圖為馬修夫婦。資料照片

    馬修是精神分析大師西格蒙德·弗洛伊德的孫子，擁有倫敦最大的獨立公關(guān)公司；伊麗莎白是傳媒大亨魯珀特·默多克的女兒、新聞集團的熱門(mén)接班人之一�！妒澜缧侣剤蟆犯`聽(tīng)丑聞令這對低調的夫妻成為唯一贏(yíng)家。伊麗莎白憑借堅定立場(chǎng)加強了自己接班人砝碼，而馬修作為危機處理行家，勢必為妻子保駕護航。有人說(shuō)，他們是未來(lái)默多克帝國的“黑馬”。

　　打造“倫敦的肯尼迪家族”

　　三個(gè)月前的一天，伊麗莎白和丈夫馬修在倫敦郊外的私家別墅舉辦盛大派對。來(lái)賓星光熠熠，既有政界名流，如英國保守黨紅人史蒂夫·希爾頓、工黨元老彼得·曼德?tīng)柹�；還有娛樂(lè )圈大腕，如樂(lè )壇才女莉莉·艾倫、電影導演蒂姆·伯頓、電視節目主持人皮埃爾·摩根等。
　　43歲的伊麗莎白致歡迎辭。幾個(gè)月前，她以6.73億美元高價(jià)出售旗下電視制作公司Shine，買(mǎi)家正是自己的父親。于是，新聞集團的高管們也成了這場(chǎng)派對的主人。席間，伊麗莎白的弟弟詹姆斯、新聞國際公司首席執行官麗貝卡·布魯克斯與來(lái)賓觥籌交錯、交談甚歡。
　　相形之下，馬修較為低調，而事實(shí)上，他與每一位來(lái)賓都私交甚密。經(jīng)過(guò)25年的苦心經(jīng)營(yíng)，他創(chuàng )建的弗洛伊德公關(guān)公司已經(jīng)成為倫敦最大的獨立公關(guān)公司，他的生活就是接近權力。正如《公關(guān)周刊》總編丹尼·羅杰斯所言：“弗洛伊德是一個(gè)公關(guān)奇才，他利用名人將政治和生意結合起來(lái)，這是一種強大的聯(lián)盟�！�
　　在人們印象中，默多克家族能與英國社會(huì )如此“水乳交融”，馬修扮演了重要角色。默多克傳記《掌控新聞的人》作者邁克爾·沃爾夫說(shuō)：“默多克家族從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)并不討人喜歡，他們在倫敦的勢力由馬修·弗洛伊德一手炮制。是馬修讓這些人地位卓越、人脈廣泛，是他把默多克家族變成了‘倫敦的肯尼迪家族’�！�
　　派對活動(dòng)之后沒(méi)幾天，新聞集團旗下小報《世界新聞報》竊聽(tīng)丑聞持續發(fā)酵，新聞集團成為英國輿論鞭撻的中心。那段時(shí)光，新聞集團的核心人物大多日子不好過(guò)，但伊麗莎白是個(gè)例外。幾個(gè)月前，詹姆斯還是外界公認的接班人，可他在此次危機中的表現差強人意，接班前景一時(shí)黯淡。相反，伊麗莎白在危機初期便態(tài)度堅決，力主以誠意贏(yíng)得公眾諒解，因而獲得不少加分。
　　此外，她還有一大優(yōu)勢——擁有一個(gè)精通危機處理的丈夫。這些年來(lái)，馬修為無(wú)數深陷困境的公司指點(diǎn)迷津并迎來(lái)峰回路轉。如果此番他能幫妻子“闖關(guān)”成功，也許他會(huì )成為未來(lái)新聞集團的核心力量，在做好一個(gè)丈夫的同時(shí)，當好一名公司顧問(wèn)。

　　“弗氏公關(guān)”炮制“倫敦童話(huà)”

