1994年,北京翰海拍賣(mài)會(huì )在保利劇院舉行,兩層的大劇院被擠得爆滿(mǎn)了,其中九成是看客,一成是買(mǎi)家,而這些買(mǎi)家全來(lái)自境外。聽(tīng)說(shuō)估價(jià)兩千的東西可能會(huì )以五萬(wàn)員賣(mài)掉,所以好多公司的人都來(lái)觀(guān)摩。這在當時(shí)是非常少見(jiàn)的場(chǎng)面,人氣的爆棚也凸顯了不少運營(yíng)上的漏洞。一個(gè)記者在報道中這樣總結當時(shí)的拍賣(mài):一流的拍品,二流的組織,三流的拍賣(mài)師。那場(chǎng)子上“無(wú)知者無(wú)畏”的“三流”拍賣(mài)師正是后來(lái)大名鼎鼎的王剛。
就像拍賣(mài)錯了不能回頭一樣,王剛自從那次拍賣(mài)開(kāi)始,在拍賣(mài)師的路上,一直沒(méi)有回頭,一路向前。
據王剛講述,第一次做拍賣(mài)師,很有一種
“趕鴨子上架”的感覺(jué),因為那時(shí)他已經(jīng)不在文物公司,為什么選上了自己,直到現在還是很好奇。
當時(shí)可供翰海選擇的人選很多,比如主持人、演員等。但考慮到今后拍賣(mài)事業(yè)長(cháng)期的發(fā)展,需要有專(zhuān)職的拍賣(mài)師;找一個(gè)外國的拍賣(mài)師來(lái)國營(yíng)企業(yè)拍賣(mài),這并非國家的榮耀;可以從香港、臺灣請拍賣(mài)師,但費用相當高,并且時(shí)間上不能保證。綜合考慮,最穩妥的辦法就是培養一個(gè)自己的拍賣(mài)師,而且這是瀚海的第一場(chǎng)拍賣(mài)。這個(gè)人選最好能熟悉這塊業(yè)務(wù),另外要有長(cháng)相、有口才以及有平和的心態(tài)、最好還能說(shuō)一口流利的英語(yǔ)口語(yǔ)(因為當時(shí)的買(mǎi)家有九成來(lái)自境外)。
如果說(shuō)王剛是匹千里馬,伯樂(lè )就是當時(shí)瀚海公司的總經(jīng)理秦公。秦公對王剛在文物公司的表現十分滿(mǎn)意,對其人品和能力也有著(zhù)充分的信任,故極力邀請對他,并做了很多思想工作,而且給了半個(gè)月的時(shí)間考慮。直到最后,王剛才放下心理包袱,勉強同意。
接下這個(gè)任務(wù)后,王剛才發(fā)現自己的拍賣(mài)知識如此匱乏。于是拍賣(mài)公司火速請到拍賣(mài)圈的大家張宗憲為他作速成培訓。當時(shí)的拍品檔次高、價(jià)格便宜、組織松。王剛上臺之后,腦子一片空白,上下這么多人要照顧到,快了會(huì )出錯,所以緊緊把握慢這個(gè)原則,就這樣開(kāi)始了第一場(chǎng)拍賣(mài)。這也就成了那個(gè)記者說(shuō)描述的“三流拍賣(mài)師”。
王剛笑談道,每個(gè)人都是有自尊心,自己如果不干了,就一輩子讓人稱(chēng)為三流拍賣(mài)師,所以干脆堅持了下來(lái)。這一堅持,就是這么多年。
那時(shí)拍賣(mài)師分兩種,一種是專(zhuān)職在一個(gè)公司做,另一個(gè)就是在各個(gè)公司之間跑。當時(shí)只有六家文物類(lèi)拍賣(mài)公司,也只有他們擁有自己的拍賣(mài)師。再后來(lái)其它拍賣(mài)公司相繼成立,文物拍賣(mài)、專(zhuān)家、資金等問(wèn)題都能解決,但拍賣(mài)師人員緊缺,所以會(huì )邀請其他公司的拍賣(mài)師幫忙。因為當時(shí)翰海并未每月發(fā)放王剛工資,所以這些公司都請他去,他也因為有了更多的鍛煉機會(huì )。拍的多了,久而久之,大家形成了一個(gè)印象:拍賣(mài)師就要像王剛一樣。
