時(shí)尚巨頭投身慈善事業(yè)早已屢見(jiàn)不鮮：從義賣(mài)到募捐再到各式慈善基金，時(shí)尚品牌從不肯放棄與慈善并肩的機會(huì )：Bulgari（寶格麗）銷(xiāo)售特制戒指，為阿富汗和非洲兒童項目捐贈1500萬(wàn)美元；Gucci（古馳）從銷(xiāo)售聯(lián)合國兒童基金會(huì )手袋的利潤中拿出了900萬(wàn)美元捐給了非洲學(xué)校；美國服裝品牌Ralph Lauren為幫助恢復古老的星條旗捐贈了1000萬(wàn)美元；在法國，Giorgio Armani（阿瑪尼）為修復巴黎日耳曼教堂出資17萬(wàn)美元。
　　如今，意大利服飾品牌Diesel的創(chuàng )始人Renzo Rosso就開(kāi)辟了一條新的的慈善之路——出資修整建于16世紀的Rialto大橋。據WWD稱(chēng)，此次捐助將達500萬(wàn)歐元。
　　
　　奢侈品大鱷出手保護古跡
　　
　　Rialto大橋橫跨意大利大運河，是每個(gè)來(lái)到威尼斯的游客必玩之處。但近年來(lái)，這座四百年前建造的大橋因為游人數量過(guò)多而使結構遭到破壞。就在今年的早些時(shí)候，橋上的一支橋墩坍塌，大理石臺階上也出現了一些裂紋。
　　不僅是Rialto大橋，意大利全國因為資金不足和疏于管理造成的古跡危機數不勝數：2008年以來(lái)，僅龐貝古城就有15次危機；因維修經(jīng)費不足，一座有著(zhù)2000年歷史的“角斗士之家”在去年11月倒塌，去年，古羅馬競技場(chǎng)有3塊泥灰突然脫落，距離向公眾開(kāi)放的參觀(guān)時(shí)間不過(guò)幾個(gè)小時(shí)。
　　“削減經(jīng)費，你們將看到一個(gè)沒(méi)有瀉湖的威尼斯�！币粋�(gè)全國性文化遺產(chǎn)保護組織“我們的意大利”主席莉迪亞?菲爾索奇表示，“由于旅游業(yè)開(kāi)發(fā)毫無(wú)節制，威尼斯大運河成了船只往來(lái)的水上高速公路，但沒(méi)有人投資養護，這樣下去什么都保不住�！痹摻M織在7月向聯(lián)合國教科文組織發(fā)出緊急求助，希望其把威尼斯列入保護名單。
　　威尼斯一直受益于一項特別的法律，在該法律的保護下，羅馬將為威尼斯宮殿和運河的維護保養提供額外資金。今年7月，意大利政府通過(guò)了一個(gè)到2014年緊縮性削減約680億美元的計劃。財政困境也影響到了文化遺產(chǎn)保護。在過(guò)去的3年，其文化預算從6.03億美元降至3.4億美元，讓那些原本面臨困境的文化遺產(chǎn)更岌岌可危，在這樣的背景下，威尼斯政府開(kāi)始尋求一些私人捐助者。
　　除了Diesel之外，一些時(shí)尚品牌也參與了對威尼斯古老建筑的捐助，包括Prada，Bulgari，Louis Vuitton等，這些品牌支付了多達十幾個(gè)宮殿和教堂修復工作的費用。
　　“這種慈善方式有益于公司的形象，同時(shí)，它也是一個(gè)有財富的公民對這個(gè)城市做出的承諾�！蓖�尼斯市長(cháng)Giorgio Orsoni表示，“這極大程度地幫助了威尼斯，尤其當那項法律不再能很好地幫助我們籌集到資金時(shí)�！�
　　在不久之前，意大利高端品牌Tod’s的首席執行官Diego Della Valle就響應國家號召，承諾捐助3400萬(wàn)歐元修整恢復羅馬斗獸場(chǎng)。
　　據悉，羅馬斗獸場(chǎng)是除了倫敦大英博物館和巴黎盧浮宮之外，第三個(gè)訪(fǎng)問(wèn)量最大的歐洲文化遺址。這次捐助將修復羅馬斗獸場(chǎng)的歷史性結構，并保證其能承載每年600萬(wàn)的客流量，這筆錢(qián)還將用于清潔和加固斗獸場(chǎng)的外部，并恢復內部的畫(huà)廊和地下空間。
