自2010年以來(lái)，嘉實(shí)基金已成立了10只新品，總募集金額高達264億元，成為除工銀瑞信之外，基金公司中最大的贏(yíng)家。今年以來(lái)，嘉實(shí)基金發(fā)行了5只新基金，其營(yíng)銷(xiāo)成績(jì)被行業(yè)內其他基金公司所“覬覦”。
究竟嘉實(shí)基金有何營(yíng)銷(xiāo)制勝術(shù)？《每日經(jīng)濟新聞》記者查詢(xún)其今年數只基金發(fā)行前的宣傳口徑，和發(fā)行后的市場(chǎng)表現發(fā)現，嘉實(shí)基金為了取得更好的募集效應，往往將“唱多”視為其第一要務(wù)。
讓我們一起來(lái)看看今年這5只新基金發(fā)行期間，嘉實(shí)基金的“精彩表現”：
2011年5月：成長(cháng)股迎來(lái)介入時(shí)點(diǎn)
基金名稱(chēng)：嘉實(shí)領(lǐng)先成長(cháng)
發(fā)行時(shí)間：2011年5月3日
擬任基金經(jīng)理邵秋濤觀(guān)點(diǎn)：短期看，市場(chǎng)仍將維持震蕩走勢，下行空間有限。一旦宏觀(guān)經(jīng)濟能夠實(shí)現軟著(zhù)陸，中東危機不再惡性發(fā)展，則下半年有望迎來(lái)通脹下行、經(jīng)濟增速恢復的有利投資格局。而成長(cháng)股在半年左右的時(shí)間內，跌去20％~30％，估值漸趨合理，對5月發(fā)行，6、7月建倉的嘉實(shí)領(lǐng)先成長(cháng)基金而言是一個(gè)較好的介入時(shí)點(diǎn)。
市場(chǎng)后市表現：伴隨著(zhù)嘉實(shí)領(lǐng)先成長(cháng)的建倉期，市場(chǎng)并沒(méi)有迎來(lái)一個(gè)“好的介入時(shí)點(diǎn)”，以中小板綜指走勢為例，二季度末三季度初短暫的企穩后，8月份開(kāi)始跌跌不休，僅在9月一個(gè)月內跌幅就達到12.39%，而此時(shí)時(shí)值嘉實(shí)領(lǐng)先成長(cháng)建倉接近完成，也使得基金表現相比大市令人堪憂(yōu)。
數據顯示，成立以來(lái)該基金凈值虧損幅度已經(jīng)達到6%，而且近一個(gè)月內虧損3.39%，同期滬深300跌幅則僅為1.35%。
2011年8月：信用債收益高機會(huì )好
基金名稱(chēng)：嘉實(shí)信用債
發(fā)行時(shí)間：2011年8月8日
擬任基金經(jīng)理陳雯雯觀(guān)點(diǎn)：我們認為城投債的風(fēng)險還沒(méi)有釋放到頭，下半年并不看好城投債，我們看好的是其他板塊，例如高信用等級的債券。以AAA級短期融資券和企業(yè)債為例，它們的收益率水平在大幅上升之后已經(jīng)超過(guò)了2008年的歷史高位，靜態(tài)收益很高，所以從長(cháng)期持有來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)好機會(huì )。
市場(chǎng)后市表現：“覆巢之下無(wú)完卵”，在國慶節前，交易所信用債市場(chǎng)再度下挫，上證企債指數、滬公司債指數雙雙刷新近7個(gè)月新低，這與此前的看多言論的反差極為明顯。
2011年7月：介入股市的好時(shí)機
基金名稱(chēng)：嘉實(shí)基本面120ETF
發(fā)行時(shí)間：2011年7月1日
擬任基金經(jīng)理楊陽(yáng)觀(guān)點(diǎn)：根據A股近半年的表現，高通脹對經(jīng)濟的影響預期已經(jīng)釋放出很多，縱觀(guān)經(jīng)濟基本面，現在應該是介入股市的好時(shí)機。
市場(chǎng)后市表現：嘉實(shí)基本面120ETF在發(fā)行宣傳時(shí)，上證指數在2800點(diǎn)附近，現在回過(guò)頭看，在嘉實(shí)基本面120ETF發(fā)行期間，A股正在醞釀一場(chǎng)更大幅度的下跌。
7月中旬，上證指數在反彈到2800點(diǎn)附近一帶后，出現連續下跌，年內低點(diǎn)屢屢被刷新，跌幅超過(guò)15%，截至昨日報收于2348.52點(diǎn)。被動(dòng)跟蹤指數的嘉實(shí)基本面120ETF自8月1日成立以來(lái)，最新凈值為0.921元，跌幅也近8%。
