教你如何盤(pán)活奢侈品
2011-07-08   作者:徐嵐  來(lái)源:新浪
 
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    不要以為奢侈品買(mǎi)到手就是賠錢(qián),在寄賣(mài)行或是租包店里,用奢侈品賺錢(qián)的事兒已屢見(jiàn)不鮮。奢侈品的漲價(jià)風(fēng)愈演愈烈,你上個(gè)月買(mǎi)下的LV包這個(gè)月說(shuō)不定就升值了5%。用投資界流行的一句名言總結就是:投資你所消費的。
  奢侈品難以變現的問(wèn)題逐漸解決,珠寶、名表、名酒、名車(chē)等主流的奢侈品在民間都有比較活躍的交易市場(chǎng),“以物養物,以酒養酒,以包養包”,已經(jīng)成為潮人的最新理財之道。

  前景:奢侈品漲價(jià)風(fēng)越刮越盛

  投資界有句名言:投資你所消費的。
  家境不錯又有“海歸”背景的小米對奢侈品的敏感和喜愛(ài)比同齡人更甚。在她看來(lái),盡管購買(mǎi)奢侈品在多數情況下并不能實(shí)現真正意義上的升值,但有些東西不僅不會(huì )隨著(zhù)時(shí)間的久遠折舊和貶值,甚至會(huì )因為它的稀缺性而成為名貴拍品!氨热绨龠_翡麗的手表,愛(ài)馬仕的鉑金包等,它們就是投資經(jīng)典!彼硎,目前自己擁有的最名貴的一款奢侈品就是愛(ài)馬仕的限量版鉑金包!斑@個(gè)包是父母送給我的18歲生日禮物,現在價(jià)格已經(jīng)漲了幾倍,比投資股票給力多了!
  全球奢侈品行業(yè)在金融危機之后迎來(lái)新的增長(cháng)春天。在高端消費品領(lǐng)域,奢侈品一直占據著(zhù)“至高”的地位。今年上半年,奢侈品的漲價(jià)風(fēng)愈演愈烈。據媒體報道,繼2月上調價(jià)格后,LV近期又進(jìn)行了年內第二次漲價(jià),漲幅大多在5%左右;同樣于年初上調部分產(chǎn)品價(jià)格的Chanel,近日也再度調價(jià)。
  金融危機后,富裕人群與中產(chǎn)階層消費并未受到顯著(zhù)影響,受益于新興市場(chǎng)國家的強勁需求,奢侈品行業(yè)率先復蘇。報告稱(chēng),去年,豪華汽車(chē)、游艇、飛機等奢侈收藏品占到上述另類(lèi)投資總額的近三分之一,中國對梅賽德斯-奔馳和菲亞特旗下法拉利等名貴汽車(chē)的需求也大幅增長(cháng)。
  以亞洲為代表的新興經(jīng)濟體財富增長(cháng)幫助提振了上述另類(lèi)投資市場(chǎng)。有理財專(zhuān)家用一句話(huà)來(lái)形容奢侈品的投資盛宴投資人有望通過(guò)奢侈品行業(yè),分享全球品牌盛宴,并從中國的消費升級中受益。
  
