滾石唱片:最后的輝煌
2011-04-25   作者:王小峰  來(lái)源:三聯(lián)生活周刊
 
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    “滾石30年演唱會(huì )”實(shí)際上是去年滾石30周年臺北演唱會(huì )的一個(gè)延續。1980年,段鐘沂、段鐘潭兄弟在臺北創(chuàng )辦了滾石唱片公司,并在幾年內發(fā)展成為臺灣最大的唱片公司,在上世紀90年代,滾石公司不管是在簽約歌手和市場(chǎng)份額方面都是亞洲最大的獨立唱片公司。
  但是隨著(zhù)數字化時(shí)代的到來(lái),全球音樂(lè )產(chǎn)業(yè)都受到不可逆轉的沖擊,作為亞洲最大的獨立唱片公司,滾石在這場(chǎng)數字化風(fēng)暴中也受到前所未有的煎熬,盡管他們現在仍然可以稱(chēng)得上是華語(yǔ)地區最大的唱片公司,F在,滾石旗下仍有十幾位簽約歌手,與當初幾百名歌手上千位員工的陣容已今非昔比。
  滾石的隕落,實(shí)際上也標志一個(gè)時(shí)代轉型過(guò)程中傳統工業(yè)產(chǎn)業(yè)的沒(méi)落過(guò)程。因此,當滾石把幾十位曾經(jīng)合作過(guò)的歌手召集到一起舉辦這場(chǎng)馬拉松式的演唱會(huì ),某種程度上講這可能是整個(gè)華語(yǔ)地區最后一次如此規模的演唱會(huì ),因為今后不會(huì )再有這樣傳統工業(yè)模式下的唱片公司體系了,唱片公司簽約培養歌手的方式會(huì )慢慢消失。另外,參加此次演唱會(huì )的歌手大都已過(guò)中年,下一個(gè)10年他們大都將到退休年齡,30年演唱會(huì )可能是他們參加的最后一次流水席,是最后的輝煌。
  在滾石30周年演唱會(huì )前夕,記者采訪(fǎng)了滾石公司的兩位創(chuàng )辦人段鐘沂、段鐘潭兄弟,這也是段氏兄弟30年來(lái)第一次同時(shí)接受內地媒體采訪(fǎng)。

  段鐘潭:以后有沒(méi)有唱片公司,無(wú)所謂

  三聯(lián)生活周刊:滾石在30周年舉辦了這么大規模的演唱會(huì ),在過(guò)去10年、20年的時(shí)候也有過(guò)這樣的演唱會(huì )嗎?
  段鐘潭:滾石10年時(shí)我們在新加坡、吉隆坡和香港地區都辦過(guò)當地的滾石10年演唱會(huì )。臺北我們就一直沒(méi)有辦,我覺(jué)得特別困難,第一就是藝人很多,在同一個(gè)時(shí)間把他們湊在一起有很大難度,再有就是節目不好安排,你會(huì )希望所有的歌手都有最好的表現機會(huì ),就一定牽扯到時(shí)間的長(cháng)度。通常演唱會(huì )最多就是做兩個(gè)半小時(shí)節目,這樣的主題根本沒(méi)辦法做。所以我們在10年、20年的時(shí)候基本上也在回避這樣的困難。去年,我也一直認為辦不起來(lái),覺(jué)得太困難了。話(huà)說(shuō)回來(lái),我們直接簽約的歌手已經(jīng)很少了。雖然合作過(guò)的歌手非常多,可是也都開(kāi)枝散葉湊到別的公司去了。而且過(guò)去這個(gè)10年,滾石的狀況又是特別不好。后來(lái)內部開(kāi)會(huì )討論要不要辦,我們就想了一個(gè)辦法,就是向所有合作過(guò)的歌手發(fā)出邀請函,定一個(gè)日子,你愿意來(lái)就來(lái)。到那一天我們看有多少人來(lái),我們再根據這些人來(lái)設計節目,以大家盡興為原則。結果來(lái)的人很多,一下就搞了5個(gè)多鐘頭。