　　馬修能讓默多克家族在倫敦社交圈內如魚(yú)得水，得益于他的野心、才干和名門(mén)身世。他1963年出生于倫敦，父親是著(zhù)名作家、政治家克萊芒·弗洛伊德，祖父是大名鼎鼎的精神分析學(xué)派創(chuàng )始人西格蒙德·弗洛伊德，叔叔盧西恩是一名杰出畫(huà)家。他從小出入倫敦上流社會(huì )，對那個(gè)圈子十分熟捻。
　　他不是一個(gè)好學(xué)生，中學(xué)曾輟學(xué)，后來(lái)大學(xué)也沒(méi)畢業(yè)。1983年，他追隨親戚愛(ài)德華·伯奈斯開(kāi)了一家公關(guān)公司，后者被稱(chēng)為“公關(guān)之父”。他發(fā)現代理名人案件是與新聞界搭上關(guān)系的一條捷徑。其時(shí)，姐姐艾瑪開(kāi)始在電視主持界嶄露頭角，利用這層關(guān)系，他結交了大批圈內名流。
　　隨著(zhù)事業(yè)蒸蒸日上，他1994年將公司大部分股票出售給一家美國廣告代理商，交易額為1440萬(wàn)美元。他明白，公關(guān)公司的主要收入來(lái)源是大公司的傭金，名人只不過(guò)是吸引大公司的誘餌。在與美國公司聯(lián)手后，他將目光投向企業(yè)。
　　1996年，百事公司推出藍罐新包裝。在活動(dòng)推廣中，馬修成功說(shuō)服法國航空公司將協(xié)和飛機漆成藍色，《每日鏡報》換成藍色版式，還安排眾多名流包括超�？藙诘蠇I·雪佛為新產(chǎn)品站臺。這場(chǎng)盛事涵蓋了“弗式公關(guān)”的所有元素：名人支持、品牌砸錢(qián)、媒體摻和。
　　1997年，在與英國天空電視臺的一次合作中，馬修結識了伊麗莎白。兩人一見(jiàn)如故，先后與各自配偶離婚。但他們的相愛(ài)遭到默多克的反對，他們一度被媒體稱(chēng)為“倫敦最難結合的一對戀人”，直到2001年兩人才修成正果。
　　同年夏，馬修回購公司所有股權，之后業(yè)務(wù)快速發(fā)展。公司1999年收益為780萬(wàn)美元，2009年增長(cháng)到3300萬(wàn)美元�！缎瞧谌仗┪钍繄蟆房�登的2011年度財富排行榜上，這對夫妻身價(jià)高達2.51億美元。
　　之后，馬修一度轉戰美國紐約和洛杉磯，但并不成功。在英國，大多數政客、明星和商界人士都生活在倫敦，馬修很容易成為“八卦總匯”；而在美國，各路名人散布全國，要想復制一個(gè)“倫敦童話(huà)”顯然困難重重。于是今年初，他重新將業(yè)務(wù)重心轉回英國。

　　“局外人”的分量

　　由于娶了默多克的女兒，馬修難免背負這樣的議論：借老丈人的影響力為自己謀利。對此，坊間有兩種不同看法。
　　《公關(guān)周刊》總編羅杰斯說(shuō)：“他是名門(mén)之后，在與默多克聯(lián)姻之前就不缺人脈�！痹�與馬修合作共事的彼得·米德說(shuō)：“他很有原則，我從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)他在任何情況下利用與默多克家族的關(guān)系為自己謀利，這不是馬修的為人�！�
　　但也有人認為，一家公關(guān)公司的價(jià)值很大程度上取決于其影響力，即能否把好事放大、把壞事化小甚至化了。因此，馬修與默多克的關(guān)系猶如一筆巨大的無(wú)形資產(chǎn)，即便他從未動(dòng)用過(guò)這筆“資產(chǎn)”，也已經(jīng)從中受惠。
　　今年6月，新聞集團一名前雇員在《每日郵報》上發(fā)表文章，稱(chēng)默多克的報紙和馬修的公司關(guān)系非同一般�！叭绻�弗洛伊德公司打電話(huà)要求寫(xiě)一則新聞，你不得不做；如果你回復說(shuō)這不是新聞，而是公關(guān)稿，他們就會(huì )直接打電話(huà)給布魯克斯，然后記者就會(huì )接到指示，按弗洛伊德的要求去做�！�
　　在肯特大學(xué)教授新聞的伊恩·里夫斯曾為馬修工作過(guò)。他說(shuō)馬修很擅長(cháng)提拔對自己有用的人，他欣賞的記者后來(lái)大多飛黃騰達，如前《世界新聞報》主編安迪·庫爾森、前《世界新聞報》和《每日鏡報》娛記皮埃爾·摩根(現接替拉里·金主持CNN節目)和布魯克斯。當年布魯克斯不過(guò)是《世界新聞報》一名普通特稿記者。
　　雖然馬修經(jīng)常與記者打交道，但他不愿在媒體上拋頭露面�！八�做了很多幕后工作，”里夫斯說(shuō)，“他特別不習慣暴露在鎂光燈下�！�
　　竊聽(tīng)丑聞被揭后，新聞集團并沒(méi)有聘用弗洛伊德公關(guān)公司處理危機。丑聞案對馬修似乎也沒(méi)有太大影響，迄今只有一家博彩公司取消了與弗洛伊德公關(guān)公司的合約�！拔也徽J為此事會(huì )令弗洛伊德有何損失，他已經(jīng)走出陰影，”里夫斯說(shuō)，“詹姆斯對竊聽(tīng)事件的處理方法的確不算成功，因此，馬修和伊麗莎白也許會(huì )最終受益�！�
　　7月19日，默多克和詹姆斯接受議會(huì )質(zhì)詢(xún)，他的妻子鄧文迪和大兒子拉克蘭均陪同出席以顯示家庭團結，但馬修和伊麗莎白沒(méi)有出現。據悉，值此危機巔峰時(shí)刻，他倆離開(kāi)倫敦度假去了。
　　沃爾夫分析，此舉表明，馬修當下的戰略是讓自己和妻子遠離是非，特別是遠離布魯克斯和詹姆斯，他倆是漩渦中心。早前就有報道說(shuō)，伊麗莎白對布魯克斯十分不滿(mǎn)，怒斥是她毀了公司。
　　“馬修是一個(gè)局外人，但在集團中有一定說(shuō)話(huà)分量，”沃爾夫說(shuō)，“既然他已介入，就不會(huì )放手�！