奢侈品參展。而中國顧客的消費戰績(jì)也沒(méi)有讓這些參展商失望，在短短的四天時(shí)間里，一共售出了14艘豪華游艇。同樣以奢華著(zhù)稱(chēng)的公務(wù)機也不甘人后。十多架世界最新型公務(wù)機在三亞鳳凰機場(chǎng)停機坪列隊“比美”�？罩锌蛙�(chē)公司執行副總裁湯姆·威廉姆斯說(shuō)：“我們在中國所獲得的訂單占到了全球訂單的25%之多，我們在香港和北京成立了公務(wù)機辦公室來(lái)證明我們在這個(gè)市場(chǎng)上未來(lái)的計劃�！�
　　當胡潤發(fā)布財富報告的同一周，類(lèi)似“海天盛筵”的奢侈品展會(huì )也在上海召開(kāi)。4月13日至15日，2011年上海國際航空航天技術(shù)與設備展覽會(huì )暨上海國際商務(wù)航空展覽會(huì )，在虹橋機場(chǎng)公務(wù)機基地舉行。所謂商務(wù)機就是常說(shuō)的私人飛機�，F場(chǎng)有30架面向高端買(mǎi)家的豪華商務(wù)機在44000平方米的區域集體亮相。據虹橋機場(chǎng)商務(wù)機基地負責人汪光弟介紹，目前中國已經(jīng)成為全球增長(cháng)最快的商務(wù)機市場(chǎng)，去年的商務(wù)機數量已從前年的50架增至100架，今后可望每年增加10%-15% 。
　　在現場(chǎng)，一個(gè)來(lái)自浙江的五六人小團隊在各個(gè)展臺前駐足，不停地詢(xún)問(wèn)型號、價(jià)格。在參觀(guān)完一架載客16人的公務(wù)機后，一位男子建議索性大家購買(mǎi)同一種機型，方便共用飛行員。不過(guò)，這些浙江富豪們頗為低調，不愿接受采訪(fǎng)。
　　而4月14日至17日于上海展覽中心舉辦的中國國際船艇及其技術(shù)設備展覽會(huì )暨2011中國(上海)國際游艇展上，來(lái)自20個(gè)國家和地區的400余個(gè)海內外游艇品牌帶來(lái)了逾300條實(shí)船，據主辦方不完全統計，4天里，僅船艇類(lèi)展商就促成了過(guò)10億元的交易額。據悉，游艇每年的維護成本大約是售價(jià)的5%-6%，買(mǎi)下游艇的中國富豪每年至少還要砸進(jìn)去幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的費用。因此，游艇是真正富人的消費品。而在中國，具有這種購買(mǎi)力的人只有數千人。
　　來(lái)自意大利的法拉帝(Ferretti)在開(kāi)展首日即售出一艘價(jià)值2900萬(wàn)元的62英尺(約18.9米長(cháng))游艇，據悉，購買(mǎi)者是華東某公司老板，買(mǎi)艇是為該公司旗下酒店、度假村用于VIP客戶(hù)的接待等。
　　被譽(yù)為“海上勞斯萊斯”的英國圣汐(Sunseeker)豪華游艇收獲三份意向訂單，總金額達1億元。圣汐中國的參展代表對《新民周刊》表示，去年圣汐在中國售出了10艘游艇，銷(xiāo)售數達各品牌進(jìn)口豪華游艇之最。去年8月，萬(wàn)達老總王健林就花7800萬(wàn)買(mǎi)下圣汐“戰艦108”限量版游艇，是當時(shí)中國最大最貴的私人豪華游艇。今年圣汐已賣(mài)出出6艘，估計全年在華銷(xiāo)售量應該會(huì )達20艘。圣汐中國CEO卡明斯基(Traugott Kaminski))估計，這一限額制造的英國頂尖品牌游艇，可能會(huì )有一半被中國買(mǎi)家選購。中國的廣大市場(chǎng)和持續發(fā)展讓人充滿(mǎn)信心，從前是別墅，豪華轎車(chē)，未來(lái)就將會(huì )是游艇、飛機。

