盡管翻著(zhù)歌詞內頁(yè)聽(tīng)專(zhuān)輯的舊時(shí)光令人懷念，但越來(lái)越多的事件，正在為唱片時(shí)代的沒(méi)落添上新的注解。
6月，在北京歌迷心中擁有地標意義的東方廣場(chǎng)FAB音像店，因交不起租金悄然“搬遷”。FAB總部表示，唱片銷(xiāo)售在營(yíng)業(yè)額中所占的比例日漸下滑，他們的業(yè)務(wù)范疇也面臨轉型。
無(wú)獨有偶，唱片發(fā)燒友的圣地——HMV唱片店的東京澀谷店和香港中環(huán)店也分別于去年和今夏關(guān)張。
9月底，王嘯坤發(fā)布了一張沒(méi)有CD的專(zhuān)輯。這張名為《唱片》的作品，全部?jì)热荻寄茉诰W(wǎng)上免費試聽(tīng)和下載。
10月初，世界四大唱片集團之一的索尼音樂(lè )集團大瘦身，關(guān)閉集團內三個(gè)著(zhù)名唱片廠(chǎng)牌Jive、Arista和J。這三家歷史悠久、曾經(jīng)創(chuàng )造了包括惠特尼·休斯頓、后街男孩、小甜甜布蘭妮和賈斯汀·汀布萊克等無(wú)數樂(lè )壇神話(huà)的唱片公司一夜之間便成為歷史。
盡管翻著(zhù)歌詞內頁(yè)聽(tīng)專(zhuān)輯的舊時(shí)光令人懷念，但越來(lái)越多的事件，正在為唱片時(shí)代的沒(méi)落添上新的注解。
“唱片死了�！碧消溙锢峡偹慰抡f(shuō)，“但音樂(lè )是死不了的�！彼麕缀醴艞壛斯舅械乃嚾藰I(yè)務(wù)，包括“搖錢(qián)樹(shù)”李宇春，轉而研發(fā)新的互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè )產(chǎn)品。
銷(xiāo)售終端 唱片全靠“粉絲”撐場(chǎng)
很多歌迷都對東方廣場(chǎng)的FAB音像店有著(zhù)獨特的情結。自從2003年開(kāi)店以來(lái)，這家二層樓的千余平米唱片店以明星活動(dòng)頻繁、CD貨品新而聞名，王力宏、羅志祥、蔡依林、梁靜茹等天王天后級人物在北京的簽售會(huì )都選在這里舉辦。而今年6月，這家對于樂(lè )迷們來(lái)說(shuō)地標般的唱片店卻因和商場(chǎng)合約到期、付不起新的高額租金而悄然撤店，原址上換上了一家連鎖餐飲店的招牌。
FAB北京總部音像經(jīng)理肖偉告訴本報記者，東方廣場(chǎng)的FAB并不是“倒閉”，而是“部分遷移”，以前在架銷(xiāo)售的音像制品大多遷移到了崇文門(mén)搜秀地下一層的FAB旗艦店，另一部分則轉移到了西單大悅城九層的旗艦店，而公司正在籌備位于東直門(mén)國盛中心的一家新店，不過(guò)這些新老分店無(wú)論是經(jīng)營(yíng)面積還是地理位置都和東方廣場(chǎng)的FAB有一定的差距。
肖偉說(shuō)，東方廣場(chǎng)FAB從2003年開(kāi)店以來(lái)，和商場(chǎng)簽訂了八年的合同，租期到了以后，租金要翻番，而逐年下降的營(yíng)業(yè)額讓公司無(wú)法承擔漲價(jià)后的租金，于是決定搬家，以及削減營(yíng)業(yè)面積。對于工作人員來(lái)講，這是一個(gè)“忍痛割?lèi)?ài)”的行為，“畢竟在這里工作了這么多年，大家都有感情，這家店也有不少忠實(shí)的會(huì )員，但集團也有自己的發(fā)展規劃，我們肯定要按照公司的總體計劃來(lái)執行�！�
雖然FAB是一家傳統意義上的“唱片店”，但據肖偉稱(chēng)，今年上半年，唱片銷(xiāo)售只占該店所有營(yíng)業(yè)額的60%，音樂(lè )周邊產(chǎn)品的銷(xiāo)售比例在逐年上漲，公司也正在拓展這些產(chǎn)品的業(yè)務(wù)，如文化創(chuàng )意產(chǎn)品、數碼產(chǎn)品、動(dòng)漫產(chǎn)品，除了這些傳統產(chǎn)品，我們也在做數字下載業(yè)務(wù)，包括連鎖的5C下載超市等�！皞鹘y的音像店我們肯定保留并發(fā)展，經(jīng)過(guò)不斷創(chuàng )新，同時(shí)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)和5C下載超市，讓這些新的業(yè)務(wù)和音樂(lè )產(chǎn)業(yè)找到一個(gè)有機的結合點(diǎn)�！�
