茅臺酒身上的“政治酒香”也發(fā)散到了中國的重大政治活動(dòng)中。茅臺酒廠(chǎng)的官網(wǎng)顯示，作為企業(yè)家代表，茅臺的領(lǐng)導們多次進(jìn)出人民大會(huì )堂。
到訪(fǎng)茅臺的官員們一般有兩件事要做：第一，聽(tīng)茅臺講述“在中國政治、經(jīng)濟、外交工作中發(fā)揮的重大作用”；第二，參觀(guān)酒庫，那里封存著(zhù)一些官方單位的藏酒。
在一些重大的活動(dòng)場(chǎng)合，往往能見(jiàn)到茅臺酒廠(chǎng)的老總們——比如“嫦娥二號”慶功晚宴、2010年上海世博會(huì )閉幕式、海軍核潛艇部隊成立四十周年活動(dòng)以及國慶60周年閱兵儀式。
雖然有受訪(fǎng)者對茅臺的個(gè)性酒和特供酒并不怎么推崇，“品質(zhì)上還是差了等級”，他只認茅臺酒本身，但類(lèi)似“港澳回歸十周年紀念酒”這樣的個(gè)性化延伸策略，還是“使茅臺酒在政治舞臺再添風(fēng)采”。
民政部拖欠貴州茅臺股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“茅臺”)500萬(wàn)元的消息，埋藏在這家上市公司《2010年年度報告》的第94頁(yè)。它已靠近該報告尾端，這份繁復的財務(wù)數據一共100頁(yè)。
高價(jià)名酒與中央部委，對于逐步發(fā)酵成公共事件來(lái)說(shuō)，它們已足夠分量。此后的輿論表現果然如此，直至4月28日，民政部回應說(shuō)，并非買(mǎi)酒賴(lài)賬，只是欠了茅臺一張捐款發(fā)票。茅臺肯定了這一解釋。
公共事件如今已然澄清，但是民間對于茅臺擁有政治色彩的認識卻顯然已經(jīng)成了共識。事實(shí)上，這一點(diǎn)連茅臺自己也津津樂(lè )道。
在茅臺的世博會(huì )宣傳片中，他們挑選了中國的政治人物來(lái)表現自己，比如毛澤東與周恩來(lái)。除了國宴的場(chǎng)面之外，還有神舟號火箭升空，以及奧運會(huì )等重大政治事件。宣傳片上出現的故宮、長(cháng)城、黃河、長(cháng)江等場(chǎng)景，讓地處偏遠貴州的茅臺，將自己與國家意象綁在了一起，而這部宣傳片的標題即為《大國之釀》。
民間對茅臺作為“政治之酒”的印象是如此深刻，甚至激發(fā)了一些飲者對個(gè)性化選擇的向往。在一次國內學(xué)者的飯局上，有人帶來(lái)了一瓶茅臺�！拔覀凕c(diǎn)個(gè)別的�！币晃槐本┐髮W(xué)副教授說(shuō)。與黑色奧迪轎車(chē)一樣，茅臺被認為是官方的偏好，而這位教授覺(jué)得作為學(xué)者應該有所不同。
據南方周末記者不完全統計，從2005年3月至今，共有包括部委、軍隊、各省份領(lǐng)導和國外駐華使節等各級官員四十多人到訪(fǎng)茅臺酒廠(chǎng)。而茅臺酒廠(chǎng)的領(lǐng)導者們前去拜訪(fǎng)過(guò)的官員，也至少有五十多人，茅臺酒廠(chǎng)的老總還曾經(jīng)帶隊去臺灣拜訪(fǎng)了連戰和宋楚瑜。
不過(guò)與茅臺高調宣傳他們和政府、央企的關(guān)系不同，那些常喝茅臺的人非常低調：幾乎每一個(gè)被采訪(fǎng)者都希望隱去自己的單位——一方面，他們認為只有茅臺才能表達最誠摯的待客之道；但同時(shí)，對于自己正在喝茅臺的事實(shí)，他們又有點(diǎn)羞澀。
“國酒”茅臺
根據茅臺酒廠(chǎng)官網(wǎng)的各種介紹信息，到訪(fǎng)茅臺的官員們一般有兩件事要做：第一，聽(tīng)茅臺講述“在中國政治、經(jīng)濟、外交工作中發(fā)揮的重大作用”；第二，參觀(guān)酒庫，那里封存著(zhù)一些官方單位的藏酒。在外界看來(lái)，前者是強調茅臺酒的“正統”地位，后者是觀(guān)照現實(shí)，證明受人喜愛(ài)的程度。
