“據我所知，有的奢侈品牌在中國銷(xiāo)售的商品不都是通過(guò)正常的海關(guān)途徑進(jìn)來(lái)的，在10個(gè)正品中摻雜3個(gè)走私品是常事。海關(guān)人士對記者表示，出具比實(shí)際售價(jià)低的假發(fā)票以避開(kāi)海關(guān)對奢侈品征收的高額關(guān)稅，這一手法近年來(lái)屢見(jiàn)不鮮。
　　
　　中國造 中國銷(xiāo) 同一奢侈品價(jià)比紐約高?
　　
　　奢侈品價(jià)格調查：原產(chǎn)地、關(guān)稅、物流成本和銷(xiāo)售模式貓膩多
　　
　　“我發(fā)現CK在紐約大約只相當于班尼路在國內的地位�！薄坝信笥淹形屹I(mǎi)倩碧的黃油，倩碧一直以黃油的暢銷(xiāo)而引以為豪。
　　果然，確實(shí)就像大寶在國內一樣暢銷(xiāo)，但也像大寶一般便宜�！闭�如上述網(wǎng)友所描述的那樣，對于初到美國的中國人來(lái)說(shuō)，當看到那些在國內需要高價(jià)才能購得的商品在美國被當作廉價(jià)的超市貨時(shí)，這該是何等的沖擊?|
    那些售價(jià)動(dòng)輒成千上萬(wàn)的奢侈品背后，到底有著(zhù)怎樣的利益鏈條?是否如銷(xiāo)售商所宣稱(chēng)的產(chǎn)品都在國外制造，而在中國售價(jià)偏高的原因是關(guān)稅和物流成本太高?通過(guò)記者多日調查，為你揭開(kāi)奢侈品背后的真相。
　　
　　【調查·產(chǎn)地】
　　
　　銷(xiāo)售商：產(chǎn)品多在歐美完成 代理商：代工已深入各領(lǐng)域
　　
　　在回答記者關(guān)于“為何中國的奢侈品定價(jià)比發(fā)達國家的要貴許多”的問(wèn)題時(shí)，幾乎所有的奢侈品銷(xiāo)售商如出一轍地回答稱(chēng)，“我們的產(chǎn)品在國外生產(chǎn)，再加上中國的高關(guān)稅，所以導致售價(jià)較高�！�
　　　路易威登(LV)的銷(xiāo)售人員反復強調他們的產(chǎn)品均產(chǎn)自法國，并且直運中國。同時(shí)，路易威登(中國)銷(xiāo)售公司數次對媒體表示，他們在中國并沒(méi)有生產(chǎn)線(xiàn)，也沒(méi)考慮過(guò)在中國設立自己的生產(chǎn)線(xiàn)，更沒(méi)有授權給中國的任何生產(chǎn)商，所有的產(chǎn)品都是在國外生產(chǎn)的。
　　盡管在回答是否“中國造”的問(wèn)題上，所有品牌商都顯得“羞答答”的，但實(shí)際上《每日經(jīng)濟新聞》調查發(fā)現，包括服飾、皮包等在內的多個(gè)奢侈品牌在上個(gè)世紀末就已在中國設立生產(chǎn)線(xiàn)，從2004年之后，委托中國制造商加工的跡象越來(lái)越明顯。
    “所謂高檔家居用品，以一個(gè)售價(jià)在10萬(wàn)左右的沙發(fā)為例，實(shí)際上7成加工環(huán)節在中國完成，最多只有3成在國外完成�！币呀�(jīng)代理歐洲某家居品牌5年的上海代理商袁春(化名)對《每日經(jīng)濟新聞》表示。
　　袁春表示，他常常在國內挑選工廠(chǎng)進(jìn)行生產(chǎn)，然后將產(chǎn)品運到國外完成最后環(huán)節�！俺�了部分皮制商品需要在歐洲找到原料外，九成以上的產(chǎn)品原材料都來(lái)自中國。類(lèi)似燭臺這樣的工藝品，可能有99%的生產(chǎn)在中國都已經(jīng)完成了，最后只是走走海關(guān)的程序，再以進(jìn)口商品的價(jià)格出售�！�
　　但據《每日經(jīng)濟新聞》記者觀(guān)察，袁春在與顧客進(jìn)行交流時(shí)卻不像對待記者這樣坦承，此時(shí)的他往往告訴顧客，所有的產(chǎn)品原材料均來(lái)自歐洲，由歐洲的工匠完成所有生產(chǎn)。據他描述，自己一個(gè)月的營(yíng)業(yè)額一般達到1000萬(wàn)元以上，凈利潤不低于400萬(wàn)。|
    從產(chǎn)品的單價(jià)來(lái)看，售價(jià)2000元的家居擺設，在歐洲的價(jià)格可能僅有100歐元。