　　除此之外，Diego Della Valle不久前還承諾將捐獻700萬(wàn)歐元幫助修復著(zhù)名的斯拉卡歌劇院。該歌劇院位于米蘭，雖然每年都會(huì )接待來(lái)自全世界的50萬(wàn)來(lái)訪(fǎng)者，卻依然無(wú)法完成財政預算。該文化機構已經(jīng)越來(lái)越多地依賴(lài)私人捐助者來(lái)資助其表演，而不依靠意大利政府捐款。這次的捐助是該歌劇院233年歷史上得到的最大一筆捐助。
　　“斯卡拉歌劇院是意大利卓越文化的象征，它的存亡對我們意大利在全世界的形象有很大意義�！盌iego Della Valle表示，“如果它關(guān)閉了，那就是向世界發(fā)出一個(gè)意大利不在乎這一切的信號�！�
　　“我希望其他的私人企業(yè)和公司也能夠出資保護我們的歷史建筑，財政預算的減少使得這些建筑面臨威脅�！彼�說(shuō)道，“這是我們企業(yè)的責任，我們得益于意大利的文化傳承，而在它需要我們的時(shí)候，我們也有必要伸出援手�！�
　　“意大利的文化是卓越的——我們的歷史，考古學(xué)，還有卡普里的日落�？吹轿覀冞@樣浪費自己的歷史財富，我覺(jué)得很痛心�！狈ɡ�利總裁Luca di Montezemolo表示。
　　
　　商業(yè)與善行的平衡點(diǎn)
　　
　　早在今年六月，Luca di Montezemolo發(fā)出了一項名為“意大利未來(lái)”的計劃，其目標是資助意大利各地的有關(guān)項目，動(dòng)員那些依靠意大利文化和聲譽(yù)的企業(yè)和個(gè)人進(jìn)行捐助。他提醒大家，如果人們在新聞頭條只能看到搖搖欲墜的墻壁和腳手架，那么“意大利制造”也會(huì )變得毫無(wú)意義。
　　“文化是我們的核心業(yè)務(wù)，”他表示，“如果我們連文化都不投資，我們將沒(méi)有未來(lái)�！�
　　據悉，“意大利未來(lái)”是一個(gè)集合了智囊團和社會(huì )網(wǎng)絡(luò )的團體，旨在融合政治、慈善事業(yè)、經(jīng)濟和文化的組織。迄今為止，它已經(jīng)幫助一些積蓄修復的項目籌集到了資金，如重修破舊不堪的熱那亞港口等。
　　“要讓世界看到，我們正在努力照看好我們的財富——希望別人也可以做到�！盌iego Della Valle表示。
　　“我為自己是意大利人而自豪，我想每個(gè)意大利人都會(huì )為保護文化遺產(chǎn)而不遺余力�！盠uca di Montezemolo說(shuō)道。
　　“通過(guò)削減文化預算的解決方式是不負責任的。進(jìn)一步削減資金不僅會(huì )危及文化和建筑瑰寶，也會(huì )給意大利帶來(lái)更多的輿論壓力�！币獯罄�文化部長(cháng)Giancarlo Galan表示。對于時(shí)尚大牌為保護遺產(chǎn)而籌集資金，他表示非常贊同，也愿意依靠這種方式使意大利文化遺產(chǎn)得到保護。
　　在時(shí)尚品牌資助意大利文化遺跡的同時(shí)，人們也在關(guān)注其商業(yè)味道是否會(huì )侵染古老的文化遺產(chǎn)：當修復羅馬斗獸場(chǎng)資金來(lái)源首次向公眾披露時(shí)，公眾的目光聚焦在企業(yè)捐助與企業(yè)形象的關(guān)系。對此，Diego Della Valle在一項公告中承諾，他不會(huì )對古建筑的修復宮城用作任何商業(yè)用途。同時(shí)，他也向公眾們承諾，他很高興以這種方式幫助自己的國家，并不會(huì )將慈善捐款用作宣傳自己品牌的工具。
　　“也許有人會(huì )認為，資助修復就可以控制羅馬斗獸場(chǎng)，但是事實(shí)上，我們做很多事是沒(méi)有回報的。就算我現在去參觀(guān)，我也必須像其他人一樣先買(mǎi)票�！盌iego Della Valle表示。
　　“我們不想龐貝古城成為商業(yè)化的娛樂(lè )中心，但我也不想讓它完全消失，在平衡保護古跡和商業(yè)化之間尋找平衡是必要的�！盠uca di Montezemolo說(shuō)道。對此，Giancarlo Galan認為，拯救國家的同時(shí)不能出賣(mài)它的靈魂。