  三聯(lián)生活周刊:創(chuàng )辦滾石的時(shí)候你還不到30歲,30年后搞了一場(chǎng)演唱會(huì ),當時(shí)在現場(chǎng)心里是什么滋味呢?
  段鐘潭:我一個(gè)人的時(shí)候去想,要辦一個(gè)滾石30年演唱會(huì )挺激動(dòng)的,我也覺(jué)得我那天晚上大概會(huì )激動(dòng)得不行了,會(huì )淚流滿(mǎn)面,可是沒(méi)有。到那一天我就是個(gè)工作人員,就盯著(zhù)節目、音響,不能出錯,要盡量做到完美,不能有問(wèn)題。他們在后臺玩得高興,我在前面東奔西跑,進(jìn)入到工作狀態(tài),完全沒(méi)辦法感慨。事后感覺(jué)其實(shí)還有很多事可以做。臺北演唱會(huì )讓大家的熱情都重新燃燒起來(lái),我的感覺(jué)是這樣子,感慨反而不多,反而都還能繼續往前看。

  三聯(lián)生活周刊:現在滾石簽約的歌手有多少,和10年前、20年前相比有多大差距呢?
  段鐘潭:大概是以前的1/10吧。在簽約歌手數量最多的全盛時(shí)期,我都不太數得出來(lái)有多少,可能有200個(gè)。我們現在也就是十來(lái)個(gè)歌手。全盛時(shí)期有1200個(gè)員工,現在還不到120個(gè)。

  三聯(lián)生活周刊:現在還在堅持做這個(gè)唱片公司,還在繼續面對這個(gè)不太好的音樂(lè )環(huán)境,心里是一種什么感受?
  段鐘潭:當然首先你要活得下去,你不能搞到活不下去,那就有問(wèn)題。在活得下去的這個(gè)基礎上,我覺(jué)得還得想想做什么。比如說(shuō)很辛苦,錢(qián)賺得少了,或者說(shuō)賠錢(qián)了,我回頭去看我是沒(méi)有受到什么影響,它帶給我快樂(lè )、滿(mǎn)足、成就……我總覺(jué)得錢(qián)永遠就是工作的副產(chǎn)品,它不是你的主要產(chǎn)品。主要產(chǎn)品是你的工作。

  三聯(lián)生活周刊:當初創(chuàng )辦滾石的時(shí)候,有沒(méi)有給自己規劃一個(gè)標準或者目標,將來(lái)要做到一個(gè)什么樣的程度?
  段鐘潭:做滾石唱片之前做了5年的《滾石》雜志,賠了不少錢(qián)。那個(gè)時(shí)候也沒(méi)有錢(qián),后來(lái)就去努力還債。當時(shí)就想,雜志不能做,太難?墒请s志又已經(jīng)做了,我們又喜歡音樂(lè ),那稍微接近一點(diǎn)的是什么?就是唱片,所以就選擇了唱片。開(kāi)始做唱片真不知道會(huì )做多久,賠錢(qián)就不做了,根本不知道會(huì )做這么久。我們堅持原創(chuàng ),做大學(xué)生、知識分子這樣的歌手。至少我是受到美國嬉皮搖滾樂(lè )的影響,覺(jué)得文以載道,音樂(lè )要能夠影響人的思想,要能夠影響人的生活,要傳遞信息,而不只是風(fēng)花雪月,這個(gè)在當時(shí)是沒(méi)有的。因為受搖滾樂(lè )的影響很大,所以我覺(jué)得我自己對人生、道德、社會(huì )、文化的塑造基本上是從搖滾樂(lè )里面得到的。這個(gè)信念我很強,所以就一路走了下來(lái)。

  三聯(lián)生活周刊:你從什么時(shí)候覺(jué)得滾石唱片有力量了,可以不懼跟同行競爭了?
  段鐘潭:大概在1995、1996年,此后就賠得一塌糊涂。當時(shí)覺(jué)得滾石很厲害了,就開(kāi)始往外擴張,從香港地區到新加坡、泰國、日本、韓國都成立分公司。這讓我們賠得很慘。

