央視日前曝光了達芬奇家居涉嫌身份造假。據報道，不少消費者因其產(chǎn)品可能是假洋品牌，質(zhì)量欠佳，要求退貨。
　　家具業(yè)假洋問(wèn)題由來(lái)已久，沾洋價(jià)貴讓家具賣(mài)場(chǎng)洋牌泛濫，“某某家具真的很德國”的廣告詞，消費者已熟聽(tīng)多年。
　　據相關(guān)規定，如果商品說(shuō)明書(shū)或包裝上產(chǎn)地標注國外，而實(shí)際產(chǎn)地是國內，肯定屬于欺詐消費者，應受到懲罰；但眾多商家是起著(zhù)洋名，產(chǎn)地標明國內，這樣做并不違法。市場(chǎng)中不僅家具行業(yè)洋牌泛濫，縱觀(guān)服裝、食品、房地產(chǎn)甚至汽車(chē)業(yè)，遠看真洋，近看假洋，到處媚洋。以洋名充優(yōu)質(zhì)，借洋名謀高利。國人的衣食住行似已“洋貨”泛濫。
　　商家起洋名，無(wú)非是在附和消費者喜歡擁有洋貨的心理，擴大產(chǎn)品銷(xiāo)路，在市場(chǎng)經(jīng)濟下，法律框架內，因起洋名而譴責商家沒(méi)有必要。那么消費者追求洋品牌有錯嗎？中國制造雖已由弱變強，但制造業(yè)大國，仍不是品牌強國，尤其最近幾年，三聚氰胺、瘦肉精等事件頻頻曝光，國貨信譽(yù)極度受損。
　　隨著(zhù)生活水平的提高，近來(lái)還有一個(gè)消費人群，熱衷炫富消費。他們以購買(mǎi)歐美大牌為榮，其實(shí)心知肚明一些品牌是中國代工，冠洋名后價(jià)格大漲。但細想來(lái)，只要人家錢(qián)來(lái)得光明正大，如何選擇產(chǎn)品是他們自己的事，似乎也無(wú)可指責。
　　目前的情況是，西班牙、意大利、希臘……已成為全球主要負債國，另一個(gè)債務(wù)大國美國甚至到了不提高國債上限就將違約的境地。按理說(shuō)，在全球四處借錢(qián)的，應該是窮人，難與奢華、高品質(zhì)等詞掛鉤，但國人偏偏熱愛(ài)購買(mǎi)這些國家的產(chǎn)品。
　　消費者為何棄中取洋？隨著(zhù)國人購買(mǎi)力的提升，消費者更看重的恐怕還是品牌背后的軟實(shí)力。
　　中國有強大而精良的制造業(yè)，產(chǎn)品也早不再是低質(zhì)量的代名詞，但在一個(gè)產(chǎn)品質(zhì)量普遍提高的市場(chǎng)中，歷史、文化等行銷(xiāo)要素開(kāi)始浮現，甚至成為洋貨打開(kāi)中國市場(chǎng)的關(guān)鍵。
　　對消費者而言，眾多假洋事件后，甄別意識已逐步提高，冠假洋名將難以成為產(chǎn)品暢銷(xiāo)的砝碼。
　　對商家而言，成為世界工廠(chǎng)僅僅是成功的一步，會(huì )打工更得學(xué)文化，與其在起洋名、為注冊地變身等方面費腦筋，不如在企業(yè)文化、品質(zhì)、誠信建設上花心思。
　　監管部門(mén)與其費心思研究降稅讓利擴大出口，不如多研究如何讓富裕起來(lái)的中國人購買(mǎi)中國產(chǎn)品。從基本的制度建設著(zhù)手，著(zhù)手建設中國產(chǎn)品的質(zhì)量、文化意識體系，提升整體產(chǎn)品的附加值。不能僅僅抓質(zhì)量監督，更要建立商業(yè)誠信，并綜合提升環(huán)保、生態(tài)、文化、教育體制、社會(huì )福利等要素，增強中國軟實(shí)力的競爭力。