  實(shí)戰:盤(pán)活奢侈品有妙招

  許多人不敢投資奢侈品,主要是擔心奢侈品難以變現,資金容易被卡死在其中。但這并非無(wú)法解決。既然奢侈品已經(jīng)成為投資升值的新選擇,那么對于普通人來(lái)說(shuō)又該如何流通起來(lái)?在購買(mǎi)者的認知里,通常是在奢侈品價(jià)格出現上漲后,通過(guò)出售、拍賣(mài)等手段,將投資兌現從而盤(pán)活資產(chǎn)。這種方法可能要花費一定的時(shí)間和精力,出售成本也可能較高。然而在現在,珠寶、名表、名酒、名車(chē)等主流的奢侈品在民間都有比較活躍的交易市場(chǎng),“以物養物,以酒養酒,以包養包”成為潮人的最新理財之道。
  一是寄賣(mài)。購買(mǎi)了大牌包包、手表、絲巾等奢侈品,用過(guò)一段時(shí)間后不喜歡了,或是又看上了新款,怎么辦?將高價(jià)買(mǎi)來(lái)的奢侈品閑置起來(lái)未免有些浪費;诤芏嘞矚g奢侈品的人群有這方面的困擾,二手奢侈品寄賣(mài)這種方式正在部分小眾人群中悄然流行。不過(guò)人群雖小,他們對于二手奢侈品追求的程度卻很瘋狂。
  “白用一段時(shí)間,說(shuō)不定還能賺錢(qián)!毙∶走@樣總結她在大牌包上的投資之道。國際一線(xiàn)品牌的奢侈品通常都具有保值性,比如Hermes、Chanel的包包,每年都會(huì )漲價(jià),近三年來(lái)每年漲幅在10%左右!叭ツ晡一2萬(wàn)元買(mǎi)了一款二手的全新Chanel包打算送給媽媽做生日禮物,不過(guò)用過(guò)一個(gè)月之后她覺(jué)得用的場(chǎng)合不多想換個(gè)大點(diǎn)的,而正好這段時(shí)間Chanel包漲價(jià)了,這款包我重新放到寄賣(mài)行里出售,就要按照市場(chǎng)價(jià)重新定位,最后賣(mài)出去還小賺了一筆!
  小米興致勃勃地介紹,現在還有一部分“潮人”,專(zhuān)門(mén)研究每個(gè)品牌的奢侈品大概在哪段時(shí)間漲價(jià),自己就趕在漲價(jià)之前購買(mǎi)奢侈品包包過(guò)把癮,等漲價(jià)之后再放到寄賣(mài)行里出手!叭绻约河玫帽容^小心,包包沒(méi)有明顯劃痕之類(lèi),就算是付給店家10%的服務(wù)費,仍然還是有利可圖的”。小米表示,雖然這點(diǎn)利潤對于大部分玩奢侈品的人群來(lái)說(shuō)不算什么,但是對于手上只有兩三個(gè)大牌包的白領(lǐng)來(lái)說(shuō)還是值得投資的。
  二是租賃。如今大手筆地購進(jìn)奢侈品仍然算是奢侈行為,于是有些人就花三四百元租包來(lái)過(guò)把癮。在廣州、北京和上海等一線(xiàn)城市,租包已經(jīng)十分普遍。通常有正式場(chǎng)合時(shí),比如公司年會(huì )、結婚典禮、蜜月旅行等,寄賣(mài)行的租包生意十分火爆,甚至組團租包的情況時(shí)有發(fā)生。支付500元左右,就能挎著(zhù)十幾萬(wàn)元的愛(ài)馬仕包包在宴會(huì )上大出風(fēng)頭。
  據了解,現在奢侈品租賃店一般提供LV、GUCCI等世界頂級品牌的包包,江詩(shī)丹頓、勞力士等最高售價(jià)幾十萬(wàn)元的名表,以及墨鏡、錢(qián)包、皮帶和珠寶首飾等奢侈品的租賃服務(wù)。
  
  投資指南:選擇品種需量力而為

  對外經(jīng)濟貿易大學(xué)國內奢侈品研究博士曾明月認為,奢侈品投資是一個(gè)增長(cháng)潛力巨大的領(lǐng)域,但是同時(shí)存在著(zhù)一些風(fēng)險,對于普通投資者而言,想要進(jìn)行奢侈品的投資面臨著(zhù)資金上的門(mén)檻,同時(shí)也面臨著(zhù)知識上的門(mén)檻。
  在理財師看來(lái),奢侈品的投資是有講究的,需要一定技巧。并不是任何奢侈品都必定具有投資價(jià)值,作為一名合格的奢侈品投資者,一定要有敏銳的眼光和冷靜的頭腦,最好對自己不熟悉的奢侈品領(lǐng)域,不要盲目跟風(fēng)。
  與此同時(shí),奢侈品投資最大的短板在于它的流動(dòng)性較差,轉讓時(shí)不如金融資產(chǎn)方便。因此不適合作為家庭資產(chǎn)的主體,而更適合作為家庭資產(chǎn)的補充,既能分散投資風(fēng)險,又能提升自己的生活情趣和品味。 不過(guò)無(wú)論是珠寶還是名車(chē),都是價(jià)格不菲的投資品。對于生活還未達到富裕的普通消費者來(lái)說(shuō),還是應該以傳統的金融投資為主,千萬(wàn)不能不顧自己的實(shí)際財務(wù)狀況,盲目或者硬著(zhù)頭皮去投資自己無(wú)力承受的昂貴奢侈品。