就算是賣(mài)唱片，“粉絲唱片”這種非長(cháng)線(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)模式的比例其實(shí)占了挺大的分量�！扒靶┠�，還能出現一張純粹靠好音樂(lè )、好口碑而取得好銷(xiāo)量的唱片，比如許巍、汪峰、刀郎等唱片歌手，但現在這幾年賣(mài)唱片也主要得依靠粉絲了，去年銷(xiāo)量靠前的是周筆暢和羅志祥，今年的是張靚穎(微博)和李宇春，還有梁靜茹。粉絲們因為喜歡歌手而去買(mǎi)唱片，或是為了在大牌明星的簽售會(huì )上見(jiàn)明星本人，事實(shí)上唱片銷(xiāo)量和歌是否真的好聽(tīng)沒(méi)有太大關(guān)系�！毙フf(shuō)。
消費者 寧愿買(mǎi)彩鈴、聽(tīng)演唱會(huì )
粉絲們的熱情讓唱片業(yè)每年都還能出現幾個(gè)銷(xiāo)量排頭兵，而讓一般消費者每隔一段時(shí)間掏錢(qián)去買(mǎi)一張價(jià)值幾十元的唱片卻很難。周杰倫剛出道的那幾年，每年他發(fā)專(zhuān)輯的第一天，各大唱片店門(mén)口總會(huì )排起長(cháng)龍，頗有如今國外大片零點(diǎn)首映的意思，但現在除非歌手本人能到現場(chǎng)簽售，這種情況恐怕再也看不到了。
28歲的歌迷小李的消費習慣頗能代表主流人群，即“上試聽(tīng)網(wǎng)站選擇性收聽(tīng)，覺(jué)得好聽(tīng)就下載到IPOD里反復聽(tīng)，最喜歡的歌會(huì )買(mǎi)彩鈴，另外，寧愿花大價(jià)錢(qián)看演出，也不想在唱片上花太多錢(qián)�！�
月收入剛剛過(guò)萬(wàn)的小李算了筆賬，他今年上半年花在音樂(lè )上的費用其實(shí)并不少。他去看了兩場(chǎng)演唱會(huì )，是梁靜茹和卡百利樂(lè )隊的，為自己和女朋友分別買(mǎi)了兩張中間價(jià)位的票，這就花去了兩千出頭。唱片也買(mǎi)了幾張：孫燕姿的《是時(shí)候》、梁靜茹的《情歌沒(méi)有告訴你》和林宥嘉的《美妙生活》，但他都是通過(guò)淘寶網(wǎng)的臺灣代購店買(mǎi)的臺灣版，“雖然價(jià)格都得過(guò)百，但是港臺版的更有收藏價(jià)值，也更精美一點(diǎn)，還不會(huì )有刪歌的問(wèn)題�！奔由喜殊徳伦赓M和《當代歌壇》等音樂(lè )類(lèi)雜志的費用，小李上半年在流行音樂(lè )這項愛(ài)好上共花費2500多元，但實(shí)體的唱片店沒(méi)有直接賺走他一分錢(qián)。
會(huì )堅持買(mǎi)唱片的人還有太合麥田的老總宋柯，但他也不在內地的唱片店買(mǎi)。他前不久去了香港，工作間隙跑到HMV唱片店買(mǎi)了3000多港元的唱片，其中包括痞子阿姆和剛剛去世的艾米·懷恩豪斯的紀念專(zhuān)輯。但他說(shuō)他買(mǎi)這些唱片并不是為了聽(tīng)，而是為了收藏，“沒(méi)準兒過(guò)上幾年，我這些唱片都還沒(méi)拆封呢。就是喜歡這些音樂(lè )，實(shí)體唱片往那兒一擱，比在電腦里聽(tīng)，心里感覺(jué)踏實(shí)點(diǎn)�！�
不過(guò)，宋柯聽(tīng)歌大部分時(shí)間也用電腦，“我覺(jué)得網(wǎng)上聽(tīng)音樂(lè )挺好，不管你在干嘛，音樂(lè )都可以放。網(wǎng)上聽(tīng)音樂(lè )最美好的一件事情是，順序不是唱片公司給你設定，播放list(目錄)是我自己選，晚上聽(tīng)柔軟的，早上聽(tīng)激昂的，這種用戶(hù)體驗非常好�！�
歌手 脫掉CD這件“皇帝新衣”
前幾年，尚有不少歌手經(jīng)常通過(guò)媒體“呼吁”歌迷要反對盜版，要花錢(qián)購買(mǎi)正版，而現在看來(lái)，這種基于道德水準的喊話(huà)已經(jīng)顯得有點(diǎn)過(guò)時(shí)。隨著(zhù)唱片公司和試聽(tīng)網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò )播放工具的合作漸漸深入，“網(wǎng)絡(luò )盜版”這種提法也已經(jīng)越來(lái)越少。而歌手和音樂(lè )人的想法也有了轉變：十年前，他們賣(mài)唱片直接賺消費者的錢(qián)，賣(mài)得越多，收入越好，聯(lián)合起來(lái)反盜版成為一種必然；而現在則是“大家要先通過(guò)我的音樂(lè )認識我，我不管你是通過(guò)什么方式�！�
