產(chǎn)區、葡萄品種、栽培、釀造、年份及營(yíng)銷(xiāo)模式,是影響葡萄酒價(jià)格的6種基本要素,面對千差萬(wàn)別的葡萄酒,購買(mǎi)者可以據此判斷其是否物有所值。
作為買(mǎi)家,以下的場(chǎng)景是司空見(jiàn)慣的:走進(jìn)超市,面對林林總總數百款進(jìn)口葡萄酒,便宜的幾十元,昂貴的過(guò)千元乃至過(guò)萬(wàn)元都有,大多數消費者很難搞懂一瓶包裝富麗堂皇的紅酒僅標價(jià)50元,而另一瓶看起來(lái)不怎地的卻要500元,這里面究竟有何區別呢?
而作為賣(mài)家,尤其是剛進(jìn)入葡萄酒行業(yè)的銷(xiāo)售員,經(jīng)常會(huì )向我提出類(lèi)似的疑問(wèn):這瓶150元的紅酒究竟比那瓶100元的好在哪里?我應該怎樣向客戶(hù)解釋呢?或者說(shuō),我怎樣才能說(shuō)服客戶(hù)購買(mǎi)超過(guò)500元的葡萄酒呢?
影響葡萄酒價(jià)格的因素是多方面的,不同的葡萄酒側重點(diǎn)也不同,但從專(zhuān)業(yè)的角度來(lái)說(shuō),總結起來(lái)主要有六個(gè):產(chǎn)區、葡萄品種、栽培、釀造、年份及營(yíng)銷(xiāo)模式。
產(chǎn)區Region
面對琳瑯滿(mǎn)目的葡萄酒時(shí),我們不可能先品嘗,然后再去作評價(jià)或購買(mǎi)。實(shí)際上,有一定經(jīng)驗的愛(ài)好者,僅憑酒標上面的信息,就能夠大致地判斷出一瓶酒的風(fēng)格特點(diǎn)以及價(jià)格等,而這里面起決定作用的,就是必須在酒標上注明的產(chǎn)區信息。
表面看,世界上有成千上萬(wàn)的葡萄酒產(chǎn)區,繁不勝數,實(shí)際上,各國在葡萄酒的法規方面又都遵循類(lèi)似的規律,于是,我們只要記住關(guān)鍵的數十個(gè)產(chǎn)區,在選購葡萄酒時(shí)就可以做到游刃有余了。
正常來(lái)說(shuō),酒標上注明的產(chǎn)區越小,酒的質(zhì)量就會(huì )越好,價(jià)格當然也就越貴了。以澳大利亞葡萄酒為例,如果酒標上僅標明是澳大利亞出產(chǎn),這就是最大眾的餐酒;如果標明是南澳出品(South
Australia),則價(jià)格會(huì )高一些;如果標明的是更具體的村落或者山谷,如巴羅莎谷(Barossa
Valley,離南澳首府阿德來(lái)德市50公里),則價(jià)格更高,也就是說(shuō),酒標上注明的產(chǎn)區越小、越具體,一般來(lái)說(shuō),酒的價(jià)格就相對越高。
同一個(gè)國家,同級別的產(chǎn)區,價(jià)格也有高低,對于這種現象,我們可以這樣來(lái)理解:同樣的房子,廣東省的價(jià)格會(huì )比廣西省高;而同一個(gè)省內,深圳市的價(jià)格又會(huì )比河源市高,甚至同一個(gè)城市的不同區域,房?jì)r(jià)也有高低,葡萄酒亦然。
以法國葡萄酒為例,法國有十大產(chǎn)區,均價(jià)最高的當然是勃艮第,其次是波爾多;相同的大產(chǎn)區內,又有小產(chǎn)區,例如波爾多產(chǎn)區又分左岸與右岸,普通的AOC級別葡萄酒,左岸的價(jià)格會(huì )高些,但是,右岸中的明星村落,比如波美候村(Pomerol),其價(jià)格即使跟拉菲所在的村落波亞克村(Pauillac)相比,也是不遑多讓。
