在英國打開(kāi)電視機，一圈頻道轉下來(lái)，覺(jué)得節目大多與國內電視上熱播的那些似曾相識：十六個(gè)面試者競爭一個(gè)職位；將家中的古董寶貝搜羅出來(lái)變現；可以要求電話(huà)求助的有獎競猜；由觀(guān)眾投票決定的演唱冠軍等等。
　　這讓湖南衛視最近花重金購買(mǎi)一檔英國進(jìn)口的汽車(chē)娛樂(lè )節目模式的消息顯得令人費解，這依葫蘆畫(huà)瓢的事兒，還犯得著(zhù)花錢(qián)嗎？
　　湖南衛視在四月底推出了一檔“試駕和測評高級汽車(chē)”的新節目。 本土化的逗趣、舞臺布置以及本地外景讓普通中國觀(guān)眾都沒(méi)有意識到，《最高檔》其實(shí)是高價(jià)購得的英國進(jìn)口貨。
　　“他們購買(mǎi)的不僅是節目的概念，更重要的是怎么做這檔節目的知識和經(jīng)驗�！薄蹲罡邫n》的執行制作人、曾在英國電視行業(yè)工作十余年的Matt Elmes向FT中文網(wǎng)的記者解釋說(shuō)，湖南衛視和上海文廣是目前中國較少的幾家購買(mǎi)國外節目模式的電視臺，“很多節目的叫座率取決于細節，而細節是不能光從已經(jīng)播出的節目中學(xué)到的�！�。
　　《最高檔》的原版，是英國廣播公司（BBC）的拳頭產(chǎn)品Top Gear。該節目自1977年開(kāi)播以來(lái)，由主持人出格的幽默、豪華的外景和眩目的汽車(chē)裝備而風(fēng)靡全球。據估計，Top Gear是BBC的商業(yè)子公司BBC worldwide最能贏(yíng)利的品牌之一，在全球有超過(guò)3億觀(guān)眾。
　　2007年，在轉播權之外，BBC worldwide 對Top Gear的商業(yè)化更進(jìn)了一層——將節目?jì)热�、制作方式和品牌管理抽象化，整理出一套“節目模式（Format）”。其商業(yè)團隊在過(guò)去的四年中將這套“節目模式”先后賣(mài)給了澳大利亞、美國和俄羅斯，由后者來(lái)制作符合當地觀(guān)眾口味的本地版。
　　支付模式版權費的買(mǎi)方，根據Elmes所言，會(huì )得到一本所謂的“模式圣經(jīng)”——除了整套錄播的節目之外，還會(huì )有未經(jīng)播出的內容、劇本、原聲音樂(lè )、拍攝腳本甚至實(shí)現電子特效的電腦軟件等等諸多幕后信息�！笆ソ�(jīng)”能告訴你如何處理節目情節、如何選角、如何編排預算等等，還可以提供跨國專(zhuān)家來(lái)幫助節目減少 可能犯的錯誤。
　　盡管在中國還不常見(jiàn)，“節目模式”交易已經(jīng)是在全球電視產(chǎn)品行業(yè)的重要部分——國際節目模式保護機構Frapa的調查顯示，電視節目模式買(mǎi)賣(mài)生意每年都在飛快地增長(cháng)，2008年的全球交易額超過(guò)三十億歐元（約280億人民幣）。
　　隨著(zhù)英國的電視產(chǎn)品被出口到世界各地，“英國創(chuàng )意”將會(huì )更多地替代“英國制造”的標簽。根據英國電影電視聯(lián)盟（Pact）的數據，英國創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)對本國經(jīng)濟的貢獻在發(fā)達國家中名列第一。去年十一月，英國政府將創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)連同金融服務(wù)業(yè)、旅游娛樂(lè )業(yè)一道列入支持英國走出經(jīng)濟衰退的六大支柱產(chǎn)業(yè)。
　　作為英國創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的核心部分，英國電視行業(yè)在經(jīng)濟蕭條的2009年逆市而上，創(chuàng )造了9%的出口增長(cháng)率，產(chǎn)品出口遍布世界各地。但是出于版權、文化和政治方面的多重原因，出口到中國的英國電視產(chǎn)品的總值仍然微乎其微。