歌手王嘯坤看得很清楚，也站在了比其他歌手更高的姿態(tài)上說(shuō)話(huà)。他說(shuō)：“我從來(lái)不覺(jué)得大家買(mǎi)盜版是錯的事情，能熱愛(ài)音樂(lè )就已經(jīng)不錯了�，F在什么都數字化了，這是時(shí)代的進(jìn)步導致的，沒(méi)有必要做對抗，更沒(méi)有必要活在皇帝的新衣里。我不出實(shí)體唱片也是很自然地在順應趨勢�！倍舱J同“唱片是歌手名片”的講法：“唱片說(shuō)白了就是一個(gè)由頭，讓自己有機會(huì )去更多的地方給別人遞上這張名片，可以讓更多的人認識我和我的音樂(lè )，告訴他們我還在呢�！�
王嘯坤說(shuō)，在版權環(huán)境混亂的現在，自己的主要收入大部分來(lái)自于演出和商業(yè)活動(dòng)�！冻凡话l(fā)實(shí)體專(zhuān)輯，為歌迷提供互聯(lián)網(wǎng)免費下載，這張“新名片”為自己帶來(lái)的收入就更可以忽略了。
另外，他并不看好“付費下載”這一模式未來(lái)能在中國推廣�！扒皟赡闞adiohead發(fā)行了一張專(zhuān)輯，在網(wǎng)上讓歌迷和網(wǎng)友自行定價(jià)下載，國外的網(wǎng)友會(huì )用自己給出的合適價(jià)格下載，但國內絕大部分的網(wǎng)友選擇的價(jià)格是零。這還是在提供正版下載的前提下，更別提互聯(lián)網(wǎng)上眾多未授權的盜版下載鏈接了。在大家的整體習慣和素質(zhì)有了質(zhì)的飛躍之前，我們再來(lái)談這個(gè)事情，但付費下載目前不符合我們現在的國情和民情�！�
傳統唱片公司 從經(jīng)營(yíng)唱片到經(jīng)營(yíng)藝人
雖然人人都在說(shuō)“唱片已死”，但目前，歌手們作為明星藝人身份見(jiàn)諸報端的新聞仍以“發(fā)片”為主�！俺歉枋值拿薄陙�(lái)，不斷有業(yè)內人士提醒大家，唱片早已不是讓歌手直接獲利的手段，而是一種讓歌手保持話(huà)題度的慣性實(shí)體，有了唱片就有更多的商演和廣告代言。由于無(wú)法保證回收成本，只有二線(xiàn)以上的“大歌手”才有機會(huì )出一張包含十首歌和完整概念的唱片，他們大多來(lái)自少數的十幾家公司：有國際或香港背景的環(huán)球、華納、索尼、金牌大風(fēng)、東亞和英皇；臺灣的滾石、相信、福茂、華研、亞神和種子；以及內地的華誼音樂(lè )，外加日本的愛(ài)貝克思和新加坡的海蝶音樂(lè )。更多小歌手只能在商演和商業(yè)活動(dòng)中消耗自己。
環(huán)球音樂(lè )旗下?lián)碛袕垖W(xué)友、陳奕迅、梁靜茹等大牌藝人，其中國區總經(jīng)理張枏的看法很明確：傳統的唱片公司的身份早已不只是唱片發(fā)行公司�！安欢眠m時(shí)轉換角色的人，早已經(jīng)退出這個(gè)市場(chǎng)，能夠生存下來(lái)的人都已經(jīng)轉型，或是說(shuō)，現存市場(chǎng)上的唱片公司，沒(méi)有一家是沒(méi)有經(jīng)過(guò)轉型的公司�！�
張枏說(shuō)。
她隨即解釋?zhuān)鳛橐患依吓频膫鹘y唱片公司，環(huán)球今年的業(yè)務(wù)幅度不降反增，因為這幾年都在實(shí)施多元化的經(jīng)營(yíng)模式�！拔覀儼押灱s的藝人作為一個(gè)活體，不只是賣(mài)唱片而已，更多的是拓展音樂(lè )延伸出的其他渠道，如演唱會(huì )、商業(yè)活動(dòng)、甚至鼓勵藝人參與電影創(chuàng )作、影像創(chuàng )作等。因為消費者雖然不愿意買(mǎi)實(shí)體唱片，但他們對音樂(lè )本身的需求還是很猛烈的�！彼f(shuō)，作為唱片公司來(lái)講，目前最需要解決的是兩個(gè)問(wèn)題，只要把這兩個(gè)問(wèn)題解決了，市場(chǎng)一定會(huì )是一個(gè)暴漲的狀態(tài)。