　　微妙心態(tài)

　　當游艇和飛機日益成為頂級富人的消費品時(shí)，傳統小件奢侈品也在想方設法搶占中國市場(chǎng)。根據4月16日中歐國際工商學(xué)院舉辦的第三屆“頂級品牌高峰論壇”的發(fā)布內容，目前中國奢侈品市場(chǎng)的潛在消費者已經(jīng)達到1.75億人，2010年中國內地奢侈品市場(chǎng)的增長(cháng)中，約有67%主要來(lái)自于新增消費者。全球的奢侈品商家們已在這個(gè)13億人的國度真實(shí)地嗅到了日益濃烈的商機。
　　據普華永道的報告，在100多座中國二線(xiàn)城市中，和一線(xiàn)城市消費者具有同樣購買(mǎi)力、對奢侈品感興趣的消費者超過(guò)百萬(wàn)。中國典型的奢侈品消費者平均年齡是39歲，經(jīng)常接觸國際時(shí)尚，且對作為中國人越來(lái)越自豪。對那些尋求與眾不同感覺(jué)而非把奢侈品視為炫富的高端消費者來(lái)說(shuō)，擁有獨特的高質(zhì)量、工藝品牌遠比產(chǎn)地國家更重要。
　　值得關(guān)注的是，內地消費者雖然在境內奢侈品上的花銷(xiāo)持續增加，但仍不到消費總額的50%，過(guò)半以上消費仍來(lái)自境外購物。隨著(zhù)市場(chǎng)和消費者的不斷成熟，國內消費的重要性在未來(lái)將可能有所提升。中國經(jīng)濟體制改革研究會(huì )副會(huì )長(cháng)王德培教授在演講時(shí)分析說(shuō)，今年一季度中國經(jīng)濟依然處于起飛狀態(tài)，這對奢侈品的發(fā)展來(lái)說(shuō)顯然是一片“肥田沃土”。
　　貝恩公司合伙人布魯諾·蘭納(Bruno Lannes)指出，在中國的奢侈品消費中，有25%用于禮品饋贈。因此，一些奢侈品也推出了相關(guān)的購物卡，這意味著(zhù)接受購物卡的人直接拿卡到店里采購他想要的奢侈品，讓送禮者更省心。這和國外存在很大差異，因為國外奢侈品消費者大多是買(mǎi)給自己或者家人。
　　奢侈品和中國的送禮文化沾邊，也許并不是一件好事。零點(diǎn)研究咨詢(xún)集團董事長(cháng)兼總裁袁岳博士說(shuō)，中國人買(mǎi)奢侈品可能會(huì )送客戶(hù)、送領(lǐng)導或送情人，這就導致了奢侈品顯著(zhù)的灰色性——不能說(shuō)出來(lái)，說(shuō)出來(lái)就出事了，事實(shí)上很多相關(guān)案件也是因為浮出水面的奢侈品成為線(xiàn)索。雖然送禮者占到購買(mǎi)者的一小部分，但是他們大大加劇了奢侈品的負面形象。
　　在袁岳看來(lái)，雖然很多有錢(qián)人買(mǎi)了不少奢侈品，但是很多人其實(shí)不怎么露富，露富的暴發(fā)戶(hù)有，但他們不是富人圈里的主流。中國真正的首富比胡潤榜上說(shuō)的首富財富多兩倍，但是人家就不怎么拋頭露面。往往那些被你感受著(zhù)奢侈的，是“奢侈度”還不夠的人。如果一個(gè)白領(lǐng)花8000元買(mǎi)了一條奢侈品牌的內褲，要是不去洗浴中心展示一把品牌的奢侈性，可能覺(jué)得自己的錢(qián)花得很冤，而一個(gè)真正的富豪可能就不會(huì )去做讓大家體會(huì )自己財富符號的事情。而且與改革開(kāi)放初期不一樣，如今奢侈著(zhù)又說(shuō)出來(lái)的人，就不上檔次了。