法國里昂證券有限公司(CLSA) 最近發(fā)布的一份報告預測，到2020 年，中國奢侈品市場(chǎng)將達到近1700 億歐元，全世界44% 的奢侈品將被中國人購買(mǎi)，屆時(shí)，中國成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。中國社科院等發(fā)布的2010 年《商業(yè)藍皮書(shū)》也證明了這一點(diǎn)：2010 年中國奢侈品消費總額為94 億美元，首次超越美國，消費額僅次于日本。由于中國消費能力持續增長(cháng)而美日消費低迷，再加上日本地震，2011 年中國成為世界最大奢侈品消費國已成定局。
　　炎黃大地奢侈風(fēng)強勁，不管是福是禍，這風(fēng)的助推力卻多來(lái)自中國商人，奢侈品不僅是面子、身份、實(shí)力的象征，而且還是用于建立維護關(guān)系不可缺少的助手，花10 萬(wàn)買(mǎi)一個(gè)愛(ài)瑪仕的包，換來(lái)幾百萬(wàn)的貸款，算起來(lái)還是很劃算。2011 年4 月16 日，第三屆“頂級品牌高峰論壇”在上海中歐國際工商學(xué)院舉行，會(huì )議得出的消息是：目前中國奢侈品市場(chǎng)的潛在消費者已經(jīng)達到1.75 億人，其中的主力人群為男性。2.5 萬(wàn)至5 萬(wàn)元人民幣腕表銷(xiāo)售額增速迅猛，卡地亞、浪琴、歐米茄、勞力士及帝舵為前五大品牌。商務(wù)禮儀最?lèi)?ài)的箱包也不甘示弱，香奈兒、古馳、愛(ài)馬仕、路易威登與普拉達分列前五，他們各占所在種類(lèi)近五成的市場(chǎng)份額，文化消費已在中國漸現雛形。
　　對于另外一部分中國人來(lái)說(shuō)，卡地亞、浪琴、歐米茄這些只能算是日用品，玩表還是要“2P1R” ，也就是百達翡麗、沛納海、勞力士。尤其是一些老表如上個(gè)世紀二三十年代瑞士出產(chǎn)的機械懷表，寶石鑲嵌的細小螺絲釘可以讓人感受科技和工藝的發(fā)達讓生活如此美好。同樣都是奢侈品，工藝文化卻有所區別。
　　從非生活必需品的屬性上來(lái)講，奢侈品與藝術(shù)品本來(lái)就屬于一個(gè)家族。購買(mǎi)腕表的藏家，最終幾乎都會(huì )選擇古董鐘表作為自己的終極收藏，古董鐘其實(shí)算“玩意兒”，它不僅僅是一個(gè)計時(shí)工具，它精密的機芯構造，還有充滿(mǎn)藝術(shù)氣息的木雕、鑲嵌、金工裝飾對于擁有者來(lái)說(shuō)都值得細細把玩、品味，古董鐘所能承載的特定社會(huì )環(huán)境下的科技文化信息，都是其他鐘表所不能企及的，如果家中陳設一部精工細造的古董鐘，那相信擁有者能讓客人感受到的家居氛圍不僅僅是自己的身份，更是自己品位和文化修養的無(wú)形精神力量。
　　紅酒、珠寶一類(lèi)的表現也絲毫不差，英國一家公司曾經(jīng)對5 種主要投資項目30 年來(lái)的累計回報率作了一個(gè)統計，結果顯示：鉆石的漲幅為1.49 倍，黃金1.68 倍，中國瓷器16.67 倍，古典名畫(huà)16 倍，頂級名酒則是37.69 倍。2011 年4 月7 日，香港蘇富比的珠寶首飾拍賣(mài)以4.17 億港元創(chuàng )造了歷史第二高的成績(jì)。2011 年5 月12 至18 日，瑞士世界級珠寶設計師Suzanne Syz 把自己第一次在亞洲的珠寶設計展定在了香港，近距離接觸到大師的珠寶作品，正是中國富人的購買(mǎi)力所做的貢獻。
　　2010 年底，3 瓶1869 年的拉菲在香港被同一亞洲買(mǎi)家電話(huà)買(mǎi)下，以每瓶181.5萬(wàn)港元的天價(jià)成交，此時(shí)，之前6.5萬(wàn)港元每瓶的估價(jià)聽(tīng)起來(lái)微不足道。有消息稱(chēng)，拉菲酒莊在2011 年發(fā)行的每一瓶2008 年產(chǎn)拉菲瓶身上都會(huì )有一個(gè)醒目的紅色“八”字，正是因為中國人在蘇富比這場(chǎng)名酒專(zhuān)拍上的優(yōu)秀表現。盡管拉菲酒莊總公司表示，此舉是為了紀念酒莊與中國國際信托投資公司(Citic)開(kāi)辦合資企業(yè)的時(shí)間，以及葡萄園的地形為“8”，合資的酒莊坐落在中國最重要的葡萄種植地之一山東東部海濱的蓬萊半島上，占地25 公頃。
　　紅酒在拍場(chǎng)上表現不俗，白酒在拍場(chǎng)上同樣不甘示弱。4 月10 日，在貴州的一場(chǎng)“首屆陳年茅臺酒專(zhuān)場(chǎng)拍賣(mài)會(huì )”上，起拍價(jià)為260 萬(wàn)元的漢帝茅臺以890 萬(wàn)元成交。茅臺的搶手因為來(lái)的快，漲得猛而頗有中國特色，其背后的爭論源源不斷，有人說(shuō)茅臺的瘋狂與大蒜、生姜、黃豆有異曲同工之妙，也有人發(fā)現，因為茅臺地位的提升，若干年前被送到官員們家中的茅臺，現在正從官員家中高價(jià)回收。
　　《奢侈崇拜癥》里把一個(gè)國家對奢侈品的接受分成五個(gè)階段，第一個(gè)階段為鎮壓，第二個(gè)是金錢(qián)之始，第三個(gè)階段是炫耀，第四個(gè)適應，第五個(gè)階段就是生活方式，也就是最高的階段。