  三聯(lián)生活周刊:傳統的唱片公司這樣的操作方式,在今天這個(gè)數字時(shí)代可能面臨著(zhù)各種各樣的沖擊挑戰。作為唱片公司老板,現在有什么好辦法面對嗎?
  段鐘潭:我覺(jué)得一個(gè)公司的問(wèn)題,或者一個(gè)產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題,都不是那么重要。我覺(jué)得那很多是個(gè)別公司的問(wèn)題,它有可能會(huì )老化,有可能會(huì )受限于它自己成功的方程式,有些我不知道原因?墒俏铱傆X(jué)得從流行音樂(lè )來(lái)講,它都不應該是一個(gè)限制,或者說(shuō)它應該不是做不好音樂(lè )的一個(gè)理由。制作費就是這么多,以前這么多,現在這么多,你還是拿得出來(lái),如果好好做,你還是可以做出好的產(chǎn)品。
  跟消費者或者跟歌迷的互動(dòng)現在的確是有點(diǎn)不好克服。不像我們過(guò)去經(jīng)歷過(guò)的時(shí)代了,那時(shí)大家對音樂(lè )對歌手對作品是那么關(guān)注,現在去跟這些人做溝通的確是非常非常困難。

  三聯(lián)生活周刊:當你第一次在網(wǎng)上聽(tīng)到MP3的時(shí)候,第一反應是什么?
  段鐘潭:當時(shí)我興奮得不得了。我覺(jué)得,哇,中國人要出頭了!在傳統的唱片行業(yè)里面,五大唱片公司有強大的全球發(fā)行網(wǎng)絡(luò )。華語(yǔ)是弱勢文化,英語(yǔ)是強勢文化,你窮一生之力,也不可能改變這個(gè)狀況?墒钱敾ヂ(lián)網(wǎng)起來(lái)的時(shí)候,你可以到美國去搞一個(gè)網(wǎng)絡(luò )發(fā)行公司,不管你是印度人、以色列人還是中國人,文化種族這個(gè)壁壘在這個(gè)產(chǎn)業(yè)面前會(huì )被打破。當時(shí)想到這個(gè)就覺(jué)得太棒了,終于有機會(huì )逐鹿中原了,結果又賠了。

  三聯(lián)生活周刊:聽(tīng)起來(lái)很像農夫與蛇的故事。
  段鐘潭:我可以說(shuō)我們是受害者,可是你也可以說(shuō)我們不行嘛。包括這些大唱片公司,他們也花了無(wú)數的錢(qián),想要去把科技怎么納入他們的發(fā)行系統里,都失敗了,一直到iTunes出來(lái)才算是一個(gè)成功的商業(yè)模式。從商業(yè)應用上來(lái)講,那可能就是你的能力不足。如果在關(guān)鍵的幾年,包括五大唱片,能夠找到這個(gè)商業(yè)模式,那可能又是另外一個(gè)結果。
  從悲觀(guān)角度來(lái)看,就是得讓這個(gè)社會(huì )逐漸成長(cháng)到一個(gè)狀態(tài)。也不是只有音樂(lè ),電影、藝術(shù)、科技等等,當這個(gè)社會(huì )大部分人的利益都跟這個(gè)東西的關(guān)聯(lián)越來(lái)越強的時(shí)候,就會(huì )迫使這個(gè)社會(huì )去做一個(gè)這樣的改變。比較樂(lè )觀(guān)的看法是,當一個(gè)國家逐漸看得出它必須要走上那條路的時(shí)候,比較早一點(diǎn)用法律、產(chǎn)業(yè)政策,去鼓勵去引導,結果會(huì )更好。

  三聯(lián)生活周刊:唱片市場(chǎng)不好,以后唱片公司是不是越來(lái)越依靠演出掙錢(qián)?
  段鐘潭:或許過(guò)幾年,唱片公司會(huì )介入到演出市場(chǎng)上,有這個(gè)可能。我做縱貫線(xiàn)也好,做滾石30年也好,也是無(wú)心插柳柳成蔭,我并不知道它后來(lái)會(huì )變成什么樣。比如說(shuō)縱貫線(xiàn),我很坦白地跟你講,我根本不知道它會(huì )不會(huì )掙錢(qián)。當我決定去做它時(shí),根本不知道會(huì )演幾場(chǎng)。但是我覺(jué)得這個(gè)形式有可能對他們的未來(lái)產(chǎn)生變化。