  判斷升值潛力三要素

  判斷奢侈品是否具有增值潛力,可以考慮三方面因素。
  首先是兼具高價(jià)格和高品質(zhì),關(guān)鍵詞“貴重”。一個(gè)被熱炒、但質(zhì)量不佳的產(chǎn)品,譬如很多紀念性質(zhì)的高價(jià)產(chǎn)品,通常并不具有任何保存性和保值性。等到你期望出手的時(shí)候,這件產(chǎn)品就會(huì )因為折舊、過(guò)時(shí)或者無(wú)人關(guān)注而失去市場(chǎng)吸引力。
  其次是具有稀缺性,關(guān)鍵詞“限量”。稀缺資產(chǎn)正成為各路投資者爭搶的投資品種,那些不斷升值的奢侈品,就貴在其稀缺性。眾所周知,價(jià)值約700美元的普通LV包并不具有投資性,而標價(jià)3萬(wàn)美元的LV貂皮Monogram手袋,2萬(wàn)美元Dior鱷魚(yú)皮手袋,價(jià)值189萬(wàn)、鑲有334枚碎鉆的Chanel雙鏈手袋等等,則因其限量版的特質(zhì),均拍出過(guò)高價(jià)。與此同時(shí),珍稀的奢侈品與很多投資品相比更容易變現。一個(gè)價(jià)值6萬(wàn)的愛(ài)馬仕鉑金包被炒到10萬(wàn)元,仍舊被搶購一空,換成是其他品牌,基本上就是不可能的事情了。
  最后是具有炫耀性,關(guān)鍵詞“名人效應”。奢侈品的本身定義就是可以用來(lái)炫耀財富、身份,體現生活品位的產(chǎn)品,因此,投資者必須注重其本身是否能與普通的實(shí)用產(chǎn)品作出區別,以便受到高端市場(chǎng)的青睞。如“皇家”、“御用”、“名人”等標簽,都是投資者非常敏感的升值關(guān)鍵詞。

  最具升值潛力的奢侈品

  一線(xiàn)品牌的機械名表。復雜的瑞士產(chǎn)機械表一直是投資市場(chǎng)關(guān)注的一大焦點(diǎn),名表也是一種“硬通貨”,其貶值的概率比貨幣還要小得多。百達翡麗(Patek Philippe)出品的一款具有24種功能的18K黃金懷表在1999年拍出1100.23萬(wàn)美元的高價(jià)紀錄一直難以超越。并且,高檔機械腕表品牌經(jīng)常會(huì )回購一些腕表作為博物館館藏,這也間接操縱了二手市場(chǎng)價(jià)格,使腕表的拍賣(mài)價(jià)格不斷攀升。近幾年來(lái),一線(xiàn)品牌的名表價(jià)格每年都會(huì )有5%至10%的漲幅,加上當前全球貴金屬、珠寶原料價(jià)格不斷攀升,尤其是金價(jià)飛漲,都推動(dòng)了國際奢侈鐘表市場(chǎng)的復蘇。如百達翡麗、江詩(shī)丹頓、勞力士、歐米茄等一線(xiàn)品牌在全球皆有價(jià)值共識,可以在任何一個(gè)拍賣(mài)行出手。
  高檔名車(chē)。有人說(shuō),當一輛汽車(chē)被開(kāi)出專(zhuān)賣(mài)店的時(shí)候,它已經(jīng)跌了一半的價(jià)值,但這種說(shuō)法卻并不適用于法拉利等高檔名車(chē)。法拉利1962年產(chǎn)的330TRI/LM以928萬(wàn)美元的成交價(jià)創(chuàng )下了近15年來(lái)汽車(chē)拍賣(mài)的最高紀錄,并有五款不同車(chē)型的法拉利都成功以高于500萬(wàn)美元的價(jià)格轉手。由于高檔汽車(chē)的產(chǎn)量遠遠及不上訂單量,所以,原本限量款的車(chē)型就成了“移動(dòng)金庫”。
  單價(jià)5萬(wàn)美元以上的鉆石類(lèi)珠寶。鉆石類(lèi)珠寶屢屢在拍賣(mài)行創(chuàng )出天價(jià),2008年倫敦佳士得秋拍一顆36克拉的藍色維特爾斯巴赫鉆石最后以2430萬(wàn)美元天價(jià)成交,刷新珠寶類(lèi)拍賣(mài)的世界新高紀錄。而國內投資者較為喜好的珠寶品牌包括卡地亞(Cartier)、蒂芙尼(Tiffany)、寶詩(shī)龍(Boucheron)、香奈兒(Chanel)、梵克雅寶(Van Cleef & Arpels)、寶格麗(Bvlgari)等等。
  此外,除非你是明星或者名人,否則無(wú)論是哪位名家設計的高級成衣,都很難把二手衣賣(mài)出高價(jià)。因為高級成衣中很大一部分都是禮服,它會(huì )隨著(zhù)你的出鏡率而迅速變得一文不值。就連Miuccia Prada也發(fā)現了這類(lèi)產(chǎn)品的貶值性,開(kāi)始在新一季的設計中盡量減少對工藝復雜的面料使用,降低其購買(mǎi)成本。

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