　　“在中國賣(mài)模式版權一度非常困難。我曾經(jīng)遇到的情況是，他們說(shuō)不，謝謝，然后下個(gè)月，一個(gè)相似的節目卻在中國電視上播出了�！� 常駐北京的英國電視人Elmes說(shuō)盜版是首當其沖的問(wèn)題。在包括中國在內的許多國家，版權法對電視節目模式的保護都缺乏明確定義和實(shí)質(zhì)性條款，因而模式版權買(mǎi)賣(mài)雙方都面臨相應的風(fēng)險。
　　上海文廣新聞集團總裁黎瑞剛在接受英國《衛報》采訪(fǎng)時(shí)指出，要讓中國電視人認識和尊重外國模式版權需要時(shí)間，一方面需要加強法律版權保護，另一方面要通過(guò)教育來(lái)改變本土電視人的思路，讓他們學(xué)會(huì )尊重創(chuàng )意。
　　專(zhuān)門(mén)將外國電視節目引進(jìn)到中國的IPCN公司的創(chuàng )始人楊媛草則認為，要更深入挖掘中國市場(chǎng)，外國賣(mài)家需要熟悉中國市場(chǎng)的中間人來(lái)牽線(xiàn)搭橋。IPCN至今最成功的案例就是將《英國達人秀》節目模式移植到中國，同上海文廣一起制作了《中國達人秀》。
　　“有一個(gè)好的點(diǎn)子并不保證成功。你需要了解中國在什么時(shí)候需要什么樣的節目，并且知道怎么同中國人談生意�！彼�認為中國電視臺的購買(mǎi)力在增強，但他們缺少與國際合作，尤其是版權購買(mǎi)的經(jīng)驗�！巴鈬�版權商動(dòng)不動(dòng)就幾十頁(yè)的版權合同令人望而生畏，同我們合作過(guò)的版權商都會(huì )把合同精簡(jiǎn)到 十頁(yè)左右�！�
　　文章開(kāi)頭提到的《最高檔》節目的引進(jìn)，也得益于一家叫世熙傳媒的制作公司在中間的穿針引線(xiàn)�！拔覀兊慕巧�首先是被授權方，獲得國外節目的版權，然后再把它授權給國內合適的機構。我們在當中承擔了很多風(fēng)險，但因為熟悉兩地文化和法規，事情會(huì )容易很多�！睏铈虏菡f(shuō)。
　　當前，在全球電視產(chǎn)業(yè)強國中，英國穩坐世界電視節目模式出口量的第一把交椅，其2006至2008年的電視節目模式出口額超過(guò)了其后的三國（美國、荷蘭和阿根廷）的總和。
　　英國電視人Elems認為美國成為了英國電視節目模式最強有力的營(yíng)銷(xiāo)工具：“英國的節目模式生意之所以能成功，就是因為我們想盡辦法先把節目賣(mài)給老美，然后由美國人打造出一個(gè)全球節目品牌，我們便可以把產(chǎn)品銷(xiāo)往全球�！蹦阋苍S沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)英國的“流行偶像”，但說(shuō)起其美國版《美國偶像》，幾乎是無(wú)人不知�！�
　　英國電視產(chǎn)業(yè)的成功還要歸功于其對潛在市場(chǎng)孜孜不倦的追求。25年來(lái)，BBC每年2月都舉行盛大的電視節目展示會(huì )，邀請全球各地的電視節目買(mǎi)家前往觀(guān)摩最新的電視節目，并趁機敲定諸多買(mǎi)賣(mài)。
　　去年8月BBC首次在北京舉辦了面對中國電視人的電視節目展示會(huì )。BBC worldwide中國執行總裁Pierre Cheung認為中國展示會(huì ) 提供了與“中國買(mǎi)家發(fā)展多種合作形式的機會(huì )”，也讓BBC認識到其自然歷史系列的記錄片在中國非常受歡迎。
　　BBC先后在巴西和中國舉辦電視節目展示會(huì ) 的舉動(dòng)，足以表明英國電視界發(fā)掘新興市場(chǎng)潛力的決心。但是，畢竟不同于在中國銷(xiāo)售國際名牌手提袋，要等中國成為歐美這樣強勁的電視節目購買(mǎi)國，估計還要很長(cháng)的時(shí)間。