“第一，進(jìn)行轉型，實(shí)施線(xiàn)上音樂(lè )等多元化產(chǎn)出，讓消費者隨時(shí)方便地獲取音樂(lè )；第二，讓正版的渠道越來(lái)越多�！�
張枏還提到一個(gè)現象：環(huán)球公司除了做流行音樂(lè )的生產(chǎn)和銷(xiāo)售以外，還在世界各地簽約了許多古典和爵士藝人，這幾年，古典和爵士的實(shí)體唱片的銷(xiāo)售量是增長(cháng)的。而另一種增長(cháng)的實(shí)體唱片門(mén)類(lèi)是歌手的經(jīng)典作品合輯，像這兩年環(huán)球推出的皇后樂(lè )隊、滾石唱片和王菲的精選集，都取得了很好的銷(xiāo)量�！斑@說(shuō)明還是有相當一部分人注重音樂(lè )的品質(zhì)，MP3畢竟在音質(zhì)上會(huì )對音樂(lè )有損害，從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，唱片并沒(méi)有死�！�
新型音樂(lè )公司 研發(fā)新的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品
相對于擁有國際背景的老牌唱片公司來(lái)說(shuō)，成立于2004年的太合麥田公司老總宋柯則干脆放棄了公司幾乎所有的藝人業(yè)務(wù)，唱片約和經(jīng)紀約都不簽了。包括大家眼中的“搖錢(qián)樹(shù)”李宇春，宋柯也放棄了與她的合作。他說(shuō)，太合麥田現在主要的業(yè)務(wù)并不是經(jīng)營(yíng)藝人，而是版權管理和產(chǎn)品創(chuàng )新，目前他正在領(lǐng)導著(zhù)數字音樂(lè )團隊研發(fā)新的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。
相對于媒體上一片“音樂(lè )行業(yè)蕭條”的聲音，宋柯的態(tài)度和環(huán)球的張枏一樣，都挺樂(lè )觀(guān)。他毫不客氣地說(shuō)“唱片死了，這種產(chǎn)品背后的商業(yè)模式也死了，什么打榜啊，發(fā)片會(huì )啊，都得歇菜”，但“音樂(lè )是死不了的，因為大家一定是要聽(tīng)音樂(lè )的�！彼J為，自己的這個(gè)觀(guān)點(diǎn)從一個(gè)指標上可以看出來(lái)，就是“雖然唱片越賣(mài)越少，但音樂(lè )周邊的人收入卻越來(lái)越高。你看那些寫(xiě)詞寫(xiě)曲的，錄音師制作師的費用都在漲，藝人出場(chǎng)費也漲，現場(chǎng)演出票價(jià)也在漲，誰(shuí)都不會(huì )哭窮�！�
宋柯覺(jué)得，音樂(lè )行業(yè)比起電影行業(yè)，看起來(lái)蕭條的原因是商業(yè)模式的問(wèn)題，而不是人們不愿意消費音樂(lè )的問(wèn)題。音樂(lè )行業(yè)去年的收入是電影的三倍，但主要來(lái)自于無(wú)線(xiàn)音樂(lè )，去年移動(dòng)公司收了279億，加上演出和互聯(lián)網(wǎng)版權，有300多億，但只有百分之一點(diǎn)多回到了內容制造商手里，而電影雖然只有100億，但有40億都回到了內容制造商。他覺(jué)得在CD這種載體過(guò)時(shí)之后，最需要的就是應該基于互聯(lián)網(wǎng)的平臺找到一種更好的產(chǎn)品，來(lái)改變這種商業(yè)模式。
宋柯曾于今年的多個(gè)場(chǎng)合提到太合麥田正在研制一種基于互聯(lián)網(wǎng)的“殺手級產(chǎn)品”，“這種產(chǎn)品可能有點(diǎn)類(lèi)似蘋(píng)果商店，讓大家愿意每個(gè)月花個(gè)五塊十塊的買(mǎi)音樂(lè )，這種想象中的產(chǎn)品要適合各個(gè)平臺，蘋(píng)果電腦和其他臺式機都可以，一般手機都沒(méi)有問(wèn)題，隨時(shí)享受音樂(lè )帶來(lái)的體驗。將來(lái)，太合麥田的身份將不是各個(gè)音樂(lè )公司的競爭對手，關(guān)系更多地像合作者，因為我們已經(jīng)不做經(jīng)紀，也不做音樂(lè )制作，要變成各公司的合作方�！�
