GUCCI、巴寶莉、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻……這些奢侈品牌不再是有錢(qián)人的專(zhuān)屬。隨著(zhù)海南離島免稅購物試點(diǎn)的開(kāi)始，國際奢侈品終于首次以“平民價(jià)”走入中國普通老百姓的生活。雖然離島免稅試點(diǎn)依然有眾多限制，但其對于中國工薪階層奢侈品消費意識的普及，絕對具有里程碑式的意義。
走進(jìn)三亞免稅店，你會(huì )發(fā)現，搶購奢侈品最瘋狂的，是那些普通的工薪階層。根據三亞免稅店試營(yíng)業(yè)兩天的銷(xiāo)售數據來(lái)看，這些工薪階層進(jìn)店消費的客單價(jià)基本在3000元以上。有的人甚至完全不考慮5000元限購政策，一次性購買(mǎi)了數萬(wàn)元的進(jìn)口商品，當然他得為此支付一筆不菲的稅金�！翱梢�(jiàn)，隨著(zhù)中國經(jīng)濟和社會(huì )的發(fā)展，工薪階層的消費意識已經(jīng)被喚醒，尤其是對奢侈品牌的需求量正在與日遞增，而且不少人已經(jīng)形成了對部分奢侈品牌的依賴(lài)�！睂ν饨�(jīng)濟貿易大學(xué)奢侈品研究中心常務(wù)副主任周婷在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表達了這一觀(guān)點(diǎn)。海南離島免稅帶來(lái)的不僅是對海南旅游產(chǎn)業(yè)的巨大拉動(dòng)效應，更重要的還是讓中國人首次在消費權益上，與外國人對等了。
【海南經(jīng)驗】奢侈品消費將極大地支撐旅游經(jīng)濟
原本應當逐漸轉入淡季的海南游，卻因離島免稅政策試行而高溫不降。從4月18日到昨天，揚州散客一直不斷進(jìn)入三亞；22日到下周，揚州仍將陸續有三四個(gè)團隊到海南旅游。中國國旅海南公司副總張波在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，目前全國至少有八成旅行社在設計海南游線(xiàn)路時(shí)，考慮將“離島免稅購物”納入行程安排�！俺羞^(guò)出境經(jīng)歷的人，免稅購物對多數中國人來(lái)說(shuō)還很新鮮，對旅游業(yè)的拉動(dòng)效應當然就更加明顯。海南的試點(diǎn)會(huì )形成示范效應，今后必然會(huì )在更大范圍內推廣�？傊�，中國老百姓購買(mǎi)平價(jià)奢侈品的時(shí)代終于到了�！�
目前，日本沖繩島、韓國濟州島都已開(kāi)放了離島免稅政策。而海南島作為中國和東盟自由貿易區的橋頭堡，試點(diǎn)離島免稅，無(wú)疑是在通過(guò)購物消費政策的寬松化，進(jìn)一步提升海南，以及中國在國際貿易，尤其是東南亞區域貿易經(jīng)濟中的重要地位。國際貿易學(xué)者趙忠秀認為，中央政府能采取這么重大的舉措，來(lái)支持海南國際進(jìn)程的建設，并通過(guò)稅收減免來(lái)滿(mǎn)足日漸富裕的中國民眾高端消費需求，無(wú)疑是推動(dòng)中國奢侈品消費品市場(chǎng)高速發(fā)展的重要措施，必然會(huì )促進(jìn)擴大內需政策的進(jìn)一步調整。趙忠秀說(shuō)，奢侈品消費對旅游業(yè)的支撐作用是毋庸置疑的，以香港為例，不是免稅政策的支持，“購物天堂”的美譽(yù)也不會(huì )落在香港頭上。因此，離島免稅政策也將成為海南現代服務(wù)產(chǎn)業(yè)下一步繼續壯大的有力保障，單純靠自然風(fēng)光吸引游客的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了�！ �
