3月31日,歷經(jīng)8天的2011年巴塞爾表展圓滿(mǎn)落幕,各家媒體、腕表品牌和經(jīng)銷(xiāo)商有著(zhù)完全不同的感悟:媒體們覺(jué)得眼前一亮的新款腕表不夠多;而腕表品牌卻是掩面偷笑,原因自是經(jīng)銷(xiāo)商訂貨踴躍充滿(mǎn)銷(xiāo)售信心。根據瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì )的統計,瑞士2010年的鐘表出口額已經(jīng)基本恢復到金融海嘯前的水平,出口手表數量達2610萬(wàn)只,增長(cháng)了20.4%,達到了2002年瑞士歷史最高水平。根據2011年最新的數據顯示,剛過(guò)去不久的2月打破了一項紀錄:成為了瑞士腕表史上銷(xiāo)售成績(jì)最好的一個(gè)月。我們相信今年的腕表市場(chǎng)形勢樂(lè )觀(guān),腕表品牌和經(jīng)銷(xiāo)商正在“經(jīng)歷和享受”這種強勁的增長(cháng)。
許多消費者會(huì )有疑惑:我在北京購買(mǎi)的瑞士腕表是如何從一萬(wàn)公里外的瑞士來(lái)到中國的?巴塞爾鐘表展和我又有什么樣的關(guān)系呢?
對于這樣一個(gè)全球最頂級的腕表盛會(huì ),巴塞爾鐘表展承載著(zhù)腕表品牌、經(jīng)銷(xiāo)商、媒體這三大集團,而這完全不勢均力敵的三大軍團其實(shí)也都直接或間接地影響著(zhù)各國的腕表消費和腕表消費者。
每年的巴塞爾表展都是一次真正意義上的“訂貨會(huì )”,各大腕表品牌駐扎表展向各國經(jīng)銷(xiāo)商展示和推介今年自家的新款腕表,以期經(jīng)銷(xiāo)商的大筆訂單。而西裝革履的經(jīng)銷(xiāo)商是展會(huì )中最受腕表品牌禮遇的座上賓,腕表品牌未來(lái)一年的銷(xiāo)量很大意義上都決定于這短短幾天展會(huì )的訂貨量,這訂貨量自是各家不能言說(shuō)的高度機密。
中國經(jīng)銷(xiāo)商靠銷(xiāo)量撐腰桿
來(lái)自中國龐大的經(jīng)銷(xiāo)商團體,無(wú)疑是在巴塞爾表展中腰桿最硬的群體。據瑞士鐘表業(yè)聯(lián)合會(huì )透露,2010年前9個(gè)月,瑞士的手表制造商們向中國大陸出口了價(jià)值約7.54億瑞郎的產(chǎn)品,比上年增長(cháng)了59%;同期向香港出口了大約21.6億瑞郎的產(chǎn)品,同比增長(cháng)43%,而這其中由大陸居民赴港購買(mǎi)的比例就高達七成。
除了腕表品牌和經(jīng)銷(xiāo)商,各國媒體也是巴塞爾展會(huì )中的一大生力軍,他們第一時(shí)間向國內讀者告知展會(huì )詳情,發(fā)布并希望引領(lǐng)本國的腕表潮流趨勢。
而今年史上人數最多的達3055人的記者隊伍中尤其以中國媒體的采訪(fǎng)熱情最高,每人每天都要去多達8-10個(gè)甚至更多的品牌,以全面了解表展動(dòng)向。
中國消費者仍處迷茫階段
想買(mǎi)表的消費者可以參考媒體的報道,然后通過(guò)品牌的直營(yíng)店或經(jīng)銷(xiāo)商的門(mén)店購買(mǎi)到最新款的腕表。作為中國的消費者,除了較高的消費稅率,在其他方面是幸運的。比如,可以與世界其他國家的消費者同步甚至更早一步買(mǎi)到最新款的腕表。中國強大的消費能力,已經(jīng)可以讓腕表品牌為中國優(yōu)先供貨,甚至以中國為研發(fā)對象。
不過(guò)我們的消費者也會(huì )反映為何有些新款在中國買(mǎi)不到?一方面可能是由于經(jīng)銷(xiāo)商在考慮銷(xiāo)量的基礎上在當初訂貨時(shí)就沒(méi)有對這款腕表下訂單,另一方面可能是因為某些極少產(chǎn)量的貨品在中國有限量或需要等待時(shí)間來(lái)制作。
當然,中國消費者也有自己的苦惱,一位資深腕表業(yè)內人士就表示:“因為中國消費者的財富積累過(guò)快,以至于他們選購腕表還在跟風(fēng)于歐美,找不到自己定位的時(shí)候;歐美的腕表品牌們卻會(huì )心照不宣地強烈迎合中國消費者現在的口味,大量設計和生產(chǎn)他們認為中國消費者喜愛(ài)的表款。這種迷茫和被迎合,就是中國消費者最難言的尷尬!