2010年八一建軍節前夕，茅臺酒廠(chǎng)董事長(cháng)季克良帶隊赴京慰問(wèn)。而今年1月，來(lái)自解放軍各部隊的8個(gè)基層單位也與茅臺集團的相關(guān)部門(mén)和車(chē)間結成了軍企共建單位。茅臺認為，“這見(jiàn)證了‘十二五’的開(kāi)局之年，茅臺與軍隊攜手開(kāi)創(chuàng )魚(yú)水情深的歷史新篇”。
“茅臺是一等一的�！苯邮苣戏街苣┯浾卟稍L(fǎng)的某省級駐京辦工作人員李益(化名)說(shuō)。不過(guò)，他對茅臺的肯定評價(jià)并不來(lái)自于親自品嘗——由于酒精過(guò)敏，他沒(méi)怎么喝過(guò)。他的判斷是基于價(jià)格，以及客人們的愛(ài)好。
“茅臺就是面子。特別是一些較為私密的高級場(chǎng)合，只有茅臺酒才能進(jìn)場(chǎng)�！薄俺Ｘ撠焾绦薪哟蝿�(wù)的王鋒(化名)說(shuō)，“我和季克良他們都很熟�！蓖醴逭f(shuō)，他曾在茅臺酒廠(chǎng)連飲50年的陳釀30杯。
茅臺酒身上的“政治酒香”也發(fā)散到了中國的重大政治活動(dòng)中。茅臺酒廠(chǎng)的官網(wǎng)顯示，作為企業(yè)家代表，茅臺的領(lǐng)導們多次進(jìn)出人民大會(huì )堂。
事實(shí)上，在一些重大的活動(dòng)場(chǎng)合，往往能見(jiàn)到茅臺酒廠(chǎng)的老總們——他們至少出席過(guò)第十六屆亞洲運動(dòng)會(huì )、中科院“嫦娥二號”慶功晚宴、2010年上海世博會(huì )閉幕式、中國海軍核潛艇部隊成立四十周年紀念活動(dòng)、中瑞建交六十周年慶祝晚宴、海軍第三批護航編隊赴亞丁灣索馬里啟航儀式，以及國慶六十周年閱兵儀式。這一點(diǎn)，恐怕沒(méi)有哪家地方性國企可以企及。
“準備茅臺永遠不會(huì )錯”
45萬(wàn)元換得90箱假茅臺——2009年年初，河南許昌市駐京辦被一位持有武警警官證的假酒販子騙了。這令各地的駐京辦都警覺(jué)起來(lái)。
“之后，我們對茅臺的購買(mǎi)渠道非常在意，必須正規�！鄙鲜瞿呈〖夞v京辦工作人員李益說(shuō)。一般而言，他們只去北京的賽特、燕莎等大型商場(chǎng)，“其他地方不敢去”。
茅臺本身的名氣和他在各種場(chǎng)合中的地位，使得茅臺的假酒泛濫。一個(gè)典型的例子是，2008年，茅臺聲明：從未生產(chǎn)、銷(xiāo)售過(guò)“貴州茅臺奧運特供酒”。
事實(shí)上，購買(mǎi)茅臺時(shí)的困境，并不都來(lái)自仿冒品，更讓李益焦慮的是脫銷(xiāo)。
李益曾在燕莎購買(mǎi)的1499元一斤裝的飛天茅臺酒，但這也還是不能滿(mǎn)足所有被宴請者的需要�！捌胀▏筮�收斂點(diǎn)，有的央企指定要喝30年的茅臺，一瓶八千多�！彼f(shuō)，只需對方提一次，再見(jiàn)面他們就會(huì )主動(dòng)去買(mǎi)。而就其個(gè)人經(jīng)歷而言，央企領(lǐng)導最?lèi)?ài)茅臺。
在茅臺酒的排序中，度數越高意味著(zhù)質(zhì)量越佳�！把肫笃珢�(ài)53度的茅臺，”李益說(shuō)，“如果酒桌氣氛好，平均一人一瓶多�！�
李益覺(jué)得，相比而言，北京市政府和部委里的官員們都一般比較隨意，很少有特殊要求，“他們也不喜歡喝醉”。每次，他們都會(huì )將53度的飛天茅臺和紅酒一起帶去，任其自選，而部委官員多選紅酒。
李益說(shuō)，“前兩年還流行過(guò)另一種高檔酒，但那像一陣風(fēng)就過(guò)去了，只有準備茅臺永遠不會(huì )錯�！薄@就好比奧迪車(chē)，李益比喻說(shuō)，為了降低進(jìn)部委時(shí)的被攔截概率，現在企業(yè)的老板們也都愛(ài)買(mǎi)奧迪A8了，“看著(zhù)就像部長(cháng)的車(chē)”。
2011年4月11日，中石化廣東分公司卷進(jìn)了天價(jià)茅臺酒事件，輿論對此當然是一邊倒的批評。不過(guò)類(lèi)似的央企老總對此卻也存在不同的理解�！捌鋵�(shí)是在省錢(qián)，這要比單瓶購買(mǎi)便宜很多�！绷硪患已肫蟮膹d級官員對此點(diǎn)評。他的意思是：茅臺總歸是要喝的——這是大前提。