  三聯(lián)生活周刊:將來(lái)唱片公司還會(huì )扮演什么樣的角色?
  段鐘潭:有可能就沒(méi)了,無(wú)所謂,也可能會(huì )以不同的形式出現。那它是叫唱片公司還是叫演出公司還是叫經(jīng)紀公司?沒(méi)關(guān)系。藝人當然總是藝人,這些拉里拉雜的事總是要有人來(lái)打理,這個(gè)是一個(gè)團隊的事情。
 
  三聯(lián)生活周刊:滾石自從羅大佑、李宗盛之后,再沒(méi)出現過(guò)更有人文色彩的歌手,這是為什么?
  段鐘潭:陳昇應該算一個(gè)。這個(gè)話(huà)題聊起來(lái)會(huì )比較長(cháng)。比如說(shuō),吃苦這件事,或者一種心靈的困局,到底對創(chuàng )作的影響怎么樣,還有就是對文字的影響,我們滾石對流行音樂(lè )只有一個(gè)貢獻,就是我們沒(méi)倒,還在那兒。我們有一個(gè)對不起這個(gè)行業(yè)的就是,我們沒(méi)有把節奏的東西做得很好,我們都還是旋律的東西。旋律跟歌詞有絕對的關(guān)聯(lián),甚至歌詞的重要性大過(guò)旋律。這就會(huì )涉及到現在小孩對文字的體驗或掌握。流行音樂(lè )就是每一個(gè)時(shí)代的面貌,所以它是不應該一樣的。這個(gè)時(shí)代的流行音樂(lè )就是應該這個(gè)時(shí)代的小孩去做,它長(cháng)什么樣就是什么樣子,每個(gè)時(shí)代都有那個(gè)時(shí)代的流行音樂(lè )去反映那個(gè)時(shí)代的面貌、思想、生活方式等等。
  有很長(cháng)一段時(shí)間是李宗盛在掌控歌詞內容,我們也就形成一點(diǎn)點(diǎn)企業(yè)文化,就是對歌詞特別在意,可是到后來(lái)就有點(diǎn)捉摸不到了,不太了解現代人的愛(ài)情。那時(shí)候我們對愛(ài)情這東西掌握得非常精準,一首歌出來(lái)會(huì )帶給你撫慰也好,讓人聽(tīng)了怎么去面對自己的一段感情也好,都非常到位,后來(lái)就模糊掉了,就搞不清楚現在他們愛(ài)來(lái)愛(ài)去是怎么回事呢,有點(diǎn)糊涂,再后來(lái)也就沒(méi)有那么多好的作品了。我覺(jué)得我們是相對比較嚴肅的,可是到了90年代,我覺(jué)得大家對愛(ài)情就沒(méi)有那么嚴肅了,也就沒(méi)那么糾結了,也覺(jué)得不需要那么恨啊愛(ài)的?墒且膊粚,還是有愛(ài)啊恨啊。

  段鐘沂:30年滾石的態(tài)度一直沒(méi)有變

  三聯(lián)生活周刊:當滾石舉辦成立30年的大型演唱會(huì )的時(shí)候,一個(gè)不能回避的事實(shí)是,今天的滾石和過(guò)去已經(jīng)不能同日而語(yǔ)了,你作為創(chuàng )辦人,怎么看這個(gè)問(wèn)題?
  段鐘沂:滾石做的事情一直沒(méi)有變。有人說(shuō)滾石后面這10年怎么沒(méi)有第一個(gè)10年那么精彩?第一個(gè)10年我們有羅大佑,有趙傳,有潘越云……第二個(gè)10年百花齊放,但是到第三個(gè)10年,沒(méi)有聽(tīng)到聲音。如果大家是從這個(gè)角度來(lái)看的話(huà),我會(huì )承認它是一個(gè)比較低檔的10年。但是從我們做的事情來(lái)看,前面那20年所產(chǎn)生的內容一直是我們非常重要的資源,我們一直使它能夠變成價(jià)值。我講價(jià)值不是說(shuō)它能變成鈔票。
  滾石30年臺北演唱會(huì ),從某一個(gè)角度講也是被逼出來(lái)的——被臺灣的那些喜歡滾石的人。演出的時(shí)候我非常激動(dòng),也非常感動(dòng),我看到了我們還在創(chuàng )業(yè)的時(shí)候想做的事情,30年前我們那伙人騎腳踏車(chē)或摩托車(chē),做滾石唱片時(shí)的那種態(tài)度,我看到我們怎么去跟消費者交代,跟30年來(lái)支持我們的人交代。臺北演唱會(huì )我在現場(chǎng)很平靜,但到了周一早上,我哭了,不是因為這個(gè)演唱會(huì ),而是我看到了我們的態(tài)度。

