全球知名市場(chǎng)資訊機構“明略”5月9日發(fā)布2011年度全球最具價(jià)值品牌百強榜。美國蘋(píng)果公司以1532.85億美元品牌價(jià)值名列榜首，終結了互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎巨頭谷歌的五連冠之路。
　　12個(gè)中國品牌上榜，其中中國移動(dòng)名列第九，搜索引擎百度公司上升至第29。
　　蘋(píng)果公司的品牌價(jià)值幾乎達到它市值的一半。公司旗下iPhone和iPad產(chǎn)品銷(xiāo)量去年一路高歌猛進(jìn)，使得蘋(píng)果超越微軟公司，成為最具價(jià)值技術(shù)企業(yè)。
　　“明略”全球品牌總監彼得?沃爾什告訴路透社記者，蘋(píng)果一絲不茍地關(guān)注細節，不斷開(kāi)發(fā)適應大環(huán)境的小配件，使得它在諸多消費類(lèi)電子產(chǎn)品制造商中脫穎而出。
　　“蘋(píng)果打破定價(jià)模式陳規，”沃爾什說(shuō)，“它像奢侈品牌一樣，品牌價(jià)格越高，(對它的)渴望越強�！�
　　“好產(chǎn)品顯然得結合好體驗，蘋(píng)果做到了這一點(diǎn)，”他說(shuō)。
　　百強的總體品牌價(jià)值達到2.4萬(wàn)億美元，比去年增長(cháng)17%。百強中19個(gè)品牌來(lái)自新興市場(chǎng)，去年這一數字為13。
　　12個(gè)中國品牌進(jìn)入本年度全球最具價(jià)值品牌百強榜，比去年增加5個(gè)。中國移動(dòng)名列第九，品牌價(jià)值為573.26億美元；中國工商銀行以444.4億美元名列第11。
　　快餐業(yè)巨頭、美國麥當勞在百強榜上排名第四，比去年上升兩位。沃爾什說(shuō)，這得益于中國市場(chǎng)需求巨大，“中國人發(fā)現了快餐，它是如此巨大的一個(gè)市場(chǎng)，星巴克、麥當勞……比薩餅風(fēng)靡中國”。
　　“明略”將企業(yè)主打品牌的無(wú)形價(jià)值作為企業(yè)收益報告中的首項內容。工作人員調查了全球相關(guān)市場(chǎng)超過(guò)200萬(wàn)名消費者，結合對企業(yè)短期未來(lái)的發(fā)展預期編制出這份年度百強榜單。
　　在排名前十的最具價(jià)值品牌中，通信技術(shù)企業(yè)占據6席。谷歌公司以1114.98億美元品牌價(jià)值名列第二，美國國際商用機器公司(IBM)列第三，美國微軟公司為第五，美國電話(huà)電報公司(AT&T)第七，中國移動(dòng)第九。
　　前十強品牌還包括第六名可口可樂(lè )、第八名萬(wàn)寶路和第十名通用電氣。
　　日本豐田汽車(chē)公司仍是全球最具價(jià)值的汽車(chē)品牌，擺脫了去年產(chǎn)品召回事件陰霾。不過(guò)，這次品牌價(jià)值調查后發(fā)生的3月11日大地震對日本供應鏈造成巨大破壞。