■ 趨勢速遞
今年的巴塞爾表展,讓許多媒體人感到總體的“平淡”和審美的“保守”,但這恰是腕表品牌的盛世盛景。表明金融危機后腕表將迎來(lái)銷(xiāo)售的又一大黃金契機,品牌才會(huì )將精力都放在“走量款”上,將一些歷年的銷(xiāo)售王牌表款,進(jìn)行小幅度改良和升級,以迎接銷(xiāo)售季。
材質(zhì) 陶瓷兇猛
陶瓷材質(zhì)洶涌而來(lái),各品牌紛紛推出陶瓷表款,鈦、鋁合金等新的金屬成分加入陶瓷材質(zhì),使陶瓷這種優(yōu)點(diǎn)極多、缺點(diǎn)不明顯的材質(zhì)得到普及。而機芯的部分也有了新材質(zhì)的看點(diǎn),百達翡麗首次在超級復雜功能腕表中正式采用硅制Silinvar組件;OMEGA也在表款中大量采用硅材質(zhì)游絲同軸機芯。
色彩 藍與巧克力突顯
今年的色彩更加豐富靚麗。巧克力色、藍色成了今年的熱門(mén)色彩。一些以正裝路線(xiàn)為主的品牌也玩起色彩,百達翡麗、OMEGA、ROLEX等也加入了高貴的巧克力色和藍色的元素。
功能 兩地時(shí)受青睞
前幾年主推的陀飛輪等復雜功能在今年大量減少,冷落多時(shí)的GMT兩地時(shí)和萬(wàn)年歷腕表在今年重新得到重視,一來(lái)是旅游和商務(wù)出差的增多,催生了GMT兩地時(shí)和萬(wàn)年歷的實(shí)際需要,加之品牌也重新重視這兩個(gè)最具實(shí)用性的復雜功能,于是在今年不約而同地展開(kāi)了集體的推廣策略。
風(fēng)格 復古依舊
復古依舊,因為金融危機來(lái)襲的時(shí)候,奢侈品行業(yè)還是覺(jué)得回歸傳統是一種更安全的做法,于是審美也出現了回歸。另一原因,在于腕表這個(gè)對品牌歷史文化尤其重視的領(lǐng)域,也慣常從歷史中找到新的靈感,于是復古也是一種時(shí)髦。
■ 大事件
原材料價(jià)格上漲帶漲腕表價(jià)格
金屬、寶石等制表原材料的價(jià)格全線(xiàn)上漲,瑞郎價(jià)格持續走強,勢必會(huì )帶來(lái)大幅的腕表漲價(jià)風(fēng)潮。高端腕表成本直線(xiàn)上升,中低端腕表也在苦尋諸如陶瓷這樣的抗漲價(jià)材質(zhì)。
國產(chǎn)品牌飛亞達進(jìn)駐1號館
對于中國媒體來(lái)說(shuō),今年中國品牌的發(fā)展也值得銘刻。國產(chǎn)品牌飛亞達在巴塞爾參展第11年時(shí)終于進(jìn)駐1號館,改寫(xiě)了1號國際品牌館主要由來(lái)自歐洲的頂級品牌一統天下的格局。而此次飛亞達呈現的新品“藝”系列手工掐絲琺瑯工藝腕表,取材于百年前的辛亥革命和中國的紫禁城,將中國的古典文化精髓呈現給全球鐘表愛(ài)好者。
女掌門(mén)上任觸動(dòng)男女表格局
全球最大的腕表集團SWATCH集團新任女掌門(mén)Nayla
Hayek上任,全球最大的腕表集團由女性來(lái)決策,日后女表領(lǐng)域會(huì )被或主動(dòng)或被動(dòng)地重視起來(lái),男女表比例和格局也將隨之變化。
■ 表展花絮
●不僅是西裝革履的品牌商和經(jīng)銷(xiāo)商,在瑞士這樣一個(gè)鐘表大國,也常有拖家帶口,抱著(zhù)孩子牽著(zhù)狗的普通市民前來(lái)觀(guān)展,腕表已經(jīng)成了民族的血液,巴塞爾表展里人人平等。
●巴塞爾表展的布展年年相似,只是展出的表款有了變化,展位展臺每年都幾乎一模一樣,百年靈展臺的超大空中熱帶魚(yú)缸和勞力士接待處的美女是展會(huì )中最靚麗的風(fēng)景。