  三聯(lián)生活周刊:創(chuàng )業(yè)之初都會(huì )對未來(lái)有一種想象,你所說(shuō)的態(tài)度是怎么通過(guò)滾石唱片體現出來(lái)的?
  段鐘沂:我可能很難把這個(gè)態(tài)度說(shuō)清楚。我念初中的時(shí)候臺灣是戒嚴,然后報禁、黨禁,所有的東西都看不到,我們看到的都是政府要我們看到的東西。所以那個(gè)時(shí)候生活很單調,但是我們有自己的樂(lè )趣,比如說(shuō)我們大概每天都在海邊,還有就是收音機。我們聽(tīng)收音機聽(tīng)什么?西洋音樂(lè )!霸綉稹贝虻降诙甑臅r(shí)候,臺灣地區就變成美國大兵參加了“越戰”之后的休閑基地。他們都引進(jìn)了什么?引進(jìn)了西洋優(yōu)秀音樂(lè )。那個(gè)時(shí)候臺灣有個(gè)美軍電臺(AFNT,American Forces Network Taiwan),給美國大兵播放西洋音樂(lè ),不是給我們聽(tīng)的,但是我們也可以聽(tīng)得到。所以那個(gè)關(guān)鍵的10年對我和段鐘潭以及那個(gè)時(shí)代的很多人影響很大,因為我們吸收到那樣的養分了,也開(kāi)始反叛,剛好是反叛的年齡。我們也一樣反對戰爭,也認為愛(ài)比戰爭重要,也尊重人權。
  美國的婦女平權運動(dòng)跟人權運動(dòng),其實(shí)都在那個(gè)10年出現。我們聽(tīng)的所有搖滾音樂(lè )都告訴我們一個(gè)態(tài)度:愛(ài),和平,勇氣,夢(mèng)想。這是流行音樂(lè )的本質(zhì)。

  三聯(lián)生活周刊:從密紋唱片一直到iPod出現之前,唱片業(yè)是靠實(shí)體掙錢(qián)的,但是現在不行了。
  段鐘沂:滾石30年,它前面20年的確是靠賣(mài)實(shí)體產(chǎn)品賺錢(qián),整個(gè)音樂(lè )產(chǎn)業(yè)都是因為實(shí)體產(chǎn)品能夠賺到錢(qián)才生存下來(lái)的。那個(gè)時(shí)候臺灣大概有將近3000家唱片行,現在大概沒(méi)有多少家了,現在連書(shū)店都關(guān)了。這表示人家不買(mǎi)實(shí)體產(chǎn)品了。那他要不要聽(tīng)音樂(lè )?他怎么聽(tīng)?從網(wǎng)絡(luò )下載。你實(shí)體產(chǎn)品賣(mài)得不好,那你數字這塊兒應該是賺到錢(qián)啦?不是。我們本來(lái)以為是這樣,我們在四五年前一致認為好,實(shí)體產(chǎn)品不賣(mài)但是數字音樂(lè )產(chǎn)品應該可以?huà)甑藉X(qián),結果沒(méi)有。那為什么沒(méi)有?有幾個(gè)原因:第一個(gè)原因是發(fā)現他可以不花錢(qián),還是可以聽(tīng)到音樂(lè )的;第二個(gè)原因是他本來(lái)就不聽(tīng)音樂(lè )的。以前他用3個(gè)鐘頭聽(tīng)音樂(lè ),現在只能用半個(gè)鐘頭聽(tīng)音樂(lè ),甚至不聽(tīng)。他不聽(tīng)音樂(lè )干嘛去了?可能上網(wǎng),可能在Facebook上面逛。所以,消費者不聽(tīng)音樂(lè ),所以你不管網(wǎng)絡(luò )還是實(shí)體都沒(méi)有辦法掙到錢(qián)。
  我們這10年在賣(mài)什么?我們還是在賣(mài)內容,不管是實(shí)體、線(xiàn)上還是數字。我們滾石30年一共出版了將近1800張專(zhuān)輯,平均每個(gè)月出5張。這1800張真正留下來(lái)的、被記住的、被賣(mài)的、能夠賣(mài)的、能夠幫公司賺到錢(qián)的,大概是300到400張。滾石到現在為止將近2萬(wàn)首歌,真正會(huì )被人家記憶、一直在傳唱的,我覺(jué)得大概占1/10吧。那就表示如果你當時(shí)生產(chǎn)出來(lái)的內容好,你就可以一直賣(mài)?v貫線(xiàn)是一個(gè)很好的例子,如果縱貫線(xiàn)這4個(gè)人過(guò)去30年沒(méi)有積累出來(lái)很好的歌,你去唱,人家會(huì )去買(mǎi)你的票嗎?縱貫線(xiàn)一共演了50多場(chǎng)。所以生產(chǎn)好的內容,是現在我們唯一還可以自圓其說(shuō)的,就是堅持做一些好音樂(lè ),滾石過(guò)去一直是靠一些好音樂(lè )活下來(lái)的。

