時(shí)下,物價(jià)已成為人人關(guān)注的熱門(mén)話(huà)題。在近幾年基本消費品價(jià)格一路看漲的情況下,今年7月份,奢侈品也應聲調價(jià)。記者近期實(shí)地走訪(fǎng)時(shí)發(fā)現,盡管大多數奢侈品價(jià)格昂貴,但仍然擋不住國人的消費熱情。
擋不住的消費熱潮
“一位顧客剛剛買(mǎi)走5萬(wàn)多護膚品”,北京某高級購物中心Estée
Lauder(雅詩(shī)·蘭黛)專(zhuān)柜店員告訴記者。據她介紹,該品牌一套頂極護膚品(包含日霜、晚霜及日夜精華眼霜)售價(jià)達14,800元。
在Chanel裝潢精致的店里,一款經(jīng)典2.55中號手提袋售價(jià)37,500元,“這款包今年4月份漲了7000塊”,Chanel店員告訴記者,“我們的包只漲價(jià)不會(huì )降價(jià),供不應求”。
店員說(shuō),她自己也會(huì )通過(guò)經(jīng)理去國外代購,可以7折。
據世界奢侈品協(xié)會(huì )6月發(fā)布的一份官方報告調查顯示:截止2011年3月底,中國奢侈品市場(chǎng)消費總額已經(jīng)達到107億美元(不包括私人飛機、游艇與豪華車(chē)),成為全球第二大奢侈品消費國。
就在不久前,奢侈品生產(chǎn)商普拉達(Prada)公布,其上半財政年度凈利潤增長(cháng)74%,原因是受亞洲(特別是大中華地區)的強勁需求推動(dòng)。
“都說(shuō)中國是奢侈品的最后稻草。沒(méi)有中國,那些公司早死了”,一位從事奢侈品報道的資深人士告訴記者。
奢侈品美國便宜 日本貴
不過(guò),“在中國和國外買(mǎi)奢侈品價(jià)格差太大了”,說(shuō)起買(mǎi)奢侈品時(shí),有著(zhù)消費經(jīng)驗的劉女士第一反應。
她告訴記者,“價(jià)格差很大,比如積家Reverso表,當時(shí)在中國賣(mài)7萬(wàn)多,我從新加坡買(mǎi)是4萬(wàn)。前兩天去韓國看到,樂(lè )天免稅店的勞力士柜臺直接用中文標明某款手表比中國便宜2萬(wàn)多,只要7萬(wàn)多,中國要賣(mài)將近10萬(wàn)”。
記者粗略估算,這兩款表在中國售價(jià)比在上述兩國貴出約30%。劉女士還說(shuō),所有東西差價(jià)都大,連Zara這些非奢侈品差價(jià)都大。
國內國外奢侈品差價(jià)大不是什么新鮮事。10歲即移民美國的Peter說(shuō),自己不是奢侈品的消費者,但逛過(guò)國內國外的店,“中國的價(jià)格比美國高3到5倍,所有奢侈品價(jià)格至少比美國高3倍”。
人民網(wǎng)記者通過(guò)對北京、紐約、東京三大城市實(shí)地走訪(fǎng),比較了幾個(gè)品牌高端產(chǎn)品的價(jià)格,發(fā)現基本上美國的最為便宜,而日本最貴。
比如,一款在國內售價(jià)23,800元(人民幣,下同)的芬迪(Fendi)Peekaboo
2011新款純皮配蛇皮襯里女士中號手袋,紐約售價(jià)約26,478元,東京售價(jià)約37,180元;而一款香奈兒Chanel2.55銀鏈口蓋包中號女士手袋北京售價(jià)37,500元,紐約麥迪遜大道Chanel專(zhuān)賣(mài)店店員說(shuō),美國并無(wú)這此款,最接近的一款黑色漆皮包約合32,749元,日本東京同款價(jià)為38,851元,為三地最貴。
一款博柏利(Burberry)HOUSE
CHECK格子帆布包女士手袋在北京售價(jià)10,450元,紐約第五大道專(zhuān)賣(mài)店價(jià)格為9,024元,而在東京約為10,961元(手把設計略有差別),也為三地最貴。
上述雅詩(shī)·蘭黛頂級護膚品,紐約六大道Estée
Lauder店和梅西百貨兩家店店員均說(shuō)此貨專(zhuān)供亞洲,美國從未賣(mài)過(guò);日本東京售價(jià)約11,525元,較北京售價(jià)略便宜。
對于三地的價(jià)格,一位品牌經(jīng)銷(xiāo)商曾告訴媒體,由于每個(gè)國家稅率不同,且開(kāi)店成本各異,通常奢侈品牌根據歐洲、美國、亞洲3個(gè)不同區域制定零售價(jià)。
