昨天，為期一周的2011上海書(shū)展落幕。
上海書(shū)展一向號稱(chēng)是全國書(shū)界的風(fēng)向標。在這場(chǎng)華麗的閱讀嘉年華背后，除了琳瑯滿(mǎn)目的圖書(shū)和精彩紛呈的活動(dòng)外，或許，我們也能從中看出上半年的書(shū)界軌跡，窺探出下半年的圖書(shū)走向。
收藏熱帶動(dòng)相關(guān)書(shū)籍走紅
從某種程度上來(lái)說(shuō)，書(shū)展也彰顯了當下社會(huì )的熱度。
前幾年綠豆橫行，養生書(shū)籍橫空出世。而隨著(zhù)負面消息不斷，在本屆的上海書(shū)展上，養生類(lèi)書(shū)籍已經(jīng)銷(xiāo)聲匿跡。替代它成為當紅炸子雞的，是和收藏品或藝術(shù)品相關(guān)的書(shū)籍。近來(lái)，收藏品市場(chǎng)火熱，也帶動(dòng)此類(lèi)書(shū)籍走紅。
和往年養生專(zhuān)家一樣，收藏界名家的簽名售書(shū)，也成了書(shū)展一大熱點(diǎn)。
朵云軒推出的《中國篆刻流派創(chuàng )新史》新書(shū)首發(fā)暨簽售活動(dòng)上，韓天衡、張煒羽等海派書(shū)畫(huà)以及篆刻名家，吸引了眾多粉絲，甚至有讀者一口氣買(mǎi)了10本書(shū)要簽名。而《地攤淘瓷777天》簽售暨瓷器鑒定等活動(dòng)都是人滿(mǎn)為患。
就連看上去和收藏貌似不搭界的娛樂(lè )圈名人，也來(lái)軋一腳。
蔡康永的新書(shū)《藝術(shù)里的金錢(qián)游戲》，披露他的收藏故事；主持人曹可凡邀請好友鄧超作嘉賓，為新書(shū)《悲歡自酬》做宣傳，書(shū)中收入的繪畫(huà)作品，是他10多年來(lái)的藏品。
賣(mài)得最好的，是贈品豐厚的時(shí)尚雜志
“訂閱《芭莎女士》半年，送雅漾駐顏緊膚精華露，全年送蘇薇BB霜；訂閱《男人裝》全年，送雅漾男士須后護膚霜……”
看到這樣的廣告標語(yǔ)，在上海這樣的都市，有多少人能夠“淡定”地走過(guò)。大部分人的第一反應都是去柜臺前，問(wèn)問(wèn)詳細情況，比如折扣力度、送哪些贈品等。
雖然部頭書(shū)才是書(shū)展的主力軍，但卻出乎意料地被時(shí)尚雜志搶了風(fēng)頭。
和某些門(mén)庭冷落的出版社展臺相比，幾個(gè)時(shí)尚雜志的展臺前，時(shí)刻都人滿(mǎn)為患�！懊刻於寄苡喅鋈�100多套�！薄稌r(shí)尚》的工作人員說(shuō)。
“書(shū)展的折扣太不給力，普遍才8折。同樣一本安妮寶貝的《春宴》。原價(jià)39元，我在書(shū)展買(mǎi)要31.2元，但在當當網(wǎng)只要24.2元，還不用自己費勁拎回去�！壁w小姐說(shuō)，相比較而言，一直不打折的期刊雜志，在書(shū)展上的贈品要豐厚許多，性?xún)r(jià)比更高。
贈品一向是時(shí)尚雜志的“有力武器”。此舉籠絡(luò )了不少優(yōu)質(zhì)的高端客戶(hù)，看似增加了雜志商的負擔，實(shí)則，買(mǎi)單的卻是廣告商。
組委會(huì )提供的數據顯示，期刊領(lǐng)域廣告收入前十位均為時(shí)尚類(lèi)雜志，上半年平均收入超過(guò)兩億元。
最吸引人流的，是各種文化名人見(jiàn)面會(huì )
“8年前，我們去第一屆上海書(shū)展，那是真心淘書(shū)去的�！毕奶鹛鹗巧虾Ｔ蜚y行員工，作為一枚資深的文藝青年，每年書(shū)展，她是必到的。
8年下來(lái)，讓夏甜甜感受最明顯的是：書(shū)展慢慢變成了“秀場(chǎng)”。
根據組委會(huì )統計，今年書(shū)展舉辦文化活動(dòng)440多項，海內外名人300多位到場(chǎng)，吸引了28.2萬(wàn)人次入場(chǎng)。能夠讓這么多讀者蜂擁而至的，是易中天、梁文道、閭丘露薇、勒克萊齊奧等名人的集中現身。
上海譯文出版社的市場(chǎng)部主任劉蔚說(shuō)，隨著(zhù)時(shí)代變化，書(shū)展的使命和職能，也在悄然發(fā)生改變，“以前書(shū)展是出版社集中展出書(shū)籍的平臺，如今，更多成為名人和讀者的交互平臺，買(mǎi)書(shū)已經(jīng)是次要的了�！�
這樣的變化，也體現在組委會(huì )的調查中，結果顯示，大家對書(shū)展的滿(mǎn)意度為98.7%，比去年略有上升。在“書(shū)展吸引你的地方”這一選項上，“有和作家見(jiàn)面的機會(huì )”得票最高。
“我希望，以后的上海書(shū)展，能成為世界各地作家、學(xué)者的交流平臺�！比毡咀骷覎u田雅彥說(shuō)。
快節奏里想念慢讀書(shū)
上海書(shū)展升級后，今年打出“平民牌”，要辦一屆真正意義上老百姓自己的書(shū)展。
但，計劃趕不上變化。許多讀者趁著(zhù)雙休日來(lái)到書(shū)展，原本走走看看的愜意心情，卻被史無(wú)前例的擁擠陣勢“嚇跑了”：“買(mǎi)票付款都要排隊，走路是被后面的人推著(zhù)的，挑書(shū)要見(jiàn)縫插針，簽名要等半小時(shí)以上，參加各類(lèi)講座要提前占位……”
而在組委會(huì )的調查中，大家不滿(mǎn)意的選項中，1.3%集中在購書(shū)環(huán)境、人性化設施等方面。而“限制人流”是被提出最多的建議之一。
正像梁文道形容，上海書(shū)展像“廟會(huì )”，似乎真有幾分道理，“限量書(shū)簽售，欲購速從”，成為音響中最高頻的聲音。書(shū)展被當作了賣(mài)書(shū)會(huì )，那么，書(shū)也就成了紙的堆砌，又哪里談得上什么“人類(lèi)進(jìn)步的階梯”呢？
快節奏的書(shū)展，別忘了，主旋律還是慢讀書(shū)。