“在政治舞臺再添風(fēng)采”
茅臺酒的政治化開(kāi)端，或許可以追溯到1935年——那一年，它遇到了紅軍。長(cháng)征到茅臺鎮的軍人們，曾用四塊銀元換來(lái)了兩竹筒茅臺酒擦腳�！懊┡_酒擦腳確有奇效，大家莫不稱(chēng)贊�！背煞挛嵩诨貞涗浿袑�(xiě)道。這段故事，如今已升級成為茅臺酒可以療傷。
1949年，周恩來(lái)在中南海召開(kāi)會(huì )議，親自審定茅臺酒為開(kāi)國第一宴的主酒。茅臺從此邁入政治舞臺。
而毛澤東也沒(méi)有忘記它。1958年，在成都，毛澤東對原貴州省委第一書(shū)記周林陪下了任務(wù)：“你搞它一萬(wàn)噸，要保證質(zhì)量�！�
從1949年至今，茅臺頻繁出現在國宴之上。至少尼克松、西哈努克、撒切爾夫人等都品嘗過(guò)它�！案呒墑e的宴會(huì )用茅臺招待外賓，是中國特色最著(zhù)名的白酒，它的符號性的作用太強。如果級別低，人又比較多，才會(huì )使用紅葡萄酒�！苯邮苣戏街苣┯浾卟稍L(fǎng)的外交部一位人士說(shuō)。
而這些風(fēng)光，也被國內的其他白酒企業(yè)所艷羨。曾有某制酒企業(yè)將原國家主席李先念向金日成贈送茅臺的照片修改，并做成畫(huà)冊用來(lái)宣傳。
現在，茅臺仍在含有政治底色的道路上前行，或許對于茅臺而言，政治與商業(yè)已經(jīng)難分彼此。2009年6月底，正值新中國成立60年以及香港回歸12周年，茅臺在香港舉辦了慶�；顒�(dòng)。
這場(chǎng)以國歌開(kāi)幕的盛宴上，中央政府駐港聯(lián)絡(luò )辦主任彭清華、外交部駐港特派員呂新華、中聯(lián)辦副主任周俊明、駐港部隊副政委張志國少將及多國駐港領(lǐng)事等政商界名流悉數到場(chǎng)。而香港茅臺之友協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)計佑銘當場(chǎng)發(fā)言說(shuō)：今后將更好貫徹科學(xué)發(fā)展觀(guān)，繼續以酒會(huì )友。
正如2005年初貴州茅臺酒廠(chǎng)董事長(cháng)季克良所言：他對茅臺當年增產(chǎn)2000噸充滿(mǎn)信心，“經(jīng)濟發(fā)展和各級財政持續向好”，這是茅臺擴展市場(chǎng)的客觀(guān)條件。
從2004年開(kāi)始，茅臺有針對性地開(kāi)發(fā)“個(gè)性化”酒，比如神舟酒、名將酒、青銅酒，也為東盟博覽會(huì )、貴陽(yáng)煙廠(chǎng)等開(kāi)發(fā)過(guò)專(zhuān)用產(chǎn)品。雖然上述受訪(fǎng)者對茅臺的個(gè)性酒和特供酒并不怎么推崇，“品質(zhì)上還是差了等級”，他只認茅臺酒本身，但類(lèi)似“港澳回歸十周年紀念酒”這樣的個(gè)性化延伸策略，還是“使茅臺酒在政治舞臺再添風(fēng)采”。
2009年在香港，當季克良與外交部駐香港特派員呂新華共同舉杯時(shí)，杯子里盛的也是“外交部駐港特派員公署專(zhuān)供酒”。同一年的澳門(mén)，外交部駐澳門(mén)特派員盧樹(shù)民對季克良說(shuō)：希望與茅臺合作——外交部駐澳門(mén)特派員公署專(zhuān)用酒。他鼓勵說(shuō)，茅臺應進(jìn)一步為祖國的外交事業(yè)做出貢獻。
事實(shí)上，茅臺的“政治色彩”從當地政府的態(tài)度中就可以看出。2011年4月，貴州省委、省政府在仁懷市專(zhuān)門(mén)召開(kāi)了支持茅臺酒廠(chǎng)加快發(fā)展專(zhuān)題會(huì )議——這對一個(gè)酒廠(chǎng)來(lái)說(shuō)也算是史無(wú)前例。貴州省委書(shū)記栗戰書(shū)說(shuō)，茅臺的“國酒地位得到進(jìn)一步鞏固”。
這位省委書(shū)記贊揚說(shuō)：“貴州最有名的企業(yè)是茅臺集團，對提升貴州影響力和知名度發(fā)揮作用最大的品牌是茅臺�！