收費標準降低 中介或將被迫退場(chǎng)
2011-09-01   作者:荊寶潔  來(lái)源:21世紀經(jīng)濟報道
 
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    接到中介費下調的消息時(shí),我愛(ài)我家副總裁胡景暉正在跟深圳的同行聚會(huì ),同行頗為擔心北京的示范效應,有一天也會(huì )傳染到深圳。
  8月28日,北京市于發(fā)布《關(guān)于降低本市住宅買(mǎi)賣(mài)經(jīng)紀服務(wù)收費標準的通知》,宣布自2011年8月31日起,北京市二手房中介費標準統一下調0.5%,最高計費為2%,最低計費只有0.5%。
  消息來(lái)得很突然,沒(méi)有任何心理準備!笆邪l(fā)改委也沒(méi)有跟行業(yè)協(xié)會(huì )商量!焙皶熣f(shuō)。
  準備買(mǎi)二手房的人發(fā)微博“拍手稱(chēng)快”,但經(jīng)紀人普遍感到沮喪。在市場(chǎng)如此低迷的時(shí)刻,降低費率,就像再往傷口上撒一把鹽。

  迫降的交易費

  在8月28日出臺的《通知》中,北京市的二手房中介費按照房源總價(jià)分為4檔征收:住宅成交總額在500萬(wàn)元及以下、500萬(wàn)元以上至2000萬(wàn)元及以下、2000萬(wàn)元以上至5000萬(wàn)元及以下、5000萬(wàn)元以上,買(mǎi)賣(mài)經(jīng)紀服務(wù)收費標準均下調0.5%,分別為成交總額的2%、1.5%、1%和0.5%,費用由買(mǎi)賣(mài)雙方各承擔一半或由買(mǎi)賣(mài)雙方協(xié)商確定。
  同時(shí),對三項業(yè)務(wù)量較大、實(shí)際收費較高的衍生服務(wù)費用,也首次明確收費標準:代辦房地產(chǎn)登記、代辦貸款、辦理房屋入住有關(guān)手續最高服務(wù)收費標準分別為500元/宗、300元/宗、200元/宗。
  北京市發(fā)改委收費處介紹,“2%”遵循市場(chǎng)比較原則制定,從國際看,歐洲大部分城市標準為2%左右,香港也是2%,雖然也有紐約、東京、臺北等城市是5%到6%,但從內地來(lái)看,2%和2%以下是比較多的。調研發(fā)現,北京實(shí)際收費的水平,也在2%上下,目前不少中介1%、1.5%就可以成交。
  但中介們似乎并不這么看。中介費限價(jià),被中介機構視為政府干預房?jì)r(jià)的表現形式之一。市場(chǎng)化的交易行為,由政府直接限價(jià),業(yè)內有不同看法。據21世紀不動(dòng)產(chǎn)分析師粟日介紹,在一些發(fā)達國家,如美國,早期傭金比例也是由政府控制的,政府擔心行業(yè)不規范,擔心中介商損害民眾利益,采用政府直接定價(jià)的方式管理中介市場(chǎng)。但后來(lái)發(fā)現政府的控制限制了經(jīng)紀公司向顧客提供更多的服務(wù),于是放開(kāi)了對傭金的限制。這也是房地產(chǎn)市場(chǎng)包括房地產(chǎn)經(jīng)紀行業(yè)發(fā)展的路徑,F在歐美國家中介費普遍較高。
  費率和服務(wù)之間總是存在矛盾。據胡景暉透露,在市發(fā)改委下調費率之前,中介甚至希望調高費率。這些年來(lái),房地產(chǎn)中介的社會(huì )地位逐步提高,中介們也在尋求社會(huì )的認同感!艾F在招聘的人才層次越來(lái)越高,從高中生、大專(zhuān)生到本科畢業(yè)的學(xué)生,甚至一些海歸也加入了中介行業(yè)!焙皶熣f(shuō)。但他不知道下調的費率和不明朗的預期將會(huì )把行業(yè)帶向何方。
  瘋漲的房?jì)r(jià)成為購房者沉重的負擔,傭金比例下調的確有利于消費者。以一套300萬(wàn)的房產(chǎn)為例,政策生效后,消費者可以節省2.5萬(wàn)元傭金。但據粟日介紹,整個(gè)房地產(chǎn)交易成本中,稅費占80%以上。以北京一套400萬(wàn)元的兩居室為例,如果交易時(shí)不滿(mǎn)5年,那么契稅占3%,營(yíng)業(yè)稅占5.5%,個(gè)稅占1%,這些稅費占總交易成本的9.5%。傭金下調0.5%,減少的交易成本十分微小,對刺激成交的作用有限。另外,如果一個(gè)業(yè)主想省傭金,在通訊與網(wǎng)絡(luò )發(fā)達的現在,完全可以自己找買(mǎi)家,但要交的稅費是免不了的。