2011年7月：看漲黃金價(jià)格
基金名稱(chēng)：嘉實(shí)黃金
發(fā)行時(shí)間：2011年7月4日
擬任基金經(jīng)理楊陽(yáng)觀(guān)點(diǎn)：供給缺口支撐金價(jià)上漲，未來(lái)黃金上行趨勢沒(méi)有改變。受美國第二輪量化寬松政策的結束、歐洲債務(wù)的影響，國際金價(jià)波動(dòng)可能會(huì )存在，但整個(gè)大的向上趨勢不會(huì )改變。特別是對各國央行濫印紙幣的不信任感，也推動(dòng)了這種趨勢。
黃金后市表現：在嘉實(shí)黃金的發(fā)行期間，正值黃金價(jià)格強勢上行，現貨黃金在9月份創(chuàng )下1920.30美元/盎司新高，兩月漲幅超過(guò)20%，不過(guò)隨后便一路狂跌。截至昨日發(fā)稿，現貨黃金價(jià)格為1673.21美元/盎司，月度跌幅超過(guò)10%。從嘉實(shí)黃金的凈值波動(dòng)來(lái)看，自今年8月4日成立以來(lái)，目前最新凈值為0.964元。
2011年3月：債券市場(chǎng)投資時(shí)機較好
基金名稱(chēng)：嘉實(shí)多利分級債券
發(fā)行時(shí)間：2011年2月24日
擬任基金經(jīng)理王茜觀(guān)點(diǎn)：最危險的時(shí)候往往是機會(huì )最大的時(shí)刻。在當前通脹高企的情況下，當債券市場(chǎng)收益率水平回到比較合理或比較高的水平的時(shí)候，對于投資人來(lái)講，實(shí)際上是一個(gè)比較好的投資時(shí)機。2011年債券市場(chǎng)機會(huì )逐漸大于風(fēng)險。在此時(shí)點(diǎn)，投資者購買(mǎi)債券型品種、純債型品種或債券基金較為有利，因為可以獲取純粹的債券票面收益，一定程度上能夠抵御通脹，未來(lái)跑贏(yíng)通脹是大概率事件。
債券后市表現：今年下半年，城投債風(fēng)波拉開(kāi)了信用債大跌序幕，同時(shí)在貨幣政策及海外市場(chǎng)影響之下，債券市場(chǎng)遭遇了大幅下跌，債券型基金也出現大幅虧損。
記者手記
嘉實(shí)營(yíng)銷(xiāo)“秘訣”——全面誤判還是全面忽悠？
唱多，唱多，不斷的唱多！
縱覽嘉實(shí)基金今年在營(yíng)銷(xiāo)上的成功，這竟是貫穿始終的伎倆。賣(mài)股基，唱多股市；賣(mài)債基，唱多債市；賣(mài)黃金基金，唱多黃金價(jià)格。遺憾的是，每一次唱多都被市場(chǎng)下跌的現實(shí)打破，空留每只基金數十億甚至上百億份額的持有人嘆息。
全面的看多背后，究竟是全面錯判，還是全面忽悠？
如果是前者，我們似乎可以理解，畢竟基金經(jīng)理也是人，也容易犯錯；然而，在發(fā)行期間，嘉實(shí)基金這些擬任基金經(jīng)理全面誤判，不得不令人心生疑慮，難道基金經(jīng)理就如此的不能相信？
如果是后者，那性質(zhì)顯然就相當惡劣了！
《每日經(jīng)濟新聞》記者深知，這種無(wú)良的行業(yè)潛規則到目前沒(méi)有任何改變的跡象，嘉實(shí)并不是第一家，也不是最后一家。雖然這種潛規則似乎可以成為嘉實(shí)不斷唱多的理由，然而作為行業(yè)的領(lǐng)跑者，嘉實(shí)基金不是去改變，反而變本加厲的糊弄市場(chǎng)和基民，這是誠信的表現嗎？
基金經(jīng)理被市場(chǎng)認為是投資專(zhuān)家，對于市場(chǎng)的分析，會(huì )影響偌大的投資群體，更不乏跟蹤其腳步進(jìn)行買(mǎi)賣(mài)的投資人。令人遺憾的是，基金經(jīng)理的言論卻往往被營(yíng)銷(xiāo)工作所牽引，難以呈現給投資者一個(gè)真實(shí)的投資邏輯，“搖旗吶喊，輕倉操作”的情況也不罕見(jiàn)。
基金行業(yè)不應該籠罩太多的騙術(shù)！
高薪酬很容易沖昏人的頭腦，很多基金從業(yè)人員可能已經(jīng)忘了自己的身份屬性——作為飲食政策紅利，依靠平民大眾資產(chǎn)作為根基，擁有最高行業(yè)利潤率的從業(yè)人員，自然應該承擔更多的社會(huì )責任。而嘉實(shí)基金作為業(yè)內屈指可數的基金公司，在改變諸多行業(yè)亂象的路上，也應走在前面！