可以說(shuō),掌握了葡萄酒產(chǎn)區的知識,也就抓住了葡萄酒價(jià)格的主動(dòng)脈。
葡萄Grape
葡萄酒的主要原料無(wú)疑就是葡萄,如果說(shuō)產(chǎn)區決定葡萄酒的差異變化,那么,葡萄就決定了葡萄酒的主要特征。
世界上有超過(guò)8000種可以釀酒的葡萄,常用的約有100種,而流行的國際品種卻僅有20種左右。在這些品種中,有的葡萄容易種植,如赤霞珠與霞多麗,順便種也能成活,而且抵抗災害與蟲(chóng)害的能力也強,可以追求產(chǎn)量而出品便宜的葡萄酒;有的葡萄卻極嬌貴,如黑比諾,對風(fēng)土條件非常敏感,早熟,皮薄,僅有少數的產(chǎn)區可以種植成功,且抵御災害及蟲(chóng)害的能力低,種植風(fēng)險相對較大,故此,用黑比諾釀成的葡萄酒,價(jià)格當然會(huì )比其他葡萄品種高許多。
在甜葡萄酒中,價(jià)格最昂貴的就是貴腐酒及冰酒。
釀造貴腐甜酒用的白葡萄品種,在成熟時(shí)(9月份)并不立即采摘,而是靜待貴腐霉菌
(Botrytis cinerea)
的感染繁殖,這種霉菌的奇妙之處就是穿透葡萄皮,促使葡萄中的水分得以揮發(fā),糖分、有機酸等有效成分呈高度濃縮的狀態(tài),然而葡萄卻并不腐爛,產(chǎn)量也只有正常狀態(tài)葡萄的1/3到1/4左右;此外,再考慮到葡萄成熟時(shí),如果感染不上貴腐霉菌,或者天氣太過(guò)干燥而致使霉菌無(wú)法繁殖,則葡萄就會(huì )腐爛而失收,風(fēng)險非常大,故此,貴腐酒也被稱(chēng)為液體黃金,價(jià)格極其昂貴。
冰酒源于德國,是在氣溫零下6-8℃、葡萄被凍成固體狀時(shí),才從中壓榨出少量濃縮的葡萄汁,這種葡萄汁被慢慢發(fā)酵并在幾個(gè)月之后裝瓶的甜白葡萄酒。冰葡萄的采收時(shí)間比正常的釀酒葡萄晚2-3個(gè)月,在這段時(shí)間里,冰葡萄需要適當的環(huán)境濕度,以保障其持續的自然脫水風(fēng)干而不至于霉爛或過(guò)度干硬。掛在枝頭的冰葡萄,不僅要經(jīng)歷大自然的風(fēng)霜雨雪洗禮,還要遭遇到鳥(niǎo)獸的啄食,關(guān)鍵是葡萄酒成熟后的2個(gè)月里,天氣要足夠的寒冷,可想而知,這樣冒著(zhù)巨大風(fēng)險的濃縮葡萄汁釀成的甜酒,價(jià)格肯定不菲。
栽培Viticulture
栽培方式是決定葡萄成本最直接的因素。采用何種栽培方式,就決定了葡萄本身的成本:是追求質(zhì)量,還是只求產(chǎn)量,抑或兩者兼顧?
波爾多五大名莊的價(jià)格為什么是其他葡萄酒的十倍乃至百倍呢?因為它們采用的都是高密度種植、低產(chǎn)量的方式,也就是說(shuō),在單位面積內種植的葡萄樹(shù)越多,葡萄樹(shù)為生存的需要,只能將根扎得更深,才能獲取足夠的養料與水分,在波爾多,有的葡萄樹(shù)高不過(guò)1米,但地下的根系卻超過(guò)30米,這樣就可以吸取不同土壤層所蘊含的不同的礦物質(zhì),有利于出品更加復雜的葡萄酒。而為了使養分更加集中,酒農們會(huì )將多余的葡萄串剪去,于是,遺留在樹(shù)上的葡萄串越少,養分就越集中,品質(zhì)當然越高。有些苛求質(zhì)量的酒農,甚至每棵葡萄樹(shù)只剪剩3-4串葡萄,這種栽培方式出品的葡萄酒,其價(jià)格當然是極昂貴的了。
人工成本是栽培方式必須考慮的另一大要素。從培形、搭棚到剪枝,如何節省人工成本是每一個(gè)莊園主必須面對的首要問(wèn)題。尤其到了采摘的時(shí)候,只有兩種方式供選擇:人工采摘還是機械采摘?