對于自己沒(méi)有成為一家公司專(zhuān)門(mén)的拍賣(mài)師,王剛并不后悔,反而回想起來(lái)感覺(jué)十分欣慰。想必,一路上大大小小的拍賣(mài)帶給他的人生體會(huì ),一定是一筆巨大的精神財富。
個(gè)人履歷:
1969年,
17歲的王剛插隊到黑龍江省建設兵團,近十年磨礪后回到北京,26歲的他四顧茫然。不久,他和另外30余名青年一起,進(jìn)入北京市文物公司工作,在專(zhuān)營(yíng)瓷器文物的門(mén)市部學(xué)徒。6年之后王剛成為公司王府井門(mén)市部的副經(jīng)理。
幾年后,不甘于安逸的他,選擇了辭職,在新源里商場(chǎng)承包了兩層店面,做起了最不受?chē)鵂I(yíng)文物單位重視的古舊家具的生意,并賺到了人生道路上的第一桶金。1991年,王剛引入外資,成立“源順工藝品有限公司”,并開(kāi)上了自己的寶馬車(chē)。
1992年,王剛看到了北京第一場(chǎng)文物藝術(shù)品拍賣(mài)會(huì )。兩年后,王剛站到了翰海首屆拍賣(mài)會(huì )的臺上,成為一名拍賣(mài)師。1996年,出現了越來(lái)越多的拍賣(mài)公司,頻頻向王剛求援,王剛選擇做起了做職業(yè)拍賣(mài)師。
十多年下來(lái),王剛不僅是改革開(kāi)放后從業(yè)最早的拍賣(mài)師,也成為了最優(yōu)秀的拍賣(mài)師。
回顧職業(yè)生涯,王剛對自己的判斷是,天資屬于中等偏下,所以只有以勤補拙。
對話(huà)王剛
《錢(qián)經(jīng)》:M
王剛:W
M:如何才能成為一名好的拍賣(mài)師?
W:簡(jiǎn)單的來(lái)講,好拍賣(mài)師有三條:一是對拍賣(mài)的理解;二是反應能力;三是處理問(wèn)題的能力。這里面的原則是對拍賣(mài)的理解,要理解在拍賣(mài)時(shí),你在這個(gè)瞬間的任何決定會(huì )涉及到三方的利益,要從維護決大多數人的利益和長(cháng)遠利益來(lái)考慮,這才是關(guān)鍵。拍賣(mài)師不是在場(chǎng)地上的演員,而是在調整利益關(guān)系,三家利益相左時(shí),總有些點(diǎn)是一致的,你要這一點(diǎn)上做出正確的決定,這個(gè)決定才是最正確的最好的。
出現問(wèn)題時(shí),腦子里要知道為什么。比如突然有人說(shuō)這我還想要呢,這人可能是他替別人買(mǎi),如果他買(mǎi)不到,他就拿不到傭金了,所以要爭。一個(gè)問(wèn)題有五種處理辦法,你要找一個(gè)最好的辦法。一件東西高價(jià)拍出后,三年才能再上市拍賣(mài),如果太高,三年里沒(méi)東西可拍,價(jià)格合理,明年就可以再上拍,這對拍賣(mài)公司來(lái)說(shuō)是一種可持續發(fā)展的模式。對市場(chǎng),對拍賣(mài)都有好處。
做為拍賣(mài)師,要有正確的理解,才能拍好。主持說(shuō)錯了,停,可以重來(lái),但拍賣(mài)是不可能的,錯了就不能回頭。所以出問(wèn)題時(shí),其實(shí)像趕羊,羊向哪邊走,你就去哪邊轟一下,關(guān)注你在場(chǎng)上的表現,這就是一個(gè)好的拍賣(mài)師要做的。另外好的拍賣(mài)師要關(guān)注政治、經(jīng)濟的發(fā)展,才能把握大的方向。有經(jīng)濟危機了會(huì )不會(huì )對拍賣(mài)有影響,要有所準備,對拍賣(mài)結果要有基本的預計,大的經(jīng)濟背景,肯定會(huì )影響拍賣(mài)的小環(huán)境。
M:
衡量一個(gè)拍賣(mài)公司應該從那些角度來(lái)看?