  直面生存危機

  盡管各家中介都紛紛表示將遵照新規,但深深的憂(yōu)慮已經(jīng)掩藏不住。
  粟日認為,總體而言,政府的初衷是減少購房者的成本,以推動(dòng)成交,活躍二手房市場(chǎng),但由于目前正處于房地產(chǎn)市場(chǎng)的景氣下行周期,該政策的刺激作用較為有限,北京二手房市場(chǎng)將繼續保持低位運行的狀態(tài)。他表示,房地產(chǎn)經(jīng)紀傭金一直是市場(chǎng)定價(jià),如今北京市突然出臺政策,對傭金制定上限,其實(shí)是這一輪房地產(chǎn)調控轉變?yōu)樾姓{控為主的一種表現。這項行政調控政策對當下的北京房地產(chǎn)中介行業(yè)來(lái)說(shuō)并非無(wú)關(guān)緊要。
  今年2月出臺的北京市限購令是全國最嚴厲的,北京二手房成交量已下降60%以上,如此低迷的成交量,已讓整個(gè)行業(yè)舉步維艱,現在又限定傭金上限,一些中小經(jīng)紀公司將面臨嚴峻考驗,部分小公司的生存危機將加劇。
  根據鏈家地產(chǎn)市場(chǎng)研究部統計,7月北京二手房網(wǎng)上簽約8579套,套均總價(jià)204萬(wàn)元,當前北京的中介委托比例接近80%,照此計算,僅1個(gè)月經(jīng)紀行業(yè)的利潤將減少7000萬(wàn)左右。北京7月二手房零成交的經(jīng)紀公司達到1270家。市場(chǎng)冷清再加費率下調,打擊不小。
  鏈家地產(chǎn)副總裁林倩認為,當前宏觀(guān)調控對市場(chǎng)成交影響明顯,很多經(jīng)紀公司生存形勢已十分嚴峻,費率調低令其生存壓力加大。同時(shí),各經(jīng)紀公司的客戶(hù)群體、成交類(lèi)型以及費率構成都有所差異,費率調低且差異性收費后,對于轉型及戰略調整較難的經(jīng)紀公司影響更大。這兩個(gè)方面都不排除有企業(yè)選擇退出市場(chǎng)。
  但粟日認為,降低傭金對于有實(shí)力的品牌經(jīng)紀公司的影響較為有限。有些經(jīng)紀公司雖然傭金比例定在3%,但實(shí)際傭金比例是浮動(dòng)的,大約在1.5%至2.3%之間,與政策調整過(guò)后的比例相仿!安淮蛘,客戶(hù)就不跟你做生意,就這么簡(jiǎn)單!币晃唤(jīng)紀人如是說(shuō)。
  胡景暉表示,從企業(yè)自身發(fā)展的角度來(lái)講,降低費率后,只有通過(guò)加強內部管理來(lái)減少運營(yíng)成本。林倩認為,面對利潤的下降,企業(yè)將不得不更注重業(yè)績(jì)。另外,尤其是大型中介需要在轉型服務(wù)與業(yè)績(jì)之間尋求平衡。

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