頂級的葡萄園因為有價(jià)格上的優(yōu)勢,都會(huì )采用人工采摘的方式,讓經(jīng)驗豐富的工人能夠挑選最優(yōu)質(zhì)的葡萄來(lái)出品正牌酒,其次用于生產(chǎn)副牌或者三牌酒,當然,這樣的方式耗時(shí)而昂貴。
采用機械采摘快速而便宜,偌大的葡萄園在幾個(gè)小時(shí)內就可以完成,尤其是遇到惡劣天氣時(shí),可以及時(shí)搶收,缺點(diǎn)是:當機械搖晃葡萄樹(shù)以使葡萄脫落進(jìn)收集器的同時(shí),樹(shù)葉、枝條、蝸牛、蜘蛛及各種小蟲(chóng)子也會(huì )隨之而來(lái),這些東西被稱(chēng)為“MOG”,意指葡萄以外的東西,當然也會(huì )降低葡萄酒的質(zhì)量。
釀造Vinification
釀造葡萄酒的步驟都是一致的:酵母的新陳代謝將糖分轉換為酒精、二氧化碳、熱量及構成葡萄酒風(fēng)味物質(zhì)的各種酯和醛,通過(guò)各種各樣的方式發(fā)酵,并將發(fā)酵后的酒液進(jìn)行陳釀,最后裝瓶。
隨著(zhù)釀造技術(shù)的日新月異,現在要找到一瓶變質(zhì)的葡萄酒是越來(lái)越難了,釀酒師的作用也越來(lái)越大,例如,被稱(chēng)為“飛行釀酒師”的米歇爾·羅蘭(Michel
Rollands)釀造的風(fēng)格濃郁、果味飽滿(mǎn)、富有結構的葡萄酒,與現今全球最具影響力的酒評家羅伯特·帕克(Robert
Parker)的口味不謀而合,因此常能得到超高的評分,而要聘請他做顧問(wèn),據說(shuō)費用至少是100萬(wàn)美元以上,這筆費用當然也會(huì )轉嫁到消費者的身上。
除了人的因素之外,釀造成本主要體現在陳釀的環(huán)節中:大工業(yè)化的生產(chǎn),葡萄酒在不銹鋼桶中發(fā)酵完后立即裝瓶,當然是最便宜的生產(chǎn)方式了。
實(shí)際上,頂級的葡萄酒莊都會(huì )采用橡木桶來(lái)進(jìn)行陳釀,法國橡木桶的價(jià)格大約是美國橡木桶的3倍,而同為法國橡木桶,225升的標準桶價(jià)格也有400歐元到1200歐元不等的差別,可見(jiàn),選用什么樣的橡木桶,價(jià)格成本差異是非常大的。此外,由于橡木桶非常昂貴,大部分的生產(chǎn)者就會(huì )降低新桶的比例來(lái)節省成本,但是,頂級名莊酒由于有價(jià)格的優(yōu)勢,就會(huì )采用100%的新桶,比如酒王帕圖斯全部采用全新的橡木桶,在兩年的橡木桶陳釀中,每3個(gè)月就換一次新桶,讓酒充分吸收不同橡木的香氣,這種不惜成本做法的結果就是單支酒的售價(jià)均在1萬(wàn)元人民幣以上。
故此,我在與國外的莊園主討論葡萄酒價(jià)格時(shí),經(jīng)常會(huì )提兩個(gè)問(wèn)題:在橡木桶中陳釀的時(shí)間多長(cháng)?新桶的比例占多少?
