20日首日試行離島免稅的三亞免稅店門(mén)口，顧客排成50多米的隊伍，店內更是擁擠到爆棚，這讓本身并不熱鬧的內地奢侈品牌直營(yíng)店顯得更為冷清。在過(guò)去，盡管中國奢侈品消費力巨大，但據里昂證券的統計，中國奢侈品消費56%發(fā)生在海外。
三亞免稅店拉動(dòng)境外消費一部分回流時(shí),卻也給奢侈品在華直營(yíng)店的未來(lái)帶來(lái)不確定性。
在三亞免稅店試行之前,一些奢侈品牌在華直營(yíng)店的銷(xiāo)售表現不濟也已是事實(shí)。比如,2009年,愛(ài)馬仕內地門(mén)店數量與港澳臺地區門(mén)店總數接近,但是銷(xiāo)售額卻只有后者的三分之一。
早在2010年9月,在德意志銀行發(fā)布的一份全球市場(chǎng)研究報告中就有質(zhì)疑:中國奢侈品店內總是空空如也,難以估計銷(xiāo)售密度。
即便目前一些奢侈品牌在華二三線(xiàn)城市的擴張享受”潛規則”帶來(lái)的補貼待遇,能緩解一下資金上的壓力,但三亞免稅店的影響卻會(huì )是長(cháng)期的。
據介紹,中國目前80%的二三線(xiàn)城市商業(yè)地產(chǎn)為了提高自身的國際化品質(zhì)和區域價(jià)值,會(huì )在吸收大牌入駐的時(shí)候,都是“請”而不是“招”,不但在兩三年內對奢侈品牌免去場(chǎng)租,而且還補貼“裝修費”與“管理費”,甚至主動(dòng)倒貼“出場(chǎng)費”少則數百萬(wàn),多則數千萬(wàn),為了只是成功引進(jìn)一個(gè)奢侈品牌進(jìn)駐。
業(yè)內人士在接受采訪(fǎng)時(shí)指出:“之后海南離島免稅政策還會(huì )不斷放寬,直營(yíng)店的壓力會(huì )逐漸增大。因為出國通關(guān)等各項手續不方便,以前一部分出國消費奢侈品的顧客會(huì )涌向海南,而很多奢侈品牌的前線(xiàn)產(chǎn)品,稍微低端的產(chǎn)品在三亞免稅店都能買(mǎi)到,長(cháng)期來(lái)看,這會(huì )對香港以及內地奢侈品直營(yíng)店的銷(xiāo)售造成影響�！�
“三亞免稅店是一個(gè)長(cháng)期存在的影響,對直營(yíng)店將來(lái)的業(yè)績(jì)會(huì )造成不小的壓力�！钡撊耸空J為,長(cháng)期來(lái)看,對于奢侈品牌也是機會(huì ),因為會(huì )拉開(kāi)中國奢侈品消費高低的層次。直營(yíng)店或旗艦店會(huì )越來(lái)越往高端走,因為這些店擁有一批固定的高端客戶(hù);而那些低端點(diǎn)的產(chǎn)品或基礎產(chǎn)品和顧客則會(huì )流向免稅店和互聯(lián)網(wǎng)。
“以后奢侈品直營(yíng)店要加強對高端系列產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng),維護好這部分顧客,這是未來(lái)的方向�！痹撊耸恐赋�。