微博上這幾天在瘋傳，奢侈品牌愛(ài)馬仕向中國人的集體記憶致敬了。原因是他們在2011秋冬系列的男裝里，有一款類(lèi)似于上個(gè)世紀流行的“溫暖牌”毛衣。
　　這件藍色的手工粗棒針織毛衣，用的是20年前最流行的“麻花針?lè )ā�，還是高領(lǐng)設計。這款毛衣20年前估計每個(gè)母親都純手工私家定制過(guò)，網(wǎng)友們呼吁，凡是小時(shí)候穿過(guò)媽媽織的類(lèi)似溫暖牌毛衣，可以把媽媽的資料發(fā)到愛(ài)馬仕公司，問(wèn)問(wèn)他們還缺不缺設計師。
　　時(shí)尚本身就是作為話(huà)題而存在的。事實(shí)上，早在今年1月愛(ài)馬仕舉行的2011秋冬男裝秀上，這款毛衣就已經(jīng)露面，從當時(shí)國內時(shí)尚雜志做的時(shí)裝周專(zhuān)題報道上，大多都能看到模特身穿這款毛衣走秀的圖片，但當時(shí)并未引發(fā)任何的波瀾。
　　將這件毛衣照片發(fā)到微博上的是一位上海的主持人，重點(diǎn)在于，他告訴了大家這款毛衣的價(jià)格，人民幣34000元。雖然網(wǎng)友們對于毛衣特征與記憶的各種比對非常生動(dòng)，但不得不說(shuō)，是最后揭示的價(jià)格，才觸動(dòng)了如此大面積的神經(jīng)。那些已經(jīng)壓到了箱底的媽媽們手工織的毛衣，一件的成本也不過(guò)幾十上百元，大家關(guān)注的問(wèn)題是，這么平民化（關(guān)鍵是仿制的技術(shù)含量很低）的奢侈品，在中國有人會(huì )去買(mǎi)嗎？
　　當然有。你媽媽在家織的那件，有愛(ài)馬仕的LOGO嗎？杭州大廈愛(ài)馬仕店上貨的第二天，就被買(mǎi)走了兩件。你需要溫暖，我熱愛(ài)LOGO，各取所需而己。
　　微博上的異動(dòng)在傳統媒體上也被炒瘋了。各路社會(huì )新聞的記者們刨出一堆材料，挖出幾個(gè)社會(huì )觀(guān)察家，試圖解讀和分析出愛(ài)馬仕毛衣與之前LV蛇皮帶、飛躍運動(dòng)鞋、CK千層底之間的微妙關(guān)聯(lián)。并得出一個(gè)歡欣雀躍的結論：時(shí)尚圈熱烈擁抱中國80年代元素。
　　好吧，不得不潑點(diǎn)冷水。首先，對于愛(ài)馬仕毛衣是純粹的中國80年代元素，這件事值得商榷。在法國很多手工兒童毛衣的圖樣上，我們的元寶針、麻花針都有運用，可見(jiàn)，這并不是中國人獨創(chuàng )的，在大工業(yè)化尚未普及時(shí)，全人類(lèi)對于粗棒毛衣的集體記憶應該是一致的。另外，今年愛(ài)馬仕年題為“當代手工藝大師”，這是從1987年就開(kāi)始的一個(gè)傳統，每年的設計有一個(gè)主題，從地中海到巴黎到印度到舞蹈，毛衣的確是在致敬，但致敬的不是中國元素，而是粗棒針織手工藝背后的情感。
　　媒體圈的結論如此高度統一，或許用一句不那么恰當的話(huà)來(lái)形容，就是被人利用了，還在幫人數錢(qián)。在奢侈品圈玩市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的大佬們看來(lái)，中國人的段位大致就是小學(xué)生。對于這些在資本市場(chǎng)里浸潤已久的設計師和CEO，我向來(lái)不惜用陰謀論來(lái)猜測他們的目的。
　　時(shí)尚本身就是作為話(huà)題而存在的�？纯碙V的蛇皮袋，在07年的中國掀起了怎么樣的一股輿論風(fēng)潮，這比花大價(jià)錢(qián)在媒體上打廣告效果可來(lái)得好多了。再看飛躍運動(dòng)鞋，被老外的公司收購了，讓精靈王子奧蘭多?布魯姆一穿，這下墻外開(kāi)花墻內香了。最后賺得最多的還是中國人的錢(qián)，老外最多就是有新鮮感而己，打著(zhù)國貨復興的旗號，多少中國年輕人甘愿掏腰包。
　　而且，多年奢侈品高度奴化的商業(yè)教育氛圍，成功培養出一批時(shí)尚墻頭草加炮灰。想當年，在LV蛇皮袋還沒(méi)被模特拎上T臺前，天后王菲被拍到在機場(chǎng)用一只蛇皮袋打包行李，當時(shí)怎么酸的都有，喲，天后也走民工路線(xiàn)了。沒(méi)幾天，LV就出了蛇皮袋，輿論一夜之間轉了風(fēng)向，天后總是這樣，一直走在潮流的尖端。
　　一起被熱議的還有酷似中國熱水袋的意大利Bagigia潮包，這才幾天，淘寶已經(jīng)出了一堆的代購�？磥�(lái)，Bagigia進(jìn)入中國市場(chǎng)已經(jīng)掃平了道路，甚至，中國人還對這個(gè)品牌產(chǎn)生了莫名其妙的親切感。
　　所以，今年的時(shí)尚是，流行穿著(zhù)愛(ài)馬仕的針織棒麻花型毛衣，抱著(zhù)Bagigia的熱水袋包包，拎著(zhù)LV的蛇皮編織袋，然后去擠公交，擠地鐵，擠春運�？傊�，看到這樣的人，大家一定要Hold住。