W:衡量標準的次序應該是這樣的,結款率、付款率、成交率,最后才是成交總金額。只有結款率高了,賣(mài)家才會(huì )更感覺(jué)這家公司更有信譽(yù);付款率上來(lái)了,才說(shuō)明買(mǎi)家也買(mǎi)到了自己喜歡并且價(jià)錢(qián)適中的東西。這會(huì )形成一種習慣,以后總會(huì )來(lái)同一家公司買(mǎi)賣(mài)東西。買(mǎi)貴了,他下回來(lái)之前會(huì )考慮考慮。目前媒體和拍賣(mài)公司只就成交額的單方面宣傳來(lái)迷惑大眾,最終的結款率如何卻不說(shuō)。沒(méi)有欠賬,那才是實(shí)力,F在蘇富比(微博)、佳士得提高了保證金,就是要提高結款率,這樣才能保證拍賣(mài)的良性進(jìn)行。這也是拍賣(mài)公司要長(cháng)遠發(fā)展的重要條件。
M:
越來(lái)越多的投資人參與到拍賣(mài)市場(chǎng),他們和傳統的藏家有什么區別?
W:這些年下來(lái),場(chǎng)子上人們的氣質(zhì)都不盡相同,藏家和投資者區別很大。要成為藏家大家就要懂歷史、懂藝術(shù)、懂美學(xué),多年來(lái)一直買(mǎi)同類(lèi)的東西,不會(huì )涉及太多領(lǐng)域。但投資人不一樣,他們關(guān)注的是價(jià)格與之前有沒(méi)有差距,所以不關(guān)注買(mǎi)的是什么,看不好的可以找專(zhuān)家,不管喜歡不喜歡。他們既不是藏家,也不是專(zhuān)業(yè)的學(xué)者,這些人就是投資或投機的。傳統藏家在競拍時(shí)會(huì )流露出對價(jià)格的無(wú)耐,而投資人對舉牌的不在乎則在拍賣(mài)場(chǎng)上表露無(wú)疑。
M:
國內的拍賣(mài)和國外還有多大差距?
W:
過(guò)去,我們拍賣(mài)學(xué)的是蘇富比、佳士得,就像是去西天取經(jīng)一樣的膜拜。通過(guò)二十年的發(fā)展,現在雖不再膜拜了,但這還是有好多方面沒(méi)法和他們比,畢竟人家有三百年的歷史。蘇富比、佳士得壟斷了世界絕大部分市場(chǎng),而且有很多延伸的服務(wù),把服務(wù)做的無(wú)限的大,只要想的到的,包裝、運輸、圖錄、抵押、典當等,統統囊括,當然中國現在也在逐步建立這些。
但有些是沒(méi)法馬上學(xué)到手的,海外公司幾百年建立起來(lái)的資料庫,各種客戶(hù)的資料、拍品的資料,均有收入。中國拍賣(mài)只有20年的歷史,而且前十年還沒(méi)有這樣的記錄。
當然國外拍賣(mài)行也有缺點(diǎn),他們是純粹的是商業(yè)活動(dòng),沒(méi)有任何感情色彩。比如,你是買(mǎi)家,拍賣(mài)公司給你圖錄,如果一年之后不買(mǎi)了,不管是不是朋友就不再寄了。所以張宗憲說(shuō)這些拍賣(mài)公司太差勁了,見(jiàn)個(gè)面打個(gè)招呼也不打。打個(gè)招呼又會(huì )如何?外國拍賣(mài)公司是唯利是圖。中國人是建立一種情感,如果是買(mǎi)家,管吃、管住、管玩,買(mǎi)不買(mǎi)是后話(huà)。在如此款待之后,也不好意思不買(mǎi)!當就這是中國的特色,是用感情來(lái)梱住你。
M:中國的拍賣(mài)公司未來(lái)可能遇到的危機是什么?