　　一項3年前的預測曾指出，到2009年，60%的國際奢侈品品牌將在中國有自己的生產(chǎn)線(xiàn)，并實(shí)行品牌授權。在嚴格的比較和篩選之后，目前確實(shí)有一支龐大的制造隊伍正為各大奢侈品生產(chǎn)。如在浙江盛宏服裝有限公司的車(chē)間里，工人們生產(chǎn)著(zhù)喬治?阿瑪尼的手工縫制服裝，阿瑪尼允許這些昂貴的衣服打上“中國制造”的烙印;雇傭了近3萬(wàn)人的香港聯(lián)業(yè)制衣，年產(chǎn)各類(lèi)成衣5000余萬(wàn)件，美國市場(chǎng)超過(guò)1/10的襯衫由這個(gè)公司制造;而包括杰尼亞、HUGOBOSS在內的奢侈品牌，也已將山東如意集團定為面料生產(chǎn)基地……
    即便如此，在記者對奢侈品的中國生產(chǎn)廠(chǎng)家表達出正面采訪(fǎng)意愿時(shí)，無(wú)一例外地遭到拒絕，因為企業(yè)往往已經(jīng)簽了保密協(xié)議�？磥�(lái)，雖然奢侈品已經(jīng)實(shí)現大規模的“中國造”，但仍有品牌商擔心別人知道在中國或其他亞洲的發(fā)展中國家有生產(chǎn)廠(chǎng)，因為中國造在他們看來(lái)代表著(zhù)“廉價(jià)”。
　　
　　【調查·關(guān)稅】
　　
　　銷(xiāo)售商：中國進(jìn)口關(guān)稅高 業(yè)內人士：避稅已成潛規則
　　
　　高額的進(jìn)口關(guān)稅，是奢侈品銷(xiāo)售商們解釋在中國售價(jià)高昂的另一大理由。
　　以GUCCI的一款手包為例，它在美國官網(wǎng)上折扣報價(jià)約合2300元，而在中國香港的價(jià)格為2500元，在上海門(mén)店的價(jià)格則為4200元，即使打7折價(jià)格也將近3000元。從區域上來(lái)看，一件商品往往在歐洲價(jià)格比美國的低5%，歐美價(jià)格要比日本低10%~15%，而中國香港則要比內地低20%~30%。
　　從2007年1月1日起，我國將高爾夫球及球具、高檔手表的稅率由10%調整為30%，化妝品稅率由20%調整為50%。由于目前關(guān)稅、匯率等原因，使同一件奢侈品在國內與國外的價(jià)格差可能達到20%以上。但在另一方面，據業(yè)內資深人士指出，逃避關(guān)稅實(shí)際上已成為行業(yè)的潛規則。
　　“據我所知，有的奢侈品牌在中國銷(xiāo)售的商品不都是通過(guò)正常的海關(guān)途徑進(jìn)來(lái)的，在10個(gè)正品中摻雜3個(gè)走私品是常事�！币幻�在某品牌專(zhuān)賣(mài)店擔任經(jīng)理的知情人士對《每日經(jīng)濟新聞》表示。據該人士透露，他工作過(guò)的專(zhuān)賣(mài)店每月通過(guò)非正常途徑進(jìn)口的商品交易量可達百萬(wàn)元之巨。
    今年3月曾有報道指出，巴西著(zhù)名奢侈品連鎖店Daslu的女老板特朗舍斯因走私和偷稅等罪名被判刑94年。警方調查發(fā)現，特朗舍斯多年來(lái)進(jìn)口高檔商品時(shí)通過(guò)少開(kāi)發(fā)票進(jìn)行偷稅，一雙100美元的進(jìn)口男鞋進(jìn)貨時(shí)填寫(xiě)的發(fā)票價(jià)格僅為4美元，但是店內零售價(jià)則高達3500美元。
　　海關(guān)人士對記者表示，出具比實(shí)際售價(jià)低的假發(fā)票以避開(kāi)海關(guān)對奢侈品征收的高額關(guān)稅，這一手法近年來(lái)屢見(jiàn)不鮮。上海海關(guān)方面曾破獲這樣一起走私案：一家意大利游艇的北京代理商向一名浙江客戶(hù)推銷(xiāo)游艇產(chǎn)品，代理商提議出具一張比實(shí)際售價(jià)低的假發(fā)票。最終當報關(guān)單提交到上海海關(guān)，上面所填寫(xiě)的游艇價(jià)格如此之低，以至于審單關(guān)員很快就懷疑上了這樁交易。
　　
　　【調查?物流】
　　
　　品牌商：統一發(fā)貨成本高 貿易商：某些產(chǎn)品連海關(guān)也沒(méi)過(guò)
　　
　　“大部分奢侈品牌在亞洲各地都有工廠(chǎng)，比如在中國內地完成手工刺繡，在柬埔寨完成其他環(huán)節，這些經(jīng)過(guò)加工的衣服再回到中國香港，在香港匯集‘組裝’成成衣后運到意大利、法國等地�！币患以趪鴥纫呀�(jīng)有數十家專(zhuān)賣(mài)店的服裝公司品牌經(jīng)理如此解釋產(chǎn)品的供應鏈。
　　在《每日經(jīng)濟新聞》的調查中，各大國際一線(xiàn)品牌商幾乎異口同聲地表示：“即使是‘madeinchina’，但也是從總部(法國、意大利、美國)等發(fā)貨�！倍鴮τ跒楹我�如此“周轉”，他們的回答則是“正研究新辦法，但目前所有品牌都是從中國先出口，再進(jìn)口�！�
