在第三方支付公司的推動(dòng)下，基金公司的直銷(xiāo)業(yè)務(wù)在不斷推進(jìn)中。于去年4月首次獲得備案的匯付天下，正發(fā)力通過(guò)第三方支付來(lái)進(jìn)行基金直銷(xiāo)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)拓展工作。此外，一些基金公司新開(kāi)的直銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)，也開(kāi)始在城市街頭悄然落戶(hù)。
　　一家大型基金公司電子商務(wù)負責人對記者介紹，即使是按照最樂(lè )觀(guān)的情況，目前基金公司的直銷(xiāo)業(yè)務(wù)占基金銷(xiāo)售的比例也不到20%，這其中大部分是機構客戶(hù)。如果計算針對普通投資者的網(wǎng)上直銷(xiāo)的話(huà)，可能這一比例不及5%。
　　消費者習慣在銀行購買(mǎi)基金，以至于這一局面多年未曾改變。但匯付天下這一第三方銷(xiāo)售公司卻試圖改變人們的這一消費習慣。
　　不僅于此，一些基金公司也開(kāi)始嘗試自己去做直銷(xiāo)。據了解，一家大型基金公司最近增開(kāi)了不少直銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)，據不完全統計，增開(kāi)的直銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)可能超過(guò)十家。還有兩家公司甚至提出希望進(jìn)軍第三方銷(xiāo)售。
　　在多方努力下，這一領(lǐng)域的增長(cháng)可能是2011年基金銷(xiāo)售的一大亮點(diǎn)。
　　以匯付天下的“天天盈”賬戶(hù)為例。作為目前第一家獲得備案的基金第三方支付公司，該賬戶(hù)目前已與19家主要銀行、23家大型基金公司建立了合作關(guān)系。這19家銀行覆蓋了目前國內95%的銀行卡用戶(hù)，23家基金公司提供的產(chǎn)品接近500只。
　　該公司理財事業(yè)部副總經(jīng)理湯偉介紹，2011年年初開(kāi)始，匯付天下加大了基金直銷(xiāo)的推廣力度，目前用戶(hù)以每天超過(guò)3000人的速度增長(cháng)。按照計劃，匯付天下將在年內覆蓋國內所有基金公司和具有代銷(xiāo)資格的商業(yè)銀行。
　　“我們預計今年會(huì )員數有望突破100萬(wàn)人，銷(xiāo)售增量也有望突破百億元大關(guān)�！睖珎ケ硎�。
　　與匯付天下目前的開(kāi)戶(hù)數相比，這一估計顯得較為樂(lè )觀(guān)。據湯偉介紹，截至3月底，“天天盈”賬戶(hù)的開(kāi)戶(hù)數已經(jīng)超過(guò)8萬(wàn)人，基金銷(xiāo)售額也超過(guò)8億元。
　　不過(guò)，用了4年時(shí)間才獲得基金第三方支付資格的匯付天下總經(jīng)理周曄，對這一領(lǐng)域的期望及布局較為宏大。據了解，他們在年內推廣方面的投入可能超過(guò)1億元。
　　這樣的推廣到底有多大效果？目前業(yè)內莫衷一是。在一些基金公司高管看來(lái)，銀行渠道的強勢地位短期內可能仍難撼動(dòng)，但他們仍然愿意嘗試一些新的方式來(lái)突圍。