年份Vintage
葡萄酒的年份指的是葡萄采摘的年份,葡萄酒是否受年份的影響是因地而異的。
普通的餐酒,采用機械采摘,可以避免惡劣天氣的影響;采用烘干機(Drying
Tunnels)及集中器(Concentrators),能夠降低水分且提高質(zhì)量,故此,基本上無(wú)所謂好年份及壞年份的區別了,價(jià)格也每年都可以保持穩定。
溫暖及日照充足的產(chǎn)區,如托斯卡納、加利福尼亞、澳大利亞和西班牙,酒的品質(zhì)也能保持穩定,價(jià)格也相對不會(huì )起太大的波動(dòng)。
氣候越不規律的產(chǎn)區,年份的因素造成的影響就會(huì )越大,最有代表性的就是法國的勃艮第與波爾多。
以炙手可熱的拉菲葡萄酒為例,1982年的拉菲正牌紅葡萄酒,帕克給100分的年份,香港的價(jià)格超過(guò)5萬(wàn)港元;而1984年的拉菲,帕克僅給84分,價(jià)格就不到1萬(wàn)港元了,價(jià)格相差逾5倍。
帕克每年都會(huì )到波爾多給名莊酒打分,而各大名莊也必須等帕克給分后才會(huì )正式對外報價(jià),這已經(jīng)成為葡萄酒文化不可或缺的一個(gè)重要組成部分。釀造成本是一樣的,但是分數的不同,令價(jià)格也高低起伏有所變化。至于年份間的差別是否與價(jià)格成正比?我個(gè)人認為,從品嘗的角度,不可全信,但是從投資的角度,又不可不信。
對于年份的另一個(gè)誤區,就是葡萄酒并非越陳越好,葡萄酒是有生命周期的,質(zhì)量差的只有幾年,頂級的卻能數十年乃至過(guò)百年,普通的餐酒3-5年后就開(kāi)始走下坡路,而列級名莊酒卻要等到10年以上才能慢慢成熟。
營(yíng)銷(xiāo)模式Marketing mode
生產(chǎn)葡萄酒的目的還是追求經(jīng)濟效益,選用何種營(yíng)銷(xiāo)模式,對于大部分的葡萄酒生產(chǎn)者來(lái)說(shuō),將最終決定葡萄酒的銷(xiāo)售價(jià)格。營(yíng)銷(xiāo)模式?jīng)Q定了資金投入的大小、葡萄品種及栽培方式的選擇、釀造成本的高低及目標市場(chǎng)的定位等等,是多產(chǎn)低價(jià),還是低產(chǎn)高價(jià)?是直接銷(xiāo)售,還是尋求經(jīng)銷(xiāo)商或代理商?
比如車(chē)庫酒營(yíng)銷(xiāo)模式,就是相當成功的案例,其特點(diǎn)是:第一,產(chǎn)量極少,一般以不超過(guò)1萬(wàn)瓶為原則,也因為產(chǎn)量少,釀酒廠(chǎng)規模很小,形同車(chē)庫,才被取了車(chē)庫酒的綽號;第二,價(jià)錢(qián)都極貴,出廠(chǎng)價(jià)都至少過(guò)百歐元,甚至過(guò)千歐元;第三,口味濃郁,以便能長(cháng)年儲存,也使投機客愿意炒作,使一瓶酒10年、20年內能一直被推上拍賣(mài)桌,而陳釀過(guò)程也刻意使用100%新橡木桶,不惜血本。其中的代表作如法國波美候的里鵬和美國納帕谷的嘯鷹,零售價(jià)格基本上都超過(guò)1.5萬(wàn)元人民幣。
現在,營(yíng)銷(xiāo)模式對價(jià)格的影響比以往任何時(shí)候都顯得更加重要,這是葡萄酒專(zhuān)業(yè)之外的范疇,就不贅述了。
影響葡萄酒的價(jià)格是多方面的,而且每種因素都因不同的對象及不同的時(shí)期,而會(huì )有所改變,但是以上的6種要素卻是基本的,故此,購買(mǎi)者可以按照這樣的要素來(lái)思考是否物有所值,銷(xiāo)售員也可以根據這樣的要素來(lái)一一解說(shuō)。