　　不過(guò)在業(yè)內人士看來(lái)，在各個(gè)地區生產(chǎn)的成衣或者其他產(chǎn)品不一定會(huì )全部發(fā)送至總部，“我們對外都說(shuō)產(chǎn)品是直接從意大利進(jìn)口的，但內部員工都清楚，這些產(chǎn)品就是在中國生產(chǎn)，貼個(gè)意大利的標簽，甚至連海關(guān)都沒(méi)出去過(guò)�！笔熘獌饶坏馁Q易商對《每日經(jīng)濟新聞》表示，“每一季我們都會(huì )接到兩三個(gè)品牌的訂單，然后分發(fā)給下面的工廠(chǎng)，除非售價(jià)上萬(wàn)元的產(chǎn)品可能會(huì )細分工廠(chǎng)加工，一般的產(chǎn)品在中國都已經(jīng)完成最后環(huán)節的生產(chǎn)�！睋�介紹，這些成品在經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的手續處理后，通常直接批發(fā)給代理商，或者直接進(jìn)入直營(yíng)店銷(xiāo)售。
　　
　　【調查·銷(xiāo)售】
　　
　　品牌商：昂貴價(jià)格 有限售出 專(zhuān)家：“讓市場(chǎng)半饑餓”是策略
　　
　　不僅僅在區域售價(jià)方面存在“不一致”，奢侈品的定價(jià)也與普通商品不同。按照通行的“價(jià)格定價(jià)法”，產(chǎn)品價(jià)格=制造成本+研發(fā)成本
　　(設計費)+市場(chǎng)推廣費用+銷(xiāo)售費用+管理費用+匯兌損益+合理利潤+品牌溢價(jià)，但奢侈品牌商們并不是這樣看的，他們的法則是：如果價(jià)格不“奢侈”就不能稱(chēng)之為奢侈品了。但他們真正的銷(xiāo)售秘訣不是“大批量”，而是在昂貴的成本之外，再以昂貴的價(jià)格有限售出。
　　“奢侈品的高昂價(jià)格不是憑空制定出來(lái)的，而是建立在精致選材、精湛手工藝和豐富創(chuàng )造力的基礎上，件件物有所值�？梢哉f(shuō)，高昂價(jià)格是由奢侈品品牌定位、產(chǎn)品稀缺性和獨特性、品牌悠久歷史和傳奇故事共同鑄就的�！鄙莩奁菲放乒芾韺�(zhuān)家盧曉撰文指出。盧曉認為奢侈品高價(jià)的另一大原因則是，眾多奢侈品品牌經(jīng)常利用奢侈品的這一特性，創(chuàng )造出一款款經(jīng)典或限量版產(chǎn)品，從而緊緊抓住顧客對稀缺獨特產(chǎn)品的渴求欲望。這種讓市場(chǎng)處于“半饑餓狀態(tài)”的巧妙策略卻能成功地將品牌的定位拔高，并且使產(chǎn)品也始終供不應求。
　　
　　【調查·案例】
　　
　　一件中國造成衣美售70美元國內賣(mài)上千
　　
　　提起POLO，很多人都會(huì )聯(lián)想到被譽(yù)為美國三大服裝設計師之一的RalphLauren以及以他名字命名的品牌。在美國，RalphLauren的POLOT恤大多數人有能力消費;而在中國，比美國專(zhuān)賣(mài)店高出兩倍的價(jià)格卻令許多國人望而卻步。
　　值得一提的是，大多數的RalphLauren產(chǎn)品均產(chǎn)自中國�！睹咳战�(jīng)濟新聞》調查發(fā)現，聯(lián)泰、溢達等中國紡織制造商在過(guò)去的幾年里承擔了大部分RalphLauren的生產(chǎn)，一位在聯(lián)泰工作多年的中層管理人員對記者透露，RalphLauren下給聯(lián)泰的POLO訂單一年可達數億元，前幾年大多由聯(lián)泰的自有工廠(chǎng)進(jìn)行生產(chǎn)，近來(lái)聯(lián)泰為了控制成本，開(kāi)始外包給其他工廠(chǎng)進(jìn)行生產(chǎn)。
　　聯(lián)泰國際集團有限公司是一家以服裝制造為主的多元化跨國集團，總部設于中國香港，目前已躍居為世界最大的服裝制造集團之一。近年來(lái)出于成本方面的考慮，RalphLauren的生產(chǎn)線(xiàn)開(kāi)始轉移至東南亞國家，但服裝面料仍由中國內地供應。
　　“RalphLauren在中國生產(chǎn)已經(jīng)不再是秘密，他們在衣服上也開(kāi)始打上‘madeinchina’的標志，但即便如此，它在中國的售價(jià)遠遠高于一般的同類(lèi)產(chǎn)品�！睋�上述知情人士透露，RalphLauren的單件加工成本比一般品牌高，但利潤也高出許多，如果不算渠道費用，一件出廠(chǎng)價(jià)在200元左右的衣服，在美國的售價(jià)僅70美元，在中國則高達上千元人民幣。