  三聯(lián)生活周刊:但是怎么去面對將來(lái)呢?將來(lái)就是說(shuō)要創(chuàng )造出好的音樂(lè )才能讓這個(gè)公司的內容繼續延續下去。但從目前來(lái)看,如果說(shuō)唱片這個(gè)傳播載體沒(méi)有了,也就沒(méi)有影響了。
  段鐘沂:現在這個(gè)還是沒(méi)有改變。我們公司一個(gè)很特殊的例子就是郁可唯,我們還是幫她出CD,她賣(mài)1000張2000張不重要,但還是要有,郁可唯的發(fā)展跟她的運作模式很有趣,她靠演唱會(huì )。郁可唯不是因為她會(huì )唱歌,是因為她會(huì )在臺上。如果我們要去做好的內容,是她在臺上唱歌的時(shí)候可以感動(dòng)人,而不是在錄音室,不是在一個(gè)CD上面。那如果從這個(gè)角度來(lái)看的話(huà)就會(huì )發(fā)現原來(lái)滾石過(guò)去30年,我們一直在做這件事情。不能站在臺上唱歌的,那他就不是我們要做的歌手。

  三聯(lián)生活周刊:過(guò)去歌手演唱會(huì )的效應來(lái)自唱片的銷(xiāo)售產(chǎn)生的粘合力,現在唱片不能賣(mài)了,怎么去培養觀(guān)眾接受看演唱會(huì )的方式,以此讓唱片公司存活下來(lái)?
  段鐘沂:過(guò)去是我必須真實(shí)地聽(tīng)到你的歌,或者是我要在電視上看到你的歌,在電臺上聽(tīng)到你的歌。但現在比以前更好的是,就是唱片公司不要花這個(gè)錢(qián)了,我們在互聯(lián)網(wǎng)這種所謂的新的媒體上可以讓消費者看到聽(tīng)到我的歌,而且是活生生的。那當他開(kāi)始接受的時(shí)候,就有可能會(huì )去聽(tīng)演唱會(huì )。30年代甚至到50年代的美國,幾個(gè)人就開(kāi)一個(gè)唱片公司,很像我們現在幾個(gè)人就開(kāi)一個(gè)網(wǎng)絡(luò )公司一樣,小唱片公司就是拿那個(gè)唱片去送給電臺播,播完了就帶歌手巡回演出。他們可能去100人不到的小酒館唱,唱完了再做下一站。人類(lèi)文明史上最精彩的是什么?可能我有些偏執,最精彩的不是繪畫(huà)、文學(xué),是古典音樂(lè )500年,F在已經(jīng)2011年了,我們現在還要回頭去聽(tīng)巴赫、聽(tīng)莫扎特,這很了不起啊。

  三聯(lián)生活周刊:那是不是會(huì )有這樣的可能呢,再過(guò)一二百年,那時(shí)候的人聽(tīng)的流行音樂(lè )都是我們今天創(chuàng )作的這些作品?
  段鐘沂:這個(gè)我不敢講,我也是這樣想的。我是在想有一天我的兒子、我的孫子、我的孫子的孫子都還在聽(tīng)羅大佑……

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