而記者比較的這幾件奢侈品,日本東京除了雅詩(shī)·蘭黛那套頂級護膚品,所比較的其他幾件產(chǎn)品均較中國貴!懊绹臇|西最便宜,本身定價(jià)就低,打折又狠”,劉女士告訴記者。
今年,商務(wù)部亦有統計:手表、箱包、服裝、酒、電子產(chǎn)品這五類(lèi)產(chǎn)品的20種品牌高檔消費品,境內售價(jià)比香港要高45%左右,比美國高51%。
世界奢侈品協(xié)會(huì )(World
Luxury
Association)中國首席代表歐陽(yáng)坤此前接受《人民日報》采訪(fǎng)時(shí)認為,“中國市場(chǎng)奢侈品的售價(jià)普遍高于國外市場(chǎng),化妝品價(jià)差最高達188.5%”。
去國外買(mǎi)或者代購成趨勢
因為價(jià)格原因,到歐美國家購買(mǎi)奢侈品也成為趨勢。世界奢侈品協(xié)會(huì )報告中指出:中國人去年在歐洲市場(chǎng)購買(mǎi)奢侈品累計消費了近500億美元,是國內市場(chǎng)的4倍之多,中國人在境外消費奢侈品已經(jīng)成為世界第一。
很多內地人也會(huì )選擇去香港購買(mǎi)。Peter告訴記者,“天氣熱死了,去香港的內地人還在室外排長(cháng)隊買(mǎi)LV、
Prada、
Chanel,而且包車(chē)入境去買(mǎi)(可以避稅)。我香港朋友說(shuō),有些內地的富人去香港買(mǎi)水晶裝飾品,一次就要花一百多萬(wàn)人民幣”。
“韓國的樂(lè )天瑪特(免稅店)離中國近,很多人也去那里購買(mǎi)”,劉女士還告訴記者,電器和手表還是香港、新加坡最便宜。
為吸引海外消費奢侈品,一些國家還給予優(yōu)惠措施,“在歐盟,游客購買(mǎi)奢侈品還會(huì )享受12%退稅優(yōu)惠”,一位曾在法國留學(xué)的董小姐告訴記者,新加坡也會(huì )享受10%的退稅優(yōu)惠。
此外,差價(jià)巨大催生了新的購買(mǎi)渠道,即熱火朝天的奢侈品網(wǎng)上代購。據2010年度中國電子商務(wù)市場(chǎng)數據監測報告顯示,2010年海外代購的市場(chǎng)交易規模達到了120億元。
記者致電某奢侈品網(wǎng)站,一位客服小姐說(shuō),代購價(jià)一般是中國官方售價(jià)的8-9.5折,稍微便宜的價(jià)格也將吸引那些“想要擁有一件奢侈品”的消費者。
差價(jià)是稅收惹的禍?
對于中國的奢侈品價(jià)格,世界奢侈品協(xié)會(huì )發(fā)布的上述藍皮書(shū)分析認為,中國關(guān)稅高導致國內外奢侈品價(jià)格差異大是價(jià)格差巨大的原因之一,75%的中國人出國都會(huì )將購物作為一個(gè)重要行程。
Chanel店員說(shuō)一是定價(jià)高,二是物流成本高,三是關(guān)稅高。劉女士的看法相差無(wú)幾,“關(guān)稅高,定價(jià)也高”。
據記者了解,稅高導致價(jià)高已成普遍看法。目前我國奢侈品進(jìn)口關(guān)稅一般是15%到25%之間,在銷(xiāo)售過(guò)程中還有增值稅、營(yíng)業(yè)稅、消費稅等。業(yè)內的看法是,加上物流成本,國內奢侈品價(jià)格一般會(huì )比原產(chǎn)地高出至少三分之一。
比如,在免稅店500多塊的一瓶Chanel邂逅香水(50ML),在國內專(zhuān)柜就得近千元。
針對奢侈品關(guān)稅過(guò)高,商務(wù)部新聞發(fā)言人國慶節前曾表示,“我國將進(jìn)一步降低奢侈品進(jìn)口關(guān)稅的趨勢”不會(huì )改變。近期亦有討論奢侈品分層調稅,像化妝品、香水等較為大眾的奢侈品應適當降低進(jìn)口稅和消費稅,而那些頂級奢侈品必要時(shí)應增加進(jìn)口稅。
不過(guò)觀(guān)點(diǎn)頗有爭議,一些專(zhuān)家不主張降低關(guān)稅,因為這或許不利于收入再次分配。
此外,記者還發(fā)現,因為物流成本,一些品牌生產(chǎn)地已轉移至中國。像美國品牌Coach產(chǎn)品現在全部在中國本地生產(chǎn),專(zhuān)柜手提包也有4000多元的價(jià)格!懊绹镜氐腃oach也是中國制造”,店員告訴記者。而英國博柏利(Burberry)北京旗艦店的店員說(shuō),他們的包也是中國制造,只是原材料仍然從國外進(jìn)口。