W:中國拍賣(mài)公司數量在全球算是最多的,北京就有一百多家,在全國占比最高。但全世界著(zhù)名的拍賣(mài)公司只有兩三家,如果有一天進(jìn)駐中國,他們的憑借資金、規范化、流程化管理、服務(wù)質(zhì)量、客戶(hù)管理等方面的優(yōu)勢,最終會(huì )一個(gè)一個(gè)吃掉中國的拍賣(mài)公司。中國為避免這些發(fā)生,一定要重組調整,做大做強。目前中國的拍賣(mài)公司,經(jīng)濟實(shí)力,資源都差不多,你爭我搶?zhuān)駜蓚(gè)小學(xué)生在打架,如果有個(gè)大人參加進(jìn)去,那就不一樣了。所以目前的拍賣(mài)公司有點(diǎn)小,有點(diǎn)多。小公司適合經(jīng)濟大發(fā)展的情形,還可以。一旦形勢不好,可能就不行了。但和平的重組是不太可能的,只有在某次經(jīng)濟危機到來(lái)時(shí)被迫兼并重組。
M:
如何看待拍賣(mài)市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展趨勢?
W:相信市場(chǎng)的發(fā)展會(huì )越來(lái)越好。拍賣(mài)的幾個(gè)要素是買(mǎi)家、賣(mài)家、拍賣(mài)人,從物是拍品。這幾個(gè)方面這多年的變化,我們可以看出,整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢非常好。人的變化,從九成買(mǎi)家是國外的,到現在基本是大陸的,而且大陸的還跑到國外去,并占了百分之七八的比例,從東南向西北發(fā)展(西北有資源的,成了買(mǎi)方主體);委托方以前是收藏家居多,現在藝術(shù)品的創(chuàng )作者多了,經(jīng)紀人多了,畫(huà)廊多起來(lái)了;拍品數從原來(lái)的一場(chǎng)七八百件,到現在的一場(chǎng)二、三千件;品種從傳統的書(shū)畫(huà)、瓷器,到現在各個(gè)門(mén)類(lèi)品種皆具;拍賣(mài)公司的數量也成倍的增加,現在即將要成立的就不下十家;單件金額、總成交額也不斷提升,嘉德第一場(chǎng)一千七百多萬(wàn),翰海三千多萬(wàn),還不及現在一件拍品的成交價(jià);成交率的提升就更不用說(shuō),早前成交率大體在五成到六成已算不錯,現在夜場(chǎng)幾乎都百分之百;當然保證金也有變化,原來(lái)才一萬(wàn)、兩萬(wàn),現在都要五十萬(wàn)、一百萬(wàn);傭金從十個(gè)點(diǎn)漲到了十五個(gè)點(diǎn);拍品征集的變化更有趣,原來(lái)是從國內征集,現在是從國外征集,來(lái)國內拍,原來(lái)是中國賣(mài)出去,現在買(mǎi)回來(lái);
這些要素都在變,說(shuō)明拍賣(mài)在發(fā)展在壯大。難不保有一天,中國的拍賣(mài)行業(yè)會(huì )因為某些原因會(huì )冷下來(lái)一段時(shí)間,因為發(fā)展的太快了,要停下來(lái)整理?偟内厔菔窍蛏,但過(guò)程中會(huì )有波動(dòng)。