【揚州落點(diǎn)】奢侈品消費“外溢”如何截流？
揚州人的奢侈品消費意愿是否強烈？答案是肯定的。記者從揚州金鷹國際了解到，包括歐米茄、浪琴等名表，以及雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、雅頓等進(jìn)口化妝品，再包括施華洛世奇等國際品牌飾品的銷(xiāo)售，均在該購物中心的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)中占有很高的份額，且呈現逐年遞增的趨勢。但同時(shí)，越來(lái)越多的揚州人也通過(guò)境外購買(mǎi)、海外代購、赴港消費等方式，將奢侈品消費的剛性需求釋放到了外地。
對外經(jīng)濟貿易大學(xué)奢侈品研究中心常務(wù)副主任周婷介紹，根據她所掌握的研究數據，每年我國都有超過(guò)50%的高端消費在境外完成�！爸袊鴥鹊氐纳莩奁废M，如果還是按照目前這種境內外市場(chǎng)價(jià)格分離的模式，必然會(huì )將越來(lái)越多的顧客‘趕’到境外�！�
消費者為什么要到境外消費？揚州一家大型百貨公司的老總感慨：“奢侈品消費想把人留下來(lái)，很難！首先是奢侈品牌對地區銷(xiāo)售額的要求過(guò)高，以某護膚品牌為例，對地市級市場(chǎng)的銷(xiāo)售要求是每個(gè)柜臺年均銷(xiāo)售1000萬(wàn)以上，也就是平均下來(lái)每個(gè)柜臺每天都要賣(mài)接近3萬(wàn)元，這對地市級市場(chǎng)而言，難度很大。因此，招商時(shí)，普通的地級市百貨公司沒(méi)這個(gè)底氣，大牌也就很難落戶(hù)。另外，國內的進(jìn)口奢侈品關(guān)稅等稅收很高，有的東西進(jìn)來(lái)以后價(jià)格翻一番還不止�，F在網(wǎng)購很發(fā)達，老百姓對海外的價(jià)格都很清楚，因此，不少人都選擇通過(guò)代購或直接去海外購買(mǎi)，畢竟現在出國或出境的人越來(lái)越多，托人帶點(diǎn)東西也不難�！�
海南離島免稅的放開(kāi)，對揚州奢侈品消費而言，會(huì )不會(huì )造成更大程度上的“外溢”？揚州青旅副總經(jīng)理陳超分析認為，這一情況肯定是存在的。由于到海南離島免稅購物不需出境，只要憑返程機票即可，加之目前各大旅行社都在積極推進(jìn)這一項目，因此，今后還會(huì )有更多人選擇到海南離島免稅購物。記者算了一筆賬，在三亞免稅店，花5000元購買(mǎi)到的化妝品足夠一個(gè)人用兩年時(shí)間，且品牌更多，價(jià)格更低，對任何光顧的人來(lái)說(shuō)，都有巨大的吸引力。因此，揚州的奢侈品市場(chǎng)必然會(huì )遭遇更大的壓力。
揚州部分零售企業(yè)高管對離島免稅政策近期也比較關(guān)注，有人表示打算在近期內造訪(fǎng)三亞免稅店，尋找增強揚州奢侈品消費市場(chǎng)競爭力的途徑。周婷認為，加強本地消費的服務(wù)和創(chuàng )新意識，是留住客人的關(guān)鍵所在�！皬拈L(cháng)遠來(lái)看，離島免稅政策已經(jīng)開(kāi)始降低中國奢侈品消費市場(chǎng)的門(mén)檻。今后，整個(gè)奢侈品零售行業(yè)的內部銷(xiāo)售體系還要進(jìn)一步趕上，并不斷降低交易成本，必須讓奢侈品消費真正走進(jìn)老百姓的生活。海南離島免稅政策一定會(huì )推動(dòng)中國免稅市場(chǎng)走向成熟�！