根據全球最著(zhù)名的會(huì )計師事務(wù)所之一畢馬威5月16日發(fā)布的一份研究報告，與5年前相比，今天，中國的富人受“地位”驅動(dòng)的消費觀(guān)已經(jīng)變淡。報告顯示，中國富裕階層在繼續消費以證明他們富有的同時(shí)，也已經(jīng)將藝術(shù)品收藏和旅行作為他們花錢(qián)的方向。
這是畢馬威5年中研究中國富裕階層以及他們消費理由的第四份報告。報告顯示，中國富裕階層在繼續消費以證明他們富有的同時(shí)，也已經(jīng)將藝術(shù)品收藏和旅行作為他們花錢(qián)的方向。
報告稱(chēng)，2006年，中國富人46%的奢侈品消費都是“地位”在推動(dòng)，為“行家資格”而購買(mǎi)收藏品和為“自我報答”而進(jìn)行的消費分別占到8%和21%。如今，他們只有33%的消費是為了“地位”，為“行家資格”和“自我報答”進(jìn)行的奢侈品消費占的比重大大提高，分別為18%和26%。畢馬威分析說(shuō)，這種消費態(tài)度的變化意味著(zhù)，高端消費品中最大的增長(cháng)點(diǎn)在于水療、旅行和藝術(shù)品收藏等領(lǐng)域。
畢馬威中國零售和消費品業(yè)主管合伙人戴力行(Nick
Debnam)稱(chēng)，“我們看到，他們的消費觀(guān)從為‘地位’消費明顯地轉變到某種更復雜的東西上面�！彼赋�，“5年前，中國富人買(mǎi)東西明顯是為了向別人炫耀自己買(mǎi)到想要的東西，如果有人買(mǎi)了路易？威登提包，人們就知道他很富有。但是現在，中國富人對奢侈品的消費觀(guān)念更像西方人的想法了：一些人為收藏而消費，其他人為體驗而消費�！�
這份研究報告是畢馬威與全球第三大市場(chǎng)研究公司索福瑞集團中國公司一起，對24座城市的1200名高收入消費群體做了問(wèn)卷調查后編撰的。